亚朵介绍-校园招聘

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1、 中国最具潜质的中高档酒店管理公司中国最具潜质的中高档酒店管理公司 2 本文件内容版权属亚朵（天津）酒店管理有限公司所有，非经本公司书面许可，贵公司及接触本文件人员不得复制或影印本文件内容，且不得提供给贵公司以外之人员浏览。 版权声明版权声明 目标市场 中国行业 竞争机会 亚朵优势 亚朵集锦 亚朵酒店目标市场 市场机会 市场细分 亚朵酒店目标市场亚朵酒店目标市场 发展趋势发展趋势 美国酒店市场呈现橄榄橄榄型型，中国酒店行业呈现哑铃型哑铃型，随着产业和 消费的转型升级，中产阶层数量的加速增加，这也是中国酒店行业 的必然趋势，连锁化的中档酒店既消化存量，也创造增量，将迎来 发展的黄金时期。 阅读特

2、色阅读特色 关注阅读，关注人文摄影，关注文化传承是我们的爱好，我们希望 通过阅读形成酒店核心特色，进行参与式营销整合，相互辅助，齐 头发展。 目标市场目标市场 亚朵酒店定位人文精品酒店，以阅读为核心特色，以直营项目启动 市场，同时不断扩大轻资产酒店管理市场，并进行多品牌扩展，最 终发展为轻资产为主的中高档酒店管理集团。 管理团队管理团队 创始管理团队主要成员合作8年，曾完整参与经济型连锁酒店和旅游 类互联网企业起步、发展、上市的全过程，具有千店运营管理经验 和和良好的创新视野，能力全面，有信心打造出一个领导型的文化 酒店品牌。 亚朵品牌由来亚朵品牌由来 亚朵，亚朵， Our Tour！ A t

3、our Hotel,A tour Hotel, At our Hotel !At our Hotel ! 亚朵酒店亚朵酒店 Atour HotelAtour Hotel 广交广交 朋友朋友 分享分享 人生人生 生活生活 品质品质 阅读、摄影阅读、摄影 旅游、音乐、工作旅游、音乐、工作 有限服务酒店有限服务酒店Selected Service 全服务酒店全服务酒店Full Service “住宿+早餐”简单精炼的服务 突出“小而专”，使用频率最高的客房是经营的 绝对重点 “吃、住、娱、购、行”等全面服务 通常包括餐厅、商店、娱乐设施 可接待会议、婚礼等大型活动 高端领域高端领域 间夜价格 800

4、元 中端领域中端领域 间夜价格 300-800元 低端领域低端领域 间夜价格 300元 传统的传统的 一一星、二星、二星酒店星酒店 少量少量 精品酒店精品酒店 酒店行业酒店行业 金字塔金字塔 目标市场 中国行业 竞争机会 亚朵优势 亚朵集锦 中国酒店行业现状 酒店业发展历程 中档酒店黄金发展期 飞速发展 1978年137家，2000年10481 家，年复合增长率接近22% 市场参与者主要为单体酒店 假日集团登陆中国 雅高、喜来登、希尔 顿、香格里拉、凯悦等 国际酒店管理集团也陆 续登陆中国 2004年，智选年，智选假假 日进入中国日进入中国 2008年，星程、年，星程、 如如家和颐家和颐、汉、

5、汉庭全庭全 季季面世面世 如家诞生，于次年 引入IDG等风投 全行业亏损达32亿元 国际酒店集团凭借管理 与品牌优势，保持较高的 盈利水平 全球十大 酒店集团 已全部进 入中国 目前中档目前中档酒店领域尚未出酒店领域尚未出 现具有影响力的连锁现具有影响力的连锁品牌品牌 相对于相对于全服务酒店全服务酒店，有限，有限 服务酒店更服务酒店更具复制能力和具复制能力和扩扩 张性，发展希望更大张性，发展希望更大 中国酒店业发展历程中国酒店业发展历程 1978 1984 1996 2002 2003 2011 1998 2000 2012 高端酒店品牌整合 国际酒店集团加快在华布局，在高端 市场垄断地位进一

6、步巩固 中国本土高端酒店逐步开始品牌化、 集团化 经济型酒店的黄金10年 2000年23家，2011年7314家，年复合 增长率接近69% “品牌+连锁+资本”，经济型酒店的 成功之钥 中档有限服务酒店 的黄金年代？ 锦江之星诞生：中国 第1家经济型酒店 2005年，7天、汉庭诞生 2006年，如家上市 2009年，7天上市 2010年，汉庭上市 资料来源：资料来源：20112011年中国旅游统计年鉴年中国旅游统计年鉴、windwind资讯。资讯。 992.2 5,097.7 0%2%4%6%8%10%12%14%16%01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008

7、,0002000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012GDP（百亿） 同比增长 中国经济将持续保持增长中国经济将持续保持增长 GDP增速虽放缓，但在一定时期内仍将保持7% 以上增速； 温和的经济环境下，企业数量继续增加使商务活 动保持频繁； 居民人均可支配收入增加（城镇居民3000美金， 农村1000美金）。 酒店仍有较大增长空间，市场细分明显酒店仍有较大增长空间，市场细分明显 据世界旅游组织预测：到2020年中国将成为世 界第一大旅游目的国。每年将有不少于1.37亿的 国际旅游者将到中国旅游； 2009年12月

8、1日，国务院关于加快发展旅游业 的意见，提出“把旅游业培育成国民经济的战 略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务 业”；提出“到2015年，国内旅游人数达33亿 人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达 9000万人次，年均增长8%”的目标。 中国酒店业仍有较大增长空间：中国酒店业仍有较大增长空间：经济增长经济增长 3,124 8,965 19,306 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00003,0006,0009,00012,00015,00018,00021,00024,00020002002200420062008201020122014国内过夜

9、游客人数（万人） 旅游业总收入（亿） 国内旅游总收入(亿） 星级酒店收入（亿） 国内旅游总收入 增速超过 旅游业总收入增速 预计年均增 长10%以上 目标市场 中国行业 竞争机会 亚朵优势 亚朵集锦 中国中档酒店 竞争机会分析 主要市场玩家 优缺点分析 中档有限服务酒店现状中档有限服务酒店现状： 发展处于初级阶段发展处于初级阶段 海南 黑龙江 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽 湖北 湖南 广西 河南 山西 内蒙古 西安 宁夏 兰州 青海 成都 贵州 昆明 西藏 新疆 北京北京4949 天津天津1313 江苏江苏5454 上海上海6363 浙江浙江5858 广东广东7777 数据来源：迈

10、点网、各酒店官方网站。 中档有限服务酒店分布图中档有限服务酒店分布图 88%集中在东部 特点 品牌规模小品牌规模小 市场份额小市场份额小 产品定位产品定位 不够鲜明不够鲜明 地域分布地域分布 极不均衡极不均衡 东部东部 星级酒店：6277家 三、四星：4289家 西部西部 星级酒店：3498家 三、四星：2004家 中部中部 星级酒店：2445家 三、四星：1514家 海南 黑龙江 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽 湖北 湖南 广西 河南 山西 内蒙古 西安 宁夏 兰州 青海 成都 贵州 昆明 西藏 新疆 51.4%51.4% 54.9%54.9% 20.0%20.0% 19.4%19

11、.4% 28.6%28.6% 25.7%25.7% 291 306 260 246 289 263 335 252 354 244 364 246 258 316 275 348 284 355 243 050100150200250300350400圆正酒店圆正酒店 时尚旅时尚旅 莫泰莫泰268268 南苑南苑e e家家 富驿时尚富驿时尚 山水时尚山水时尚 汉庭全季汉庭全季 星程酒店星程酒店 智选假日智选假日 维也纳维也纳 2011门市价 2012门市价 市场处在爆发的边缘，山雨欲来风满楼。市场处在爆发的边缘，山雨欲来风满楼。 华住、如家、七天、锦江等国内酒店集团纷华住、如家、七天、锦江等国

12、内酒店集团纷 纷推出中档酒店品牌和发展战略。纷推出中档酒店品牌和发展战略。 房间数1500（门店约15个），即进入2012 排行榜前十的连锁品牌，十大品牌酒店合计 350家，形成一定规模的参与者较少，2011 年中国三、四星酒店合计超过7,800家。 在欧美等成熟市场中，有限服务酒店是中档 酒店板块的重要组成部分。美国2011年中档 有限服务酒店数量与中档全服务酒店数量之 比：0.74:1。 从2011-2012国内十大中档有限服务酒店的 平均房价看，除全季、智选假日外，多数品 牌尚未形成明确的产品定位，与经济型酒店 的差异不明显。 与星级酒店相比，中档有限服务酒店的地域 分布更加不均衡，超过

13、88%的酒店分布在东 部地区，中部与西部数量很少。 20122012 排名排名 国内品牌国内品牌 LOGOLOGO 所属所属 集团集团 20122012 客房客房数数 20122012 门门店数店数 201310201310 门店数门店数 1 维也纳 维也纳 16989 100 125 2 星程酒店 华住 7840 65 31 3 全季酒店 华住 4293 32 60 4 山水时尚 中青旅 3743 28 5 富驿时尚 富驿 3719 33 6 南苑e家 南苑 3075 31 7 锦江都城 （时尚旅） 锦江 2381 16 桔子水晶 桔子水晶 N.A. N.A. 11 桔子精选 桔子水晶 N.

14、A. N.A. 7 国际国际品牌品牌 LOGOLOGO 所属集团所属集团 20122012门门店数店数 戴斯 温德姆 51 诺富特 雅高 50 智选假日 洲际 48 华美达 温德姆 47 福朋 喜达屋 19 目标市场 中国行业 竞争机会 亚朵优势 亚朵集锦 亚朵酒店竞争优势 分析 领先的产品服务 优秀的管理团队 发展战略及视野 亚朵目标亚朵目标客户客户 年龄年龄 2828- -4545岁岁 收入收入 80008000元元+ + 需求需求 舒适的住宿品质舒适的住宿品质 300300- -600600元元/ /间夜间夜 文化文化 特点特点 本科以上、知识工作者本科以上、知识工作者 中产阶级中产阶级

15、 客源客源 组成组成 企业精英员工企业精英员工 中小企业管理层中小企业管理层 大型国企及跨国公司大型国企及跨国公司中层中层 国内上市公司中层及以上国内上市公司中层及以上 政府工作人员政府工作人员 商务、休闲个人需求的中产商务、休闲个人需求的中产 阶级阶级 度假度假 10%10% 探亲访友探亲访友 10%10% 休闲休闲 10%10% 出差出差 70%70% 住宿目的住宿目的分析分析 寒山诗云：“有酒寒山诗云：“有酒相招相招饮，有肉相呼吃。黄泉前后人，少壮须努力。”原诗大意是，每个人饮，有肉相呼吃。黄泉前后人，少壮须努力。”原诗大意是，每个人都有生死，活着的时候就要趁年轻努力奋斗，这是大事；其他的都不甚重要，大家开心就好，都有生死，活着的时候就要趁年轻努力奋斗，这是大事；其他的都不甚重要，大家开心就好，有酒有肉的时候就呼朋引伴，一起潇洒快乐。有酒有肉的时候就呼朋引伴，一起潇洒快乐。 寒山诗云：寒山诗云：“有鸟五色纹，有鸟五色纹，栖桐食竹实栖桐食竹实。徐动合礼仪，和鸣中音律。”原诗大意是：一种有。徐动合礼仪，和鸣中音律。”原诗大意是：一种有着五色斑斓羽毛的俊鸟住在梧桐树上，喜欢以竹为食；轻轻的枝头跳跃合乎礼仪，啾鸣与音着五色斑斓羽毛的俊鸟住在梧桐树上，喜欢以竹为食；轻轻的枝头跳跃合