中国化妆品行业研究报告

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1、报告分享社区 义化妆品是以化妆为目的物品的总称 ， 在希腊语中 ， 化妆的词义就是 “ 装饰的技巧 ” 也就是说发扬自身优点 ， 将缺陷加以弥补 ， 在中国 化妆品卫生监督条例 中将化妆品定义为 ：“ 是以涂搽 、 喷洒或其它类似方法 ， 散布于人体表面任何部位 （ 皮肤 、 毛发 、 指甲 、 口唇等 ）， 以达到清洁 、 消除不良气味 、 护肤 、 美容和修饰目的日用化学工业产品 。 ” 化妆品包括 ： 基础化妆品 、 美容化妆品 、 特殊用途化妆品三部分 。 基础化妆品是为了保护皮肤 、 毛发以及增进 皮肤和毛发健康的制品 ； 而美容化妆品是为了修饰脸面 、 指甲等部位 ， 使之增加美丽

2、而使用的制品 ； 特殊用途化妆品是指用于面部 、 毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品 。 所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品 ， 其目的主要就是清洁 、护肤 、 美化等作用 。 将化妆品和医药部外品及医药品的对比列表如下 ：化妆品 医药部外品 医药品目的 卫生 ， 美化 卫生美化 ， 改善身体不舒服疾病的诊断 ， 治病 ，预防对象 健康人 病人用法 外用 外用 ， 内服 ， 注射使用期间 常用 常用或断续使用 一定期间使用作用 缓和 缓和 类现存于市场上的化妆品可以从不同角度进行分类按功能分类清洁类 、 卫生类化 妆品 ： 如洗面奶 、 洁面奶 、 洁面水 、 洁面露

3、、 洁面霜 、 面膜 、 香波 、 磨面膏 、洗手液 、 洗发膏 、 花露水 、 爽身粉 、 空气清新剂 、 去痱水 、 足粉 、 古龙水 、 洁面嗜喱等 。护肤类化妆品 （ 包括营养类和药物类 ） ： 如雪花膏 、 冷霜 、 营养霜 、 奶液 、 蜜 、 香脂 、 防裂油 、精华素 、 美白露 、 防晒霜 、 防晒水 、 眼角霜 、 凡士林 、 防晒油 、 紧肤水 、 收敛水 、 保湿露等 。护发类化妆品 ： 如护发素 、 头油 、 发乳 、 发蜡 、 防晒香波 、 药性发乳 、 调理香波 、 须后水等 。美容类化妆品 ： 如胭脂 、 唇膏 （ 变色和不褪色唇膏 ）、 眼影粉 、 眼影膏 、

4、 粉饼 、 指甲油 、 香水 、脱毛膏等 。美发类化 妆品 ： 如摩丝 、 定型水 、 定型嗜喱水 、 染发香波 、 直发剂 、 染发膏 、 染发摩丝 、 生发水等 。美容类化妆品 ： 如胭脂 、 唇膏 （ 变色和不褪色唇膏 ）、 眼影粉 、 眼影膏 、 粉饼 、 指甲油 、香水 、 脱毛膏等 。报告分享社区 、 悠远 ， 早在晋朝时代就有 “ 邹叟铅 ” 做粉涂于面部的美容记载 。近代化妆品起源于 1830 年江苏扬州的 “ 谢富春 ” 到 1862 年杭州的 “ 孔凤春 ” ， 都是很早的化妆品行业的开拓者 。 1898 年中国第 一家现代化民族化妆品企业诞生 ， 名叫 “ 广生行 ” ，

5、也就是上海家化的前名 ， 这标志着现代化妆品工业在中国的确立 。1949 年以前 ， 中国化妆品工业生产大多为手工作坊 ， 技术落后且品种较少 ； 解放后 ，确立了化妆品为美化人民生活 、 保持身心健康 、 促进精神文明建设宗旨 ， 但视化妆品为奢侈品的观念仍在作祟 ， 化妆品工业没有得到多大的发展 。 我国的化妆品工业是在 1978 年党的按剂型及制造方法分类 薄膜状 ： 骨胶原面膜粉 、 剥离型面膜等 。笔状 ： 如眉笔等粉类 ： 包括痱子粉 、 香粉 、 眼影 、 染发粉 、 足粉 、 爽身粉等 。膏类 、 霜 、 蜜 、 乳类 ： 包括乳液 、 蜜 、 粉霜 、 护肤 、 洗面奶 、

6、发乳等 。液体类 ： 包括香波 、 化妆水 、 香水 、 紧肤水 、 古龙水 、 保湿露 、 花露水等棒状类 ： 包括唇膏 、 眉笔 、 发蜡等 。块状类 ： 胭脂 、 粉饼等 。锭状 ： 如唇膏等凝胶状 ： 如面膜 、 染发胶等 ；气溶胶类 ： 如发胶 、 摩丝等 ；按年龄分类婴儿用品 ： 婴儿皮肤稚嫩 、 应注意安全性 。少年用品 ： 小年皮肤状态不稳定 ， 可选些调皮脂分泌作用的原料 。男用化妆品 ： 男性多属油性皮肤选用油脂少的化妆品 。中老年用品 ： 多选用营养性的化妆品 。按使用部位分类肤用化妆品 ： 就是本化妆品作用于皮肤 ， 或者说只能应用于皮肤上的化妆品 ； 如润肤露 ；发用

7、化妆品 ： 就是此类化妆品只能用于毛发上的一类化妆品 。 如洗发水 ， 香波等 ；美容化妆品 ： 又称色彩化妆品 ， 它是一类涂于脸部 、 指甲等部位 ， 由此赋予色彩从而使该部位肤色改变或增强立体感 ， 达到修饰的目的 。特殊功能化妆品 ： 是指一类具有特殊功能的介于化妆品与药品之间的需要国家卫生行政部门审批的一类化妆品 ； 如祛斑用化妆品 。报告分享社区 。 化妆品工业如雨后春笋蓬勃发展 。 化妆品企业的数量开始增加 ， 化妆品行业的体制也从轻工系统向其它系统延伸 ， 如民政 化工 卫生 教育等 ， 大批的化妆品乡镇企业也不断涌现 。业发展态势自改革开放以来 ， 我国化妆品工业发展迅速 。

8、 根据近年来的国内化妆品销售额统计资料显示 ， 1982 年我国化妆品行业的销售额仅为人民币 2 亿元 ， 1985 年为 10 亿元 ， 1990 年为40 亿元 ， 1995 年为 190 亿元 ， 而 1999 年的化妆品销售额则接近 300 亿 ， 2000 年更是增加到 350 亿 ， 进入当年世界排名前 8 名 ， 2001 年在此基础上更是增长了解 达到 400亿元 ， 实现利税 150 亿元 。 这些数据表明我国 化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段 。业内人士预测 ， 今后几年化妆品市场的销售额将以年平均 右的速度增长 ， 这种增长幅度显然大于经济速度 ； 到 2010 年

9、 ， 我国化妆品市场销售总额可达到 800 亿元左右 。 在化妆品消费方面 ， 有资料显示 ， 目前国内的人均化妆品消费仅 20 30 元人民币 ， 而世界人均消费水平则为 35 70 亿美元 ， 而美国更是多达 70 80 美元 。 这表明我国目前化妆品消费水平还相对较低 ， 但是 ， 随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大 ， 加上中国众多人口基数和消费层次的多 样化 ， 可以预见 ， 我国化妆品市场需求潜力巨大 ， 空间广阔 。同时 ， 化妆品市场的竞争也是异常激烈的 ， 每年美容业最为红火的美博会与化妆品广告最密集的广东卫视浓缩了本土化妆品行业

10、竞争最为惨烈的一面 。 美博会短兵相接的宣传混战 ； 各电视频道的高空轰炸式 ， 耀眼的明星广告比拼与轮替 ； 花样翻新 、 层出不穷的促销手段对有限终端售场的争夺 ； 曾经使电视家电业元气大伤的 “ 双刃剑 ” 价格战 ， 一而再地被挥舞着 。 各种战术轮番上阵 ， 你方唱罢我登场 ， 年年都有不少企业在此折戟沉沙 ， 更有新企业新品牌粉墨登场 。2001 年 11 月 ， 中国加入世界加入贸易组织 ， 给我们带来了机遇 ， 也带来了挑战 。 加入 由于关税下调 ， 原料价格下降 ， 相对价格因素而言 ， 成品价格下降 ，反过来可进刺激消费者对化妆品需求的增加 。 而对于国外市场 ， 加入

11、， 无论是具有民族特色的中草药化妆品还是中草药提取物将随着与国际接轨而使其出口明显增加 。 所以 ，加入 将使我国化妆品市场进一步扩大 ， 这是我们的机遇 。 另一方面加入 一个双向的市场的开放过程 ， 在为我们带来低价的原料和增大化妆品出口额的同 时 ， 也将使国外优质 、 高技术的产品大量涌入 ， 增加了市场压力 。 加入 ， 开放和竞争将在国际 “游戏规则 ”下进行 ， 将使国外化妆品企业加快进入中国市场的步伐 。 虽然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国 ， 但是 ， 事实上世界顶级化妆品企业 ，如 ： 欧莱雅 、 资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌 ， 有限的单品 ， 而欧莱雅 、

12、 资生堂这样企业有上百个品牌 、 上万个单品 ， 可以从高端到低端市场全面覆盖 。 入世必然加快进入中国市场的速度 ， 他们将以绝对的竞争优势和庞大的市场份额 ， 引导消费潮流 。 再者 ， 还有大量国外中小型企业此前因贸易壁垒未能进入中国市场 ， 随着入世的深入 ， 市场的规范 ， 他们报告分享社区 “大好河山 ”。 他们进入中国市场便凭借资金 、 技术 、 人才 、 营销 、市场细分等方面的优势 ， 对中国市场全面瓜分 。 使本已竞争激烈的化妆品市场更加白热化 。700 多家 ， 品牌上万个 ， 行内品牌化竞争格局已经形成 ，市场细分化相当厉害 ， 不同的消费层次均有强势品牌覆盖 。 外资

13、跨国公司占据中高端市场 ，夺走市场大部分份额及利润 ， 本土大型化妆品企业则占据城市中低端市场 ， 大部分中小型企业被迫挤在农村低价市场挣扎求食 。 己有的化 妆品企业在竞争中己是生存艰难 ， 再投资化妆品业是否还有商机呢 ？ 机会还是有的 ， 运用市场细分论 、 定位论 ， 重新细分市场 ， 把竞争对手重新定位 ， 创建自己的空档 。 因此 ， 新投资化妆品企业己不适合在大日化线同众多强势品牌近身博杀 ， 应通过细分市场 ， 提取目标消费群体核心价值所在 ， 以新 、 奇 、 特 、 个性化为经营切入点 ， 做到人无我有 ， 人有我特 。 关键在于创新 ： 企业文化创新 ， 技术创新 ， 管

14、理模式创新 ， 经营模式创新 ， 通路创新 。 以下几个方面是值得关注的 。A、 儿童 （ 婴儿 ） 化妆品随着计划生育政策的深入 ， 中国家庭对独生子女加倍 呵护 ， 高度重视 。 随之而来的是企业顺应市场潮流 ， 生产品种日益繁多的婴幼儿用品 。 从而推动了婴幼儿用品市场的迅速发展 ， 构成一个相对独立且富有生机的行业 ， 其前景令人瞩目 。 从近几年的婴幼儿用品市场来看 ： 整个市场显得不冷不热 ， 平平淡淡 ， 市场上有竞争力的品牌寥若辰星 ， 强生一支独秀 ，无人与之争锋 ， 一些小品牌在无声无息地培育这一市场也是过得有滋有味 。 虽则强生是婴幼儿用品市场第一品牌 ， 但是强生业务范

15、围涉及医疗器械 ， 隐形眼镜 、 药品 、 成人用品等各类市场 ， 属于世界上最大的健康护理产品生产商之一 ， 并非专一的婴幼儿护理用品生产商 ， 其他小 品牌则难于望其颈背 。 因此可说国内专业生产婴幼儿护理用品的厂家仍是空白 。2002 年 10 月在大连举办的第 90 届中国化妆洗涤美容用品交易会引人注目的变化在于儿童化妆品的崛起 ， 展商中有二十几家推出了儿童化妆品系列 ， 有郁美净 、 宝贝 、 小浣熊 、 调皮宝好可爱等多品牌进入展会一展风姿 。 种种迹象表明己有不少厂有家注意到这一市场的巨大商机 ， 竞争格局己见端倪 。B、 男性化妆品经过近一个世纪的妇女解放运动 ， 到今天 ， 妇女的权益普遍受到尊重 ， 越来越多的女性投身社会与男性一较高下 ， 女性用品充斥街头 ， 女性受尽呵护 。 与之相比男性则没有那么幸运了 ， 由于社会观念的延续 ， 一个女人可以选择走出去发展事业 ， 也可以选择相夫教子接受男人的呵护 。 而男人却没有得选择 ， 必须承担沉重的社会责任 、 家庭责任 。 男人涂脂抹粉被斥为没有男子汉气概 。 然而时代变