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1、市场营销策划 02江西广播电视大学形成性测评系统 课程代码：3605480 参考资料 试卷总分：1001多项选择题(共 20 题,共 100 分)1.(5 分)CIS 策划主要包含以下几个子系统（ ）A、企业理念识别系统B、企业视觉识别系统C、企业策划识别系统D、企业行为识别系统参考答案：ABD2.(5 分)对策划人员的激励应该包括（ ）A、货币激励B、情感激励C、工作激励D、薪酬激励参考答案：BCD3.(5 分)市场营销策划经费预算主要包括（ ）A、市场调研费B、信息收集费C、人力投入费D、策划报酬参考答案：ABCD4.(5 分)市场营销策划的特性包括（ ）A、创新性B、可行性C、权变性D、
2、风险性参考答案：ABC5.(5 分)产品策划的要素包括()A、市场分析B、产品定位C、产品营销D、售后服务参考答案：ABCD6.(5 分)CIS 导入的效果评估可以从（ ）A、企业内部B、企业外部C、营运业绩D、目标检讨参考答案：ABCD7.(5 分)市场营销策划推介的主要步骤包括（ ）A、自我说服B、模拟演练C、正式演讲D、事前协调参考答案：ABD8.(5 分)市场营销策划组织机构的设置原则（ ）A、统一指挥原则B、统一命令与分层管理原则C、精简高效原则D、适度弹性原则参考答案：ABCD9.(5 分)发散性思维的特点主要是（ ）A、流畅性B、变通性C、扩散性D、独特性参考答案：ABD10.(
3、5 分)新闻公关策划的原则（ ）A、整体性原则B、真实性原则C、公正性原则D、实效性原则参考答案：ABCD11.(5 分)市场营销策划按照策划的对象分类，可以分为（ ）A、企业策划B、产品策划C、服务策划D、活动策划参考答案：ABCD12.(5 分)分销模式策划主要包括（ ）A、自销模式策划B、经销模式策划C、代理模式策划D、买断模式策划参考答案：ABC13.(5 分)创造性思维主要包括（ ）A、超前性思维B、求异性思维C、逻辑性思维D、突破性思维参考答案：AB14.(5 分)市场营销策划的功能包括（ ）A、整合资源B、指导实战C、实现目的D、规避风险参考答案：ABD15.(5 分)包装策划主
4、要（ ）要素A、外形要素B、构图要素C、材料要素D、层次要素参考答案：ABC16.(5 分)按照市场营销策划的内容及应用范围，可以将市场营销策划书分为（ ）A、营销策划书B、营销诊断书C、营销执行书D、营销推广书参考答案：AB17.(5 分)定价策划的原则（ ）A、目的性原则B、创新性原则C、合理性原则D、适时性原则参考答案：ABCD18.(5 分)营销诊断书的基本结构包括下面（ ）部分A、营销战略分析B、企业营销现状和问题C、原因分析D、完善措施参考答案：BCD19.(5 分)企业形象的形成取决于（ ）因素A、公众印象B、公众认知C、公众态度D、公众舆论参考答案：ACD20.(5 分)定价策划的要素主要包括（ ）A、成本要素B、需求要素C、动机要素D、竞争要素参考答案：ABD
