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1、海尔云谷 品牌战略思考美地行 PRIMARY- THOUGHT2015-08大战略大思考大理解一切战略都是为目标服务的【品牌目标】三个层面塑造海尔云谷鲜明的品牌形象。【目标一】建立海尔云谷 “互联网智慧型产业园区”行业地位。【目标二】深入浅出的传达海尔云谷的核心价值。【目标三】现实障碍固有认知牢固，印象转变困难；【一】体系庞大，很难一句话说清楚；【二】产业多元，市场形象难以统一；【三】【解题思路】三大方针 & 五大战役【三大方针】大战略大思考大理解【大战略】海尔不仅属于海尔，也不止于青岛海尔代言了: “中国电器、中国品牌、中国智慧”2013年12月22 日 欧睿国际： 海尔大型家电 全球品牌销
2、量 实现“五连 冠”； 2015年1月27 日，“BrandZ 最具价值中国 品牌100强” 发布，海尔集 团位居家电行 业榜首。2014（第20届）中国最有 价值品牌研究揭晓，海尔 以品牌价值1038亿元继续 稳居中国百强品牌之首， 连续13年蝉联最有价值品 牌榜第一名。 海尔体系诞生了470个项 目，汇聚了1322家风投， 吸引了4000多家生态资 源，孵化和孕育着2000 多家创客小微公司。海尔 创建的创业生态系统已为 全社会提供超过100万个 就业机会。2013年01 月10日 海 尔集团跻 身全球最 具创新力 企业十强；【关键动作】“深度访谈”要改变固有认知，必须从了解开始【内外合力
3、】“深度访谈”内部访谈：深度了解、理解海尔对象：海尔集团高管、海尔地产高管、海尔员工外部访谈：获取印象、关注、期许对象：政府机构、海尔战略合作伙伴、市民大众【大思考】海尔云谷的角色使命？参考案例-协信未来城450万方 光电科技新材料园区【太高】 高科技产业园【太大】 450万方大城【太全】 450万方大城生活、就业、健康、医 疗、教育、购物、娱乐、 休闲、社交、交通 闭环式生态链优点太多也是传播障碍！太高、太大、太全品牌问诊【一】【1】属性：项目并非大盘，而是一座大城；【2】影响力：450万方体量，改变城市量级，产生 城市级影响力；品牌问诊【二】450万方大城 居住+休闲+教育+产业+商业+生
4、态城市职能项目本身 社会职能生活功能不是项目， 而是城市工程对于无锡而言，协信未来城所以，界定传播原则因此，未来城必须基于政府视角、口吻和高度的原则说 话 政府的腔调做 事 城市级事件信 任 靠政府背书推广口号=市政口号：新无锡， 新未来推广动 作主轴：角色身份决定话语方式借鉴意义海尔云谷的品牌角色？海：品牌战略转型的旗帜地：海尔地产的旗舰品牌云：互联网蓝海战略标杆【海尔云谷品牌角色】海：品牌战略转型的旗帜地：海尔地产的旗舰品牌云：互联网蓝海战略标杆海、地、云三位一体的品牌使命集合体【关键动作】创建海尔云谷品牌价值树品牌价值树模型海尔云谷社会价值经济价值政策价值金融价值教育价值生活价值商务价值
5、创新价值经验价值资源价值平台价值建筑价值规划价值地段价值【大理解】海尔云谷带来了什么？海尔金融商务服务基地、星级酒店、智慧生活社区、海尔文化广场、海尔电子 商务基地、智慧产业大厦、海尔国际小学、产业创新中心、海尔中心大楼、全 球创客中心十大功能模块创客生态系统、商务金融平台、智慧服务平台三大产品板块核心竞争力 （一）城市升级、政策汇集、产业链资源 （二）五大模式创客、云联加速平台、全方位智慧生活配套产业板块 创客中心、电子商务、产业促进、金融服务、智慧生活、城市配套服务体系 大数据分析与应用、投融资管理、战略资源、企业配套服务、外包 服务、智能物流、创业导师、全方位采购、拎包入住三力驱动、四维
6、承接：一个核心两大产业六大产业板块:九大服务体系:产城一体生态圈:创客体验闭环:【大理解】海尔云谷不只是项目，更是一个产业循环生态圈 互联网产创合一平台【海尔云谷品牌传播定位】核心策略靠大树、顺大势、成大事海尔品牌互联网海尔云谷品牌【海尔云谷品牌传播定位】定位原则一个大帽子，许多大柱子共同构建海尔云谷品牌价值屋【大帽子】中国互联网蓝海航空母舰中国电器 中国品牌 中国智慧品牌战略转型的旗帜 海尔地产的旗舰品牌 互联网蓝海战略标杆海尔云谷不只是项目更 是一个产业生态圈 互联网产创合一平台园 区 配 套电 子 商 务金 融海 尔 创 客 中 心中 央 公 园海 尔 品 牌海尔云谷品牌价值屋产 业 促
7、 进 中 心中国互联网蓝海航空母舰【品牌传播定位】【总 结】通过大战略、大思考、大理解，实现对海尔云谷的品牌价值重塑海尔云谷 品牌价值地的宽度海的深度云的高度价值梳理深度访谈品牌定位大战略 大思考 大理解【海尔云谷品牌传播战役】五大战役品牌形象战役、新闻事件战役、自媒体战役、接触点战役、体验式战役【海尔云谷品牌传播战役】【一】品牌形象战役关键动作：VI标识+形象图腾+ 品牌手册+项目宣传片【海尔云谷品牌传播战役】【二】新闻事件战役关键动作：新闻发布会、新闻话题中心 占据百度、新浪、搜狐、网易首页新闻、腾讯头条【海尔云谷品牌传播战役】【三】自媒体战役关键动作：官方网站建设、官方微信平台搭建及推广
8、、 联合大V炒作等【海尔云谷品牌传播战役】【四】接触点战役关键动作：现场氛围包装、导视系统 场外氛围重要城市展映包装等【海尔云谷品牌传播战役】【五】体验式战役关键动作：全社区WIFI覆盖、LED环幕、 GOOGLE虚拟现实等8月9月10月11月12月1月16年2月深度访谈品牌价值 树梳理完成品牌价值屋搭建完成 出定位语、宣传语VI及标识品牌手册品牌官网品牌宣传片制作完成氛围包装及导视系统传播线品牌线网络软文 及视频预 热海尔云谷品牌 发布会及事件 炒作-联合大V微信平台，搭建完成微网站、 微品牌手 册上线SEO、SEM 推广各大媒体及 视频网站同 期上线后续传播 主要工作 Key Object
9、ives详细内容 Particular Contents深度访谈内部访谈：深度了解、理解海尔 外部访谈：获取印象、关注、期许建立品牌价值树海尔云谷核心价值梳理及提炼建立品牌价值屋海尔云谷项目核心价值提炼 海尔云谷产品及业态核心价值提炼 海尔云谷品牌整体定位 海尔云谷业态及产品定位 海尔云谷品牌架构建议 海尔云谷品牌语系建立：远景、使命、slogan品牌形象识别品牌使用规范：品牌标志、标准字体、品牌标准色彩、品牌口号、 氛围包装、导视系统品牌宣传道具品牌手册、品牌官网策划（制作需单独收取费用）、品牌官方微信公众号框架策划 （制作需单独收取费用）、微品牌手册策划及设计（制作需单独收取费用）、微信 内容服务、软文及视频推广等。团队介绍Thanks for your attention！
