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1、 腾讯广点通腾讯广点通应用直达广告指引文档应用直达广告指引文档 V V1 1.0.0 版版 腾讯广点通应用直达广告指引文档 腾讯公司版权所有 法律法律声明声明 广点通拥有修改、调整、增补本文件的权利，并在法律允许范围内对本文档拥有最终解释权。 修订历史修订历史 文档文档版本版本 修订日期修订日期 修订说明修订说明 V1.0 2015-08-03 V1.0 版文档初稿 腾讯广点通应用直达广告指引文档 腾讯公司版权所有 目录目录 1 引言 . 1 1.1 应用直达广告介绍 . 1 1.2 适用范围 . 1 1.3 指引目的 . 1 2 主要内容. 2 2.1 产品体验 . 2 2.1.1 广告投放
2、 . 2 2.1.2 广告跳转逻辑 . 2 2.1.3 广告转化效果统计 . 2 2.2 技术实现 . 2 2.2.1 支持直达 . 3 2.2.2 跟踪转化 . 3 3 FAQ . 5 附录一 DeepLink 相关技术 . 6 附录二 AppLink 相关技术 . 8 腾讯广点通应用直达广告指引文档 1 腾讯公司版权所有 1 引言引言 1.1 应用应用直达广告直达广告介介绍绍 应用直达广告是腾讯广点通移动联盟借助DeepLink技术推出的一种可以让用户点击广 告后直接到达 App 内指定页面的广告。 目前的移动广告以推广 Web 着陆页的链接广告和安装激活 App 的 App 广告为主。对
3、 于电商或以内容为主的广告主这两种方式都存在一定的不足： 链接广告：能够直达具体内容页或商品页，但是 Web 页面的体验流畅度和功能不 及 App，转化率较低。 App 广告：只能下载/启动 App，对凸显 App 内容的图片等广告用户需要在 App 中 重新寻找广告相关内容，转化路径过长。 应用直达广告结合了链接广告和 App 广告的优点，能够直达 App 内的商品展示页。用 户体验流畅，广告转化路径更短，能够为广告主、用户以及平台带来新的体验和机会。 应用直达广告不是全新的广告形式而是对现有 App 广告和链接广告的升级。广告主在 投放 App 广告或链接广告时只需要增加“直达地址”的可选
4、属性就可以升级为应用直达广 告。 1.2 适用范围适用范围 这份指引主要面向希望通过应用直达的方式来提升广告效果和用户体验的广告平台方 或独立 App。 1.3 指引指引目的目的 本指引重点说明应用直达广告的适用范围和产品、技术实现。 要实现 App 间的跳转，广告主一般会选择定制 HTML 中间页的方式来实现。如果目标 App 已经安装，则中间页 JS 会使用专有的 Scheme 呼起 App；如果目标 App 未安装，则 会跳转到 App Store 或者 Play Store。 然而大陆地区绝大部分 Android 设备没有 Play Store， 因此无法定制一个通用的中间页，而设置和
5、维护中间页也增加了广告投放的成本。 撰写这份指引，一方面希望通过这份指引，让使用者快速了解如何实现应用直达广告， 从而节省产品设计和开发成本；另一方面，也希望能借助这份指引，促进不同广告平台上应 用直达广告体验的统一， 这样不仅可以降低广告主跨平台的投放成本（广告投放+转化跟 踪） ， 也可以使用户在应用直达广告上获取一致的体验， 促进应用直达广告生态的正向发展。 腾讯广点通应用直达广告指引文档 2 腾讯公司版权所有 2 主要主要内容内容 2.1 产品产品体验体验 2.1.1 广告投放广告投放 目前移动广告以链接广告和 App 广告为主，应用直达广告允许广告主为这两种广告增 加“直达地址”的广
6、告属性。这样，无论广告主是投放 App 广告还是投放链接广告，在投 放时，均不需要修改原有的投放设置，只需要在提交广告素材时，告知该素材对应的直达地 址，就可以实现直达功能。 关于直达地址广告主有两个不同的选择： Scheme：广告主可以选择使用 App 专属的 Scheme 作为直达地址。 AppLink：广告主还可以选择兼容 AppLink 协议的 HTTP 地址作为直达地址。 2.1.2 广告跳转逻辑广告跳转逻辑 由于推广目标不同，App 广告和链接广告在用户发生点击后的跳转逻辑是不同的。 在 应用直达的场景下，这两类广告的跳转逻辑分别如下： App 广告 传统 App 广告以推广安装、
7、激活为主， 点击广告后会引导用户进行 App 安装、打开 App 等操作。在 App 已安装情况下，非应用直达广告最多只能打开 App 首页， 应用直达 广告则能打开 App 内的直达页面(比如：某件具体商品的详情页)。 链接广告 传统链接广告以推广 Web 落地页为主，点击广告后会跳转到 Web 落地页。应用直达 广告会先判断用户是否已经安装对应的 App，如果已经安装则优先在 App 内打开落地页， 只有 App 未安装时才会打开 Web 落地页。 2.1.3 广告转化广告转化效果统计效果统计 用户点击广告并到达 App 内指定页面后，会有后续的浏览和转化行为。为了方便广告 主统计广告效果
8、，应用直达广告支持广告主在广告呼起目标 App 时附以跟踪参数，用来跟 踪每次点击所带来的转化效果，进而评估广告价值，优化广告投放。 需要指出的是，应用直达广告只是为广告主提供了这样一种统计能力，并不会对 App 内的行为进行统计，广告主不用担心自己的效果数据泄露。 2.2 技术技术实现实现 上述的产品体验在技术实现上包含两个方面， 一是使广告能够直达， 二是能帮助广告主腾讯广点通应用直达广告指引文档 3 腾讯公司版权所有 进行 App 内转化跟踪。下面分别阐述这两方面的内容。 2.2.1 支持直达支持直达 应用直达主要借助 DeepLink 技术实现 App 间的直达。 Android 平台
9、和 iOS 平台支持跨 应用 DeepLink 的方案如下： 平台平台 目标目标 App（广告主侧）（广告主侧） 源源 App（流量侧）（流量侧） Android 声明 Activity 并定义 IntentFilter startActivity iOS 注册 URL Type UIApplication sharedApplication openURL:myURL; 尽管主流平台都提供了 DeepLink 的支持，然而 App 专有的 Scheme 往往是私密、复 杂且不宜索引的，对于大部分广告投放人员来说正确的构造一个如下示例的 Scheme 并不 是一件简单的事情。 Scheme 示
10、例示例： Scheme： openapp.jdmobile:/virtual?params=%7B%22category%22%3A%22jump%22%2C%22des%22%3A%22getCoupon%22%2C%22action%22%3A%22to%22%2C%22landPageId%22%3A%22%22%2C%22url%22%3A%22http%3A%2F%2F%2Fm%2Fact%2F1bLhsVz02X5d.html%22%7D 因此，在 App 专有的 Scheme 地址之外广点通移动联盟还允许广告主投放 AppLink URL。 AppLink 是 Facebook
11、等公司倡导的协议， 该协议以 HTTP 地址的方式描述 DeepLink 参数。AppLink 提供了统一的资源定位符，互联网内容（如一件商品）在网站、Android 终 端、iOS 终端都可以用同一个 URL 来表示。用 AppLink 作为直达广告的直达地址，无疑会 减少广告主跨 Android、iOS 平台投放的工作量，特别是减少了广告投放人员了解 App 专属 的 DeepLink URI 这样一个全新概念的成本。 更多关于 AppLink 指引的内容可以参考附录二 中 AppLink 介绍的部分以及 AppLink 官方文档。 2.2.2 跟踪转化跟踪转化 通过应用直达广告为广告主提供了便捷到达 App 内指定页面的功能之后，我们需要进 一步解决的是广告点击并拉起 App 后在 App 内的转化效果，也就是 App 内的转化跟踪。 跟踪、分析并优化广告转化效果能有效激励广告主持续加大广告投放。 传统广告投放 形式都有了比较成熟的跟踪评估的方式：如链接广告可以通过检查 Referer、传递 ClickID 等方式；移动端 App
