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1、意 陶 石湾 工 厂 正 式 停 产 。 而佛 山 、淄 博 、高 安 等 产 区大部 分 建 陶企 业 也 于 l 2月 底 停 窑 ，并 开展 检 修 工 作 ，为 2 01 4年 的 生 产 做 好 准 备 工 作 。 事 实 上 ，近 期东 鹏 在 香 港 挂 牌 上 市 ，有 业 内人 士就 认 为 ，东鹏 之 所 以未 选 择 在 国 内上 市 ， 与 陶 瓷行 业 属 于 高 能耗 高 污染 行 业 、 国 内陶瓷 企 业 上 市获 得 证 监 会 审批 非 常 困难 有 关 。在 国 内， 陶 瓷行 业被 冠 以 “ 三 高 ” 的帽 子 ，其 高 能耗 、 高 污 染 、高
2、排 放 的情 况 一 直 为环 保 卫 士所 诟 病 。 而各 大 建 陶 企 业 的提 前 闭窑 ，与 即将 实行 的行 业 新标 准 也 不 无 关 系 ，可 以说 ，在 节 能减 排 、 环保 低 碳 的 社 会 大 趋 势 下 ，建 陶企 业 转型在 即。 其 实 ， 只 要 对 这 个 行 业 稍 加 了解 便 会 发 现 ， 尽 管 目前 陶 企 都 有 相 当的 治理 “ 三 废 ” 的 设备 与 措 施 ，但 仍 难 满足 社会 对 环境 质 量 日益增 长 的 要 求。 传 统 企 业 原 有 的发 展模 式 已不 适 应今 天 的 市 场 环 境 ，对 自然 资 源 的过度
3、 开采 和 对 环境 的 污 染 与 破 坏 ， 已经 影 响 甚 至 威 胁 到 了人 们 正 常 的工 作 和 生 活 。如 同业 内人 士 所 言 ，如 果 企 业 不 顺 应 节 能 减 排 、转 型 升 级 的潮 流 ，是 很 难 获 得 长 远 发 展 的 。 对 于大 部 分 建 陶企 业 来 说 ，必 须 加 快 推 进 与提 升 节 能减 排 水 平 ，才 有 可 能 在 新 一 轮 的产 业 变 革 中 突 围 而 出。 ( 摘 自中 国建 材 信 息 总 网) 陶瓷 卫 浴走 精 品之 路 环 保产 品成 新宠 越 来 越 多 的 陶瓷 卫 浴 企 业开 始 注 重 产
4、品 的环 保 性 ，这 不仅 是 大势 所 趋 ，也 是 企 业对 社 会 的 责 任 。 纵 观 当下 ，8 0后 已逐 渐 成 为 家 装 消 费 主 力 军 ，作 为社 会 的 中坚 力量 ，8 0后 更提 倡 现 代 环保 生 活 。 他们 凡 事讲 求 简 约洁 净 ，处 处 践行 低 碳 环 保 生活 理 念 。 尤 其在 卫 浴 间 的装 修 上 ，节 水 、环 保 型 陶瓷 卫 浴产 品成 为 他们 的首选 。 在 “ 冰 火 两重 天”的 时代 ，谁 有 能 力 生存 下来 ， 谁 就会 脱 颖 而 出： 谁 有 资本 控 制 市 场 ，谁 就 是 最 后 的王者 。 当务之
5、 急 ，企 业 所 要做 的就是 更 新 观念 ， 转 变 思想 ，谋 求 企 业 的新发 展 。 因为 消 费 者 的消 费 观 念 已经 改变 ，他 们 更加 注 重 品质 ， 品牌 意 识 也 更 强 ， 需要 的是 一站 式 的 配 套 家 居 产 品。 不 断 更 新 观 念 ， 满 足 消 费 者 新 的 需 求 。 走 精 品 之 路 ， 倡 导低 碳 环保 。 融入 科 技 元 素 低 碳 环 保 产 品成 展 会 宠儿 。 ( 摘 自九 正建 材 网) 陶 瓷 终端 发展 存 在 问题 行 业 不 景 气 最 主 要 的原 因是 终 端 销 售 没 有提 上 来 ，那 么我
6、们 的终 端 到 底 怎 么 了，造 成这 种 现 象 主 要 有 以 下原 因 ： 第 一个 是 品牌 广 告投 放 力度 选 蝴寺 匀 2 0 1 4 年 第1 2 卷 不够 ： 第 二个 是 转 变行 销 的 渠道 不 够 ；第 三个 是 终 端 互 动不 够 。另 外 目前 陶瓷 终 端 市 场 非 常 欠缺 专 业 性和 技 巧性 的 导购 人 员 ， 因为 目前 我们 行 业 的 关 注度 低 ，很 多 品牌 在 行 业 里 有 名 气 ，但 是 对 终 端 消 费者 来 说 还 是 比较 陌生 ，这 是 第 四个 导致 市 场人 流 量 变 少 的原 因： 第 五 个 就 是渠
7、道 问 的配 合 力 度 不够 ，缺 乏 沟通 和 交流 ； 导 致终 端 销 售 情 况 不好 最 根 本 的 原 因是 心 态 问题 。近 年 来 ， 陶 瓷 市 场 销 售 情 况 不 好 ，很 多 经销 商脸 上 都 透 露 出苦 恼 的表 情 ， 当消 费 者看 到这 样 的表 情 就会 考 虑该 不该 选 购 这 家 店 的产 品 。 除 了以上 的 问题 外 ，还 发 现 目前 我 们 的终 端 还 存 在 着 装 大 店 、豪 店 的 现 象 ，这 样 的装 修 是 否 能真 正 吸 引 我 们 的 消 费者 ? 给 大 家提 出两 个 建 议 ： 第 一点 ， 当企 业 舍
8、得装 修 店 面 的 时候 ，请 你 也 舍 得“ 装修 ”你 的店 员；第 二点 ，店 面 除 了硬 装修 之 外 ，还 要增 加 软性 装修 店 面 景观 ： ( 1 ) 荣 誉墙 减少 客 户选 择 品牌 时的疑 虑 ； ( 2 ) 公 益广 告 的投 送 吸 引消 费者： ( 3 ) 试 验 台 的增加使 消费 者 对 品牌 的信 任： ( 4 ) 高 端 的 品牌 必须有 高 端 的服 务： ( 5 ) 文 字 的软 宣传 。 ” 终 端 销 售 中 ，导 购 员 是 不 可 或 缺 的元 素 ，设 计 师在 客 户 面 前 扮 演 着 专 家 的角 色 ，而 导购 永 远 讲述 产
9、 品 的 外表 好 看 与 否 、是 否 新 产 品 ，但 对 于 消 费者 来 说 ，他 们 要 的不 是 这 些 ，所 以 导购 必 须 面 向 专 业 化 方 向发 展 。 ( 李 键 灵 ) 新 变革 或将 至 陶卫 加快 节 能减 排 步 伐 据 悉 ， 建 筑 卫 生 陶瓷行 业准 入 标 准 作 为 国家 针对 建 筑 卫 生陶 瓷行 业 制定 的首 部行 业 准 入标 准 ， 该 标 准 涉 及 到 土 地 供 应 、环 评 审批 、 能 源 供 给 、 质 量 和 安 全 监 管 、信 贷 、 融 资 以及 相 关 企 业 在 建 筑 卫 生 陶瓷项 目投 资 施 工建 设
10、与 生 产运 营 等 方 面 ， 对 建 陶产 业 的发 展进 行 多渠 道 、 多环 节 的指 导和 规 范 。 有 分 析指 出 ，随 着 建 筑 卫 生 陶 瓷行 业 准入 标 准 实 施 ，将 提 高企 业和 地 区进 入 陶瓷 行 业 的“门 槛” 。对 符 合标 准 的行 业 龙 头来 说 ，新标 出 台无疑 是 重 大利 好 ，但 对 中小 陶企 来 说 并 非 好 消 息 ， 新 标 准 将使 建 筑 卫生 陶 瓷行 业 发展 面 临更 大 的挑 战 ， 或将 带来 新 一 轮产 业格 局 变革 。 广 东 省 建 筑 材 料 行 业 协 会 会 长 吴 一 岳 指 出 ， 新
11、标 准 旨在 引导建 筑 卫 生 陶瓷 行 业加 快 结构 调 整 、 转 型 升 级 的 步伐 ，推 进 节 能 减 排 与清 洁 生 产 ，转 向讲 质 量 、讲 效 益 的发 展 。 这 一准 入 标 准 能 通 过 严 控 新 增 产 能 ，加 速 落后 产 能 淘 汰 ，引 导 行 业 实 醐 盔 冶寺匀( D E V E L O P M E N T G u I D E T o 砌IJD l N G M A T E R I A L S ) 现质 量 、效 益的 增长 。 此 前 ，在 广 东 省 家 居 业 联 合 会 主 办 的 第 十 届 家居 业 高 峰 发 展 论 坛 上 ，
12、乐 华 陶 瓷 洁 具 有 限 公 司 董事 长 谢 岳荣 也 坦 言 ，现 在 上 新 的 生产 线 很容 易 ， 产 能 过 剩 是 种 常 态 ，部 分 产 品供 不 应 求 只 是 短 暂 现 象 ， 家居 行 业 应该 控制 产 能 ，节约 有 限 的资源 ， 避 免盲 目扩 张。 相 关 数据 显 示 ，建 筑 陶瓷 产 量 目前 统 计 达 到 9 0亿 m： ， 实 际 产 能超 过 1 0 0亿 mz ， 而且 每 年 以 5 一 1 0 的速 度 在 增 长 。行 业 人 士 普 遍 认 为 ，尽 管 目前 陶企 都有 相 当的 治理 “ 三废 ” 的设 备 与措 施 ，
13、但 仍 难 满 足 社 会 对 日益 增 长 的 环 境 质 量 的 要 求 ， 建 陶行 业必 须加 快 推进 与提 升 节能减 排 水 平 。 ( 李 键 灵) 中印 两 国联 手 开拓 陶瓷 市 场 据 了解 ， 中 印两 国政 府 签 署 一 系列 双 边 协议 ， 其 中包 括 德 里 与北 京 、班 加 罗 尔 与 成 都 和 加 尔各 答 与 昆 明分 别 结 成 友 好 城 市 的 协议 。 此 外 ， 中 印 两 国今 年 晚 些 时候 还 将 举 行 中印 第 三 轮 战 略 经 济 对 话 ，进 一 步 推 进 两 国 的 贸 易 交往 和 合 作 。 两 国 已提 出希
14、 望双 边 贸 易 额在 2 01 5年 突 破 1 0 0 0亿 美 元 。 Mo r b i周 围 的 地 区(即 Wa n k a n e r ， D h u v a和 T h a n g a d h ) ，是 一个 几 乎未 开 发 的 区域 。 它是 印度 最 新 的、 最 有 发 展 前 景 的 陶瓷 产 区， 聚 集 了众 多 富有 创 新 精 神 和 奋 斗 激 情 的 瓷砖 、 卫 浴 洁 具 制 造 商 ， 以上 所 有 这 些都 代 表 着 这 里将 是 设 备 、原 材 料 和 相 关 服 务 未 来 的主 要销 售 目标 。 该 地 区 的产 能 已经 一 直 呈 现
15、 爆 炸 式 增 长 ， 而且 在 可 预 见 的未 来 一段 时 间 ，这 种 趋势 将 继 续保 持 下 去 。 MORB I陶 瓷 行 业 需 要 更 新 换 代 是 必 然 趋 势 ， 目前 印度 本 地 暂 时 比较 缺 乏 靠 自主制 造 生 产 的 相 关 设备 和 原 料 ，而 普 遍 从 国外 进 口。 中 国的 企 业 已在 环 保 设 备 这 方 面 有 相 对 稳定 的 发 展 ，在 节 能 减 排 方 面 也 累积 了一 定 的技 术 基 础 ， 顺 应 这 个 趋 势 ， 中 国企 业 更 应 把 握 机 会 ，将 产 品 引入 印 度 。 在 印度 企 业 看 来
16、 ，来 自中 国 的设 备 与 欧 洲 等 国家 相 比 ，一 向都 是 物 美 价 廉 ，更 符 合 他 们 心 中 的期 望值 。 因此 ，本 次 MORB I陶 瓷行 业 的新 变 革 ，必 将成 为 中 国企业 在 印度 发展 的新 机遇 。 ( 李 键 灵 ) 东 盟 国家成 为 中国 陶瓷 新 市场 在 反倾 销 频 发 背 景 下 ，佛 山陶 瓷 出 口欧 盟 等 市 场 下 滑 严 重 ，纷 纷 加 大 了对 东 南 亚 市 场 的开 拓 力度 。 占地 4 6 6 2 0 0 0 m2的“ 泰 国佛 山陶瓷 基 地 ” 也 8 9 正在 筹建 ， 最 快将 于 今 年 内 动工 并 对 外 招 商 。据 佛 山陶瓷 协会 会 长 戴 一 民表 示 ， 以泰 国 为 生产 基 地 ， 可直 接 辐 射 整 个 东 南 亚 市场 ， 同 时 也 能 以此 作 为 出 口地 ，规 避 欧 美地 区的反 倾销 。 2 01 3年 以来 ，韩 国
