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1、第十届房山郊野山水节整体策划文案北京国智景元旅游顾问有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亚运村慧忠里卧龙花园 218 号楼 24 层 100101 Address: 2-4 Floor, Building 218# WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 1001011第十届房山旅游文化节（房山郊野山水节）第十届房山旅游文化节（房山郊野山水节）暨圣莲山风景度假区开业庆典总体策划方案暨圣莲山风景度假区开业庆典总体策划方案第一部分：总体纲要第一部分：总体纲要 节庆主题：节庆
2、主题：happy 郊野 撒欢房山happy 郊野 根都房山happy 郊野 露营房山happy 郊野 多彩房山 主题选择与阐释：建议一：建议一：使用“happy 郊野 撒欢房山”主题建议二：建议二：把“房山旅游文化节”调整为“房山郊野山水节” ，从长远目标出发，主题性旅游节庆比非主题性旅游节庆更易形成品牌。阐释：阐释：“happy”是极富有现代色彩的概念，符合现代人的心理诉求；而“撒欢”方言化意味很浓，是北京的土话，对北京市民来说亲和力很强；“郊野”山水是房山非常突出的特色；三种概念房山为结合点，利用房山已经形成的市场知名度，逐步树立房山旅游的核心品牌价值和形象特色。房山作为著名的京郊县区，虽
3、有深厚的文化底蕴，但在北京这样的一个国际历史文化古都荫蔽下，难以达到故宫、长城的影响力，相反，房山有价值很高的山水，有富有特色的美丽郊野风光，而这正是大都市人们寻找健康、放松身心、体验旅游乐趣的好场所，所有京郊县区面对的第一市场都是北京及临近天津、河北的有些地区，近几年，如火如荼的旅游市场促使京郊各县区都在努力打造郊区休闲，但同质化现象严重，因此，房山理应率先打出“happy 郊野”品牌，应用情景化规划、体验化设计手法，先入为主塑造京郊旅游第一品牌。利用房山几个世界级的文化资源，以文化活动策划艺术，贴近奥运，拉近与北京的距离；以旅游体验的撒欢，进而带动北京及周边省份到房山欢乐购房、投资兴业，实
4、现房山以“工业兴区”向“工业立区”和“环境兴区”两手抓的第十届房山郊野山水节整体策划文案北京国智景元旅游顾问有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亚运村慧忠里卧龙花园 218 号楼 24 层 100101 Address: 2-4 Floor, Building 218# WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 1001012战略性转变，全面支持绿色奥运建设，真正实现可持续发展。办节原则：办节原则：政府主导，全区参与，市场化运作；发挥节庆活动的带动作用，整合房山招商、地产
5、等社会资源；加强房山“外引内联”工作，以节会友，创造合作机会。以点带线，线面结合，全面推介房山旅游资源和社会形象。办节宗旨：办节宗旨：整合旅游资源，营造郊野氛围，启动房山北部黄金旅游线。主体活动：主体活动：整个节庆活动以开幕式、 “七一”活动、 “八一”活动三个节点贯穿。以区为单位组织的活动，概念点为郊野、撒欢，打造房山旅游形象的活动。主要有房山旅游节开幕式暨圣莲山开幕式、自驾+郊野的市场运作活动、中华郊野美食啤酒节、房山经贸洽谈会。 一、房山郊野山水节开幕式暨圣莲山风景度假区开业庆典一、房山郊野山水节开幕式暨圣莲山风景度假区开业庆典 1、房山郊野山水、房山郊野山水节节开幕式开幕式郊野山水节整
6、个开幕式仪式部分庄重严肃，演出部分突出郊野色彩，塑造鲜明的郊野主题和亲和意识，展现房山新气象。仪式部分庄重典雅，表演部分欢乐狂野。地点选择：地点选择： 2004 年，圣莲山景区的精致打造面世，与青龙湖、百花山、银狐洞等景区构成了房山区北线完整的旅游线，同时，连接圣莲山和白草畔的道路两边有着很美的峰林峡谷，是一条天然的观景走廊，圣莲山开业，使得房山北线和中线实现两日游、三日游大环线旅游，对带动整个片区的投资开发，有着非常重要的意义。因此，房山 2004 年郊野山水节开幕式选择在圣莲山举办，通过不断制造新亮点，促成新景区开业成功的同时，全面整治北线旅游环境，全面启动北线旅游市场，以线带面，使房山旅
7、游上一个新台阶。 2、圣、圣莲莲山山风风景度假区开景度假区开业庆业庆典典仪仪式式圣莲山风景度假区开业庆典仪式的举办，标志着景区正式面向广大的市场，预示着“金鸡昂首向天外，敢立山颠唱大风”迈出了坚实的一步，标志着房山北线旅游的全面启动。第十届房山郊野山水节整体策划文案北京国智景元旅游顾问有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亚运村慧忠里卧龙花园 218 号楼 24 层 100101 Address: 2-4 Floor, Building 218# WoLong Garden Huizhongli Yayuncun
8、Beijing 1001013主要议程：主要议程：整个大典议程由分为主体部分和辅助表演两大部分。主体部分由仪式部分、祈福迎祥仪式（请宗教界著名人士主持） 、开山大典、圣女出世、圣山处女游和蟠桃宴文艺晚会六个项目组成；辅助部分为圣女演出及为营造圣女出世和开业气氛而设计的演出项目，整个过程除仪式部分为庄重风格外，其他部分全采用艺术手法凸现圣莲山的秀奇壮观及道骨佛光，以对应景区以高端市场带动大众市场的营销策略。 二、二、 “房山自驾车郊野游房山自驾车郊野游”大型促销活动大型促销活动依照京郊及周边地区旅游的新特点，全面整合房山旅游资源，以免费发放60 万册房山自驾攻略宣传小册子、自驾车旅游推介会、电视
9、跟踪报道、电台专题广播、实行自驾车优惠政策等多种促销方式，全面推介房山的旅游形象和景区点。形成郊野郊野+自驾的全新旅游市场拓展模式自驾的全新旅游市场拓展模式，给房山旅游新的市场方向和旅游经济增长亮点，从而进一步推动和提升房山旅游业的发展。房山自驾攻略采用点、线、面结合的方式，北线由青龙湖、石花洞、银狐洞、圣莲山等景点按照自驾车行程路线串连而成；中线是由良乡、周口店、上方山、云居寺、白草畔等景点串连而成的自驾车游程线路；南线是指韩村河、大石窝、张坊、十渡等景点按照自驾车行程路线串连而成的游程线路；通过对景点进行游程设计后形成的 3 条自驾车游房山线路将形成房山旅游面的主要骨架。要求：要求：围绕自
10、驾攻略对房山整体环境质量提出新的要求。以旅游节为契机，适应绿色奥运主题，对房山黑、白、灰等垃圾进行全面的整治，打造房山旅游、投资环境；对贯通景区的几条主干道坑洼地带进行全面修缮，特别是北部旅游线；在交通干道危险地段设立警示牌；在交通沿线，设立各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍等） ；星期五下午至周六、周天，对通往景区的主干道实行限时通行。 三、房山郊野美食啤酒节三、房山郊野美食啤酒节围绕国家旅游局 2004 年“百姓生活年”主题，以“美食来自郊野地 欢乐留给都市人”为主题，以美食啤酒实现露天营地和郊野休闲互动的形式开展活动，打造房山“吃在良乡”品牌，赢得出门旅游借口先的目的
11、。 四、房山经贸洽谈会四、房山经贸洽谈会第十届房山郊野山水节整体策划文案北京国智景元旅游顾问有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亚运村慧忠里卧龙花园 218 号楼 24 层 100101 Address: 2-4 Floor, Building 218# WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 1001014发挥节庆活动的带动作用， “以节会友” ，以投资商为中心设计，突出房山投资环境。其中焦点活动为：其中焦点活动为：房山郊野山水节开幕式暨圣莲山开业庆典中开山大典及圣女
12、出世。支撑活动：支撑活动：除主体活动圣莲山风景度假区开业庆典和自驾车郊野游等外，本次活动设置了几大辅助活动，丰富活动内容，通过细分市场，吸引和组织不同目标客源群体来参加本次活动和到房山旅游，从而使活动影响范围更加扩大，主要为以郊野为主题策划的，以各景区点为组织单位的相关活动。白草畔野营地白草畔野营地“撒欢儿节撒欢儿节” 第二届十渡山水节暨野趣运动会第二届十渡山水节暨野趣运动会 庆庆“七一七一”堂上民间街舞游演堂上民间街舞游演 青龙湖活力大比拼青龙湖活力大比拼 云居寺法会云居寺法会 四洞寻宝活动（石花洞、银狐洞、仙栖洞、云水洞）四洞寻宝活动（石花洞、银狐洞、仙栖洞、云水洞） 下乡务农一日游下乡务
13、农一日游“插队插队”体验游（定点）体验游（定点） 周口店万人共聚圣火盼奥运活动周口店万人共聚圣火盼奥运活动 庆庆“八一八一”韩村河军民大联欢韩村河军民大联欢辅助活动：辅助活动：为了更好地推介房山、宣传房山设置的一系列活动。主要由房山郊野山水节新闻发布会、房山旅游产品推介会（旅行社） 、自驾车（南、北、中线）出发仪式等组成。活动目的与意义：活动目的与意义：提高房山在京郊的知名度和美誉度，促进房山旅游目的地形象的迅速塑造；通过圣莲山新景区开业，全面推出房山北线旅游。通过圣莲山开业庆典中的经典活动，制造亮点，吸引社会公众眼球，从而关注和支持房山旅游业的发展。第十届房山郊野山水节整体策划文案北京国智景
14、元旅游顾问有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亚运村慧忠里卧龙花园 218 号楼 24 层 100101 Address: 2-4 Floor, Building 218# WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 1001015通过活动聚焦效应的影响，提升房山南线旅游新亮点，优化中线，向大众全面推广房山旅游产品，从而促进房山旅游业发展。有利于增强全区人民的凝聚力和民族自豪感，提高人民文化素质，改善投融资环境，促进房山文化和北京文化的交融。有利于创造新闻点，一年一度，年年
15、创新，使新闻界便于宣传房山，树立房山的主体形象。本次活动卖点：本次活动卖点：房山山水郊野风光与根祖文化；自驾+郊野的时尚旅游方式；新景区开业经典活动。本次活动所传播的信息：本次活动所传播的信息：欢乐、奔放的的房山旅游形象；浪漫、热情的房山民俗风情；大气、厚重的的人文精神；天人合一的艺术结合。本次活动所拥有的资源：本次活动所拥有的资源：旅游资源房山拥有众多具有世界性和全国性影响意义的旅游资源，对全国乃至世界游客均具有一定的吸引力；房山山水旅游资源丰富，能够适应现代旅游新形势，本次活动将重点向大众推介这些资源，同时还将充分结合这些资源优势，包装系列旅游产品向社会推介。而推介过程中将邀请众多的新闻媒
16、体记者、编辑等参与，必将形成一个较为强大的新闻传播源，使活动极具表现力，也将成为社会各界选择本次活动作为推介形象及产品的平台。广告资源本次活动特别设计的商业运作模式及活动本身所拥有的卖点，使众多媒体对本次活动的关注程度将逐步加强，传播范围较为广泛。而活动组委会确定的优惠政策和传播方式也必将为广大关注和支持本次活动的赞助商提供丰厚的回报。商业资源本次活动所设计的盈利点较多，为广大参与本次活动商业运作的单位和个人，提供极大的商业盈利空间，无论是媒体、还是广告公司或第十届房山郊野山水节整体策划文案北京国智景元旅游顾问有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亚运村慧忠里卧龙花园 218 号楼 24 层 100101 Address: 2-4 Floor, Building 218# WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beiji
