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1、文娱 DAHE DAILY江湖A242014年9月25日责编责编 陈向阳美编 谢景豹 邮箱心花路放 提前放 三次点映收获丰9月16日晚，心花路放 提早两周进行超前点映， 据统 计， 全国总计放映350场， 共有5.7万人观影， 为这部9月30 日才上映的电影贡献了245万元票房。9月21日，心花路 放 又进行了一次全国千场点映， 票房达到620万元。 昨日， 中影向全国院线、 影院发出通知， 称 “应全国院线 和影院需求， 发行方将于9月27日15点至19点展开 心花 路放 第三次点映活动” 。点映范围为全国影院， 包括了普 通2D、 中国巨幕2D和IMAX 2D各版本。预计这将是近 年来华语
2、电影最大规模的点映活动。 除了点映， 心花路放 还和网络售票平台密切合作。 据某预售平台发布的一组数据显示： 截至9月22日，心花 路放 在该预售平台的即时成绩已经超过100万张电影票。“点映” 让同行 “受伤” 被质疑扰乱市场昨日， 一位正值自家电影上映期的发行人在自媒体上 发牢骚：“点映就是排队插队， 扰乱市场秩序， 这事我以前 常干， 当时自鸣得意， 觉得占了便宜， 现在我深受其害。 点映可以有， 也必须有， 但是怎么个玩法？是不是要统一 规则？ ” 到底何为点映？其实就是一部影片在正式上映之前 在个别城市、 个别影城进行的提前上映， 初期是为了发行 提前搜集观众意见， 如今更多用于宣传
3、和造势。“点映” 在 好莱坞有超过半个世纪的历史， 在中国始于2002年的 英 雄 ， 当年张艺谋为了让 英雄 有资格提名奥斯卡最佳外 语片， 提前在深圳举行了为期7天的点映。英雄 过后， 何 平的 天地英雄 、 好莱坞的 黑客帝国 系列还有 如果 爱 等影片都采用了点映的形式， 以满足观众的好奇心。 一位电影发行人士告诉大河报记者：“原定于9月30 日上映的影片， 提前点映三次， 而且点映的场点都不错， 规 模也越来越大， 本来国庆档之前的市场环境很淡， 各片方都 是在吃常规观影人群的份额， 但原本不在这个档期上映的 影片， 通过点映抢占了市场， 这样不太合适吧。 ”没想排挤其他影片 口碑很
4、好观众买账心花路放 制片人王易冰在听到记者转述的 “对点映 的质疑” 后显得愕然， 他表示 心花路放 绝对不会有排挤其 他片子的想法，“ 心花路放 是一部喜剧片， 适合通过口碑 传播， 我们通过点映的方式， 让一部分粉丝先看到电影， 然 后口口相传， 把口碑发散出去， 通过前两轮的点映， 效果非 常好” 。王易冰强调， 是院线和影院提出的点映计划，“因为 观众反应特别好， 国庆档之前的档期比较平淡， 我们带动了 市场的需求” 。 事实上， 观众对 心花路放 的 “点映” 是买账的。据公 开数据显示，心花路放 的前两轮点映在全国各大院线持 续呈现超过75%的上座率， 一位不愿意透露姓名的业内人
5、士认为：“这也是片方对宁浩的电影有信心， 一般口碑好、 质 量好的电影才敢选择点映， 如果是常规的烂片， 点映就是找 死。 ”“点映” 已成宣传手段 怎样 “点映” 亟待规范“点映” 目前已经是电影常规的宣传手段， 在 “十一” 同 档期的影片中， 9月25日18点起开始上映的 亲爱的 在宣 传期通过各高校点映收获了年轻观众的口碑， 10月1日上 映的 黄金时代 目前正在全国各大城市进行点映， 和 黄金 时代 同一天上映的 痞子英雄2 也在昆明、 西安、 南京、 济 南、 成都等城市进行了点映。“大家都是心照不宣， 或许是 心花路放 进行三次大规模点映， 上映空间过于强势， 打破 了这种默契，
6、 才会招致不满。 ” 郑州一位影院经理表示。 电影发行人郭先生认为：“出来混总是要还的， 今天你 提前点映， 以后没准也会被人家的点映抢走空间， 如果是好 莱坞的片子， 那就等着哭吧。现在国内电影市场正迅速发 展， 不可避免地会出现种种矛盾， 电影局和电影发行放映协 会等相关部门应该提前预知， 在市场矛盾出现之前建立各 种规则， 做到防患于未然。 ”心花路放 这样 “点映” 别的影片有点 “受伤”规模有点大票房有点猛常怡明正在北京卫视等多家卫视热播的电视剧 红色 中， 和陶虹一起饰演男女主角的张鲁一 （下图） 引起了很多观众的注意。日前， 毕业于 中央戏剧学院 导演系、 拥有北 京大学艺术硕
7、士学位的张鲁 一接受了记者 的采访。 记者： 先给 大家介绍一下剧 中角色以及自己对这个角色的理解吧。 张鲁一： 低调、 内敛、 谦卑的隐形男， 但是 他像所有的优秀男人一样， 有智慧， 有担当， 敢 于负责任， 敢于去面对一切危险和问题。 记者： 你在这个剧里的发型真是让人不敢 恭维， 为什么不能利索点？ 张鲁一： 之所以可能觉得没有那么利索或 者精神， 其实也是为了整体这个人物来服务 的， 因为就想让他看上去傻一点、 笨一点， 然后 不是那么满脸的精明， 也不是那么每天都很精 神的。我觉得和这个人物是一样的， 就像大千 世界芸芸众生一样， 他并不起眼， 希望从各个 方面把他打扮成一个普普通
8、通的小市民， 但是 他做的事情是超乎常人的事情。 记者： 可以透露你是80后还是70后吗？ 张鲁一： 我实际年龄当然是80后， 可能心 态有点像70后， 长得有点像60后吧， 所以他 们会让我演很多比我年龄要年长的角色。 记者： 你其实跟好多比你年龄大的女演员 合作过， 像闫妮啊、 蒋雯丽啊、 陶虹啊， 你觉得 为什么会被安排如此多姐弟恋？ 张鲁一： 其实可能是因为我的长相的原因 吧， 从中学、 大学的时候长得基本上就这样子， 到现在也没怎么变。说到姐弟恋， 其实我不太 肯定这个说法， 因为其实我们演的都是剧本里 面适龄的角色， 只是因为生活中的年龄有差 距， 所以大家可能会有这样的想法。张鲁
9、一： 我是长得像60后的80后电视剧 红色 热播记者 王峰 实习生 宋懿帆由宁浩 执导， 黄渤、 徐峥主演的 喜 剧 片心 花 路 放将 于9月30日 正 式 上 映 ， 但自 9 月 16 日 起 ， 该 片 就在公映前 进行了两次 全国大规模 的点映。记 者 昨 日 获 悉 ， 该 片 还 将于 9 月 27 日进行第三 次 点 映 活 动。 心花路 放虽 然 以 “点映” 的形 式带来了超 强的口碑和 不 俗 的 票 房 ， 但 也 让 一些电影同 行 颇 有 微 词，“让其他 正在上映的 影片的票房 空间受到了 排挤” ， 还有 业内人士用 “插队” 来形 容 这 种 “ 点 映 ” 。 据 了 解 ， 目 前 尚 无相关政策 约束影片提 前 “点映” ， 一切都要靠 默 契 和 自 觉。
