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1、腾讯移动互联网布局分析报告目录：一、目前腾讯在移动互联网布局的简要阐述，现状如何（1）泛娱乐业务布局（2）车联网布局（3）在线教育布局（4）大数据布局（5）在线视频布局（6）智能硬件布局（7）互联网金融布局二、腾讯升级移动互联战略（1）连接一切/连接器战略（2）“TOS+”智能硬件开放平台战略三、针对其在 O2O 方面分析（1）电商（2）服务（3）代步四、新布局近期发展动向（1）众创空间布局（2）免费 WiFi 布局五、综上所述进行总结一、目前腾讯在移动互联网的布局现状从图中我们看到，在移动领域，BAT 依然是老大，与其他的互联网企业有比较明显的差距。在目前 11 个重要移动产品领域，百度、腾
2、讯、阿里的布局各有特点。从 DCCI 的统计图表来看，腾讯的移动产品遍布 11 个移动领域，其中，社交通信类具有市场影响力。业界评说马化腾是产品派，腾讯的移动布局也沾染了这种气质，走上了“产品模式”。这两年，腾讯做出了一个很牛的产品微信，移动支付、新闻等其他产品都可以仰仗于微信的强势用户拉动，完成产品推广。一直以来，腾讯希望能赋予微信诸多功能，使之成为庞大的在线应用平台，最大化地发挥腾讯的价值。所以，我们看到，从大众点评到嘀嘀打车，腾讯加诸微信之上的应用越来越多。然而微信毕竟只是一个社交类产品，对其他移动产品的带动力有限。这也导致腾讯除了社交通信之外，在其他的领域一直没有具有市场领导力的产品。
3、另外，微信的封闭性一直饱受诟病。这使得腾讯虽然微信做的不错，但在平台建设上起色不大。腾讯借助微信早早就在移动互联网占据优势地位，但这只是开始。今年以来，腾讯对移动互联网的布局策略从“收购”变成了“入股”，不论是大众点评、京东商城，还是韩国游戏巨头 CJE&M，腾讯都没有追求控制权，甚至还出现将自己的资产逆向注入到入股企业中的情况。在这一系列动作的背后，腾讯正在对内部资产进行一场空前的大重组：支持优质资产，战略性重组次优资产。从目前的移动版图来看，腾讯已在搜索、支付、地图、社交应用、视频、游戏、电商等领域构建好了移动生态。腾讯围绕微信已进入深度整合阶段，这标志着腾讯的圈地运动基本告一段落，接下来
4、将进入更为激烈的细分领域竞争阶段。（1）泛娱乐业务布局9 月 17 日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵，共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。腾讯集团 COO 任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任 CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事，腾讯集团财务总监胡敏任监事。发布会上，腾讯影业就与游戏、文学、动漫业务的联动做了重点介绍，并发布了 11个明星 IP 影视改编计划；同时还与传奇影业、郭敬明达成战略合作，分别就魔兽世界与爵迹两部电影 IP 作品进行外部合作探索。发布会上，一个名为“腾讯互动影城计划”的前瞻
5、性战略合作，也由腾讯影业和万达院线联合宣布达成。此外，发布会上腾讯影业也公布了自己的人才培养计划，重点基于腾讯既有的NEXTIDEA 青年创新大赏，分别与北京电影学院、中国电影导演协会启动了青年编剧与青年导演培养项目。任宇昕在致辞中表示，在腾讯倡导的“互联网+”理念升级为国家战略、成为产业大趋势的背景下，腾讯不仅要做连接器，而且也正在投入更大力度去构建“互联网+文创内容”泛娱乐新生态。现在影视也开始成为腾讯文创产业生态的重要一环。腾讯将举集团之力支持这个新业务，用互联网+的力量和泛娱乐思维，探索更多的可能性，最终实现商业价值与社会价值的双赢。”影视+动漫：动漫已成内容产业重要源头 3 部超人气
6、 IP 将影视化1、我叫白小飞，漫画点击量超 50 亿，动画播放量超 20 亿，长期稳居第一位置。2、狐妖小红娘，上线各项数据指标位居同期上线国产动漫新番第一，首集突破 600万。3、山河社稷图:中国风动漫作品，拥有一批核心小众粉丝，漫画点击量高达 3 亿。影视+游戏：4 部明星 IP 积极探索粉丝经济转化在游戏领域，腾讯游戏在市场份额上始终保持国内乃至全球市场的领先地位。1、QQ 炫舞：一款历时七年但市场表现仍非常卓越的音乐舞蹈游戏，粉丝经济效应显著。同 IP 电影将基于游戏粉丝转化层面、以及未来互联网影视形态探索层面进行前瞻试水。2、QQ 飞车，另一款历时七年的经典竞速端游，同系列手游天天
7、飞车。同 IP 电影将重点在多端的创新互动形态上进行探索。3、天涯明月刀：古龙经典作品。腾讯互娱计划以端游和电影形式共同凝聚更多年轻粉丝对于这一经典 IP 的喜爱与传承。4、洛克王国系列大电影：全国第一儿童网络社区，拥有超过 2 亿粉丝，先后成功推出图书、电影、舞台剧、电影等多种形态的泛娱乐产品。其中，洛克王国 4以 7640万票房成绩成为 2015 年暑期档儿童动画电影票房冠军，刷新洛克系列票房纪录。影视+文学：最大 IP 源头连发 4 部 IP择天记跨平台强强联手1、木兰无长兄：晋江文学网 2015 年金榜排名第一的作品。结合时下大龄女青年生活，演绎花木兰卸甲归田后故事。2、回到过去变成猫
8、：起点中文网一部新奇视角作品。一个少年变成了一只猫，用一个前所未有的姿态和视角重新窥探世间百态。3、从前有座灵剑山，阅文集团与腾讯动漫首部双平台打造作品。在文学平台人气排名仙侠类作品第二；在动漫平台漫画的点击量超过 2 亿。4、择天记，殿堂级网文大神猫腻大作。腾讯影业首部电视剧。编剧团队由极具市场号召力的古装青偶编剧张巍领衔，楚惜刀、本少爷、杨叛、金媛媛五位网红大神组成。四部 IP 中，其中择天记是由腾讯影业与阅文集团、柠萌影业、湖南卫视、以及腾讯视频五家强强联手打造的年度银屏大作。此次发布会上，五家投资方代表陈英杰、罗立与腾讯集团副总裁孙忠怀、柠萌影业总裁苏晓，以及湖南卫视的代表、芒果互娱
9、CEO郑华平也有到场，联同猫腻等 3 位内容主创一起宣布了择天记电视剧正式开拍。择天记大电影也宣布定档 2017 年。IP 开放平台：与郭敬明、传奇影业、万达院线开启战略合作虽然腾讯互娱已构建了相对完善的业务生态，自身平台也拥有丰富的 IP 资源，但腾讯影业从成立一开始就是一个开放的 IP 平台，希望能在 IP 多元衍生价值的开发上，与外部行业伙伴紧密协作。程武与导演郭敬明在发布会上启动了爵迹的全平台合作。作为中国当前最具粉丝号召力的作家导演之一，郭敬明在现场回顾了以往自己的 IP 由于版权割裂而无法更好协调联动的种种痛点。郭敬明表示，腾讯的泛娱乐战略与自己的想法十分吻合，腾讯互娱也拥有深厚的
10、 IP 资源积淀和丰富的 IP 运营经验，希望此次与腾讯影业的合作，能够打造一个真正的 IP 粉丝平台。发布会上，程武还与传奇影业中国区 CEO 罗异（Peter Loehr）宣布达成战略合作。程武宣布，腾讯影业将以联合出品方身份参与传奇影业魔兽世界的合作。在与内外部广泛合作内容 IP 同时，腾讯影业也十分关注“互联网影院的营销生态构建。发布会现场，程武和万达院线总裁曾茂军共同宣布启动“腾讯互动影城计划”。后续将由腾讯影业牵头，协同游戏、文学、动漫等泛娱乐业务，与万达院线在院线流量运营、影城电竞赛事、影城互动体验专区、以及影片互动宣发等多个环节一起探索实践。人才培养:与北影、中国电影导演协会启
11、动 NEXTIDEA 人才培养计划发布会上，唐毅斌、程武与北京电影学院校长张会军共同启动了 NEXTIDEA 电视剧本大赏项目，宣布腾讯影业与北京电影学院达成为期三年的战略合作。张会军表示，只有充分挖掘在互联网环境下成长、并且具有互联网思维的年轻编剧，才能打造出符合这个时代的作品。唐毅斌、程武还与中国电影导演协会会长、著名导演李少红启动了 NEXTIDEA 青年导演选拔项目。这一项目由广电总局电影局指导、中国电影导演协会主办，腾讯影业战略合作。李少红表示，优秀的青年导演是当今电影行业的核心竞争力。“腾讯在“互联网+”的战略下一直积极致力于促进各个行业的快速发展，我们相信这样一家有社会责任感的公
12、司，也一定会为影视行业才培养带来帮助。”（2）车联网布局2015 百度世界大会上，这家公司的车联网布局风头尽出。一个星期后，腾讯车联网开放平台拦路杀出。车联网开放平台是腾讯招揽汽车行业小伙伴的一杆大旗，核心是开放腾讯系 API，让有志从事车联网事业的汽车和科技从业者“一个接口接入腾讯所有服务”。愿景在即，这杆大旗下，腾讯还是先祭出了三款成型的产品：车联 ROM、车联 App和 MyCar 三款产品，其中车联 ROM 是基于安卓的一个 ROM 系统，集成了腾讯音乐以及社交的应用；车联 App 则类似于苹果的 Carplay，是把手机连接到车机，把车机屏幕做一个投影；而 Mycar 则只是一个汽车
13、与手机的简单传输，侧重微信和手机 QQ 等社交手段实现人车交互。实际上，不难看出，腾讯车联网最先拿出的是娱乐、社交等内容资源，这是腾讯多年来最擅长的。过去用户通过手机使用腾讯的业务，而现在腾讯希望用户通过汽车也能使用这些业务，即实现“用户-车-腾讯”的打通。（3）在线教育布局1 月 6 日晚间消息，易题库宣布完成数千万人民币 A 轮融资，此轮投资方为腾讯产业共赢基金，而这也是该基金在在线教育领域的首次布局。此轮融资将用于积累师资和课题资源，以及技术更新和人才招聘等。易题库是一款智能选题组卷测评系统，属于在线教育中的题库型产品，由北京易思宜学教育科技有限公司研发，推出了 TAR 在线教辅法，方便
14、教师出题、选题、组卷，同时通过在线测试对学生的学习效果、知识点掌握程度进行评估，让老师了解到学生学习情况，为教学提供辅助。易题库创始人武星宇表示，自 2012 年在线教育开始规模兴起以来，有将近 90%在线教育机构都将业务重点瞄准了学生，鲜有将老师作为关注的重点。而易题库正是看到了在中学教育领域中老师每天多数时间花在考试、出卷和判卷等工作中，所以希望帮助老师从繁重且机械化的工作中解脱出来，快速完成组卷和测评等工作。2014 年 3 月，易题库正式上线，4 月推出首届“易题库”杯命题大赛，2014 年 7 月易题库初中版上线；2014 年 11 月易题库高考必背宝典微信版上线。截止到 2014
15、年 12月，易题库已经拥有数十万名教师用户。7 月 30 日晚间，新东方宣布与腾讯合资成立在线教育公司北京微学明日网络科技有限公司(简称“微学明日”)。合资公司注册资本 3000 万元，新东方旗下全资子公司“北京新东方迅程网络科技有限公司”(简称“新东方迅程”)控股并参与实际运营。（4）大数据布局大数据对于宏观经济的推进，对于金融及互联网金融创新促进作用，在近年来早已被炒得沸沸扬扬，互联网巨头阿里、百度、腾讯还有万达+快钱等线下巨头也相继投入大数据基础建设的市场。腾讯从整体布局上，依托于腾讯的大数据以及在征信和金融云的支撑下，从支付出发逐步做金融的创新，来构建腾讯金融的体系。百度的大数据引擎集
16、合了各行业数据和需求，产品囊括了大数据营销、大数据预测、大数据统计、大数据工具等等，是目前线上几大巨头布局较为完善的一家。（5）在线视频布局在阿里影业成立一年多之后，腾讯在影视剧领域终于按捺不住，一下就生下了双胞胎：哥哥取名“企鹅影业”已于 9 月 11 日诞生，弟弟“腾讯影业”今日正式“破壳”。后知后觉的腾讯，为何如此重手布局影业？腾讯能因此后来居上吗？孪生兄弟出生，在一个体系内将分别扮演怎样的角色？对外界而言，这对双胞胎，可能对当下的影业布局产生怎样的影响？这恐怕是市场最关注的！“同父异母”期望不同据现有信息了解，哥哥企鹅影业的妈妈是 OMG，即网络媒体事业群； 而待破壳的弟弟“腾讯影业”妈妈是 IEG，即互动娱乐事业群。简单来说，企鹅影业依托的是腾讯视频，腾讯影业更多是靠腾讯旗下的在线文学板块阅文集团，以及游戏等。企鹅影业和腾讯影业虽然有着同样的“爹”，但因为“妈”不同，所以基因也就各不相同。“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”腾讯集团副总裁孙忠怀说，企
