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1、3 0 U I山 t U 工 M ilita ry C o r r e s p o n d e n t 增强典型人物宣传 的感染力 一 闫文博 提要 ： 增强典型人物宣传 的感染力、 影响力， 首先要确保导向正确、 真实可信 。其次， 是通过创新宣 传 样 式 ， 增 强引 导力 和 宣传效 果 。 关 键词 ： 典 型人 物 ： 感 染 力 ： 影响 力 宣扬先进典型可谓党报党刊 的 “ 重兵器” 也是新闻工作者职业生涯 中的“ 重头戏” 。 中国特色社会主义的 伟大实践 造就 了一大批用社会主义 核心价值体系武装起来的先进典型。 但是 从当前典型人物宣传的现状来 看 ， 还存在不少问题和不
2、足 ： 一是“ 昙 花 一现 ” 的多 名 垂青史 的少 ： 二是 “ 以身殉 国” 的多 健康在世的少 ： 三 是 “ 超凡脱俗 ” 的多 亲近可学的少 ： 四是“ 拔苗 助长 ” 的多 自然生长 的 少这样宣扬出来的典型看似“ 光 彩夺 目” “ 十全十美” 实则缺少示范 效应 令人难以信服 当前 ， 我国正值经济转轨 、 社会 转 型的加速期和全面深化改革的新 起点 意识形态领域斗争也面临着许 多新挑战和新考验 迫切需要新闻工 作者肩负起历史责任 进一步解放思 想、 更新观念 、 创新方法手段 通过典 型宣传弘扬主旋律 、传播正能量 ， 充 分发挥典型的示范效应 使典型宣传 更具公信力
3、、 感染力和影响力。 确保典 型宣传 导 向正确 导向正确与否是典型宣传能否 成功 的重要前提 。江泽民同志指出： “ 舆论导向正确 是党和人民之福 ： 舆 论导向错误 ， 是党和人民之祸 。 ” 胡锦 涛同志强调 ： “ 舆论导向正确 ， 利党利 国利民 ： 舆论导向错误 误党误国误 民 ” 习近平 同志在全国宣传思想工 作会议上也强调 ： “ 要把坚持正确导 向摆在首位 ，始终绷紧导向这根弦 ， 讲导向不含糊 、 抓导向不放松。 ” 这就 充分说明 舆论宣扬必须牢牢把握正 确导向。 强化政治意识 。善于从政治方 向、 政治立场 、 政治观点、 政治纪律 、 政 治鉴别力、 政治敏锐性等方面
4、观察 、 思 考和分析问题 自觉把讲政治的要 求 落实到典型宣传中去 任何时候 、 任何 情况下都不能淡化政治意识、 降低政 治标准、 放松政治要求 确保典型宣传 在政治上不存在任何问题。 强化大局意识。跳出本单位、 本 系统的局限。 放眼世界 从国家 、 军队 发展全局和大势上来衡量典 型价 值 的大小 。对于军队新闻工作者而言 就是要坚持把服务大局、 服务中心、 服 务基层 、 服 务战斗力作为典型宣传的 出发点和落脚点， 自觉站在党 、 国家和 军队建设的大局上思考问题 充分考 虑典型宣传的政治影响社会影响力 强化阵地意识。要清醒认识到 。 西方敌对势力对我实施“ 西化” “ 分化” 的
5、政治图谋 ， 争夺阵地 、 争夺青年 、 争 夺民心 、 争夺舆论话语权 始终是意识 形态领域的重要斗争 作为党的新闻 工作者 必须强化阵地意识 时刻牢记 党的嘱托 、 保持清醒头脑、 站稳政治立 场 、 与党同心同德 ， 通过大力宣扬用党 的创新理论 、 先进文化、 进步思想指导 工作实践的先进典型抢 占舆论“ 制高 点” 掌握宣传主动权 追 求典型宣传真实可信 坚持贴 近实际 、 贴近生活 、 贴近 群众 从人民群众伟大的社会实践 中 发现先进 、 发掘典型 是增强典型 宣 传公信力、 感染力和影响力的关键 。 采访要深入 。深入采访 ， 是搞 好 典型宣传的重要条件 有经验的记者 都有一
6、个深切体会 ： 七分采访三分写 作 采写典型 就要下苦功夫 、 细 功 夫 如 果不善于当捕捉鲜 活细节的 “ 猎手” 型记者和挖掘故事宝藏的“ 矿 工 ” 型记者 而是 习惯 于 当吃“ 现 成 饭 ” 的“ 嘉 宾” 型 记者或抄 改材料 的 “ 誊文公” 型记者 采写的典型报道就 会缺少生动感人的故事和细节。 多次 参与全国重大典 型宣传 的全国优秀 新闻工作者、新华社记者张严平 ， 写 出了一大批感动中国、 深受读者喜爱 的优秀作品 其中 反映“ 深山信使 ” 王顺友事迹的通讯 索玛花儿为什么 这样红 ， 先后被 1 0 0 多家媒体转载 ， 互联 网上的点击量 突破 2 0 0万次
7、； 她 采写的“ 导弹 司令 ” 杨业功的系列报 道 也先后被全国 6 0 0多家媒体采用， 3 2 鍪 业务探讨 厶 U l叶 V M ilita ry C O rr e s D O n d e n 想内涵 、 生动展现典型人物的特点与 个性 、 最大程度地释放典型的人性光 芒 才能使典型宣传产生良好的社会 效果 。 深挖思想 思想的高度决定典型 人物 的高度 。 典型人物的事迹能不能 感染读者 、 影响读者 、 教育读者 ， 关键 要看典型人物有没有思想 抓不住思 想便抓不住读者 因此 记者在宣传 典型前一定站得高一些 、看得远一 点 要多想一想 通过典型向读 者灌 输哪些先进思想理念。2
8、 0 1 2 年年底 笔者刚接到采写某基地总工程师宋 建会做好部队思想政治教育的典型 报道时 ， 还有不少顾虑 ： 一是因为政 治教育是个老话题 不容易写出新意 来： 二是因为采访对象是一位军事干 部 担心他做思想政治教育不够内 行 宣传这样一个典型难以服人。然 而 经过深入挖掘 。 笔者很快消除了 这 些顾虑 ， 并以 一位军事干部的现 代教 育观 为题 ， 原汁原味地报道了 宋建会 的“ 一个称职的干部 首先应 该是一个善于管思想 的干部” “ 最有 效 的教育 是把你想讲的变成官兵想 听的” “ 教育的目的既要管思想 也要 让官兵学会做人做事” “ 落后思想管 先进理念 是会阻碍部队发展
9、的” “ 思 想不碰撞 ， 道理就讲不到官兵的痒处 和痛处” “ 掌握了情感 钥匙 就没有 打不开的 心锁 ” 等先进教育理念 用一名军事干部通过 实践总 结出的 道理 回答了带兵人普遍遇到的一些 问题 。这篇通讯见报后 ， 受到二炮首 长和广大读者的广泛好评。 凸现个性 有些典型人物宣传 面面俱到 、 “ 干人一面” ，好像是一个 模子倒出来似的 不能让典型人物个 性鲜明地“ 站” 到读者的面前 ， 结果使 宣传平面化 、 脸谱化 、 大众化的尴尬 现象 其实 ， 不同种类的典型就应该 有不 同的特点和不 同的个性 殊不 知 典型有个性才会有特点 、 才会有 魅 力 才容易让人记得住 ， 才
10、能产生 良好社会效果 展示人性。有专家指出 典型宣 传之所 以一度失去受众 就是因为故 意回避了典型的缺点 让典型的形象 失去了人的特质 让读 者感受不到人 情味和亲近感 。 其实 典型也是人 ， 人 有七情六欲 只有把典型人物请下 “ 神坛” 将他们真实丰富的情感世界 展现给读者 。 才能拉近典型与普通人 的距离 使他们的事迹 更具感染力 。 只有走进典型的内心世界 把典型与 社会的矛盾关系充分表现出来 最大 限度地还原先进典型的人性本色 ， 才 能使典型人物可敬可信 ，可爱可学 。 比如 丁晓兵报道 中出现丁晓兵年轻 时“ 逼着” 女青年陶婉珠给 自己当老 婆的“ 不光彩” 就真实展示了典
11、型人 物的人性光芒 创 新典型宣传样式 当今时代 ， 以互联 网、 手机 等为 代表的新兴媒体正在飞速发展 人们 获取信息渠道多元化 、选择多元化 、 关注多元化 ，读者 已不再是单 向地 、 被动地接受信息 ， 与媒体间的互动越 来越频繁 、 越来越深入 ， 可谓“ 人人都 有麦克风 ， 个个都是总编辑” 。 在这样 的大环境 、 大背景下 ， 只有在继承优 良传统 的基础上 ， 认真研究信息传播 的基本特点和新兴媒体的发展规律 ， 不断创新宣传理念 、创新表现手法 、 创新宣传形式 探索综合运用艺术和 技术 手段 科学利用不 同媒体 才 能 抢占典型人物宣传的先机 更新宣传理念。据介绍 从
12、 2 0 0 4 年对许振超的报道开始 ， 国内媒体在 典型报道的认识理念 、组织形式 、 运 作模式以及 写作方法 上都 有了新 的 发展 也正是从这一年开始 典型宣 传在坚持原有形式的基础上 还创造 了不少“ 第一次” ： 第一次在全国百余 家主要新闻媒体统一开设 时代先 锋 劳动者之歌 等固定专栏共同推 出典型 ； 第一次把新闻网站 、 都市类 报刊 、 手机短信等新兴媒体应用于典 型宣传 ： 第一次运用全天直播 、 公益 广告等形式在 电台、电视台报道典 型这些创新模式的运用 不仅增 强了典型宣传的艺术性 而且进一步 丰富了典型宣传的表现手段 从思想 理念 、 宣传形式等多方面较好地解
13、决 了典型宣传平面化 、 脸谱化和单一化 的 问题 创新宣传形式 全媒体时代的典 型宣传没有固定模式可言 既可用消 息 、 通讯 、 言论 、 图片等传统 手法 ， 也 可用文学艺术 手法和 图书音像制品 扩大影响 ， 还可以用微博 、 微 信等新 兴媒体平台互动交流 ， 用挂像 、 灯箱 、 片花 、 公益广告 、 张贴画 、 画 册 、 邮票 等形式和途径加深人们的印象 。比 如 在许振超事迹的宣传中 除了采 用通讯 、 消息 、 电视新闻、 电视公益广 告 、 广播直播热线、 嘉宾访谈 、 摄影故 事 、 热线电话 、 互联 网专题 、 手机短信 等 2 0多种体裁和形式外 众多名牌 栏 目， 如 人民 日报 “ 今 日谈 ” 、 中央 电视台“ 新闻联播” “ 焦点访谈” 、 中央 人民广播 电台“ 新闻和报纸摘要” 、 新 华网“ 焦点网谈” 等 也都同时聚焦于 这位工人阶层的典型人物 通过全方 位 、 立体化 宣传 使典 型人物 家喻户 晓。 ( 作者 系 火箭 兵报 社 副社 长 ) 责任编辑 ： 吕俊平
