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1、2015年注册会计师资格考试内部资料2015年注册会计师资格考试内部资料 公司战略与风险管理公司战略与风险管理 第三章 战略选择第三章 战略选择 知识点：发展战略-多元化战略（新产品和新市场知识点：发展战略-多元化战略（新产品和新市场 ） 详细描述： 详细描述：指企业进入与现有产品和市场不同的领域。【原因】： 在现有产品或市场中持续经营并不能达到目标。 企业以前由于在现有产品或市场中成功经营而保留下来的资金超过了其在现有产品或市场中的财务扩张所需要的资金。 与在现有产品或市场中的扩张相比，多元化战略意味着更高的利润。战略类型战略描述适用条件 相关多元化战略 有利于获得融合 优势，即两种业务或
2、两个市场同时经营的 盈利能力大于各自经 营时的盈利能力之和 （范围经济） 相 关性可以从多个方面 体现：产品、生产技 术、管理技能、营销 渠道、营销技能、用 户等企业在产业或市场内 具有较强的竞争优势 ，而该产业或市场的 成长性或吸引力逐渐 下降例题：例题：1.如果企业当前产业缺乏吸引力，而企业也不具备较强的能力和技能转向相关产品或服务，较为现实的选择就是采用（）。A.相关多元化战略B.体化战略C.市场开发战略D.非相关多元化战略正确答案：D解析：如果企业当前产业缺乏吸引力，而企业也不具备较强的能力和技能转向相关产品或服务，较为现实的选择就是采用非相关多元化战略。采用非相关多元化战略的主要目标
3、不是利用产品、技术营销等方面的共同性，而是从财务上考虑平衡现金流或者获取新的利润增长点。当企业在产业内具有较强的竞争优势，而该产业成长性或吸引力逐渐下降时，比较适宜采用同心多元化战略。2.甲公司是一家以豆浆机起家的企业，国内豆浆机市场占有率曾经达到80%。2008年，该企业高调宣布进军大豆生产加工行业，在东北建立了有机大豆生产基地，并以“阳光豆坊”的品牌进行销售。根据以上信息可以判断，该企业采用的这种战略属于（）。A.相关多元化战略B.后向一体化C.横向一体化非相关多元化战略 目标是从财务上 考虑平衡现金流或者 获得新的利润增长点企业当前产业或市场 缺乏吸引力，而企业 也不具备较强的能力 和技
4、能转向相关产品 或市场多元化优点 分散风险 能更容易地从 资本市场中获得融资 在企 业无法增长的情况下找到新的 增长点 利用未被充分利用 的资源 运用盈余资金 获得资金或其他财务利益 运用企业在某个产业或某个 市场中的形象和声誉来进入另 一个产业或市场，而在另一个 产业或市场中要取得成功，企 业形象和声誉是至关重要的D.非相关多元化战略正确答案：A解析：相关多元化，也称同心多元化，是指企业以现有业务或市场为基袖进入相关产业或市场的战略。相关多元化的相关性主要是生产、技术、市场。采用相关多元化战略，有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力、营销渠道、营销技能等优势来获取融合优势，即两种业务同时
5、经营的盈利能力大于各自经营时的盈利能力之和。3.下列选项中，属于非相关多元化战略的是（）。A.甲公司在原有儿童营养液的基础上推出儿童服装B.乙公司以原有食品业务为依托打造全产业链C.丙公司通过技术改造降低成本D.丁公司利用原有白酒业务积累的资金进军汽车制造业正确答案：D解析：非相关多元化战略是指企业进入与当前产血和市场不相关的领域的战略。目标是从财务上考虑平衡现金流或者获得新的利润增长点。4.下列企业采用的成长型战略中，属于多元化发展战略的是（）。A.甲碳酸饮料生产企业通过按季更换饮料包装、在各传统节日期间附赠小包装饮料等方式增加市场份额B.乙汽车制造企业开始将其原在国内生产销售的小型客车出口
6、到南美地区C.丙洗衣粉生产企业通过自行研发，开始生产销售具有不同功效的洗发水D.丁酸奶生产企业新开发出一种凝固型酸奶，并将其推向市场正确答案：C解析：本题考核的是发展战略的类型。选项A属于密集型战略中的市场渗透战略；选项B属于密集型战略中的市场开发战略；选项C属于多元化战略中的相关多元化战略；选项I)属于密集型战略中的产品开发战略。5.企业开发与现有的产品、市场领域有关，但不完全相同的产品、市场来扩大经营业务领域的战略称为（）。A.非相关多元化战略B.纵向多元化战略C.相关多元化战略D.横向多元化战略正确答案：C解析：相关多元化战略是指企业以现有业务为基础进人相关产业的战略。采用相关多元化战略
7、，有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力和营销技能优势获取融合优势，也就是两种业务同时经营的盈利能力大于各自运营不同业务时的盈利能力之和。6.谚语“东方不亮西方亮”符合下列哪种战略的特点（）。A.一体化战略B.战略联盟战略C.多元化战略D.全方位创新战略正确答案：C解析：多元化战略是指企业现有产品或业务缺乏增长潜力或者为了避免业务单一风险而进人其他产业的战略。“东方不亮西方亮”是用来比喻多元化战略的。7.当企业在产业内具有较强的竞争优势，而该产业的成长性或吸引力逐渐下降时，比较适宜采用（）战略。A.非相关多元化B.相关多元化C.横向一体化D.市场渗透正确答案：B解析：当企业在产业内具有较强
8、的竞争优势，而该产业的成长性或吸引力逐渐下降时，比较适宜采用相关多元化战略。8.和记黄埔有限公司是业务遍布全球的大型跨国企业，其CEO为香港著名富商李嘉诚。和记黄埔有限公司在全球54个国家经营核心业务，雇员超过20万人，其核心业务有：港口及相关服务、电讯、地产及酒店、零售，能源、基建、投资及其他等业务。和记黄埔有限公司采用的公司层战略属于（）。A.相关多兀化战略B.非相关多元化战略C.一体化战略D.密集型战略正确答案：B解析：和记黄埔有限公司属于高度多元化的公司，而且各业务间不存在相关性，所以该公司采取的是非相关多元化战略。9.宝洁公司的纸巾和婴儿尿不湿两项业务在生产过程中都是以纸为主要原料投
9、入，从而该公司制纸厂生产的产品同时提供给这两项业务。由于这两项业务都是提供消费品，因此还可以共享分销渠道和销售网络。宝洁公司采用的公司层战略属于（）。A.相关多元化战略B.非相关多元化战略C.一体化战略D.密集型战略正确答案：A解析：宝洁公司通过共享行为来实现经营层面的相关性，所以采用的公司层战略属于相关多元化战略。10.福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑相关多元化作为进一步发展的方向，应当优先考虑（）。A.发展建筑玻璃产品B.发展汽车发动机产品C.购并汽车配套企业D.发展其他汽车配件产品正确答案：A解析：相关多元化战略是指企业以现有业务为基础进入相关产业的战略。由于福耀公司主营汽
10、车玻璃的生产和销售，能够体现其相关多元化战略的是发展建筑玻璃产品。11.企业多元化经营的优点有()。A.能够分散业务风险B.企业可利用未被充分利用的资源C.为企业提供规模经济的成本优势D.企业可较容易地从资本市场中获得融资正确答案：A,B,D解析：企业多元化具有如下优点：（1)分散风险；（2)能更容易地从资本市场中获得融资；(3)在企业无法增长的情况下找到新的增长点；(4)运用盈余资金；（5)利用未被充分利用的资源；（6)获得资金或其他财务利益，例如累计税项亏损；（7)运用企业在某个市场中的形象和声誉来进人另一个市场，而在另一个市场中要取得成功，企业形象和声誉是至关重要的。企业集团多元化经营不
11、能体现为企业提供规模经济的成本优势，其为成本领先战略的优点，选项C错误。所以，选项A、B、D正确。12.下列选项中，属于企业采用多元化经营的优点有（）。A.更容易地从资本市场中获得融资B.分散风险C.运用盈余资金D.获得财务利益正确答案：A,B,C,D解析：多元化战略的优点：（1)分散风险，当现有产品及市场失败时，新产品或新市场能为企业提供保护；（2)能更容易地从资本市场中获得融资；（3)在企业无法增长的情况下找到新的增长点；（4)利用未被充分利用的资源；（5)运用盈余资金；（6)获得资金或其他财务利益，例如累计税项亏损；（7)运用企业在某个产业或某个市场中的形象和声誉来进人另一个产业或市场，
12、而在另一个产业或市场中要取得成功，企业形象和声誉是至关重要的。13.下列属于多元化战略的有（）。A.某汽车制造企业利用现有的生产线和营销渠道进入摩托车市场B.某电视机生产厂通过加强品牌建设使其产品打人高端电视市场C.某汽车制造企业为分散经营风险而投资高速公路D.某食品加工厂为保证原料来源收购了一家面粉厂正确答案：A,C解析：选项A属于相关多元化；选项C属于非相关多元化；选项B属于市场开发战略；选项D属于后向一体化战略。14.下列属于企业实施多元化战略的风险有（)A.来自原有经营产业的风险B.市场整体风险C.产品进入风险D.内部经营整合风险正确答案：A,B,C,D解析：企业实施多元化战略的风险：
13、（1)来肖原有经营产业的风险。企业资源总是有限的，多元化经营往往意味着原有经营的产业要受到削弱。（2)市场整体风险。市场经济中的广泛相互关联性决定了多元化经营的各产业仍面临共同的风险。（3)产业进入风险。企业在进人新产业之后还必须不断地注人后续资源，去学习这个行业并培养自己的员工队伍，塑造企业品牌。巧外，产业竞争态势是不断变化的，竞争者的策略也是一个未知数，企业必须相应地不断调整低级的经营策略。产业退出风险。如果企业深陷一个错误的投资项目却无法做到全身而退，那么很可能导致企业全军覆没。一个设计良好的经营退出渠道能有效地降低多元化经营风险。（5)内部经营整合风险。新投资的业务会通过财务流、物流、决策流、人事流给企业以及企业的既有产业经营带来全面的影响。
