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1、先先导导之城，共享之都之城，共享之都顺顺德德林仕浓2016 年 4 月 25 日文案简介文案简介顺德自古就是一个物华天宝、经济发达的富庶之地，既积淀了深厚岭南文化，又形成了兴旺发达的农工商贸业基础，从古到今，获得无数美誉。即使经历过历史岁月洗礼、社会变革，优秀传统得到很好的保留并传承，并进一步发展，赋予了“顺天明德”新时代的内涵和精神。此宣传文案主题简单直观地定调为“传承与发展”正是基于这个考虑。既要突显顺德丰富多彩的历史文化，又要彰显敢创（敢于创新）、变革的顺德精神，通过五个立意和篇章，从较为宏观的角度全面诠释顺德的历史、人文、经济、政制等各个方面，利用丰富的场景表现出人文艺术与时代质感相融
2、合，但激情对碰的画面，动静结合，收放有度。基于本文案所创作的宣传片建议可用于城市形象宣传、招商推广等方面。宣传片创意文案正稿内容宣传片创意文案正稿内容一、文案主题：传承与发展二、主要功能：宣传城市形象、招商推介、振兴旅游业、增强城市归属感等。三、文案定位：以“先导之城，共享之都”来总括顺德城市发展特征，重点突显传承和发展的关系，进一步强化“敢为天下先，兼容并蓄”顺德精神，透过共建实现共享的目的。四、文案主线：历史建城文化传城经济创城政制立城人心筑城（通过传统与现代互联，历史与时代的互通，细说这座城市的传承与发展）。五、建议时长：5-6 分钟六、宣传理念：透过清晰的定位，完整的脉络主线，丰富的场
3、景，围绕本宣传片，向外界宣传推广顺德人文历史、经济发展、城市建设、政制创新等全方位情况，同时让顺德人更全面了解这座城市，增强归属感。七、宣传模式：电视台、分众广告、互联网、移动终端、户外 LED 等。八、 文案构思框架和详情先导之城，共享之都先导之城，共享之都顺德顺德传承与发展传承与发展第一章：第一章：历历史建城（与建成史建城（与建成谐谐音）音）画面：由伍嘉陵或李良晖书法大师，身穿传统服装，在德胜广场中心从容大气地写着“顺天明德”四字，以多镜头多角度切换形式特拍，尤其要特写“德”字“心”的收笔动作。主要表现起源的力量从南越之地，到“顺德”名字由来，立县建制，成为一个真正的“城市”。注：1、选择
4、德胜广场作为起点，是因为该片区为顺德现代政治、商业、文化中心，用书法呈现“顺德”，表现传统和时代的激情对碰；2、本文案所用之配、本文案所用之配图图均来源于网均来源于网络络。 。配乐：古筝-高山流水文字旁白内容：暂无（此处应为无声胜有声）。第二章：文化第二章：文化传传城（与城（与传传承承谐谐音）音）画面：从德胜广场的场景切换到顺德演艺中心大剧院内（前述配乐至此停止），呈现粤剧艺术家罗家宝先生的标志性唱腔表演和他在粤剧艺术终身成就奖时的场景（致敬这位刚仙世的粤剧大师）拉开本章序幕。画面：粤曲私伙局（选择在祠堂表演和采景）和龙舟曲说唱的场景。（注：上述两场景意在突显粤曲之乡的底蕴）画面：切换到龙舟竞
5、渡场景（近景特写，表现团结一致划桨吆喝前行，水花四溅，需逆光或侧逆光），以两下敲鼓为起势。 （此处突显顺德龙舟的传统文化）（注：至此无配乐，以原声为主）画面：切换到舞狮、人龙舞、少年集体练功夫等场景，然后以浏览式分别呈现武状元朱可贞、武探花胡经伦、咏春拳一代代宗师陈华顺、 “两广棍王”陈当绵、 “讲手王”黄淳梁 、 “功夫之王”李小龙等武术界代表，可以画像或者铜像雕塑表现出来。此处突显顺德历史悠久的武术文化。画面：切换到顺德各著名的美食，包括顺德双皮奶、伦教糕、大良崩砂、陈村粉、均安蒸猪、龙江煎堆等。重点用大光圈镜头特写双皮奶成皮、蒸猪撒芝麻、青石磨米、煎堆发胀成型、伦教糕揭盖出锅等，以及厨师
6、下锅、刀工、雕花等技能的场景。 （此处突显顺德是中国厨师之乡、世界美食之都、“食在广东，厨出凤城”等美誉）画面配乐：从约第 20 秒开始截取。（http:/ 画面：香云纱染整技艺展现，选择清晨或者日落前阳光柔和之时，采取逆光拍摄，重点特写呈现香云纱铺开生晒和成形收纳起来的瞬间，并把场景切换到模特身穿香云纱服饰走 T 台秀。 （此处以时代气息彰显跟其他非物质文化遗产一样，顺德的人文得到了很好的传承，并迈向发展的新台阶）（注：画面由此将（注：画面由此将衔衔接切接切换换到下面一幕的清到下面一幕的清晖晖园园场场景）景）画面：重点运用广角、长镜头、延时、航拍方式等拍摄大场景，展现顺德代表性的景点，包括：
7、岭南名园：承接香云纱的场景，选取具有古典气质的顺德女性身穿香云纱服饰（旗袍或披肩等），在清晖园的廊桥、亭下、阁楼下。但着墨的重点应该是展现中国十大名园、广东四大名园之一的清晖园，其清晖毓秀的岭南风格园林特点。水韵之乡：逢简水乡、北滘林头、陈村仙涌、北滘君兰河堤公园、大良桂畔海滨水景观、佛山新城滨河景观带、均安南沙岛、容桂树生桥等；（此处突显顺德河脉水网丰富，水乡文化底蕴深厚，是著名的鱼米之乡）；古迹寻踪：宝林寺（宝林瑞气）、碧江金楼（古宅金辉）、西山庙（凤岭朝晖）、容桂文塔公园、伦教鸣石花园、龙江紫云阁、奎福古寺等。其他代表景点呈现：德胜广场（德胜夜色）、小龙乐园、陈村花卉世界（花海奇观）、乐
8、从家具城（家具之都）、广东状元博物馆、长鹿农庄、南国丝都、伦教 678 文化街等。（备注：景点巡礼部分可根据宣传片定案的时长，对所罗列景点进行适当删减）最后以航拍方式从牌楼开始展现顺峰山公园（顺峰揽胜），作为本章本章结结束画面。束画面。（画面景点巡礼意在突显顺德水乡岭南文化和旅游资源）画面配乐：森林中的吆喝文字旁白内容：顺德人秉承水之灵性，自古人文昌盛，文化底蕴深厚。这里，是粤曲的发源地之一，是“中国曲艺之乡”，拥有千里驹、白驹荣、薛觉先、马师曾等著名粤剧表演艺术家；这里，是广府粤菜的发源地之一，享有“中国厨师之乡”、世界美食之都美誉，素有“食在广东，厨出凤城”之说，这里是舌尖上的顺德；这里，
9、是众多历史名人、贤才杰士的摇篮。北宋至清末出过状元四名，进士数百，还孕育了清代诗书画三绝的黎简和画坛怪杰苏仁山，以及咏春宗师陈华顺、国际武打巨星李小龙等杰出人物；这里，坐拥秀丽的自然水乡风光，拥有中国十大名园、广东四大名园之一的清晖园、碧江金楼、西山庙、逢简水乡等古迹名胜。 第三章：第三章：经济创经济创城城画面：承接上一章顺峰山最后场景，先以航拍俯瞰顺德全域，作为本章序幕。画面：以 flash 动画形式呈现顺德地理位置和镇街情况；（突显顺德区位优势） 。画面：重点呈现顺德水陆交通基建和设施情况（突显基础设施完善，水陆网交通便捷畅通）画面：重点呈现顺德的经济，重点突出大型企业、园区、生产制造过程
10、，商贸中心、大型专业批发市场和商业街等载体繁华的景象。一是美的、科龙、万家乐、格兰仕、容声、乐从家具城等支柱产业中代表性企业的展现。 （突显顺德“制造”的强大）二是新能源、新材料、环保装备、生命医药、物联网等作为战略性新兴产业代表企业展现。 （突显顺德“智造”的崛起，不断创新）三是商贸中心、商业街、批发市场等商贸载体掠影。 （突显工商贸平衡发展）配乐：The Battle /Rock House Jail/Brave Soul文字旁白内容：顺德，这地处东经 113 度、北纬 22 度，面积仅有 806 平方公里的县级城市，下辖（大良、龙江、乐从、杏坛、均安、勒流、容桂、伦教、陈村、北滘）10
11、个镇街，却是全国县域经济发展的排头兵，连续四年获评中国市辖区百强首位，总共七次获评中国全面小康十大示范县市，是最具投资潜力中小城市百强区之一。顺德，地理位置优越，东连广州、南通中山、西达江门、北接佛山，拥有完善的交通网络， “三横四纵”高速公路网正加速形成，珠三角一小时生活圈和广佛肇半小时经济圈加速融入，成为物流和商流的流动高效运转的重要支撑。经过改革开放 30 多年发展，逐步形成了家用电器、机械装备、电子信息、纺织服装、家具制造、汽车配件等支柱行业，成为顺德不断崛起的坚实基础。拥有“中国家具商贸之都”、“中国燃气具之都”、 “中国家电之都”、 “中国涂料之乡”等称号，并享有“牛仔之城”、 “
12、广东银行”等美誉，美的、科龙、万家乐、格兰仕、容声等一批享誉国内外的著名企业及品牌。顺德，正积极引进和培育战略性新兴产业，确定了新型电子信息、新能源、新材料、环保装备、生命医药、物联网等作为战略性新兴产业发展方向，成为全国首个也是唯一的国家级装备工业两化融合暨智能制造试点。顺德正继续以开放包容、求实创新的态度，不断推动经济升级转型，全面提升综合竞争力，创造一个又一个时代传奇。（注：文字内容意在表现传统支柱产业的坚实和新兴产业的兴起，产业结构和生态更为完整和完善，代表经济层面的传承和发展）第四章：政制立城第四章：政制立城画面：改革开放的总设计师邓小平曾两度亲临顺德视察场景。重点突出“发展才是硬道
13、理”的著名论断。画面：呈现撤市变区、地级市管理权限、省直管县试点等重要历史时刻。画面：展现大部门制改革、简政强镇事权改革、行政审批制度改革、社会体制改革、基层治理改革等方面的成果。画面选取行政服务中心、部分职能部门、社区居委会等场景。（此处主要突显顺德不断探索，勇于创新改革，创造“顺德现象”和创立“顺德模式” ）配乐：With An Orchid/Birth(神思者)文字旁白内容：顺德，一直担当着改革先锋者的角色，享誉内外的“顺德现象”和“顺德模式”，使政治体制更科学，政府运作更高效，政务服务更到位。率先创立经济发展的“顺德模式”率先推进以产权制度改革为核心的综合配套改革率先开展大部制改革、简
14、政强镇事权改革率先在全省被赋予地级市管理权限成为首个的省直管县试点区并全面掀起以行政审批制度改革、农村综合改革、社会体制综合改革为核心的新一轮改革高潮。最最终终章：人心筑城章：人心筑城画面：展现萌芽的植物或嫩叶（快进镜头）、白玉兰花开、参天大树（自然的声音或者无声）。突显从萌芽到茁壮的过程。画面：呈现日月星辰变幻，春夏秋冬更替，人行流、水流、车流、制造流、建筑流。以快进镜头、慢门互相交互和全景延时摄影为主。 画面：以顺德为原点，镜头由下而上，速度由慢至快，城市全景（广角），层层递进，直至冲破云层九霄之外，展现太空外地球形象（渐隐急停）。 （突（突显显以以顺顺德德为为原点，向更高的原点，向更高的
15、层层次次跃进跃进，更广的，更广的维维度度扩扩展）展）文字旁白内容：今日之顺德，政通人和，经济更具实力、城市更富魅力、社会更有活力，今日之顺德，再出发，再腾飞。配乐：Seeds of Promise最后定睛升华：画面马上切换到“荡着秋千的小女孩”或“仰望天空的女孩”。重点突显她自信天真可爱笑容满面。 （此处配乐骤止）（注：通过小女孩以小见大表达今日顺德的成功归根到底是顺德人民充分运用智慧，发挥“敢为天下先，兼容并蓄”的精神铸就而成，是人心所向，并寓意顺德充满希望和活力，再度腾飞）片尾结束画面：首尾呼应，抽取片头书写的“顺天明德”，立体化地突显“顺德”二字。配以旁白结束语： 顺顺 德德先先导导之城，共享之都！之城，共享之都！ 寓意通过不断的创新变革（先导之城）（先导之城） ，成功从过去的辉煌延续到现在的文明昌盛，每个顺德人都能共享到文明所带来的幸福！（共享之都）（共享之都）
