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市场营销策划 04江西广播电视大学形成性测评系统 课程代码：3605480 参考资料 试卷总分：1001简答题(共 4 题,共 100 分)1.(25 分)定价策划的原则？答： （限 9999 字） 答案：目的性原则，创新性原则，合理性原则，适时性原则，整体性原则，有效沟通原则2.(25 分)目标市场定位策划的内容？答： （限 9999 字） 答案：目标市场定位策划的内容：1、总体市场分析，2、竞争对手分析、3、市场细分、4、目标市场选择 5、目标市场区域规划 6、经典目标市场和经典目标消费者市场特征摘述 7、进入目标市场的时间和基本营销策略。3.(25 分)市场营销策划的步骤。答： （限 9999 字） 答案：市场营销策划的步骤，1、明确策划问题；2、市场调研和环境分析；3、进行市场预测；4、确定策划目标；5、制定营销策略组合；6、撰写营销策划方案。4.(25 分)创意效果的含义、类型和评定原则？答： （限 9999 字） 答案：含义：指应用创意后在生产、销售、管理等各方面生产的影响与发挥的作用类型：按内容划分：经济效果、社会效果、心理效果；按产品市场生命周期：导入期的创业效果、成长期的创意效果、成熟期的创意效果、衰退期的创意效果；按活动周期的长短划分，分为短期的创意效果，中期的创意效果，长期的创意效果。评定的原则：目标性原则，可靠性原则，经济性原则，综合性原则
