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1、法国百特情人节话题营销案例分享情人节是每个商家都想抓住的节日,在情人节前后我们也陆续看到大大小 小的商家推出的各种营销活动,作为新进入中国市场的百特红酒,也在情人节期 间进行了话题营销,并且产生了不错的反馈效果,有利促进了天猫旗舰店订单的 增长。背景：背景： 法国百特在情人节期间新推出了卡朵桃红，卡朵干红系列红酒，计划在情人节 期间进行销售大促。 消费者洞察：消费者洞察： 2 月 14 日是一年一度的情人节，对于一部分的男士，因为被老婆绑在家里，并 不能出去过情人节，而这部分人正好是我们的目标消费人群。希望能通过相关 话题引起他们的共鸣，使他们对品牌产生好感，进而带动百特红酒的销售。项目策略：
2、项目策略： 以#情人节滚出 14 号#为核心话题，首先官方微博发布情人节改到 13 号的红头 文件，引起粉丝的注意； 接下来，微博大号，微信公共账号，论坛集中转载发布或者转发，引导网友的 讨论，引发话题的爆发式传播； 最后新闻，百度知道进行跟进，为话题树立高度，提高品牌形象。 话题营销祥解：话题营销祥解： 1.官方进行话题露出2.引导网友进行话题讨论3.网友大面积进行讨论,话题跟贴4.各新闻同步跟进,传播进一步扩大总结：总结： 此次话题营销活动带来了千万次的人群覆盖，几千次的话题讨论,间接带来 卡朵桃红,卡朵干红两款红酒的销量增长。品牌的这次情人节话题营销活动能从消费者的角度出发,准确抓住消费
3、者的 心理。可以预见法国百特在进入中国市场后能根据中国消费者的需求,做出更多 使消费者满意的红酒。法国百特介绍：法国“百特”，为法文“BelEden”的中文音译，意译为“美好的伊甸园”。 法国百特酒业集团公司，是一家专业从事葡萄酒酿造与贸易的法国企业，公司 总部位于波尔多。除了公司所在地波尔多之外，公司在勃艮第、朗格多克、罗 纳河谷等法国其它重要产区还有自己的产品基地，公司产品全部产自于法国。 公司拥有多家酒庄，每一个酒庄都有悠久而辉煌的历史。公司建设了遍布世界 发达经济体的贸易渠道，除法国本土及欧盟地区外，公司产品在俄罗斯、北美、 中国大陆地区有良好的销售。“百特”，是波尔多最重要的葡萄酒品牌之一。
