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1、XX 项目地块分析一、项目基本情况分析1、项目基地基本情况分析； 基本经济指标：（1）基地面积： 72 亩，约 48000.24 平方米；（2）容积率：按照相关规定地处 xx 路以外的居住项目容积率2.5;（3）建筑密度：25%;（4）建筑限高：按照市政规划要求结合项目情况，计算出项目高度为100 米。（5）绿地率：45%;3、基地情况分析：（1）地块状况 地块平整方正，项目易于启动，快速占领市场。地块方正平整，利于产品的摆放，同时在确定施工计划后，有利于工程的快速启动，项目尽早的亮相市场，抢占先机。 地块三面临主干道，拥有良好的昭示性，有利于市场快速认知项目。（1）地块周边状况 南：在建大型
2、住宅项目，目前处于地基建设阶段，它的入住对于区域迅速发展提供较好基础。另外，该侧规划一所小学校，对于区域内拥有子女的家庭提供了良好的生活环境。 北：地块北面为一规模较大的绿化用地，有效地充实了未来项目周边的生活环境，同时，地块部分边缘临近金汁河，也为项目提供了良好的原生态景观。 东：XX 河对面规划一所中学校，良好的教育环境遍布项目周边，为三口之家切切实实的解决了子女就学的问题。 西：规划近 300 米的临街商业和办公用地，在方便居民实际生活的同时，也为区域带来了现代化生活的品质。另外，距离地块 500米处已建成的游泳馆和在建的中学也为区域打造了良好的生活基础。（3）地块价值分析： 高价值区域
3、地块北面：临近规划绿地，可用于建设总价较高的板式多层，户户享受小区绿化景观的同时又可享受公共绿化，另外，还可以依靠其高度为小区提供相对安静生活环境； 低价值区域地块西面：临接 xx 路延长线，可建设高容积率的高层，一来临主干道旁的高层建筑可以有效隔离噪音，为小区创造良好的生活环境，二来，通过建筑的高度，达到地标性昭示效果，突出项目质感；（4）产品设计假设结合市场与项目现状及特点，提出以下几种方案：根据目前 xx 市区住宅项目的供给特点，进行产品设计初探。方案一：容积率2.5，产品表现形式为多层+高层，充分利用足容积率，主力户型为 60-80的两房和 90-130的三房（x 市区目前的主力户型为
4、三房，三房也是走货量最高的户型，为了有效规避“90/70”政策，产品可借鉴发达地区的做法，增加产品附加值） 。方案二，容积率2，产品形式为多层花园洋房+小高层+联排别墅，建筑密度控制在 30%左右，其中面积比例 70%为小高层，25%为多层， 5%为联排。根据以上两种假设，汇总为以下表格：方案 容积率 产品组合 建筑密度变化方案一2.5多层（洋房）+高层 22.50%方案二2 联排+小高层（13 层）+花园洋房 20%3、项目区域配套情况分析； 教育配套；略 医疗配套；略 金融配套；略 商业生活配套；略4、区域居住用地成熟度分析； 以黎明中心为核心，半径 3 公里以内居住环境十分完善； 各类居
5、住生活配套设施完备、休闲娱乐、金融服务业态丰富； 随着 x 市区的发展，x 市区完全具备成为 XX 城市“副极核”的潜力。二、开发商分析对于房地产开发商，在经营任何一个房地产项目时开发商都必须考虑一下几个问题： 目标： 对于房地产企业而言，然而对于一个好的地产企业而言，为老百姓造好的房子是其基本的目标，盈利又是其中最为根本的基础，在两者之间取得博弈是房地产项目开发的关键，好的项目赢得市场，同时赢得利润，更赢得自己的客户，树立自己的品牌； 品牌：对于发展商而言，通过本项目的成功开发，树立发展商良好的市场形象及品牌形象，为企业营造良好的品牌效应，为日后地产项目的滚动开发，储备良好的消费群体是项目成
6、功运作的关键。 风险：房地产项目前期资金投入多，资金及财务费用压力大，所以在整个项目的开发建设中，应着重考虑缩短开发建设及销售周期，实现物业的快速销售，短期内完成资金流动，减少资金投入的压力。三、市场分析1、XX 大区域市场环境分析（1） 经济环境； 进入 2008 年以来，全国宏观经济主要表现 CPI 指数、人民币汇率不断攀高等问题，股市、楼市随之接连出现低迷， 央行 “9 27”政策：“对已利用贷款购买住房、又申请购买第二套(含)以上住房的，贷款首付款比例不得低于 40%，贷款利率不得低于中国人民银行公布的同期同档次基准利率的 1.1 倍，而且贷款首付款比例和利率水平应随套数增加而大幅度提
7、高。 ” 2007 年 12 月 5 日印发的关于加强商业性房地产信贷管理的补充通知 ，明确以借款人家庭(包括借款人、配偶及未成年子女)为单位认定房贷次数。对房地产市场无异于“一记重锤” 。 受信贷政策的影响，房地产市场进入了持续的成交萎靡状态。（2） 政策环境； 土地政策：挤出存量土地，限制企业囤地增加市场有效供应 货币政策继续影响楼市：开发成本和购房成本预计都将上升 “90/70”政策继续贯彻：中小户型普通商品房继续获支持，非普通住宅开发将受限 物业税开征：缓解收入分配不合理状况 开征物业税，将强化对财富的调节，缓解收入分配领域中的不合理状况。（3） x 市区市政规划； 范围：XX 市南市
8、区范围为北至松林，南接二环，东到建民路、西至明山。 功能定位：x 市区被 XX 市政府定位为集文教、商务、居住、第二产业于一体的城市副中心区，x 市区作为一个次城区，到 2004 年基本形成城市中心，人口已达到 26 万至 28 万人。 功能分区：以黎明路延长线作为中轴线，在中轴线西侧建商业商务带，在两侧布局高时尚生活住宅区，中央公园以北至松明坝，则被辟为 x 市区永久性保护农田和生态保护用地。 生活配套：目前已建成的滨江公园，已经完工开放的黎明公园，正在恢复治理的大明湖，以及规划中的中央公园为 x 市区勾勒出了宜居 XX 的美图。 交通：未来的 x 市区交通主要由“四纵四横”组成，四纵即黎明路延长线、小名高速、白项路，四横即二环路、北明大道、小黎路、363 公路。2、小结 根据项目地块的实际情况，本项目可打造成极富市场竞争力的品质楼盘； 目前项目 2.5 公里范围内没有任何生活配套设施，是项目所面临的切实问题； x 市区飞速的发展成为项目开发的良好基础，特别是目前已动工的项目，在一定程度上为本项目开辟了新的市场，形成竞争与共赢的两面性，如何树立项目核心竞争力以区别于其它，成为项目前期设计的关键；不论区域内一手房还是二手房市场，交易量都十分巨大，在全国房地产市场不景气的大背景下，北市区的各种表现都展现了市场需求量的巨大空间。
