一汽集团重振山河之路

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1、下转D12本报记者 吴小飞 刘珊珊 北京报道10 月 18 日， 中国共产党第十 九次全国代表大会正式在京隆重召 开。 习近平总书记在报告中指出：“ 形成绿色发展方式和生活方式，坚 定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路。 ” 具体到汽车行业， 发展新能源 汽车便是绿色发展方式和生活方式的重要体现。 “ 到 2020 年，完成三大新能源专用平台的打造； 到 2025年，全面停售传统意义的燃油车，实 现全谱系产品的电气化。 ”10 月 19日， 重庆长安汽车股份有限公司 （ 000625.SZ， 以下简称 “ 长安汽车”） 发布了长安汽车新能源战 略“ 香格里拉计划”。与此同时，长 安

2、汽 车 推 出 CS15EV、 逸 动 PHEV、 新逸动 EV300 三款新能源车型， 进一步丰富了长安新能源汽车产品谱系。这一日，履新后的长安汽车董事长张宝林首次公开亮相。 而首度亮相的重点在于“ 分享长安新能源汽车发展的最新成果， 献礼 十九大， 迈向新征程。 ”2025 年以 前，长安汽车将通过全产业链 1000亿元的投入， 调动一万人的研发资源，构建开放共赢的产业生态圈。 回顾十八大以来的五年，长安汽车取得突飞猛进的发展。长安汽车品 牌部负责人告诉 中国经营报记者，长安汽车一直秉承的企业文化是要坚持全球化自主创新，为打造世界一流汽车企业而努力，为实现中国汽车 强国梦做出应有的贡献。2

3、012 年2013 年2014 年2015 年2016 年销量 （ 万辆）264.59290.84308.61284.39314.7增幅2%9.92%6.1%-7.8%10.9%一汽集团 “ 重振山河”之路本报记者 王琳琳 张洪杰 北京报道两个多月前， “ 共和国长子”中国第一汽车集团公司 （ 以下简称 “ 一汽集团”）迎来了新任董事长徐 留平，从 8 月 2 日正式接任董事长开始，徐留平便对一汽集团进行了大刀阔斧的改革。 作为 “ 共和国长子”，一汽集团的发展史本身也是一部艰辛的创业史。 面对骤变的汽车市场，一汽集团在改革进步中。“ 五年来，一汽集团紧密把握用户需求、深化产品结构调整、加快企

4、 业变革步伐。 虽然一汽集团在发展过程中遇到了坎坷，但始终坚持创新和科技研发的投入，扎扎实实走出每一步。 ”一汽集团相关负责人对 中国经营报记者如是说道。 十八大以来，一汽集团风雨兼程。 随着徐留平大刀阔斧的改革，一汽集团也迎来了“ 重振山河”的新时刻。“ 共和国长子”深度改革作为中国汽车产业的开荒者，在当初环境恶劣、资源匮乏的年代 里，一汽集团设计制造出中国第一辆轿车，打开了我国汽车产业的新篇章。 作为 “ 共和国长子”以及东北老工业基地代表企业，一汽集团身 上有很多光环。不过近年来共和国长子的发展似乎并不顺畅，其旗下一汽轿车股份有限公司 （ 000800.SZ，以下简 称 “ 一汽轿车”）

5、和天津一汽夏利汽车股份有限公司 （ 000927.SZ，以下简称 “ 一汽夏利”）两家上市公司的发展也并不顺利。 随即， 一汽轿车走上改革之路，相继推出了奔腾品牌和欧朗品 牌，但并没有挽救一汽轿车被动的局面以及销量下滑的趋势。 去年在一汽轿车原董事长许宪平、原董事滕铁骑、监事会原主席汪玉春等高层人员集体离职，群龙无首的窘境之下，秦焕明临危受命出任一汽轿车董事长。 去年年底一汽轿车剥离了红旗品牌，在秦焕明的改革之下， 今年一汽轿车实现了扭亏为盈。作为一汽轿车的兄弟企业，一汽夏利的表现也一直让人揪心。在十八大之后的五年里， 一汽夏 利在发展中遇到了坎坷， 连续亏损， 在改革过程中做出了雪藏夏利的举

6、措， 最近甚至出现董明珠和珠海格力电器股份有限公司 （ 000651.SZ， 以下简称“ 格力电器”）收购一汽夏利甚至将与特斯 拉合作的传闻。“ 虽然从发展速度上来看，一汽夏利在品牌力和产品力的提升 上相对弱了一些，但不可否认也一直在进步。 ”汽车行业知名评论员 颜景辉如是说道。 除了国民车型夏利品牌之外，一汽夏利推出了全新 骏派品牌；今年 4 月一汽夏利公布了自救的 “ 骏驰计划”，希望通过骏 派品牌拉动销量的增长。4 月，一汽轿车发布 2017 年第 一季度报告全文，公告中恳请一汽轿车股东大会同意将一汽股份整体 上市的承诺再延迟三年。改革之路今年一汽轿车的情况已经有所 好转，实现了扭亏为盈

7、。 之前业内人士曾指出，之所以过往一汽轿车的亏 损情况严重，一定程度上受到其产品投放过慢的影响。一汽轿车似乎也认 识到了这个问题，从去年开始，一汽轿车的产品投放速度较过去有明显 的加快趋势， 今年一汽轿车旗下各 品牌的销量情况也逐渐稳定。 此外，秦焕明任职期间的自救改革措施还包括： 剥离红旗品牌，将其以 4.2 亿元的价格转给母公 司一汽股份；随后又终止建设已经投资超过人民币 2 亿元的中国一 汽 D201 项目 （ 即推出一款自主研发的高端 MPV 车型）； 接着一汽 轿车发布了 关于调整未来新能源产品实施地点暨终止建设新能源 工厂技术改造项目的补充公告，叫停烂尾的新能源工程项目。 一位证券

8、分析师表示： “ 某种程 度来讲，秦焕明很多举措是被逼到绝境的一种反击，成效是有限的。 但叫 停一个已经烂尾的新能源工程项目还是利大于弊， 有利于稳定公司股 价，避免造成过多的资金投入。 ”曾有业内人士指出， 一汽轿车 最根本的问题是缺少核心竞争力，在产品力和品牌影响力上都相对较 弱。 一汽轿车的自救更重要的在于提升自身的产品力。 一汽集团的另一家上市公司 一汽夏利今年则推出了 “ 骏驰计 划”， 旨在通过推出的新车战略 来拯救不断下滑的销量，未来将集中资源在骏派品牌上，通过新 品驱动布局、 研发技术升级、汽车品质提升以及变革营销策略 等四种方式来全力发展骏派品牌，试图将骏派品牌打造成自主 品

9、牌中的乘用车主流品牌之一。为了配合 “ 骏派计划”，一汽夏利 还将继续推动 “ 千网计划”，争取在 2020 年年底实现 1000 家经销 商网络规模。当然一汽夏利的自救之路也把 握住了新能源汽车这一热点领域。 “ 一汽夏利为了发展新能源汽车，近 年来已经投入了几十亿元。”一汽夏利内部人士说道， “ 接下来公司的一个转型方向就是朝着新能源汽车产 品和小型 SUV。 ”绝地反击作为 “ 共和国长子”以及东北老工业基地的重点企业，一汽集团除了有重振旗鼓、找回往日辉 煌的使命之外，还肩负着振兴东北地区经济的重要责任。 随着徐留平的走马上任，一汽集团也开始展现出新的面貌。一汽集团的改革是块难啃的 “

10、骨头”， 无论是销量惨淡的一汽自主乘用车， 还是投入产出比例严重失衡的红旗品牌， 亦或是亏损严重的一汽夏利， 每一个都不 是容易攻破的关卡。徐留平上任之后， 先是提出要把红旗品牌真正打造成中国第 一豪华品牌。 徐留平在红旗品牌 上下功夫， 提出了一系列的改革措施； 同时一汽集团组织构架大调整， 将红旗品牌改为总部直接 运营；9 月末， 红旗品牌正式发布红旗新 H7 轿车，并表示将在年底 前发布红旗品牌长期发展规划。为了推动红旗品牌的发展， 徐留平为红旗品牌设立了新能源和互联网部门， 同时确定了更加 符合消费者需求、 价格更加贴近市场的产品特征。 此外， 一汽轿车方面表示：“ 奔腾品牌接下来的发

11、展重点依 旧是重视技术投入，在传统节能技术上下功夫，持续、长期投入； 在新能源汽车领域，已经拥有了技术储备和开发经验的积累，接 下来将会完善渠道布局；从产品层面来讲，将继续完善和丰富产品线；在渠道上，将全线渠道下沉，打通三四线城市市场。 ”对于一汽夏利来讲，接下来的 布局方向着重在于小型 SUV 和新能源汽车领域，目前一汽夏利已经发布了第一款新能源汽车骏派 A70E。上述内部人士表示： “ 未来一汽夏利还将继续推出骏派 T086EV等新能源车型，覆盖各级新能源汽车市场。 同时，天津一汽将继续按照 骏驰计划推出新产品，在 2017 年2020 年之间，天津一汽将推出10 余款新车， 覆盖轿车、S

12、UV、MPV、新能源车等不同领域。 ” 不过有消息称除了设立红旗 事业部直接由总部管理之外，一汽集团还分设奔腾事业本部和解放事业本部， 其中奔腾事业部则 包括一汽轿车、一汽夏利、吉林汽车等；解放事业部包括一汽解放、 一汽客车、一汽通用等。除了红旗品牌的大幅度改 革， 徐留平还在人事上进行了调整， 采用竞聘和外部引援的方式 来调整组织机构和人事。徐留平的改革之路已经拉开 了序幕，成立超过半个世纪、被誉为 “ 共和国长子”的一汽集团 “ 重 振山河” 之路能否畅通无阻，一汽集团的发展能否迎来转折点； 在接下来的五年里，一汽集团又会交出怎样的答卷，这一切市场 最终会给出答案。重归辉煌一汽集团近五年销

13、量及增幅据公开资料整理豪掷千亿发展新能源 从高歌猛进到稳健发展 长安汽车欲打造自主品牌 “ 霸主”根据长安汽车年报，2012 年2016 年， 长安汽车的年营业收入从 294.63 亿元增长到 785.42 亿元，同期的年度盈利从 14.46 亿元增长 到 102.85 亿元，绝对盈利金额增长近六倍。 其中有四年保持两位数以 上的增长幅度，有两年的增长幅度超过 100%。 同时，公司也保持着稳定的现金流。在具体的销售业绩上，根据中国汽车工业协会的数据， 过去五年长安汽车的总体销量一直位居全国排名的第四位，但在乘用车领域，长安汽车由 2012 年的全国排名第七 位上升为第一位，2015 年和 2

14、016年蝉联自主品牌销量冠军。 2016 年 销量突破 300 万辆， 累计销量突破1500 万辆。 截至 2017 年 5 月，长安汽车用户突破 1500 万。“ 在新能源领域，长安汽车积极贯彻落实国家节能减排和汽车强国战略，取得了一系列成绩。 ”据张宝林介绍， 长安汽车扎实推进新能源技术创新， 持续打造新 能源经典产品， 并始终坚持客户导向。 数据显示，19 月，长安新 能源汽车销售 3.5 万辆， 同比增长 150%，今年销量预计将突破 5万辆。硕果累累2017.10.23中国经营报 CHINA?BUSINESS?JOURNAL编辑 / 刘珊珊美编 / 刘红校对 / 翟军?创新驱动D10

15、随着徐留平的走马上任，一汽集团也开始展现出新的面貌。今年，一汽轿车的情况已经有所好转，实现了扭亏为盈。近年来，一汽集团的发展似乎并不顺畅。徐留平上任之后，在红旗品牌上下功夫，提出了一系列的改革措施；同时一汽集团组织构架大调整，将红旗品牌改为总部直接运营；九月末，红旗品牌正式发布红旗新 H7 轿车，并将在年底前发布红旗品牌长期发展规划。北京市工商行政管理局海淀分局专栏红盾之窗近日，结合近期消费投诉的热点问题， 海淀工商分局联系区商委、质监、知识产权局等部门，在中关村西区鼎好、海龙电子市场组织开展手机及手机配件产品检查专项行动。此次专项行动是分局开展 “ 迎十九大” 系列活动的一项重要内容。 此次

16、整治是在中关村地区的大型电子市场加大保护知识产权的力度，团结、调动各方面的积极因素， 有力打击假冒侵权违法行为，维护消费者合法权益和市场良好的秩序而采取的一项重要措施。 此次整治共检查商户 60 余户， 对宣传中使用 “ 手机专营店”的各摊位进行了专项检查，从商家的进货票据、销售情况进行了核实。对于知识密集型产业活跃的海淀区来说，保护商标品牌发展是重中之重。 打击侵权和假冒伪劣工作是一项长期、复杂、艰巨的任务，对于知识产权的保护、促进经济长远健康发展具有重要意义，海淀工商分局将采取持续不断的打击侵权和假冒伪劣的高压态势，确保打击侵权和假冒伪劣工作取得实效。在 “ 互联网 +”时代的浪潮中，各类新型违法侵权行为不断出现，对商标保护工作既是机遇也是挑战。海淀工商分局将紧跟热潮，积极应对，以创新精神引领工作实践，不断拓宽执法广度，挖掘执法深度，更好地维护消费者的合法权益。迎十九大、保平安 海淀工商开展电子市场专项检查行动构建家居消费生态圈 东易日盛的投资长城初见规模