第十二届学院奖首轮发题策略单

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1、第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单哎呀呀命题项命题单位命题单位哎呀呀饰品连锁股份有限公司产品名称产品名称哎呀呀饰品广告主题广告主题哎呀呀，十年了！品牌调性品牌调性平价、时尚、热情、欢乐传播传播 营销目营销目 的的以美丽为天职的哎呀呀，创立至今不过短短 10 年，却已发展成为目前中 最大的饰品连锁企业，为无数年轻女性带来动人的美丽，同时为她们实现 年轻的梦想。 此次，哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的： 1、 通过作品创意，可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着， 点亮了消费者的美丽生活； 2、 通过作品创意，联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想”的追求， 引

2、起消费者的共鸣； 3、 通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导 全民为社会公益贡献“美丽”的力量，热衷于公益事业的企业。 通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系， 藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的 互动，以期待与消费者打成一片，将哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者 心中。企业企业 产品简产品简 介介哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业，在中国大 陆拥有数千家店，专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来 一直秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，致力研究并满足中国 年轻时尚女性的需求，迅速占

3、领了中国市场，其经营的“哎呀呀”品牌已 成为中国家喻户晓的知名时尚品牌，先后荣获“中国饰品领导者” 、 “中国 最具竞争力品牌”等荣誉称号。2013 年 6 月，哎呀呀以 24.36 亿元的品 牌价值作为行业唯一入选“中国 500 强最具价值品牌” ，成为中国饰品第 一品牌。目标消费群目标消费群14-28 岁 年轻女生（中学生、大学生、职场女性）主要竞争者主要竞争者美爆、七色花命题类别命题类别平面广告 影视广告 网络微电影 微视 营销策划 建议列入事项建议列入事项所有作品均有哎呀呀的企业 LOGO命题要求阐述命题要求阐述哎呀呀，十年了！既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示，也是一种 表达变化

4、的一种感叹。大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角 度进行创作，创作方向为： 1、哎呀呀主要消费群体为 14-28 岁的时尚年轻女性，这些处于青春期的 女生们正处在人生成长蜕变期，她们渴望成长与独立，在人生中最重要的十年里，哎呀呀陪伴她们一起走过，给她们带来外在或内在的变化，引导 她们树立积极向上的青春形象； 2、十年，一个台阶；十年，一个步伐；十年，一个征程；十年，一个梦 想。无论对正在成长的你来讲，还是对企业来讲，都在汗水与泪水的洗礼 下，褪去稚嫩，展翅高飞！如今，哎呀呀十岁了，在“你”的心目中，哎 呀呀十年成长路发生了什么变化； 3、十年的时间里，哎呀呀以“平价、时尚、热情、欢乐”

5、的经营理念， 在年轻时尚消费者心智中建立鲜明的品牌形象，传达了追逐“美丽”与 “梦想”的品牌内涵，与消费者之间达到情感上的沟通。LogoLogo 及产品图及产品图 片片官方网站官方网站http:/命题策略单 一、第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位杭州奥洛菲化妆品产品名称菲乐植物纯生萃白精华乳 菲乐植物纯生萃白焕采舒缓面膜 广告主题菲乐-纯粹派 品牌调性植物品牌，纯净，天然，年轻传播营销目的传播菲乐崇尚自然的生活态度，菲乐 style，free style企业产品简介La flutose 菲乐是法国奥洛菲集团旗下的天然植物护肤品牌，自创立之初，就积极倡导“植物美肌”概念

6、，致力于为中国女性提供天然纯正、温和健康的产品。入市后以极优的性价比广受消费者喜爱，迅速成为绿色护肤领域的口碑品牌。历经数年的市场积累与品牌沉淀，菲乐如今厚积薄发，更焕发出清新鲜活的魅力。2013 年春季，菲乐即将震撼推出植物纯生系列新品，通过对原料提供更高品质的新鲜保证将天然护肤领域的行业标准提升至具有划时代意义的高度。目标消费群18-28 岁女性消费者主要竞争者韩后 优资莱 命题类别平面广告 影视广告 微视 营销策划包装设计（设计类）建议列入事项全部作品植入菲乐 LOGO命题要求阐述1 营销类：菲乐微信微博营销策划方案：手机移动终端将成为最大的信息来源，如何让目标者加入微信微博，微信微博活

7、动如何保持热点等方案2 平面类：菲小乐肖像设计：菲小乐是菲乐品牌的卡通代言人，突出清新自然感、可爱感，可设计系列主题，比如菲小乐 12 生肖版 菲小乐 12 星座版等3 包装类：礼盒创意设计 礼盒包装材质不限，设计元素不限，请充分发挥大学生的创意4 影视广告：我为菲乐代言 我为*代言：菲乐代表的是一种生活状态，你可以崇尚自由，你可以为坚持代言，菲乐就是要显出你的特性，为菲乐代言！性别不限，只需要秀出真我！5 秒-10 秒均可。Logo 及产品图片官方网站http:/ 300 年正宗花生酥领军品牌黄老五的品牌创意品牌调性一个唯一：唯一非物质文化遗产的 300 年正宗花生酥 两个不含：不含防腐剂、

8、不含添加剂 三个百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺 四个独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙，营养不流失 五个妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品 广告语参考：正宗营养花生酥 好吃不过黄老五传播营销目 的让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养 健康与手工打造，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立 品牌的知名度、认知度、美誉度。企业产品简 介黄老五花生酥至今已有 300 年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专 注沉淀，只为做更完美的花生酥。5 大角度细心筛选 4 道工序严格把关， 10 斤花生里选出 6 斤好花生，只为每一块花生

9、酥都安全放心；黄老五花 生酥每块花生酥含80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣， 甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传黄氏软酥制法 秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独 有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦 比的酥脆口感。作为曾经的宫廷御酥， “黄老五花生酥传统制作技艺”已 录入非物质文化遗产名录 ，公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传 承人。黄老五一路走来盛誉累累，拥有 7 项专利，花生酥行业销量第一， 获得的荣誉更是不计其数。 目标消费群追求生活品质、营养健康的人群（包括学生、白领、家庭及政府的形象 礼品） 。主要竞争

10、者徐福记、黄飞红命题类别平面广告 营销策划 影视作品 网络、微电影 微视 包装设计（设计类）作品要求通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特 产品优势，运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘 方、酥脆化渣、营养健康”与其他同类品牌与众不同的产品属性。其他补充事项1、各项作品要求附带黄老五品牌 Logo。 2、平面设计： A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念。 B、用途：终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等。 C、除了原有平面作品外，希望同学们创作用于微信、微博传播，专属黄 老五的系列漫画作品，融入故事情节，图文并茂，有趣适合网络传

11、播。 3、包装设计：产品包装设计，适合各种渠道的产品包装，需特别标注 “包装” 字样。 （包括“喜糖包装系列” 、 “礼品包装系列”以及“便携式小克重包装系列” ） 4、营销策划作品建议由以下方向进行策划（线上线下相结合）：一是春 节主题活动策划；二是夏季“冰冻更酥脆”活动的推广策划，或更具个 性化特色的营销策划案。 5、影视广告作品要求时间为 15 秒；网络广告作品可为幽默、诙谐、风 趣的情景剧、微电影，小游戏等。Logo 及产品图 片可另附官方网站http:/ 12 届中国大学生广告艺术节学院奖届中国大学生广告艺术节学院奖快克药业命题项快克药业命题项命题单位海南快克药业有限公司产品名称快克

12、牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克” ） 小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克” ）广告主题快克，20 年的感冒药品牌调性绿色、安全、健康、速效传播营销目的快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌“抗病毒、治感冒、 防流感” “抑制病毒繁殖” “预防治疗都有效”的特点，而根据感冒病毒发展 的原理，越早用药效果越好，越快用快克效果越好。小快克则是通过营销与 传播，向妈妈们介绍：小快克不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精 准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。目标消费群快克服务成人，小快克服务儿童企业产品简介海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克 （

13、复方氨酚烷胺胶囊） 、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。 快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标 准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。 快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原 料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。 2005 年 7 月 5 日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获 “中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。 小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决 了儿童吃药难的问题。2010 年 9 月，小快克牌儿童感冒药 0.5 袋分隔

14、包装的 全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷， 其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童 身体健康。作品类别平面广告平面广告 影视广告影视广告 营销策划营销策划 网络网络/ /微电影微电影 微视微视 文案作品文案作品命题要求阐述平面广告：快克或小快克平面广告设计作品 微电影： 1.快克超人、快克小超熊的微电影。例如：快克超人拯救感冒地球人 ； 2.病毒视频，网络广告； 3.快克小超熊儿童游戏等。 营销策划： 1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。 2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案，活动营销方案。 影视广告：绿色感

15、冒药广告片仅供参考。 广告文案：创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。官方网站海南亚洲制药集团：http:/http:/www.asia-（特别推荐）快克营销网（特别推荐）快克营销网 http:/china.qhttp:/ 快克品牌活动网站 http:/ 快克感冒药腾讯微空间 http:/ 快克感冒药新浪微博 http:/ 小快克感冒药新浪微博特殊说明：关于第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖” 创作快克，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与由企业高层领导及企业各部 门领导评审团组成的“快克创意实战奖”评选，以作品未来在市场实践应用程度等企业实战的标准进行企业内部二次评选。增加10 万奖金万奖金鼓励学生参赛。具有双重获奖机具有双重获奖机会会。 奖项设置如下评选类别金奖银奖铜奖优秀奖入围奖奖金（人民币）荣誉平面类123若干若干获奖证书影视、网络类、微视123若干若干获奖证书策划书、文案类123若干若干金奖：5000 元银奖：3000 元铜奖：1000 元获奖证书实战大奖1奖金：49999 元获奖学