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1、 时尚女达人 505 呀网址 爱头发 玉女图 系别: 商学系 专业: 市场营销 班级: 2 班 组名: 简单工作室 组长:时尚女达人 组员:玉女图 爱头发 505 呀 时尚女达人 505 呀网址 爱头发 玉女图 目 录 乐扣乐扣背景资料 . 3 第一部分 市场分析 . 4 一、 营销环境分析 . 4 三、产品分析企业分析 . 7 四、企业与竞争对手的竞争状况分析 . 8 五力模型分析 . 8 五、企业与竞争对手的广告分析 . 10 六、 SWOT 分析 . 11 第二部分 广告策略 . 12 一、广告的目标 . 12 二、目标市场策略 . 13 三、产品定位策略 . 13 四
2、、广告诉求策略 . 13 第三部分 广告计划 . 14 一、广告时间 . 14 二、广告的具体表现 . 14 三、广告发布计划 . 15 四、活动计划 . 17 五、广告费用预算略 . 18 时尚女达人 505 呀网址 爱头发 玉女图 乐扣乐扣背景资料 深受全球 60 多个国家和地区消费者喜爱的乐扣乐扣保鲜盒由韩国海纳开碧HabaCobi公司研发、制造乐扣乐扣在韩国的品牌认知度达到 97%。乐扣乐扣是领导未来 10 年的新概念保鲜盒。它是生产新概念乐扣乐扣保鲜盒的专业企业。1985 年设立之后开 LOGO 始生产厨房、浴室、婴儿用品等 600 多种品种多样的生活用品至 1997 年之后统
3、合为乐扣乐扣一个品牌开始生产新概念四面锁扣乐扣乐扣保鲜盒。 乐扣乐扣产品现出口到 103 多个国家和地区遍布了10 多万个销售网点。拥有韩国保鲜盒市场 60%的占有率数据来源于韩国RESEARCH INTERNATIONAL2006 年 7 月调查资料 是受到韩国绝大多数消费者青睐的保鲜盒产品。 乐扣乐扣Lock&Lock公司自 2004 年进入中国市场主要生产保鲜盒、运动水壶、搅拌杯、摇摇杯、饭盒等生活用品其中乐扣乐扣保鲜盒系列尤为受到中国市场的欢迎。乐扣乐扣不仅为中国消费者带来了全新的保鲜、收纳理念更是积极宣传健康生活理念和主张的“健康生活专家”。 2006 年 8 月乐扣乐扣利用进入中国
4、市场的仅两年时间在第四届中国市场品牌用户满意度调查家居用品保鲜产品领域 荣获“中国保鲜盒市场用户满意度第一品牌”称号。2006 年、 2007 年连续两年被评为“上海市畅销品牌”称号。 到目前为止该产品已占据了韩国同类产品的大部分市场并在国际市场备受世人关注。 乐扣乐扣公司在“注重环境与人类”的企业理念下通过开展环保和帮助弱势群体等活动将企业利润还原社会以此来创造健全的企业精神。为开创世界最优品牌海纳开碧公司已经拟定“2010 年将企业发展成为世界最佳保鲜盒专门生产企业”的发展目标。为了实现上述目标公司全体职工正在全力以赴。 为开创世界最优品牌乐扣乐扣公司已经拟定“2010 年将企业发展成为世
5、界最佳保鲜盒专门生产企业”的发展目标。为了实现上述目标公司全体职工正在全力以赴 时尚女达人 505 呀网址 爱头发 玉女图 发展历程 1985 年海纳开碧公司诞生。 1997 年 4 月一种全新型的四面锁定保鲜盒面世。 1998 年新型保鲜盒乐扣乐扣保鲜盒正式上市。 2004 年 7 月开始进入中国市场。 同年 11 月乐扣乐扣在上海市繁华商业区淮海中路设立了乐扣乐扣第一家旗舰店成为包括电视媒体在内的多家中国媒体采访的对象。 2006 年 2 月乐扣乐扣还创办了网上商城满足了不同消费者的不同需求。 直至 2007 年底乐扣乐扣在中国各地的直营店达到了 33 家。除直营店以外还在全国各地沃
6、尔玛、家乐福、大润发、乐购等 400 多家大卖场上海东方购物、重庆佳施购物、湖南快乐购物、杭州好易购等 12 家电视购物150 多家高档百货80 多家专卖店进行销售。 第一部分 市场分析 一、 营销环境分析 (一)行业形势分析 1、由于中国的人口因素家用冰箱的总量十分巨大并且数量仍在不断增长。 2、目前传统的冰箱食品保鲜类产品主要是保鲜盒和保鲜膜。居民对食物保鲜十分重视食物保鲜类产品的市场需求量很大并成高速增长态势乐扣乐扣的产品有很大的市场潜力。 3、此外乐扣乐扣保鲜盒系列属于家居用品类购买过程属个人购买行为并且多以家庭为基本购买单位实际购买者多为家庭女主人乐扣乐扣保鲜盒系列在销售中特别注意了
7、这一因素包装盒的色调通常淡雅体现了温馨的元素。 2009 年度最受关注五家保鲜盒品牌 NO.1乐扣乐扣 时尚女达人 505 呀网址 爱头发 玉女图 韩国乐扣乐扣株式会社是生产乐扣乐扣保鲜盒的专业企业。乐扣乐扣从2004 年 7 月开始进入中国市场。同年 11 月乐扣乐扣在上海市繁华商业区淮海中路设立了乐扣乐扣第一家旗舰店 成为包括电视媒体在内的多家中国媒体采访的对象。直至 2007 年底乐扣乐扣在中国各地的直营店达到了 33 家。除直营店以外还在全国各地沃尔玛、易买得、家乐福、大润发、乐购等 400 多家大卖场上海东方购物、重庆佳施购物、湖南快乐购物、杭州好易购等 12 家电视购物150
8、 多家高档百货80 多家专卖店进行销售。 NO.2香港乐亿多 香港乐亿多国际有限公司是一家专业生产家居用品的企业公司成立十多年来一直非常重视产品的研发 每年都会投入大量资金用于新产品的开发 开发速度始终处于同行业领先地位。自 2004 年推出乐亿多保鲜盒至今已有 4 大系列的四面锁保鲜盒产品分别为乐亿多保鲜盒、乐亿多高档保鲜盒、乐亿多真空保鲜盒、俏皮星卡通保鲜盒等系列。乐亿多保鲜盒质量稳定得到了广大经销商的认可及消费者的好评在中国已有几万个销售网点并已出口到海外 40 多个国家和地区受到了绝大多数消费者青睐。 NO.3特百惠 特百惠中国有限公司成立于 1995 年 12 月为独资企业于 1996 年底正式营业公司的总投资额为一千万美元。中国地区总部设在广州在北
