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1、第 1 页 共 46 页2013-2018 年中国视听新媒体行业发年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告展现状分析及投资前景研究报告编号：1319369中国产业调研网中国产业调研网2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 2 页 共 46 页行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告行业市场研究报告注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占 50%。作为通用型调
2、研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的视听新媒体行业市场研究报告，可以完成对视听新媒体行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完视听新媒体行业研究报告后，能够清楚地了解视听新媒体行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究视听新媒体行业现状及视听新媒体发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握视听新媒体市场变化和视听新媒体行业发展趋势。2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 3 页 共 46
3、页经过多年的发展，我国的视听新媒体以领先的用户规模、丰富多样的业务形态、产业链各环节的多元竞争，实现了与世界视听新媒体的同步发展。 与此同时，伴随世界视听新媒体融合化、宽带化、个性化、便利化、普遍化及法制化的发展趋势，我国的视听新媒体也将拥有更加良好的政策环境、技术环境与产业前景。视听新媒体作为新生事物、新兴产业，其发展环境将日益完善。 “十二五”规划提出，要加快转变经济发展方式，推进经济结构调整；实现电信网、广播电视网、互联网“三网融合”，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施；推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这些都将为视听新媒体的发展提供良好的政策环境。作为主管视听新媒体业务的行
4、政部门，广电总局已成立网络视听节目管理司，专门负责视听新媒体业务的规划发展和行业管理，视听新媒体发展的政策环境将进一步完善。在视听新媒体产业内部，产业合作将更加广泛深入，共同推动产业发展迈上新台阶，走向新繁荣。第一章第一章 中国视听新媒体行业发展背景中国视听新媒体行业发展背景第一节第一节 视听新媒体行业定义视听新媒体行业定义一、视听新媒体的界定二、视听新媒体的特征三、视听新媒体的业务形态第二节第二节 视听新媒体行业产业链格局分析视听新媒体行业产业链格局分析一、内容提供格局二、网络服务格局三、终端产品格局四、用户消费格局第三节第三节 2012-2013 年中国经济环境分析年中国经济环境分析一、国
5、民经济运行情况 gdp二、消费价格指数 cpi、ppi三、全国居民收入情况四、恩格尔系数2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 4 页 共 46 页五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况八、中国汇率调整九、对外贸易进出口第二章第二章 2012-2013 年中国视听新媒体行业政策环境分析年中国视听新媒体行业政策环境分析第一节第一节 视听新媒体行业相关政策法规视听新媒体行业相关政策法规一、国家相关政策（1）三网融合政策（2）产业发展政策二、行政法规及部门规章三、规范性文件第二节第二节 视听新媒体行业管理现状视听新媒体行业管理现状一、发放信息网络传播视
6、听节目许可证二、开展日常监管和综合治理三、推进行业自律第三节第三节 视听新媒体管理趋势分析视听新媒体管理趋势分析一、寻求建立适应各种视听节目服务形态统一管理的框架二、互联网视听节目服务管理将进一步强化三、视听新媒体产业发展环境将更加优化第三章第三章 2012-2013 年中国视听新媒体行业技术环境分析年中国视听新媒体行业技术环境分析第一节第一节 内容制播与发布技术内容制播与发布技术一、视听内容制播的技术质量二、视听内容的采集与制作封装格式2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 5 页 共 46 页三、视听内容的处理与应用四、视听内容的存储与存取第二节第二节 传
7、输网络技术传输网络技术一、传输网络二、业务承载网络和传输网络三、移动通信技术第三节第三节 终端技术终端技术一、音视频芯片处理能力二、各类接收终端三、平台型终端第四节第四节 其他技术其他技术一、计算技术二、视听内容安全和数字版权保护技术第四章第四章 2012-2013 年中国视听新媒体行业关联产业发展分析年中国视听新媒体行业关联产业发展分析第一节第一节 互联网发展分析互联网发展分析一、互联网发展状况（1）网民规模（2）接入方式（3）网民属性二、互联网基础资源三、互联网应用状况四、中小企业互联网应用状况（1）中小企业互联网应用基础（2）中小企业互联网应用情况2013-2018 年中国视听新媒体行业
8、发展现状分析及投资前景研究报告第 6 页 共 46 页五、互联网发展趋势分析第二节第二节 传媒产业发展分析传媒产业发展分析一、传媒产业发展概况（1）传媒产业市场规模（2）传媒产业市场结构（3）传媒产业形态分析二、传媒产业发展现状分析（1）传统媒体发展现状分析（2）新媒体发展现状分析三、传媒产业上市公司经营情况分析（1）传媒产业上市公司营业收入分析（2）传媒产业上市公司净利润和毛利率分析四、传媒产业发展趋势分析第三节第三节 软件产业发展分析软件产业发展分析一、2012 年软件产业发展状况（1）产业规模（2）产业发展增速（3）业务结构（4）区域分布（5）重点企业经营情况二、2012 年软件产业经济
9、运行情况（1）总体收入情况（2）分类业务收入情况（3）软件进出口情况（4）分地区软件收入情况2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 7 页 共 46 页（5）重点监测企业收入情况三、软件产业发展趋势分析第五章第五章 2012-2013 年国内外视听新媒体行业发展现状及趋势分析年国内外视听新媒体行业发展现状及趋势分析第一节第一节 国外视听新媒体行业发展现状及趋势分析国外视听新媒体行业发展现状及趋势分析一、国外视听新媒体内容服务发展现状（1）广播电视节目的在线回听回看（2）在线音视频内容分享（3）基于多种互动平台的视频点播二、国外视听新媒体传输分配渠道和接收终端发
10、展状况（1）视听新媒体传输渠道（2）视听新媒体接收终端三、国外视听新媒体的盈利模式（1）主要盈利模式（2）互联网广告四、国外视听新媒体发展存在的问题（1）未经授权的在线内容共享（2）地区间的数字网络鸿沟五、国外视听新媒体发展趋势（1）融合化（2）宽带化（3）个性化（4）便利化（5）普遍化（6）法制化2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 8 页 共 46 页第二节第二节 国内视听新媒体行业发展现状及趋势分析国内视听新媒体行业发展现状及趋势分析一、国内视听新媒体的发展阶段（1）萌芽期（1996-2000 年）（2）发育期（2001-2007 年）（3）快速发展期
11、（2008 年至今）二、国内视听新媒体发展规模及特点（1）产业规模（2）发展特点三、国内视听新媒体版权发展与管理（1）视听新媒体版权的特点（2）视听新媒体版权发展背景（3）视听新媒体版权现状（4）视听新媒体版权管理的意义（5）视听新媒体版权发展与管理过程中存在的主要问题（6）加强视听新媒体版权保护管理的基本思路四、国内视听新媒体发展的基本经验（1）党和政府高度重视是中国视听新媒体发展的重要前提和重大推力（2）将视听新媒体纳入广电媒体管理体系，导入健康发展轨道（3）尊重新媒体发展独特规律，采取分类管理政策促进新媒体产业发展（4）坚持融合化道路，促进广播电视与视听新媒体共同发展和整体升级（5）坚持
12、市场化运作是视听新媒体发展壮大的根本途径五、国内视听新媒体发展面临的问题（1）技术与网络问题（2）盈利模式问题（3）产业合作问题2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 9 页 共 46 页（4）文化安全问题六、视听新媒体发展趋势分析（1）技术与网络不断优化（2）产业规模不断扩大（3）发展环境更加完善第六章第六章 中国视听新媒体各类业务发展现状及趋势分析中国视听新媒体各类业务发展现状及趋势分析第一节第一节 ip 电视发展现状及趋势分析电视发展现状及趋势分析一、ip 电视的定义和主要功能（1）ip 电视的定义（2）ip 电视的主要功能二、ip 电视的发展历程和基本
13、模式（1）世界主要发达国家和地区 ip 电视发展概况（2）中国 ip 电视的发展历程（3）中国 ip 电视的主流模式三、ip 电视的产业链构成及特点分析（以上海 ip 电视为例）（1）ip 电视的产业链构成（2）ip 电视的内容及业务（3）ip 电视的受众分析（4）ip 电视与数字电视的关系四、ip 电视的技术架构及播出安全监管（1）ip 电视集成播控平台及其功能（2）ip 电视内容服务平台及其功能（3）ip 电视内容监管平台及其功能五、ip 电视发展趋势分析2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 10 页 共 46 页第二节第二节 2012-2013 年网络
14、广播影视发展现状及趋势分析年网络广播影视发展现状及趋势分析一、网络广播影视的定义和特征（1）网络广播电视的定义（2）网络广播电视的特征二、网络广播影视的发展历程及现状分析（1）网络广播（2）网络电视（3）网络电影三、网络广播影视市场分析（1）产业链构成（2）产业规模（3）用户规模（4）市场结构四、网络广播影视用户消费行为分析（1）网络音视频已经成为主要的网络应用（2）自主选择是用户观看网络视频的主要原因（3）搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径（4）电影和电视剧是最受用户关注的内容（5）接触黄金时段与电视接近（6）网络视频正在分流用户消费电视的时间五、网络广播电视影视的盈利模式分析
15、（1）广告模式（2）用户付费模式（3）版权分销模式（4）视频服务模式2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 11 页 共 46 页（5）联合运营模式六、网络广播影视产业发展趋势分析第三节第三节 手机电视发展现状及趋势分析手机电视发展现状及趋势分析一、手机电视的定义和产业链结构（1）手机电视的定义（2）手机电视的产业链结构二、手机电视业务发展历程及牌照发放情况（1）国际背景（2）基本历程（3）牌照发放情况三、手机电视集成播控平台建设现状分析（1）中央电视台内容集成播控平台（2）上海广播电视台内容集成播控平台（3）中央人民广播电台内容集成播控平台（4）中国国际广播
16、电台内容集成播控平台四、手机电视网络运营商发展现状及格局分析（1）发展现状（2）基本格局五、手机电视用户规模及消费行为（1）用户规模分析（2）用户消费行为分析六、手机终端市场分析（1）手机终端生产格局（2）手机终端营销情况手机终端需求分析2013-2018 年中国视听新媒体行业发展现状分析及投资前景研究报告第 12 页 共 46 页七、手机电视发展面临的问题及趋势（1）面临的问题（2）发展趋势第四节第四节 互联网电视发展现状及趋势分析互联网电视发展现状及趋势分析一、互联网电视的定义和特点（1）互联网电视的定义（2）互联网电视的主要特点二、互联网电视发展概况（1）互联网电视机的生产情况（2）互联网电视服务发展历程（3）互联网电视服务的最新进展三、互联网电视产业格局分析四、互联网电视产业链的创新架构及特点（1）互联网电视产业链的基本结构（2）互联网电视集成播控平台的创新架构（3）互联网电视内容服务平台的创新架构（4）互联网电视经营模式的创新五、互联网电视发展趋势分析第五节第五节 移动多媒体广播电视发展现状及趋势分析移动多媒体广播电视发展现状及趋势分析一、移动多媒体广
