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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 10关于扬中发展关于扬中发展“文化文化+ +旅游旅游”产业的思考产业的思考 和研究和研究9 9 月月 3030 日召开的全省旅游业发展大会上，省委李强书日召开的全省旅游业发展大会上，省委李强书记指出，当前旅游业发展呈现出由观光旅游向度假旅游、记指出，当前旅游业发展呈现出由观光旅游向度假旅游、“产业自循环产业自循环”向向“旅游旅游+”+” 、小众时代向大众旅游时代、小众时代向大众旅游时代、“景点旅游景点旅游”向向“全域旅游全域旅游”转变的新趋势。转变的新趋势。正是由于顺应了这种新趋势，临近扬中的金坛市，虽正是由于顺应了
2、这种新趋势，临近扬中的金坛市，虽未占据茅山核心景区的关键资源，但却另辟蹊径，历时未占据茅山核心景区的关键资源，但却另辟蹊径，历时 6 6年打造道教文化景区年打造道教文化景区东方盐湖城，实现旅游产业由依靠东方盐湖城，实现旅游产业由依靠“核心景区核心景区”向发展向发展“多元旅游多元旅游”的华丽转身。的华丽转身。作为传统古镇的乌镇，摆脱了作为传统古镇的乌镇，摆脱了“同质化同质化”的传统古镇的传统古镇的竞争，以现代化的视角、市场化的运作、文艺范的打造，的竞争，以现代化的视角、市场化的运作、文艺范的打造，“静悄悄静悄悄”地超越同里、周庄等地，成为了上可承接世界地超越同里、周庄等地，成为了上可承接世界互联
3、网大会，下可回忆普通人乡愁的互联网大会，下可回忆普通人乡愁的“不一样的古镇不一样的古镇” 。细心审视新兴旅游城市的成功经验，当前的旅游产业细心审视新兴旅游城市的成功经验，当前的旅游产业已经不单单是靠山吃山、靠水吃水的旅游模式，用心讲好已经不单单是靠山吃山、靠水吃水的旅游模式，用心讲好旅游经营的旅游经营的“故事故事” ，用心做好旅游开发的，显得尤为重要。，用心做好旅游开发的，显得尤为重要。在这样的背景下，作为在这样的背景下，作为“中国河豚岛中国河豚岛”的扬中，又该在旅的扬中，又该在旅游产业发展中以怎样的定位、模式、举措来实现我市旅游游产业发展中以怎样的定位、模式、举措来实现我市旅游开发的开发的“
4、蝶变蝶变”？让我们一同思考。？让我们一同思考。文化文化+ +旅游是一种生活方式，也是一种商业模式。旅游是一种生活方式，也是一种商业模式。以今年的以今年的“十一十一”黄金周为例，七天时间全国有近黄金周为例，七天时间全国有近 6 6精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 10亿人外出旅游，旅游收入达到了亿人外出旅游，旅游收入达到了 48224822 亿元，而亿元，而 1818 年前的年前的首个首个“国庆黄金周国庆黄金周” ，旅游人数仅为，旅游人数仅为 28002800 万人，旅游收入万人，旅游收入仅为仅为 141141 亿元。近年来，随着人们物质生活水平的提升
5、，亿元。近年来，随着人们物质生活水平的提升，旅游已经成为越来越多人释放压力、表达自我的生活方式，旅游已经成为越来越多人释放压力、表达自我的生活方式，尤其是在经济下行、投资增长乏力的大背景下，以文化尤其是在经济下行、投资增长乏力的大背景下，以文化+ +旅旅游游+ +资本为一体的旅游业发展正逆势上扬，成为新常态下经资本为一体的旅游业发展正逆势上扬，成为新常态下经济增长的强劲引擎。济增长的强劲引擎。伴随着旅游产业的蓬勃发展，从线下旅游城市之间的伴随着旅游产业的蓬勃发展，从线下旅游城市之间的百舸争流，到线上驴妈妈、携程、去哪儿网等产业资本的百舸争流，到线上驴妈妈、携程、去哪儿网等产业资本的竞相角逐，旅
6、游市场正经历着重新洗牌的大格局。竞相角逐，旅游市场正经历着重新洗牌的大格局。从产业形势来看，旅游业正迎来蓬勃发展的从产业形势来看，旅游业正迎来蓬勃发展的“黄金期黄金期” 。据相关数据统计，据相关数据统计，20152015 年我国已形成年我国已形成 4040 亿人次的国内旅游亿人次的国内旅游市场，出入境市场超过市场，出入境市场超过 2.52.5 亿人次，旅游对经济和就业的亿人次，旅游对经济和就业的贡献率均超过贡献率均超过 1010。根据国际旅游规律，人均。根据国际旅游规律，人均 GDPGDP 达到达到50005000 美元时，就会步入成熟的度假旅游经济，休闲需求和美元时，就会步入成熟的度假旅游经
7、济，休闲需求和消费能力显著增强。消费能力显著增强。20152015 年我国年我国 GDPGDP 总量达总量达 67.6767.67 万亿元，万亿元，人均约人均约 80168016 美元。但我国每年人均出游仅美元。但我国每年人均出游仅 2.982.98 次，离发次，离发达国家居民的达国家居民的 8 8 次以上还有较大差距，旅游业的消费市场次以上还有较大差距，旅游业的消费市场潜力巨大。潜力巨大。从市场态势来看，旅游业正成为资本追逐的从市场态势来看，旅游业正成为资本追逐的“兴奋点兴奋点” 。根据世界旅游组织测算，旅游业的产业带动系数约根据世界旅游组织测算，旅游业的产业带动系数约 1:71:7，即，即
8、旅游业每产生旅游业每产生 1 1 元收入，可创造元收入，可创造 7 7 元的社会财富，产业带元的社会财富，产业带精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 10动效应明显。当前，传统旅游平台面临变革，旅游动效应明显。当前，传统旅游平台面临变革，旅游+ +直播、直播、旅游旅游+ +教育等多种旅游方式正在出现，驴妈妈、携程、途牛教育等多种旅游方式正在出现，驴妈妈、携程、途牛等等 oTA【oTA【（onlineTravelAgent)onlineTravelAgent)，在线旅游社，在线旅游社】不断兴起，不断兴起，20152015 年中国在线旅游市场交易规模达年中国
9、在线旅游市场交易规模达 4326.34326.3 亿元，同比增亿元，同比增长长 39.9%39.9%，在线周边游市场整体规模达到了，在线周边游市场整体规模达到了 170.2170.2 亿元。亿元。从未来趋势来看，旅游业将成为城市竞争的从未来趋势来看，旅游业将成为城市竞争的“角力场角力场” 。各地均在抢抓旅游产业所带来的发展机遇，将旅游产业作各地均在抢抓旅游产业所带来的发展机遇，将旅游产业作为城市经济转型的重要抓手。浙江杭州、湖州，江苏苏州、为城市经济转型的重要抓手。浙江杭州、湖州，江苏苏州、无锡等地充分利用新农村建设和生态文明建设的成果，大无锡等地充分利用新农村建设和生态文明建设的成果，大力发
10、展以力发展以“乡村旅游乡村旅游”为代表的为代表的“休闲旅游休闲旅游” ；上海、深圳、；上海、深圳、常州等地引进迪士尼乐园、欢乐谷、恐龙园等项目大力推常州等地引进迪士尼乐园、欢乐谷、恐龙园等项目大力推动娱乐文化综合一体设施建设，发展以动娱乐文化综合一体设施建设，发展以“兴趣娱乐兴趣娱乐”为目为目的的的的“体验旅游体验旅游” ；作为古镇文化代表的乌镇，早在；作为古镇文化代表的乌镇，早在 19991999年便开始提前布局旅游产业，十年多时间，实现了旅游收年便开始提前布局旅游产业，十年多时间，实现了旅游收入和旅游效益快速递增。入和旅游效益快速递增。一样的长江生态，不一样的河豚文化，这是扬中发展一样的长
11、江生态，不一样的河豚文化，这是扬中发展旅游业最佳的文化导入，也是扬中走向世界的旅游标签。旅游业最佳的文化导入，也是扬中走向世界的旅游标签。在全省旅游业发展大会上，李强书记针对江苏旅游产在全省旅游业发展大会上，李强书记针对江苏旅游产业发展，强调的第一个方面就是业发展，强调的第一个方面就是“突出特色突出特色” 。与周边地区。与周边地区相比，扬中最显著、最鲜明的相比，扬中最显著、最鲜明的“城市标签城市标签”就是河豚。多就是河豚。多年来的潜移默化，河豚元素已融入扬中人的生产生活，培年来的潜移默化，河豚元素已融入扬中人的生产生活，培育了独特的人文气质和城市旅游最鲜活的卖点。育了独特的人文气质和城市旅游最
12、鲜活的卖点。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 10精神的传承性。扬中自古有精神的传承性。扬中自古有“拼死吃河豚拼死吃河豚”的传统，的传统，在改革开放大潮中逐渐演化成在改革开放大潮中逐渐演化成“四千四万四千四万”的创业精神、的创业精神、“小岛办大事、敢为天下先小岛办大事、敢为天下先”的创新精神，与的创新精神，与“上善若水、上善若水、自强不息自强不息”的新时期扬中精神一脉相承。的新时期扬中精神一脉相承。文化的知名度。河豚不仅是中国民间传统美食，更是文化的知名度。河豚不仅是中国民间传统美食，更是和杜康酒、鳜鱼、荔枝一样，成为为数不多的、可以进入和杜康酒、鳜
13、鱼、荔枝一样，成为为数不多的、可以进入中国诗词名篇的中国诗词名篇的“文化美食文化美食” ，知名度很大，可挖掘的文化，知名度很大，可挖掘的文化因素也很多。因素也很多。品牌的品牌的“首位度首位度” 。连续。连续 1313 年举办年举办“河豚美食节河豚美食节” ，20112011 年被评为年被评为“最值得驻华使馆向世界推荐的中国河豚岛最值得驻华使馆向世界推荐的中国河豚岛” ，20132013 年被评为年被评为“中国河豚文化之乡中国河豚文化之乡” ，扬中河豚品牌已经在，扬中河豚品牌已经在海内外初步打响，具备了品牌的海内外初步打响，具备了品牌的“首位度首位度” 。大众的认知度。扬中烹饪河豚、食用河豚有着
14、大众的认知度。扬中烹饪河豚、食用河豚有着“巷内巷内飘香、食在民间飘香、食在民间”的市井习俗。弘扬河豚文化、做强河豚的市井习俗。弘扬河豚文化、做强河豚产业，得到了全市上下的广泛关注，成为绝大多数扬中人产业，得到了全市上下的广泛关注，成为绝大多数扬中人的一致共识。的一致共识。扬中发展旅游产业虽然应扬中发展旅游产业虽然应“天时天时” 、有、有“地利地利” ，但是，但是如何在现有的产业基础上，实现惊鸿一瞥的亮相，要走的如何在现有的产业基础上，实现惊鸿一瞥的亮相，要走的路还有很长。路还有很长。随处可感的旅游气息有待形成。整岛旅游景观设计上随处可感的旅游气息有待形成。整岛旅游景观设计上仍然处于空白，缺乏各
15、类节庆活动、旅游项目、美食文化、仍然处于空白，缺乏各类节庆活动、旅游项目、美食文化、品牌宣传的有效支撑，旅游产品吸引力有待培育。尽管早品牌宣传的有效支撑，旅游产品吸引力有待培育。尽管早精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 10已提出打造已提出打造“中国河豚岛中国河豚岛”的口号，但在扬中还没有随处的口号，但在扬中还没有随处可见、随处可感的河豚城市文化元素，相较于盱眙龙虾、可见、随处可感的河豚城市文化元素，相较于盱眙龙虾、金湖荷文化的打造，扬中在旅游城市的形象设计、模式推金湖荷文化的打造，扬中在旅游城市的形象设计、模式推广等文化元素打造方面迫切需要破题。广等文化元素打造方面迫切需要破题。彰显特色的旅游品牌有待打造。目前我市在旅游点的彰显特色的旅游品牌有待打造。目前我市在旅游点的建设缺乏有效的规划，在旅游运营体系上显得单薄，难以建设缺乏有效的规划，在旅游运营体系上显得单薄，难以形成品牌化的集聚效应。以溧水区为例，该区以建设美丽形成品牌化的集聚效应。以溧水区
