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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 13市场调研报告范文全文市场调研报告范文全文市场调研报告范文全文一 一、 调研计划调研方案调研地点调研时间二、 品牌调研(1520 个品牌)品牌介绍目标消费群风格形象产品结构品牌分析三、 调研结论(8001000 字) 2一、 调研计划:为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。培养我们的审美。调研方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格
2、。调研地点:精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 13上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调研时间:20xx 年 06 月 27 日二、品牌调研(1520 个品牌)1、 ARMANI 阿玛尼品牌介绍：乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。目标消费群：男性风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。产品结构：男装品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美 3情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合
3、他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。2、GIVENCHY 纪梵希品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希 。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 13目标消费群：2535 岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装 品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介绍：Givenchy 是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。3 、Burbe
4、rry 柏帛丽强调英国传统高贵的设计。目标消费群：28-45 岁消费群风格形象：传统，精谨，英伦风格产业结构：女装，男装，童装品牌分析：是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。4、EP 雅莹品牌介绍：EP 雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。产品以高级系列(ELEGANT.PROSPER)、 EP 、 EP.Jeans 、EP Accessories 四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。精品文档20
5、16 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 13目标消费群：28-45 岁消费群风格形象：优雅时尚、经典雅致产品结构：女装品牌分析：EP 雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡爱幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。5、MAX MARA 品牌介绍：意大利品牌 MaxMara 的诞生始于 19xx 年，19xx 年，Achille Maramotti 在家乡小镇开设第一间 MaxMara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一
6、套粉红色套装，现在 MaxMara 集团共有二十三个品牌系列，19xx 年，MaxMara 开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。目标消费群：年轻女性风格形象：讲求简洁线条和剪裁产品结构：职业装、婚纱品牌分析：Max Mara 为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。6、 迪奥品牌介绍：Dior 是一个著名法国时尚消费品牌。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 13Dior 公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。 目标消费群：25-45 岁都市女性风格形象：迪
7、奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。产品结构：女装、男装品牌分析：此品牌的品牌特点是优雅，华丽，当今的人们并不缺服装穿，现在真是一个享受的社会，人们日益向舒适，美观等方向发展，此服装品牌正适应了此特点，他强调了服装的完美的线条。7、范思哲 品牌介绍：来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。目标消费群：高端消费群风格形象：夸张，性感，流露对梦想的写意。产业结构
8、：女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、酒店等。品牌分析：范思哲的设计风格鲜明，是独特的美感精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 6 / 13极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。8、SJSJ品牌介绍：华丽而性感的风格通过 SJSJ 的全新演绎体现别致的流行款式。专为上流社会设计的感性表现得年轻而充满动力，
9、通过压条法表现出新的奢华的休闲装。精致的细节与古典华丽的剪裁全新演绎为更加时髦的女性美，又将富含深度的高档感诠释为现代年轻的面貌。目标消费人群：年轻女性风格形象：年轻，时尚，奢华，活力产品结构：休闲装品牌分析：品牌的设计师用一种自然的全新的线条美，进一步的诠释最新的干净、简洁的潮流.;把 60 年代灵动的城市感觉与富含节制感的线条结合在一起，再加上充满现代感的细节表现出了年轻、休闲的时尚新感觉。华丽而性感的风格通过 SJSJ 的全新演绎体现更独特的流行款式。将青春动感、华丽的印花与温柔性 7感的款式相融合，从而体现高雅的感觉。9、MURUA精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导
10、写作 独家原创 7 / 13品牌介绍：MURUA 品牌是日本知名服装公司 MARK-STYLER 旗下的品牌之一，于 20xx 年由荻原桃子(momoko ogihara)创立。设计师 MOMOKO 以其个性鲜明的设计理念大胆的展现了内在坚强的女孩，也渴望尝试可爱的服饰。目标消费群：年轻女性风格形象：Murua 为了让贪婪地迷恋美的女人心得到满足，竭力打造最具流行度的服饰单品与最具存在感的搭配饰品，创造出 10 年后也不会褪色的成熟女性形象才是MURUA 所追求的。 产品结构：女装品牌分析:不论是春夏还是秋冬，都会看到黑色等深色系的商品，而这也成为 Murua 这个品牌的独特形象。如此的象征性
11、的元素，增添了品牌的个性，也为 Murua 带来现代时尚的感觉，不仅重现昔日年代的朋克风范，童稚的无邪天真也让人感觉亲近，每一款都是衣柜中不可或缺的单品。在酷感十足的设计中，仍不忘记添加展现女性魅力的元素，塑造令众人注目的魅惑女子。10、LULU ALWAYS品牌介绍：LULUALWAYS 起源于法国，在中国大陆市场六年来，受到了追求时髦的消费者的信任和爱戴，而法国 LMLULU 公司所提供的一切源于巴黎的时尚感觉和最潮流的气息也让“LULUALWAYS 我爱露露”走在了时尚的尖端。目标消费群：年轻的女性精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 8 / 13风格形象
12、：LULUALWAYS 拥有深度优雅、唯美特色的法国欧洲浪漫美。也更加女人更加时尚。产品结构：女装品牌分析：LULUALWAYS 让每一位穿着的女性不由自主地散发特有的魅力，无论是白天还是夜晚，无论是 party还是 offce，都令人眼前一亮，其以惊艳万分同时加上略带性感的风格使女性都可以充分展示自己的身份和品味。11、PAL ZILERI 品牌介绍：PAL ZILERI 是欧洲最高档的男装成衣品牌之一，也是意大利男装的典范。其设计视典雅为依归，以深厚的传统揉合不断更新的时尚风格及独特选料，加上精巧的传统工艺，设计出一系列最能配合不同场合的服饰造型，从正式的工作场合，到庄严的仪式，以至工余闲
13、暇，Pal Zileri 的服饰都能展现恰如其分的优雅。目标消费群:高端男性消费群风格形象：优雅产业结构：眼镜、西服、礼服、大衣、高档休闲服、笔、伞、皮带、箱包、领带、香水、手表?品牌分析：优雅的理想演绎，于各种场合皆配搭得宜，无论是大型宴会、专业岗位，或是挚爱共度的悠闲时光，都能够将男性的 9尔雅内涵心情散发。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 9 / 13Pal Zileri 深信品味就是时尚潮流。穿上一套精心挑选的 Pal Zileri 西服，让你傲视同群，以十足信心，迎接生活中各项挑战。Pal Zileri 以丰富的材质及设计见称,是现代男士的至佳选择
14、。12、BEAMS品牌介绍：于一九七六年创立的 Beams，至今已有三十多年历史，其作品一直带领及影响日本的时装潮流界。至于以可爱少女服为主打的旗下品牌 BEAMS BOY，则于一九九八年四月于东京涉谷开设第一间独立专门店，现于日本共有二十四个销售点。 目标消费群：男性、女性、儿童风格形象：简约及刺激 产业结构：男装、女装、童装、男女饰品、背包提袋、鞋履、腕表、家居饰品与文具、唱片，甚至家具、礼品玩具等。品牌分析: Beams 的创作使命，不只是单单的一件服饰，而是藉其作品去反映潮流文化。除了强调本身的质素外，其作品更成为影响未来的一部分，因 Beams 不断扩展其时装王国，为不同年龄及阶层推出各式产品，每一款都富有独特的个性及讯息，切合现代人的生活节奏，所以说 Beams 是潮流的领导者也绝不为过。13、 ICICLE品牌介绍：由上海迪嘉服饰有限公司投资，创立于19xx 年，总部位于上海。目前旗下有 ICICLE 女装、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 10 / 13ECOBABE 婴孩装，并于 1020xx 年推出 ICICLE HOMME 男装品牌线。旗下品牌ICICLE 女装自创立之初即坚持与舒适环保通勤为理念，致力于为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。目标消费群：大学毕业三到五年，年龄在
