品牌企划书

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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 9品牌企划书品牌企划书品牌企划书一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法分层抽样法定量分析+定性分析5、调研形式街头访问售点访问售点巡查6、调研对象区域市场消费者竞争者7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 93、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素季节因素地域因素政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构

2、成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 96、竞品渠道分析7、竞品广告分析广告投入媒体选择诉求重点表现形式8、竞品促销分析促销手段促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促

3、销的态度11、消费者对购买地点的态度六、品牌分析精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 91、企业目前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析3、本品牌知名度及美誉度4、本品牌目前市场情况及反映研究5、本品在行业中的地位6、本品牌与竞争对手的定位策略比较7、品牌建设问题点和不足之处8、产品分析产品类别分析产品名称分析产品特性分析产品卖点分析产品价格分析产品渠道分析产品促销分析产品传播分析9、品牌 SwoT 分析品牌优势品牌劣势品牌机会品牌威胁参照体系精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 9七、战略设计1、品牌战

4、略目标2、近期、中期、远期发展方向3、近期、中期、远期发展模式八、品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞争对手定位6、品牌发展策略7、市场目标8、产品策略产品卖点提炼产品细分策略产品发展策略9、定价策略10、竞争策略11、市场策略九、品牌建设1、形象建设品牌文化形象包装方案精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 6 / 9品牌视觉形象包装方案2、渠道建设渠道设计方案渠道拓展方案渠道促销方案渠道管理方案3、终端建设终端促销方案终端美化方案终端管理方案4、品牌传播目标受众接触媒体情况及媒体习惯传播目的传播策略诉求

5、重点及广告利益点传播形式传播风格及调性传播载体媒体执行时间媒介排期电视广告脚本报纸广告文案及设计精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 7 / 9广播广告文案其它媒体广告创作传播费用配比5、销售整合销售人员激励方案销售人员管理方案公关活动方案事件营销方案十、品牌维护十一、效果监测1、监测项目品牌知名度品牌美誉度品牌销量消费者品牌印象2、监测办法问卷调查访谈调查电话调查网络调查品牌企划书（二）目录：精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 8 / 9一、市场调研计划二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品

6、牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建设一、市场调研计划1 调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况2 调研时间：2011 年 6 月 18 日-19 日3 调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等4 调研对象：以访谈为主，观察为辅；5 调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问1）街头访问：到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。2）售点访问：专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 9 / 9购买行为；对品牌的认知态度等。3）售点巡查：要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。