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1、本科毕业论文( 2014 届 )题 目：基于财务视角的浙报传媒并购案例分析分 院：会计分院专 业：会计学班 级：10 会计学本 2姓 名：蔡颍芳学 号：10309013202指导老师：王茂超完成时间：2014 年 04 月温州大学城市学院本科毕业论文I温州大学城市学院温州大学城市学院学位论文原创性声明学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得温州大学城市学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均
2、已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权温州大学城市学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密，在_年解密后适用本授权书。2、不保密。（请在以上相应方框内打“”）作者签名：日期： 年 月 日导师签名：日期： 年 月 日温州大学城市学院本科毕业论文II基于财务视角的浙报传媒并购
3、案例分析 Based on the financial perspective of zhejiang newspaper media merger cases analysis学生姓名 蔡颍芳英文姓名 Yingfang Cai导师姓名 王茂超英文姓名 Maochao Wang温州大学城市学院本科毕业论文III摘要：摘要：受国际金融危机快速蔓延和世界经济增长明显减速的影响，加上目前我国经济尚未解决的深层次矛盾和问题，我国经济生活中运行中的困难增加，经济下行压力加大，企业经营困难增多。在此背景下，我国经济面临着前所未有的挑战和机遇，行业调整、企业洗牌在全球范围内展开，中国企业并购活动日趋活跃。本
4、文以浙报传媒股份有限公司收购盛大旗下的两家游戏子公司为研究对象，选取其并购前后的财务报告，采用定性分析和定量分析相结合的方法，对并购给公司带来的财务影响进行了分析，分析发现浙报传媒面临营业收入风险、成本费用风险和应收账款风险等财务风险，基于结论，本文提出了相应的建议和措施。关键词：关键词：浙报传媒；并购；财务分析；财务风险；AbstractAbstract：Rapid spread by the international financial crisis and world economic growth slowed sharply, and at present, Chinas econ
5、omy has not yet solve the deep-seated contradictions and problems, the difficulty in operation of the economic life of increase, economic downward pressure increase, more difficulty of enterprise management. In this background, our countrys economy is facing unprecedented challenges and opportunitie
6、s, industry adjustment and enterprise reshuffle globally, Chinese enterprise merger and acquisition activity has become increasingly active. This paper takes zhejiang newspaper media co., LTD. Buy shandas two games unit as the research object, the selection of its financial report before and after t
7、he merger, adopt the method of combining qualitative analysis and quantitative analysis, to bring to the companys financial impact is analyzed, the analysis found zhejiang newspaper media revenue risks, cost, risk and risk of accounts receivable and other financial analysis, based on the conclusion,
8、 this paper puts forward the corresponding Suggestions and measures.Key Words：Zhejiang newspaper media; merger and acquisition; financial analysis; financial risk;IV目 录关键词.IIAbstract.II一、引言 .1二、并购基本理论知识 .2（一）并购的内涵 .2（二）我国公司并购的产生与发展 .2（三）我国公司并购行为特征 .2三、浙报传媒并购案例分析财务视角 .3（一）浙报传媒并购案情简介 .3（二）并购对浙报传媒财务指标的
9、影响 .3（三）并购对浙报传媒财务绩效的影响 .9四、研究结论及政策建议 .12（一）研究结论 .12（二）政策建议 .14致谢 .17参考文献 .18温州大学城市学院本科毕业论文1一、引言一、引言浙报传媒主要经营报纸和杂志的发行、印刷、广告经营和新媒体等业务，但是随着互联网的快速发展，浙报传媒未来主要面临报刊杂志领域和广告分流的竞争。 我国的新媒体已经对传统媒体造成实质性冲击。目前，我国的网络媒体无论是在内容的采集、舆论监督和广告经营上都已经完全确立了主流媒体地位：一是在内容的采集方面，网络媒体在财经、娱乐和文体等领域已经成为新闻生产的主渠道；二是在舆论监督领域，网络媒体也已经成为彻头彻尾的主战场；三是在广告经营方面，网络媒体不断攻城略地。从行业竞争和发展趋势来看，2011 年国内网络广告首次超越报纸广告，2012 年国内主要都市类报纸广告普遍下滑，传统报业特别是都市类报纸持续多年的增长趋于停止或逆转，拐点正在形成中。网络媒体的分流成为公司面临的最主要的竞争格局。2011 年国内网络广告市场规模达到 511.9 亿元，同比增长 57.3%，已经超越报纸广告 453.6 亿元的规模。2012 年，网络广告继续快速增长，其中移动互联网广告增长更快，预计未来整个网络广告增长率还将保持较高水平。 互联网和移动
