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1、东财国际市场营销学在线作业二 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 15 道试题,共 60 分) 1. 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ） 。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 营销观念满分：4 分2. 我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在 香港销量大增，这种促销手段属于（ ） 。 A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系满分：4 分3. ( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。 A. 地理 B. 人口 C. 心理 D. 行为满分：4 分4. 对于价格低廉、经常
2、购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购 买行为简单。这种购买行为属于（ ） 。 A. 化解不协调购买行为 B. 例行反应行为 C. 寻求多样化购买行为 D. 复杂购买行为满分：4 分5. 我国驻外使节用名茶来款待宾客，主要是为了满足对方的( )。 A. 生理的需求 B. 安全的需求 C. 受尊重的需求 D. 自我实现的需求满分：4 分6. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是（ ） 。 A. 顾客差异定价策略 B. 地域差异定价策略 C. 时间差异定价策略 D. 产品差异定价策略满分：4 分7. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（ ） 。 A. 参
3、照群体 B. 社会阶层 C. 社会角色 D. 家庭满分：4 分8. 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ） 。 A. 本企业制造化妆品 B. 本企业是化学工业企业 C. 本企业的任务是创造利润 D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要满分：4 分9. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，收集竞争者广告，研究其公开分布的年度 报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是（ ） 。 A. 市场营销情报系统 B. 市场营销调研系统 C. 营销决策支持系统 D. 内部报告系统满分：4 分10. 国际营销调研的第一步是（ ） 。 A. 制定调研方案 B. 确立调研目
4、标 C. 撰写调研报告 D. 实施调研 E. 数据处理满分：4 分11. 在心理学上被称为“二次欲求”的是（ ） 。A. 受尊重的需求 B. 社会需求 C. 安全需求 D. 自我实现的需求 E. 生理需求满分：4 分12. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出 雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。 A. 品牌质量策略 B. 品牌重新定位策略 C. 品牌延伸策略 D. 无品牌策略满分：4 分13. 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的 函数，即 S=f(E,P)。若 EP，则（ ） 。 A. 消费者会满意 B. 消
5、费者不满意 C. 消费者会非常满意 D. 消费者无所谓满分：4 分14. 冰箱、家具和汽车属于（ ） 。 A. 耐用品 B. 非耐用品 C. 服务 D. 便利品满分：4 分15. 通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ） 。A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 混合一体化满分：4 分二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)1. 一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（ ） 。 A. 装配业务 B. 合同制造 C. 许可贸易 D. 合资企业 E. 独资企业满分：4 分2. 产品组合的选择可以从（ ）三个方
6、面进行研究。 A. 广度 B. 宽度 C. 深度 D. 相关性满分：4 分3. 在需求层次论中，属于心理需求的是（ ） 。 A. 社会需求 B. 受尊重的需求 C. 安全需求 D. 自我实现的需求 E. 生理需求满分：4 分4. 美国哈佛大学的迈克尔波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量 的有（ ） 。 A. 已有竞争者的威胁 B. 新进入者的威胁 C. 互补品的威胁 D. 供应商抬价能力增强的威胁 E. 购买者杀价能力增强的威胁满分：4 分5. 产品线调整策略包含（ ） 。 A. 产品线延伸策略 B. 产品线填补策略 C. 产品线现代化策略 D. 产品线更新策略满分：4 分6
7、. 工业品的市场细分与消费者市场细分相同的变量有（ ） A. 最终用户 B. 地理位置 C. 利益需求 D. 使用频率满分：4 分7. 常用的折扣定价策略有（ ） 。 A. 数量折扣 B. 现金折扣 C. 功能折扣 D. 折让满分：4 分8. 在出现下列（ ）情况时需要考虑重新定位。 A. 竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降 B. 虽然出现竞争者但本企业市场占有率未变 C. 消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者 D. 企业找到更好的市场机会满分：4 分9. 一个完整的市场营销信息系统有（ ） 。 A. 市场营销情报系统 B. 市场营销调研系统 C. 市场营销分析系统 D. 内部报告系统满分：4 分10. 企业确定选择方法选择子市场时，应当考虑的企业内部因素有（ ） 。 A. 企业实力 B. 产品特点 C. 产品所处的生命周期阶段 D. 市场特点满分：4 分
