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1、May 201416焦点研究 RESEARCH FOCUS图1 2014年1-4月各上星频道新开播的喜剧类节目量数据来源:CSM媒介研究喜剧节目，笑心渐远王 钦2013年广电主管部门推出的加强版限娱令， 已经令歌唱选秀节目锐减， 加之歌唱节目本身的发展周期及观众的收视品味的多元化， 上星频道节目创新的力度加大， 创新领域也更趋丰富。 从2013年下半年开始， 上星频道就不约而同地把目光聚焦在喜剧幽默这个领域， 安徽卫视的超级笑星 、 湖北卫视的我为喜剧狂 、 浙江卫视的中国喜剧星 、 江西卫视的谁能逗乐喜剧明星 、 湖南卫视的我们都爱笑以及辽宁卫视的家家都有戏等多档节目先后登陆各大卫视频道，
2、中央台频道也积极推出多档喜剧类节目。2014年1月-4月， 据不完全统计， 上星频道新推出约17档的喜剧类节目1， 类型涵盖综艺、 专题、 生活服务等多个领域， 但这么多喜剧类节目却很难有全国叫好的2， 喜剧类节目未来发展也是困难重重， 任重而道远。一、 喜剧类节目概况一直以来， 喜剧节目要么是各大晚会的 “配料菜” ， 在每年春晚、 元宵晚会上才能窥见， 要么是专业的比赛。 将喜剧节目做成综艺节目该如何进行？ 是否会像传统的相声大赛一样成为行家们的舞台？ 虽然各上星频道的模式不一， 但理念似乎都一致： 不走专业路线。如此多的喜剧幽默节目扎堆上星频道， 有其背后的政策、观众及市场原因， 也可以
3、说占据了天时和地利上的诸多便利。从天时角度看， 歌唱选秀节目受到限娱令影响， 给喜剧节目带来成长机会。 2013年广电总局推出加强版限娱令， 一方面令歌唱选秀节目锐减； 一方面各上星频道为了满足观众的新需求，重新凝聚观众的目光， 都在积极主动地推出新节目。相比歌舞、 亲子类节目， 喜剧节目进入门槛低， 不需高价购买海外版权， 投入小， 且多数电视台都有此类节目的制作基础和经验。从地利角度看， 喜剧类节目是新兴的原创类节目， 尚未被过度开发， 但同时又能将综艺、 娱乐、 选秀等多方面元素结合起来，表演内容和形式更接地气。 现在紧张的生活压力使人们需要喜剧类节目减负， 顺势推出的喜剧节目契合当前观
4、众的心理和市场需求。2014年以来， 全国有13家上星频道共播出约17档喜剧类新节目， 其中有14档为综艺类节目， 生活服务、 专题和戏剧各有1档。就频道而言， 黑龙江卫视新上惊喜实验室、 奇妙新世界和真的假不了三档喜剧类节目； 湖南和辽宁卫视各新上两档； 浙江、东南、北京、贵州、 陕西等卫视也均有涉猎， 中央台综合频道在4月11日也新上一档喜剧类综艺节目嗨2014 。 就喜剧类新节目开播的月份来看， 在1月开播数量最多， 共有8档喜剧新节目开播， 占2014年以来所有喜剧新节目的近一半。 随着暑期将至， 喜剧类新节目的开播数量逐月递减， 4月仅有2档喜剧类节目开播（图1-2） 。1 上星频道
5、喜剧类新节目选自2014年1月1日-4月31日， 开播时间在19:00-24:00时段。2 如无特殊说明， 本文收视分析的数据范围均为2014年1月1日-5月17日， 35城市， 4岁及以上所有人。个数322111111111101234黑龙江卫视辽宁卫视湖南电视台卫星频道浙江卫视贵州卫视北京卫视东南卫视湖北卫视江西电视台卫星频道上海东方卫视青海卫视河北卫视中央电视台综合频道综艺类喜剧节目戏剧类喜剧节目生活类喜剧节目专题类喜剧节目17May 2014焦点研究 RESEARCH FOCUS二、 喜剧类节目分类从2013年年底， 电视屏幕就进入了 “疯狂喜剧” 模式。 除了2014年新开播的喜剧类
6、节目， 还有安徽卫视超级笑星 、辽宁卫视新笑林 、 湖南卫视百变大咖秀等已开播的喜剧类节目。 按节目形式和表演内容， 这些节目归纳起来大致可以分为真人秀、 竞技赛、 剧场类和脱口秀四种类型。1、 喜剧真人秀用音乐选秀的方式筛选喜剧新人真人秀型喜剧类节目， 和真人秀型音乐类节目一样， 都有重量级的导师参与评选。 比如湖北卫视我为喜剧狂请到了郭德纲、 谢娜、 英达担任导师， 浙江卫视中国喜剧星除了串场的导师英达， 还有牛莉、 李立群、 曹云金等嘉宾参加， 东方卫视的笑傲江湖则请来了冯小刚、 宋丹丹、 吴君如、 刘仪伟四位重量级喜剧导师。这类节目的看点之一就是看大牌导师们在台上妙语连珠的点评， 以及
7、和喜剧选手直接的幽默互动。 节目用导师制、 选手表演的方式选取喜剧人才， 在好笑的同时， 往往也会加入感人的情感元素。这类喜剧节目目前较受欢迎， 浙江卫视中国喜剧星的收视率普遍在1%以上 （图3） 。 不过这类节目只给学员几分钟的表演时间， 节目重点还是落在了选手的故事上， 比如说中国喜剧星里的丁一， 就曾经是一个厌学叛逆离家出走的女孩， 因为喜欢喜剧而找到了自己的价值。2、 竞技赛喜剧节目选手比搞笑， 评委比抬杠同样是晋级制， 还有一类喜剧类节目相比选手故事， 更看重选手比赛的现场表演。 比如安徽卫视超级笑星借鉴了体育比赛里的裁判制度， 除了有王晶和蔡明联手坐镇裁判席之外， 笑星大兵、 杨议
8、、 赵世林也在节目中担当评委。 在比赛中，裁判团、 评委团二者互相牵制， 与选手互动， 裁判团为选手出难题， 评委团则为选手送上示范和鼓励。 而江西卫视谁能逗乐喜剧明星则规定， 参赛选手只有在60秒时间内逗乐两位喜剧明星， 才能晋级并赢得巨额奖金， 两位喜剧明星并不像以往导师那样对选手进行过多专业的评判， 另外设置的主持人才更像是选手命运的决定者， 他一面看着选手的表演， 一面紧盯两位喜剧明星的表情， 只有喜剧明星露出笑容， 才会让选手晋级。这类节目的看点在于评委和教练抬杠， 以及看选手如何在规定时限内展现喜剧才艺。 节目因为更关注选手比赛的内容，选择的 “奇葩” 选手就更多一些， 节目收视相
9、对平稳（图4） 。 无论是安徽卫视超级笑星中东北二人转选手 “飞天” 组合因早图2 2014年1-4月上星频道分月新开播的喜剧类节目量分布图3 2014年以来浙江卫视中国喜剧星周五首播档节目收视率走势（4+）图4 2014年以来安徽卫视超级笑星周四首播档节目收视率走势（4+）数据来源:CSM媒介研究数据来源:CSM媒介研究数据来源:CSM媒介研究2014 年 1月47%2014 年 2月23%2014 年 3月18%2014 年 4月12%收视率 %1.681.36 1.190.91.041.121.79 1.671.561.641.891.71.2200.20.40.60.811.21.41
10、.61.822014 -1-102014 -1-172014 -1-242014 -1-312014 -2-72014 -2-142014 -2-212014 -2-282014 -3-72014 -3-142014 -3-212014 -3-282014 -4-4收视率 %0.570.77 0.690.770.160.570.870.80.760.7800.10.20.30.40.50.60.70.80.912014 -1- 22014 -1-92014 -1 - 162014 -1 - 232014 -1 - 302014 -2-62014 -2 - 132014 -2 - 202014
11、-2 - 272014 -3-6超级笑星大拜年May 201418焦点研究 RESEARCH FOCUS前的表演带有 “家暴” 的 “奇葩 “表演， 还是江西卫视谁能逗乐喜剧明星里的因为老公喜好而甘愿剃光头的 “光头夫妻” ，这些都为节目选手表演而增添了特色。3、 剧场型喜剧节目以短剧的形式表现喜剧特色喜剧类节目传统表演中有简单的场景表演， 比如小品、 哑剧等。 新兴的喜剧类节目中吸收了这类特色， 该类喜剧类节目表现形式糅杂了短剧、 魔术剧、 音乐剧等多种形式， 具有很强的角色代入感。 湖南卫视我们都爱笑 、 辽宁卫视家家都有戏 、 中央电视台综合频道谢天谢地你来了等节目都属于这一类喜剧节目。
12、剧场型喜剧节目， 就是以不同场景的短剧进行串联， 斜面屋、 侧躺剧和短剧段子串联以及短剧和魔术等总能让观众找到笑点。 比如黑龙江卫视奇妙新世界就是一档喜剧表演节目，其中每个小品都是由一个问题 “假如” 开始： 假如婚礼没有戒指会怎样？ 假如没有互联网会怎样？ 节目通过设定与现实生活与强烈反差的假设， 用完美的创意、 丰富的想象、 以及幽默和夸张的表演， 让观众欣赏喜剧表演。 但这类喜剧节目的编剧至关重要， 随着节目播出， 编剧压力加大， 节目收视自春节结束后略有下滑（图5） 。4、 喜剧脱口秀笑星脱口秀由笑星们主持的脱口秀型喜剧类节目， 其实已经是较为成熟的喜剧类节目。 这类喜剧节目主要展现的
13、是喜剧明星的个人魅力和搞笑能力， 辽宁卫视大谦世界 、 贵州卫视非常欢乐 、 上海东方卫视今晚80后脱口秀等都是属于这个类型。比如， 在大谦世界中， 于谦不仅大谈碎节操、 重口味、 怕老婆， 更不忘调侃徒弟郭麒麟， 揶揄他的女朋友素颜后美女变大姐。 在贵州卫视的非常欢乐里， 方清平、 白凯南、 沈腾等小品/相声/话剧演员， 也亲自上阵说幽默脱口秀。笑星上电视， 其实是电视台和笑星互相合作寻求双赢的一种局面。 这些脱口秀的笑星主持， 很多是已经有工作室或者团队， 平时已经有自己的粉丝支持， 具有一定的观众基础。 另一方面， 由笑星主持的脱口秀能用诙谐的语气调侃各个行业， 吸引白领和年轻人等高收入
14、阶层观看， 比如上海东方卫视今晚80后脱口秀高学历 “精英层” 的收视水平明显高于4岁及以上所有人 （图6） 。图5 2014年以来黑龙江卫视奇妙新世界周三首播档节目收视率走势（4+）图6 2014年以来上海东方卫视今晚80后脱口秀周日首播档节目收视率走势数据来源:CSM媒介研究数据来源:CSM媒介研究收视率 %0.10.20.240.190.26 0.260.30.340.190.250.210.150.180.17 0.150.190.160.190.100.050.10.150.20.250.30.350.42014-1-82014-1-152014-1-222014-1-292014-
15、2-52014-2-122014-2-192014-2-262014 - 3-52014-3-122014-3-192014-3-262014- 4-22014- 4-92014-4-162014-4-232014-4-302014-5-72014-5-14收视率 %0.480.660.78 0.720.490.610.390.570.660.630.62 0.550.620.52 0.520.620.750.820.91.150.540.840.40.641.10.871.080.880.84 0.7 0.680.9700.20.40.60.811.21.42014 -1-52014 -1-
16、 122014 -1- 192014 -1- 262014 -2-22014 -2-92014 -2- 162014 -2- 232014 -3-22014 -3-92014 -3- 162014 -3- 232014 -3- 302014-4-62014-4- 132014-4- 202014-4- 272014 -5-42014-5- 114岁及以上所有人大学及以上三、 喜剧类节目收视1、 上星频道喜剧类新节目以周四为主战场， 收视竞争力一般从上文提及的2014年喜剧类新节目时段布局来看， 新开播的喜剧类节目在22点档较为集中， 有12档； 其余5档在21点档。 从周天来看， 喜剧类节目在开播初期， 工作日和周末均有布局， 且工作日分布相差不大。 随着播出规律， 节目逐渐成型， 进入5月以来， 部分新节目播出周期有所调整。 由于从周五就进入上星频道综艺节目激烈竞争周期， 周四成为喜剧类新节目的集中播出期，
