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1、1顶级赛事 明星阵容 政府主办 名企参与CCTV5 倾力奉献 全程播报2006 年全国汽车场地越野锦标赛江西分站赛整体策划方案（ 草案 ）2006 年全国汽车场地越野锦标赛江西分站赛组委会2006 年 3 月2目 录 锦标赛赛事简介 (2) 赛事架构 (2) 赛事简介 (4) 赛事独特优势 (5) 关注热点 (6) 媒体宣传推广计划 (7) 参与媒体 (7) 媒体推广 (7) 宣传计划 (9) 活动设计 (10) 赛事实施计划 (11) 实施架构 (11) 委托方权利和义务 (11) 实施方权利和义务 (11 工作实施计划表 (12) 费用预算 (12) 招商项目 (14) 总揽 (14) 赛
2、事总冠名 (14) 总冠名商权益细则 (14) 赛事协办赞助 (18) 协办赞助商权益细则 (18) 赛事专项赞助 (20) 赛事专项赞助商权益细则 (20) 锦标赛组委会联系方式 (25)32006 全国汽车场地越野锦标赛江西分站赛赛事架构：简 称： 锦标赛时 间： 2006 年 10 月 4 日6 日地 点： 江西南昌 扬子洲（暂定）级 别： 国家级正规赛事赛 队： 近 20 支，80-100 辆赛车，10-15 辆工作用车（分别来自全国各地不同俱乐部及个人）赛 制： 预赛、半决赛、决赛赛事主题： 沙场秋点兵，功到自然成赛事亮点：全国顶级汽车赛事 CCTV 倾力奉献、全程播报全国范围重要媒
3、体平台时下最具震撼力、最能引爆视觉焦点的“运动时尚大餐 ”我省首次承办重大汽车赛事组织机构：主办单位： 江西省人民政府中国汽车运动联合会承办单位： 南昌市人民政府 江西省竞赛管理中心 江西省汽车运动联合会 江西实效广告传媒有限公司特别协办： 冠名赞助企业协办单位： 联合赞助企业 / 指定赞助企业独家商务推广单位： 江西实效广告传媒有限公司活动组委会名单：（拟定）名誉主任：4主任：执行主任：组委会下设办公室，办公室设在江西汽车运动联合会，任办公室主任，负责整个活动的日常事务。办公室下设若干工作组。其工作职责如下：1. 新闻宣传部：负责对整个赛事进行前、中、后期的宣传推广工作，并负责突发事件新闻报
4、道的应急处理以及整个活动期间的新闻秩序、新闻报道等新闻安全工作；设立专职发言人一名；2. 综合协调部：负责本次锦标赛总体方案的制定，审核各实施单位的实施细案，并负责整个赛事严密统筹、协调、组织、链接工作；3竞赛部：负责整个锦标赛的赛事组织工作，车手和车队的报名、赛场的设计和实施、赛程的制定、赛事申诉的处理等，下设竞赛组、场地组、裁判组和监察组；4环境布置部：负责赛道、发车区、收车区、主席台、休息区、场地广告体等的安装和搭建工作；所有现场物料的维护和维修工作；5后勤保障部：负责组委会工作人员及参赛人员的后勤保障，所有车辆的落实与调配，合理安排交通和食宿；负责整个赛事期间的电力供应保障及维护；6安
5、全保卫部：负责具体安全保卫工作方案的制定及整个赛事期间所有安保工作的组织与实施，对赛场维护治安秩序；负责对赛事期间现场发生的身体意外，进行紧急医疗救护；负责引导入场、疏导退场、对有关路段交通管制；争取严密的防范措施，杜绝各类事故发生；下设保安组、医疗组；7招商部：负责赛事招商事宜，对赛事进行市场运作，落实主冠名、协办赞助和专项赞助等单位，确保赛事进行必需的所有费用；8财务部：5负责赛事经费管理和衔接工作，对费用的使用进行严密的掌控；【赛事简介】由中国汽车运动联合会主办的全国汽车场地越野锦标赛是经国家体育总局批准并列入年度全国体育竞赛计划和中国汽车运动联合会赛历的系列比赛。全国汽车场地越野锦标赛
6、实行系列分站赛和总决赛，总决赛与分站赛比赛方式相同。江西站为今年的第 8 站分站赛，也是江西省承办的第一次国家级大型汽车赛事，其意义十分重大，开创江西汽车运动新篇章。组委会现正筹备将此次锦标赛列入 2006 南昌市“金秋经贸活动月”的系列活动之中，成为今秋极具轰动性、观赏性的社会体育文化活动之一。比赛均为封闭式单车竞速，按车手驾车通过规定赛道的时间、分值与加罚时间之和排序评定成绩。赛道均设有障碍，如飞车台、沼泽地、V 型沟、炸弹坑等，其整体设计对赛车性能和车手的驾驶技术进行全方位的考量，比赛现场惊险、刺激，观赏性和娱乐性兼备，绝对是一场不可不看的视觉“盛宴” 。整个赛制分为预赛（二轮） 、半决
7、赛、决赛，视参赛车辆数量多少确定赛期为3-4 天。2006 年 10 月 4 日开始，10 月 6 日或 7 日结束，时间正好与国庆“黄金周”重合。届时，超过 300 亩的赛场，近百辆妆扮各异的赛车，在特制的赛道上风驰电掣，闪转腾挪，上演一出出精彩、刺激的火爆场面，展现汽车赛事独特的运动魅力，令现场数万名观众为之倾倒，为之津津乐道。国庆长假哪里去，扬子洲头看赛车！6 中国最高级别、最大规模、参赛队伍最多场地汽车锦标赛事 中国重大成长性常规体育赛事之一 2006 年江西最具商业潜力的体育运动赛事 2006 国庆 “黄金周 ”最具观赏性的大型社会活动【赛事独特优势】中国 顶级场 地汽 车赛 事 锦
8、标赛已经在我国汽车运动界拥有相当高的知名度，吸引着全国各地成千上万的优秀运动员和爱好者。在国家体育总局和中汽联的高效运作和推广下，锦标赛以其健康、阳光的形象，再加上运动本身所固有挑战性和刺激性，使得该项运动在中国的受关注度节节攀升，社会影响力也随之“水涨船高” 。中国 传 播 环 境 优 越、受关注程度极高的推广平台 锦标赛拥有其它地区性活动无比艳羡的一大优势中央电视台（CCTV）的参与。同时，还有十家中央级媒体的鼎力支持，对赛事进行全程播报。另外，各省级地方台也联动宣传，一些汽车栏目更是大篇幅持续报道。再加上国内近百家平面、网络媒体的积极传播，更吸引了现场数万名观众的关注，构建了国内少有的全
9、媒体网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于赞助企业品牌或产品在全国范围内的战略推广。走出 江西、迈向全国的黄金载体 锦标赛作为一项全国性大赛，又有央视的积极参与，正是展示江西新形象、新风貌的绝好机会。赞助此次锦标赛，对企业而言，是一次非常难得的广告策略活动。 不可模仿的独特价值与前景可期的成长性 江西省承办的全国性赛事很少，而受关注度高的赛事则更是少之又少，汽车运动是时下最热门的运动项目之一，具有极高的商业价值。而此次赛事的进行，又正逢“国庆”长假，城区内的赛地（赣江中） 、开放式的赛场设置、风驰电掣的视觉冲击，是一般性竞技赛事都难以模仿和超越的，更具备政府、社会、民众和媒体的7全力支持，
10、其影响力不可估量。【关注热点】 赛事规格之高，省内绝对少有。 罕见的由省、市二级政府共同参与江西省人民政府主办，南昌市人民政府承办。 省级领导人出席锦标赛开幕式。拟请出席开幕式的领导有： 江西省副省长出任名誉主任，并观摩锦标赛江西分站赛。国家体育总局官员全程参与。 中国汽车运动联合会主席出任名誉主任。锦标赛是中国规格最高、规模最大的汽车场地越野赛事，囊括了中国实力最强的汽车场地越野运动员，能给江西的观众带来一场赏心悦目的“汽车运动大餐” 。 南昌市副市长出任 组委会主任。南昌市政府对本次赛事高度重视，并在社会效益、文化元素、经济价值和体育精神等四方面加以整合，欲将 锦标赛打造成南昌市一张新的“
11、 名片” 。 江西省体育局局长出任组委会主任。锦标赛是今年我省体育系统承办的重要赛事之一，得到省内各地区、各职能部门的大力支持和江西各地群众的广泛参与。 宣传力度之大，国内鲜有匹敌。 CCTV5 等十家中央级媒体的强势参与，其他地方媒体长逾半年的宣传推广跨度，8相关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新 闻即时播报 CCTV5 对赛事进行专题录播， 时长为 10-15 分钟，播报内容丰富，播 报手段灵活，播报效果卓越。 全国各重要地方电视台，如上海电视台、广 东电视台、北京 电视台、江西卫视等协力参与。 中央十家媒体及地方（特别是中心城市）广播、报纸、杂志等上百家媒体参与报道。 各大门户网站、
12、新闻网站、专业网站及其它类别网站将大量转载锦标赛相关报道。 赣江之上，以超凡手段，特别记录热气球、动力伞全程航拍。 国家级赛事，精品化水准，中汽联特别技术支持。 市场化运作与政府资源最大化结合，保证合作企业超值实现推广目标。媒体宣传推广计划【参与媒体】全国赛以 CCTV 为首的百家传媒，长达八个月的强力推广，立体包装，深度整合。江西分站赛以江西卫视为首的几十家传媒，长达半年的积极宣传。 全国 电视媒体 CCTV-5 北京电视台“我爱我车” 东方卫视“车世界” 广东卫视“车世界” 浙江电视台“车族”天津卫视“汽车时空” 湖北电视台9“车族风” 上海电视台“车动力” 山东电视台“阳光车界” 南方电
13、视台“非常汽车”等平面媒体 人民日报 中国体育报 汽车导报 全国重点城市晚报、都市报等网络媒体 新浪网 央视国际网络 新华网 人民网 中体网 中汽联网 中国赛车网各参赛职业队网站等 省内 电视媒体 江西卫视“江西新闻” 、 “新闻夜航”江西经济生活频道“最爱是车”广播媒体 江西信息交通频率平面媒体 江西日报 江南都市报 南昌晚报 信息日报等网络媒体 中国江西网 今视网 大江网等【媒介推广】基本推广过程分为如下四个部分：第一部分：活动预热（2006 年 3 月至 8 月） 在中国汽车联合会网站上发表 3-5 篇文章，介 绍江西分站 赛筹备情况，其中着重介 绍冠名赞助商落实事宜。 江西卫视“江西新
14、闻” 、“新 闻夜航” 栏目、江西经济生活频道“最爱是车” 栏目播报江西分站赛的相关情况，播报次数不少于 30 次（月平均 5 次）。 江西日报、江南都市报、信息日报、南昌晚 报、江西广播电视报对江西分站赛进行告知性传播，发表文章总篇数不少于 20 篇（月平均 3 篇）。 中国江西网、今视网、大江网对江西分站赛发布告知性文章，不少于 12 篇（月均 2 篇）。第二部分：总体推广（2006 年 9 月） 在中国汽车联合会网站上发表 4-6 篇文章，介绍江西分站赛筹备情况，其中有 1-2 篇隆重介绍冠名赞助商的宣传性文章及图片。 CCTV5、各地方 电视台及中国体育 报对全国赛 的报道中，播报江西分站赛的相关情况。 江西卫视“ 江西新闻” 、“新闻夜航” 栏目，江西经济生活频道“最爱是车” 栏目播报江10西分站赛的相关情况，播报次数不少于 5 次。 江西日报、江南都市报、信息日 报、南昌晚 报、江西广播电视
