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1、【盘点盘点】创意营销案例精选创意营销案例精选唯白君带你去看看这些经典案例精选：今天的创意，已经不仅仅局限于传统媒体广告所传达的，传播手段的多样化，使得创意在“旧元素新组合”下不断更新，创意也从我们理解中的广告创意，延伸到生活的方方面面，成为了我们生活的一部分。当观看完 BMW 短片后，你一定会意外地发现自己对 BMW 植入的 LOGO 居然还记忆犹新；当参观了法蓝瓷“看见爱 互动实验展“，你一定会被无法言说的爱视觉化地呈现在白色瓷盘上所动容；当走在竖立诺基亚“电子路牌指示”的大街上，你一定会跃跃欲试地分享自己的信息，看路牌“指向何方”；当操控起雀巢巧克力酱的游戏机，才发现沉浸在儿时的游戏中是多
2、么充满乐趣的事情；当在 Iphone 上下载完宜家的 APP 软件后，你就可以通过手机体验一把布置新家的新鲜；当你还在为排队买东西而纳闷时，优衣库 Lucky Line“网络排队”则免去了你日晒雨淋的烦恼；当你还在为工作压力大而烦恼时，“达达”则以他的真人漫画告诉你“轻工作,易生活”！当你削尖了脑袋只为遣词造句时，满眼望去，“凡客体”、“3Q”体已经充斥了整个网络创意打动人心的力量，或许就源于 idea 的那一份整合的力量，如果非要总结创意法则，那么正如让创意更有粘性一书中列出的，就是“SUCCESs”：简约：简约(Simple)，意外，意外(Unexpected)，具体，具体(Concret
3、e)，可信，可信(Credible)，情感，情感(Emotional)，故事，故事(Stories)。接下来，让我们来看看今年选出的创意营销精选案例的详情吧。1. BMW S 1000 RR 之疾速“植入“最自然的最自然的“植入植入“品牌或产品植入广告在电视剧、电影中已经达到了无孔不入的状态，植入生硬已经成为影响观众观看的一个大问题。在这个案例中，BMW 通过一种不易被发现、神奇的方式进行品牌植入。很好得利用了“人的肉眼对看过的一些亮的东西在闭上眼后，会在脑中产生印痕“这一神奇的原理。“疾速“驾驶超级摩托车的短片中，在播放过程中快闪一次 LOGO，在视频快要结束时会提示用户闭上眼睛，然后，观众
4、会惊奇地发现 BMW 的 logo 在脑中显现。这样一来，使观众参与进传播，而观众对此不会产生厌烦，堪称自然的“植入“。2. 法蓝瓷:“看见爱“互动营销最让人动容（让看不见的爱最让人动容（让看不见的爱.“看得见看得见“！）！）法蓝瓷是台湾瓷器精品品牌，定位高端，多为政商名流收藏。如何让法蓝瓷这一品牌能被更多人接近，让人们认同这不光是奢侈装饰，而是能触动人心，表达情意，永久传承的爱的象征？法蓝瓷于去年举办了一场“互动实验展“，让看不见的爱.“看得见“！选取了常用的大自然图像，让不同关系的两个人，记录下他们的脑波和心跳，并最终通过美学设计和数位科技的手段，将“爱“以视觉化的“图像“呈现在白色法蓝瓷
5、盘上。许多感人的画面在现场不断上映，使得这场互动实验展充满了震撼人心的力量。爱是人类共有的情感，但是，当要表达这一情感时，顿时感到文字、话语都是苍白的，似乎我们只能用心去感受。“看见爱“互动营销，给了我们一个理由，去珍视那份久违的温情。3. Nokia 户外“路牌指示“互动营销最具吸引力的户外创意最具吸引力的户外创意随着 iphone 的兴起，Nokia 突然发现，曾经的 PC 厂商也开始加入到手机阵营。基于其手机巨大的市场份额，Nokia 开始改变运营策略，推广其手机应用服务。LBS（基于地理位置 location base service）也已经受到越来越多企业的重视，而人们在运用地图应用
6、时很少会想到 NOKIA。在这样的背景下，诺基亚发起了名为“分享你的好东西“的活动，在伦敦最繁华地点的空地上架起一个高高的电子路牌，以推动人们认识到诺基亚的 OVi 地图应用服务。在这块“电子路牌“屏幕上，会滚动播放来自诺基亚手机终端用户在 Ovi 上分享的信息，因为结合了地理位置，所以指示牌会指向当前显示信息所处位置的地点方向。传统的户外广告可以结合新媒体手段玩转出无限大的互动性、吸引力，并使受众接触到更为全方位的感受，真让人赞叹！4. 雀巢巧克力酱雀巢巧克力酱“游戏游戏“互动营销互动营销最具乐趣最具乐趣你一定还记得小时候在游乐场玩游戏机的经历吧！雀巢公司带来了“升级版的“游戏体验，将游戏与
7、品牌宣传很好得结合来起来，使雀巢“无论你是个孩子还是成人，总能在这儿找到乐趣”的品牌主张得到了很好的宣扬。雀巢为提高旗下的一款巧克力酱，别出心裁地得推出了一款“实镜“游戏，在摄像头的支持下，将参与者真实的装瓶体验与虚拟的巧克力工厂实时地叠加到同一游戏空间，让参与者充分感知和操控虚拟立体图像。同时采用社会化媒体整合营销的最佳做法，开始游戏时，会由一个摄像头捕捉玩家的形象，并捕捉一瓶 Nesquik，以此来完成玩家的“形象议案“。此外，通过“转发好友“的功能收集玩家的联系方式，以传达给那些想要接收关于其他雀巢产品，游戏和促销信息的人。这些做法，都很好地使玩家将“Nesquik 雀巢巧克力酱“带入到
8、游戏、他们的生活中去。5. IKEA 移动 APP 应用最真实的体验最真实的体验随着智能手机的逐渐普及，3G 网络的全面完善，利用手机应用程序进行营销活动，将作为一项企业营销战略。利用手机应用程序 APP 进行营销活动，具成本低、高应用、强精准、持续性、促销售的特点，将增加产品和业务的营销能力。宜家推出了 2010 年的新品家具产品目录，并利用手机 APP 软件作为推广新品的补充渠道。该款应用具有独特的增强现实功能：用户可以从商品目录中选择一件家具并将其“摆放“到家中，借着一些辅助工具，让目录内的摆件，摆放于真实空间时，能完全融合于已有的家具中。再拍摄出来的图像，这样一来，便获很真实的参考价值
9、。据国外媒体报道，2011 年 1 月 22 日 iphone APP 下载次数已经突破了 100 亿次，这一庞大的数字无疑为商家带来了更大的商机。6. “BLOVES 体“风靡网络最最“红红”文案文案BLOVES 体是一种相信并坚守纯粹爱情的个性表达文体，由 BLOVES 婚戒定制中心发起，BLOVES 倡导纯粹爱情，认为纯粹爱情与出身、社会地位、职业、金钱等无关。这种成功的内容营销起源于“凡客体”，都由专业的策划团队一手打造，国内专业策划团队包括唯白广告策划团队、蓝色光标等等。由于文体结构简单，内涵清新纯粹，该文体很快在网络中流行开来，出现了大批网友恶搞名人的 BLOVES 体，如李亚鹏、
10、王菲、潘石屹、任志强、韩寒、郭敬明、甄嬛传等均被网友发挥得淋漓尽致。7. 优衣库 LUCKY LINE最壮观（最壮观（“排队排队”也能聚人气）也能聚人气）到了今天，还有谁仍旧把曾经风靡不已的“Uniqlock“摆在自己的电脑桌面或是博客里？没关系，即使你已经淡忘了它。在优衣库台湾开幕之际，此次花样百出的优衣库（UNIQLO）推出了“LUCKY LINE“网络排队有奖活动：不必出门，只要动动手指就能有机会得到相关赠品。网络排队让消费者免除日晒雨淋的烦恼，还加上可爱逗趣的人物接口，充满了趣味与互动。活动为开幕当天和实体店铺带动了大量的人气。台湾的网络排队活动，同样地于 12 月在大陆人人网“登陆“
11、，着实也让我们体验了一把排队乐趣。“现在的品牌渴望能与消费者产生更深层的关系，进而引发注意和兴趣，导引后续的购买行动“，优衣库的“LUCKY LINE“又为我们上了生动的一课。8. 华硕“达达真人漫画秀“最最“接地气接地气”Eee PC 是华硕推出的系列小型笔记本电脑，“达达真人漫画“是华硕为其制定的营销活动。活动以目前国内外比较前卫、轻松易读的真人漫画为主要形式，结合目前比较流行的“职场“话题，创造出一系列内容，并选择新浪、搜狐两大目前人气最高的微博作为传播平台。从形式上说，“真人漫画秀“打造了“达达“这样一个真实而生动的视觉形象，非常讨人喜欢。在形象上，相比于在 2010 年中被熟知的职场成功形象，“达达苦中作乐、忙中偷闲“的小职员形象更为贴近职场众生。除了以上两点，营销活动将所要表达的内涵与流行的职场话题相结合，使参与者在重温职场困扰的同时，感同身受的体验到华硕 Eee PC 说能带来的工作和娱乐上的便捷与轻松，将焦点向更深一层面转移，即：工作的动力-生活与工作的关系。多数微博平台上传播的是一种理性信息，即：产品或服务的信息，比如价格、质量、性能、优缺点等，但理性信息对购买的决定能力正在淡化，如何使产品能带来情感附加价值，这将在一定程度上会成为影响消费者购买的决定性因素，“达达“的这个案例则提供给了我们一个重要的启示。 资料来源：网络
