搜索引擎营销推广技巧

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1、中软新媒体营销专注新媒体培训及企业网路运营http:/搜索引擎营销推广技巧搜索引擎营销（Search Engine Marketing），我们通常简称为 SEM，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有 2 个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。搜索引擎在互联网上的作用非常重要，大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找，将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付

2、费关键词竞价广告等。 从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。登录搜索引擎搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级到搜索引擎之后，搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说，使用量排名前四名的搜索引擎几乎占据了 99%以上的搜索量，因此着重关注这几个搜索引擎即可。提交搜索引擎的步骤是：1、制作 sitemaps 文件，并将其添加到 robots.txt 中；2、登录四大搜索站长平台；中软新媒体营销专注新媒体培训及企业网路运营http:/3、提

3、交 sitempas 和 URL 到平台上。4、观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。Sitemaps 协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址，以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而 sitemap.xml 是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的 xml 格式文件。简单的来说，sitemap 就是网站地图。Sitemaps 是一个和网站管理员相关的工具，有点象 BLOG 的 RSS 功能，是一个方便自己的服务，如果大家（互联网上所有的信息源）都采用了这种方式提交自己的更新的话，搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了，任何一个站点，只要有更新，便会自动“通知”搜索引擎，方便搜索

4、引擎进行索引。首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号，验证自己的网站权限，然后登录站长平台，在提交 Sitempas 界面里提交自己网站的 sitemap.xml 文件。sitemap.xml 文件可以手工编写，也可以通过软件自动生成，sitemap.xml 文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。Sitemaps 文件是 XML 格式的，用于概括与 Web 抓取工具相关的 Sitemaps 信息。对于每个网址，都可以加入抓取“提示”（如最后修改日期和近似更改频率）。Sitemaps 协议以 开始标记开始，以 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 条目。 每一个 父标记包括一个 子标

5、记条目。是网页文件的网址。此网址应以 http 开始并少于 2048 个字符。 表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分，例如 YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。中软新媒体营销专注新媒体培训及企业网路运营http:/最后，在站长平台的 Sitemaps 的提交页面填写你生成的 Sitemaps 地址，并提交即可。过了几个小时后，再登录各个搜索引擎的站长平台，可以看到 Sitemaps 的索引情况。此外，各个站长平台还提供了 Spider 对用户网站访问情况的说明报告，如：查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中，有列出几个进入你网站的热门搜

6、索关键字。在“抓取统计信息”中，可以看到 Spider 抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和 Spider 的信息交互。网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始，搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种，一种是搜索引擎优化（SEO），这个在之前的章节已经详细介绍过，另一种方法是竞价排名。竞价排名，顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示，排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关，通常来说，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务是按点击计费的一种服务，用户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关

7、键词捕捉到不同类型的的目标访问者。而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大搜索引擎中。关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节，选择的策略是：第一，选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二，添加形容词以中软新媒体营销专注新媒体培训及企业网路运营http:/扩展核心关键词，如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词，如机票代理的企业，添加价格“特价机票、打折机票”，添加行动为“买机票”。在转化统计方面，百度统计和百度推广是集成的，谷歌

8、分析和谷歌 adwords 是集成的，360 和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统，不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计，这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据，因此无法看到实时的转化情况，只能看到昨天之前的转化效果。付费广告投放一段时间之后，就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量，如果该数字高于平均数，则表示这个关键词的转化效果不好，需要优化（如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等），如果该数字低于平均数，则表示这个关键词的转化效果好，需要进行拓展（增加同类关键词、提高出价、修改匹

9、配方式为短语或广泛等等）。总而言之，SEM 追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。中软总公司计算机培训中心同时也是“信息产业部计算机技术培训中心”，是中国成立最早的、具有国际先进水平的计算机培训实体，迄今已有 22 年的历史。以总部为主体，发展了遍布全国的分中心，开展了面向用户的、各层次、各领域的计算机及信息技术应用培训，共培训各类学员四十余万人次，以其高质量的教学和优质的服务赢得了社会各界的好评。我们的宣言：中软新媒体营销专注新媒体培训及企业网路运营http:/站在我们的肩上，您将看得更远！严格的质量管理体系1999 年 9 月 28 日中心通过了 I

10、SO-9001 国际质量体系认证，成为国内第一家通过 ISO-9001国际质量体系认证的计算机技术培训中心。本中心所有教学与服务程序严格按照质量体系所规定的标准执行,对“咨询报名学习反馈结业考试”等教服环节进行系统、全面的质量督导和监控，对学员的最终学习效果负责。信息产业部的认可中心的雄厚实力和优秀业绩得到了国家政府单位和国际计算机界的认可。中心与信息产业部信息系统集成资质认证办公室紧密合作，成为系统集成项目经理资质认证的发起和组织单位之一，并且承担系统集成项目经理的培训、教材编写和考核认证工作。国际 IT 公司的授权目前中心是 Sun、微软、HP-Compaq、IBM、Lotus 等跨国 I

11、T 公司在中国的授权培训合作伙伴，在国内开展 IT 国际认证培训业务；中心同时也是 Prometric 和 VUE 两家国际考试公司的授权考试中心，学员在本中心经过培训并通过国际联网考试后可获得相应公司颁发的在世界各地有效的国际认证证书。强大的 Java 培训实力中软培训中心是 Sun 公司在中国最早的授权 Java 培训中心，1999 年成为 Sun 公司授权的中软新媒体营销专注新媒体培训及企业网路运营http:/Java 培训推广中心，负责 Java 培训项目在中国地区的推广工作。本中心依靠扎实、全面的 Java 技术储备，凭借 5 位专职 Sun 认证 Java 讲师（其中包含两名 SC

12、JA）的优秀教学，开设 Sun 公司全线 Java 系列课程。每年在中软培训中心接受 SUN Java 系列课程培训的学员人数全国名列前茅。融合软件技术与软件管理培训的先驱软件行业的迅猛发展需要更专业的培训服务，中软培训中心立足于客户的实际需求，经过艰苦而卓有成效的工作，推出自主版权的“与软件开发相关的中高端企业级开发技术”、以及“软件工程化管理”培训课程体系。前者包含了从编程语言到数据库、再到软件架构与设计的若干门课程；“软件工程化管理”课程包含五个方面的内容：项目管理和 CMM 类、软件过程改进类、软件工程类、审计监理类、通用管理类等。在该课程体系下，为个人客户设计面向职位的中、短期培训课

13、程，为企业级客户定制面向问题的培训方案。打造中软品牌培训课程针对目前 IT 行业实用型人才短缺的现象，也为了给个人客户提供更多的培训选择，我中心在整合 IT 国际认证培训经验及企业培训案例的基础上，推出了面向职位的“中软”品牌职业培训课程：“中软 Java 软件工程师”培训课程和“中软网络工程师”培训课程。该培训课程面向职位而设计，不仅讲授技术知识，也讲授与职位紧密相关的诸如软件设计工具和沟通能力等方面的知识。电子政务培训的拓荒者中软新媒体营销专注新媒体培训及企业网路运营http:/中软国际有限公司利用在电子政务建设中的技术优势，为中国最大的数字化开发区天津泰达经济技术开发区成功进行了电子政务

14、建设。中心作为中软国际有限公司的培训事业部，结合自身丰富的培训经验，开业界之先河，一举推出为政府信息化建设量身定做的“电子政务培训方案”，并且在泰达经济技术开发区成功实施，有效地促进了开发区的电子政务建设。为给电子政务培训提供更多的理论读物，中心积极组织并参与中国电子政务丛书的编写工作。中软培训中心已成为中国政府信息化建设培训的拓荒者！致力于远程教育培训中心发挥其教育培训及互联网技术优势，于 1999 年初，在全国首家推出了远程教育培训（）,学员遍布了除西藏以外的各个省市，并推出功能完善的远程教育软件包 eduPort，中心一方面基于远程教育网站面向全国提供远程培训服务，另一方面向企业级客户提

15、供全套远程教育解决方案，包括远程教育学习管理系统、课件制作工具、课件销售及定制服务。中心有优越的培训环境和完善的教学设施，有上百台高档微机和高档工作站组成的教学网络系统，为学员提供优良的学习和实验环境，学员有充足的上机时间，保证最佳的教学效果。中心拥有一支经验丰富的、具有教员认证资格的师资队伍，通过他们的辛勤耕耘为我国培养了大批高层次、高水平、市场急需的信息技术应用人才。中软培训师资介绍编辑中软培训中心拥有一支技术过硬、结构合理、具有丰富的培训行业经验的技术团队。一线讲师不仅都取得相应的讲师资格认证，而且具备丰富的培训及项目经验，保证最大限度满中软新媒体营销专注新媒体培训及企业网路运营http:/足学员的培训需求，其中包括 Sun 认证讲师，思科认证讲师 CCAI 和 CCSI，康柏认证讲师ACI，Novell 认证讲师 CNI、IBM 认证 WebSpere 讲师、微软讲师 MCT 和 Lotus 讲师 CLI 等。特别的，在我们软件师资团队中，有两名“SCJA”（Sun 认证 Java 架构工程师）证书持有者。我们有一个强大的“软件工程化管理“培训课程师资团队，他们都来自于知名 IT 企业，有着丰富的实践经验，能够为客户进行课前培训方案设计，为客户定制面向问题的解决方案。