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1、舆论产业 双轮驱动 武进 台的理念与实践 许芸 一、提升宣传舆论引导水准 1 推进节日改版 武进广播 电视台立足 “ 深耕本土、放眼全市、 兼济天下”的总体思路，整合打造新闻频道、生活 频道 、人文频道、娱 乐频道 四个频道 ，形成 “ 小台 格局 ，大台风范”整体布局。 优化整合节目资源。合理配置各频道，在黄金 时间形成播出带 ，大板块推出。新闻频道 l 8： 3 ( 卜 2 1 ： 0 0 推 出各种形态的新 闻节 目， 除 ( 武进新闻 外 ， 整合 生活连线 、 连线帮帮团 、 新闻 B RT ) 、 ( 武 进政风热线 ，形成 连线时间 ，使观众在 2小时 内遍览包括武进在内的各地热
2、点信息 ； 生活频道 以 ( ( 知音人1司 、( 嚼百趣 、 开门 7 + 7 、 观点致胜 为主 ，服 务百姓生活 ； 人文频 道以 记者再报告 和纪录片为主 ，传播全球大文化 ； 娱乐频道延续原 影视频道的部分节目经典，每天引进播出两个半小 时纪录片，节 目内涵进一步提升 。 “ 内 容为王” 形成 共识 。在 内涵 上潜 心研 究 ， 在 体量 上优化 组合 ，形 成规 模。武 进台 自办节 目 l 2 档， 周一至周六每天时长1 9 3 分钟， 周 日2 7 8 分钟， 内容涉及新闻类、生活类、消费类、人文类、曲艺 类 、方言类。 传统广播转 变定位。2 0 1 3 年， 武进台改革
3、创新， 加快传统广播转型发展，将调频 8 8 6兆赫定位为 “ 城市生活调频” ，全新打造城市生活资讯服务新平 台。推出了 ( 城市早高峰 、 ( ( 吃喝玩乐在常州 、 ( ( 冲 关达人秀 、( 车世界 、 非常男女等 节 目，以广 播 为中心点 ，以节 目为主体 ，形成广播 、电视 、活 动、运营等为主要方式的 多位一体的矩阵传播与经 营综合体 。 2 服务大局，彰显主题宣传的广度和深度 突出全区现代化建设攻坚。 武进新闻) ) 以 “ 今 日头条” 、“ 时政要闻”等板块报道武进区委区政府 重点工 作、重大活动、重要决策 。全年开设 “ 武进 新型城镇化之路” 、“ 武进精神解读” 、
4、“ 转型升级看 项目” 、 “ 招商引资攻坚” 等专栏或系列报道近 2 0个。 1 1 4视听界 -1 2 0 1 4 其中，新时期 “ 武进精神解读” ，把武进区委党校、 常州大学的专家教授请进新闻演播室，通过专家 点评与短片结合的形式进行解读 ； “ 招商引资攻坚” 专栏通过对全区招商引资工作和攻坚月各项活动的 报道，进一步推介各镇、开发区招商引资平台，展 示招商引资重 大活动成果及先进典型 ，形成了全方 位、多层次、高密度的宣传报道格局。 大遣 “ 花 博会 ”影响声 势。从 2 0 1 3 年 6月 2 0 日起 ， 武进台以新闻频道为基础 ， 增设 “ 花博频道 ” ， 全方位、立体
5、式、个性化报道花博动态、幕后花絮 及花博会开闭幕式直播盛况。 武进新闻2 0 1 3 年 初开设常规专栏 “ 幸福像花儿一样” ，及时发布花 博信息。“ 花博会”开幕式倒计时 1 5天时，( ( 武进 新闻 推出 “ 精彩花博抢先看”系列，由记者用现 场播报的方式带观众走进主展馆、各专题展园，报 道布展的最新进度和展会亮点 ； 开幕后，( ( 武进新 闻推出 “ 花博进行时”专栏， 全篇幅报道 “ 花博” ； “ 花博”结束后，( ( 武进新闻 开展展会成果类报道 及后续专题报道。 提供个性化新 闻服 务。各栏 目加强与各镇、机 关部门、企业和基层群众的沟通交流，搞好联办与 协作。开展主题新闻
6、行动，提供个性化服务和策划 服务，不断满足服务对象需求。 武进新闻 围绕 各时间节点，策划了 “ 春节特别报道” 、“ 记者带你 乡村游” 、“ 劳动者最美丽 新 3 6 0行”等主题专栏， 体现各行 各业投身发展 的生动实践 。 嚼百趣 栏 目立足地方特色，与常JJ 、 f、 f 戏曲协会合作，策划推出 周 日戏相逢 专栏 ，组织锡剧戏迷票友 电视大赛 ， 为地方传统文化的传承和发扬增添新的平台。 3 关注民生，体现日常报道的温度和力度 应对突发事件，担 当 媒体社会责任。突发事件 的突发性、紧急性，以及事态发展的不确定性，使 应急管理往往受到信息匮乏、信息不对称的影响。 ( 生活连线 紧扣
7、栏目宗旨 ， 在突发事件真相的揭 示与方向的引导上 ，坚持快速反应 、强势出击 ，速 度先人一步，承担起媒体的社会责任。 强化策划能力 ， 赢得新 闻宣传 突破 。 生活连 线 充分利用各种新闻资源， 通过新闻题材的不断策划， 对新闻资源进行优化组合。通过精心策划，使报道 有立体感、纵深感。 发挥服务功能， 提升栏 目美誉。( 生活连线 “ 连 线帮帮团”招募社会上有一定技能、乐于奉献的志 愿者团体，组成队伍，进社区开展义务帮扶活动。 ( 帮帮团 “ 爱心卡” 是 “ 连线帮帮团”联合武进1 帧 发出租车公司开展的 “ 爱心乘车”公益活动。这些 公益活动树立了良好的品牌形象，又以实际行动实 践
8、_ = “ 离你最近 与你最亲”的服务品牌理念。 4 转变作风，切实提升舆论引导能力 2 0 1 3 年， 武进台进一步深入开展“ 走转改” 活动， 坚持 “ 带着感情走基层”和 “ 用新闻为人民服务” 理念，从群众的生产生活中吸收合理的、有价值的 信息，创制可亲可信、人情入理、富有鲜活生命力 的新闻报道。 利用“ 加减法” 改进会议报道。 武进新闻 的“ 减 法”体现在，一般行业性的、部门的会议一律不得 以会议新闻的形式报道。一般性的全区会议，大力 压缩篇幅。“ 加法”体现在丰富画面信息，改进会 议报道形式，从会议的材料、领导的讲话中，挖掘 涉及百姓民生的信息。 深入基层抓鲜活新闻。记者、编
9、辑、主持人走 进基层工作、生活一线，关注重大民生，捕捉施政 理念变化、政策变动给民众生活带来的改变，采写 鲜活生动 、贴近生 活的新 闻作品 。 注重 策划 ，增 强亲 民报 道。 武进 新 闻 2 0 1 3 年春节期间推出 “ 新春走基层”系列报道，记者在 大年三十晚上，走进在武进过年的外商家中，和他 们一起过传统的中国年 ； 与消防官兵一起守护大年 夜的平安 ； 大年初一凌晨五点多，跟随第一班公交 车准时出发，与环卫工人一起，打扫满街的烟花爆 竹碎屑 ； 走进敬老院、流浪人员收容站等场所，感 受襄势群体的温暖新年。 密切关注 “ 三农” 。专门开设了 新农村 专栏， 把 “ 三农”宣传作
10、为重头戏来唱， 做到 “ 围着农民转， 办给农民看” 。武进台广播中心策划推出的 “ 欢乐大 舞台” 、“ 政风热线”走基层活动等，都体现了媒体 的责任和关爱，维护基层民众的切身利益。 =，加强事业产业建设 1 强化发展意识，拓展网络业务 业务平台l 皿田皿 进一步 加大投 入 ，快速推进 网络升级改造 ，提 升网络传输质量。2 0 1 3年投资 1 3 0 0余万元，改造 网络覆盖用户 3万多户，新建有线电视网络 1 5万 户 ； 全年拓展光点 5 0 0余个 ；网络双 向覆盖达到 9 0 以上。完成 O T T + D VB智能电视系统的开发 与测试 ； 系统增加 D OX、新视觉、中央
11、3 5 6 8 等 l 8 套高清频道。完成前端模拟平台搭建，为集团用户 提供 3 9套模拟节 目。完成智慧社区项 目招标，实 施展厅布置、开发内容应用，为全面启动智慧社区 建设做好准备 。 2 确立服务理念，稳步递增网络经营业绩 2 0 1 3 年 ，武进 广 电网络 公司 通过 在全 区开 展 “ 数字 电视惠民行 ，优质服务进万家” 、高清互动 升级置换、宽带 免费升级等一系列活动，带动了 当年乃至以后的增值业务快速发展，促进结构转 型快速推进 。 3 改版升级，加强门户网站建设 阳湖 网作 为武 进 台 门户 网站 ，是对 外形 象 展 示和经验交流的重要平台。2 0 1 3 年阳湖网
12、全面完 成改版 ，5月 6日正式上线运行。新网站设新闻、 电视、政务、互动、生活五个频道，共 2 0 0多个 栏 目，实现了电视直播中的回看功能、网站 自主 添加 视频 页的 功 能和 各类 栏 目的采 集功 能 ，实 现 边看边聊、边听边聊。 4 开拓户外传媒，构建新型传播体系 以社区电子宣传屏和公交站牌为载体，构建新 的传播发布平台。积极推进 “ 基于多屏消费市场的 视听新媒体”和 “ 手机客户端”两大项 目研究建设， 通过整合网络、平面、视频等资源，实现广电产业 延伸拓展，促进提升整体品牌实力。 5 发挥整体合力，稳定广告经营收入 充分利用频道资源、节目资源、受众资源和客 户资源， 实现经营创收增收增效。积极探索多元化、 市场化、产业化发展路径 ， 开拓商贸、流通、金融、 专业市场、汽车等服务业广告 ； 积极寻求跨媒介、 跨地区、跨行业、跨产业合作，利用光纤宽带、社 区电子屏、公交站牌等多种平台 ； 围绕经济发展的 中心工作和 重要 活动 ， 找好活动的 “ 对接点”和 “ 介 入点” ，制造市民百姓的 “ 关注点” ，积极实施项 目 推进，多部门联动，举办形式多样的商业和公益活 动，不断提升广告创收市场竞争力。 ( 作者单位 ： 武进广播电视台) 视听 界 1 2 0 1 4 1 1 5
