《代工企业冰火两重天转型前路漫漫》由会员分享，可在线阅读，更多相关《代工企业冰火两重天转型前路漫漫（1页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、?本报记者曹瑞奇报道近日?被誉为创业板?巨无霸?的蓝思科技不断冲击创业板?第一股? 引发广泛关注?其背后的手机代工行业也被拉入公众视野?在大家羡慕?打工妹逆袭成为中国女首富?的背后?实际上从去年年底以来?国内手机代工行业上至触摸屏? 下至整机代工企业持续出现倒闭现象?年?月?日?东莞市兆信通讯实 业 有 限 公 司 董 事 长 高 民 留 下 一 封 绝 笔信? 字句间透露了手机代工产业的不易? 据悉?资金链断裂加上高利贷重压?使得高民最终选择自杀? 随后?兆信股东发布联合声明?宣布兆信结业清算?手机代工行业究竟发生了什么? 记者了解到?在竞争激烈的市场环境下?我国手机代工企业面临着利润微薄和
2、生产经营模式暗藏风险等多重困境? 很多过度依赖国外市场的中 小 型 代 工 企 业 将 面 临 一 轮 残 酷 的 行 业 洗牌?产业寒冬已经提前到来?冰火两重天?前两年我们代工制造一部智能手机?成本投入?元?可以赚?元?当时几乎所有的代工 企 业 都 在 赚 钱 ? 现 在 我 们 投 入?元?利润只有几十元? 而且随着智能手机的生产成本不断升高? 企业面临的风险比之前大了很多? ?深圳一家知名手机代工企业经营主管胡先生表示?在鼎盛时期?这家手机代工企业的营业额一度达到?多亿元?但是现在该公司的手机出货量大幅下滑?利润大幅降低?而这一现象已经不是个例? ?现在做手机都不赚钱?几乎到了赔钱的程
3、度了? ?胡先生坦言?深圳手机制造业在短短几年间? 由于行业门槛降低导致价格出现紊乱? 而无序竞争进一步拉低了制造利润? 胡先生透露?深圳另一家手机代工企业的年出货量已经达到?万台?但是每部手机的利润不足?元? 这样的公司只能靠大量出单维持经营? 这也是深圳手机代工企业的普遍境遇?现 在 手 机 代 工 行 业 的 情 况 很 不 好 ? ?从 ?年就观察到这一趋势的东莞市台商协会顾 问袁明仁说? 东莞曾经是我国作为制造业大国的一个样本区域? 任何有关制造业的风吹草动总能在东莞找到分析样本的一块区域? 而近几年?在袁明仁看来?以东莞?深圳等地为代表的珠三角制造业? 特别是以中低端为主的中小手机
4、代工企业正面临着集体煎熬? 华北地区的一位手机生产厂商负责人透露? 一家代工企业要么在价格?品质?生产能力等各方面都无明显短板?要么有独门技术相撑?比如在电池?屏幕方面只有他能做?别人 做不 了?那 么 他就 ?厉 害 ?了? 而订单量较小的手机厂商面对这样的代工企业几乎没有话语权? 为保产品品质仍然要抢着与之合作? 往往给予上述代工企业单部手机的利润非常高?能达到?元? 这样?小公司根本就赚不到钱? ?同时? 外部经济环境也对该行业形成一定冲击? 一位业内人士坦言?一方面人民币升值影响出口?外贸需求下降?另一方面?前几年飞涨的订单让一些中小企业持续扩大生产线? 而随着银行放贷政策收紧? 这些
5、企业后期投入很难跟上?甚至遭遇资金流断裂?不少企业走在?被清牌?的边缘?订单去哪儿了是谁抢走了大批代工企业的生意? 给他们带来厄运?国内手机品牌正在上演?大者恒大?的戏码? 这一变化成为多数代工企业陷入生存困境的致命原因? 调查发现?目前手机代工企业分化十分严重? 能为国内前十位主流手机品牌做代工的只有那么几家企业?如富士康?华勤?龙旗等? 而普通代工企业主要为中小品牌及山寨手机供货? ?手机中国联盟秘书长王艳辉表示?由于中兴?华为?酷派?联想等品牌的价格下沉战略?让不少中小品牌及山寨手机折戟沉沙?这也直接导致了这些中小品牌手机背后的代工企业因无多少订单可接而处境困难?市场调研公司赛诺发布的最
6、新数据显示?目前销售额排名前十位的手机如苹果?三星?华为?联想等品牌份额加起来已超过? 订单锐减甚至是没有了? 这是大多数中小代工企业面临的最直接的问题?而从小米?荣耀等电商品牌入局以来?手机价格的红海竞争愈演愈烈? 由于品牌集中度的集体上升? 杂牌山寨手机或者在技术创新上跟不上市场脚步的手机厂商? 其市场空间越来越小? ?大牌的手机售价才几百元?山寨手机的价格优势立刻就被打掉了?根本卖不出去?这种市场形势使过去以杂牌山寨手机为主要代工客户的代工企业开始?吃不饱了? ?王艳辉介绍说?另一方面? 不再专注于价格战的品牌手机厂商更倾向于选择紧密的合作伙伴? 以换取更稳定的质量保证? 并且通过生产线
7、的自动化升级解决人力的问题? 以中兴位于西安高新区的工厂为例?据当地一位技术人员介绍?车间里安装了?条全自动化生产线? 只要?分钟就可以组装一部手机?自动化生产让产量相比于过去传统生产线提升了? 人工成本降低了近 ? ?倒闭最多的是一些中小型代工企业?大哥级?的企业手握大客户?由于合作数量极大?仍能保持盈利?小而精?的代工企业压力不大?比较容易转身? ?王艳辉认为?虽然?大哥级?的代工企业为苹果? 小米等品牌代工的单个利润已不如前几年暴利? 但一些大型上市代工企业开始注重技术研发能力?由此强者更强? ?小而精?的代工企业由于投入不大?灵活性较强?还可以通过开拓一些具有特色的定制化市场而免于一死
8、?唯有中型代工企业最难生存?业内人士不禁思索? 多数即将面对倒闭潮的中型代工企业是否还可通过转型来实现 ?逆袭? 业内普遍的看法是?一种出路是通过技术上的革新傍上类似苹果?小米这样的大品牌?与之合作?一种出路是成立自己的手机品牌?或者找准自己的市场定位? 例如?在去年大家竞相做智能手机时? 一些为国外做功能机的代工企业效益反而不错? 但不可否认的是?无论哪种出路都异常艰难?对于多数代工企业而言?他们做的不是事业而是生意?甚至可以称为投机生意? 我不认为他们可以像某些传统企业那样通过自身转型实现逆袭? 一些见好就收的人已经挣了钱便撤出去了?但仍有一些人在坚守?也有代工企业转型去做智能硬件或是行业
9、应用? 但目前成功的案例还不多? ?王艳辉认为?一些步履维艰的代工企业适时放弃未尝不是一种出路?选择内迁还是外迁?前几年越靠近内陆的城镇劳动力成本就越低?吸引了不少企业过去?但现在看来这种优势正在快速递减? 不少地方的工资水平可能和深圳?东莞差不了太多? ?袁明仁表示?代工巨头富士康也在进行转型升级? 比如用机器人代替人? 或者开展一些像维修并销售苹果二手手机这样的服务项目?更多地向?服务商贸?转型?但对于更多的中小代工企业来说? 这样的转型升级显得有些望尘莫及? 袁明仁发现?由于政策的变化? 不少内地省份近期都取消了一些过去承诺的税收优惠? 这也重创了不少中小代工企业以及电子配套厂商? 很多
10、企业也在试图升级?但这条路不好走? 通常一个品牌做起来?同时会有十几二十个品牌倒下去? 这对企业耗资很大?没有造血能力根本不敢去碰?内迁成本不断走高? 外迁似乎成为今年产业转移的新热点?越南海关总局近 日公布 的?年前?个月进出口统计显示? 越南全国进口总额达?亿美元?同比增长? 其主要出口商品中?手机及零配件为?亿美元? 纺织服装为?亿美元?电脑?电子产品及零配件为?亿美元?这三项排名前三?三星等手机巨头带动的产业集群效应?让越南在短时间内在电子产业上表现亮眼? ?年就已迁去越南的雄韬电源主要做电 池生意? 该公司副总裁陈宏表示?从人力成本角度看?越南的用工成本只是深圳的一半?很多企业都看重
11、这一点?目前国内一线城市的生产成本不断攀升? 使得珠三角地区的消费电子制造业毫无成本优势? ?不久前? 东莞的台商成批组团赴东南亚考察? 作为投资顾问的袁明仁也陪同十几拨考察团去看过? 他表示?考察之后发现电子代工企业其实去得并不多?三星在越南带动了一些供应链发展? 但是并没有给大陆及台湾地区的中小代工厂商任何机会?中国制造业可能面临的空心化危机并非危言耸听? ?南京财经大学中国区域研究中心首席研究员陈志龙指出?随着人口红利消失和要素成本的全面上升?中国制造?所面临的危机和挑战是挥之不去的? 如何通过全面深化改革?消除实体经济在体制机制层面与市场经济不匹配的障碍?成为重振中国制造业雄风的关键?
12、编辑：曹瑞奇（?） ?转? ?： ? ?组版： 王新明?产业 ? 信息?星期一本报地址? 北京市海淀区木樨地茂林居?号?层邮编?总机?传真?广告热线?发行热线?转?海外总发行? 中国国际图书贸易总公司 ?北京?信箱?广告经营许可证? 京石工商广字?号今日?版零售价?元铁道报印刷厂身着一件清新纯白?恤? 上面绣有一只可爱的奥克斯智慧牛的卡通形象?娴熟地介绍产品?开票?让人们很难想象眼前的这位美女销售员居然是奥克斯家电集团总裁钱旭峰?五一?假期?宁波苏宁天一店人声鼎沸?多数人是冲着奥克斯空调的品质而来?当然?也有很多人希望一睹奥克斯家电集团掌门人的?真容?总裁助阵 奥克斯上演华丽舞步价格?撕牌?战
13、曾是各家电卖场每年?五一?不变的主题?但是今年?五一?家电卖场在价格竞争的同时?还在品质上连连发力?今年?五一?促销期间?奥克斯总裁亲临现场督战?并以导购员的身份推荐介绍产品?开票收款?一整套销售信手拈来?给宁波消费者来了不一样的消费体验? ?年以来?奥克斯深化转型升级?在深度植入智能化 前提下打造产品生命全周期品质升级? 为奥克斯空调深深的烙上品质印记?从?年的品质先锋到?年的品质标杆?奥克斯不断展现品质升级的业绩?月份在上海家电博览会上与中国南北极考察队一次性签约?年? 印证了奥克斯空调坚若磐石的品质?钱旭峰曾这样表示?做空调要有工匠精神? 要以产品为核心?追求细节精益求精的品质空调?用绝
14、佳的品质吸引消费者的青睐?打造奥克斯特有的粉丝经济?以成就奥克斯空调的百年发展大计? ?营销多元化 空调销量?抢?新高走访各大家电卖场发现?奥克斯空调的表现格外抢眼?陆续推出丰富多彩的促销活动?提前迎来一波抢购热潮?为了?五一?促销活动更好落地?我们提前?个月就开始进行宣传? ?宁波苏宁天一店卖场负责人介绍说? 在?五一?促销活动开启前?奥克斯通过家电代销?分销?代理和互联网等渠道进行了推广宣传?让全国的代理商户?电商平台等新老客户参与到活动当中?与此同时?奥克斯也针对客户需求进行了产品的?定向?回馈? 家电卖场针对?五一?节假日热卖的几款产品?诸如?静悦?系列?自由?系列等指定的爆款推出折扣
15、促销活动?真正做到高价值让利?值得一提的是?针对年轻化族群?奥克斯打出了娱乐营销牌? 结合好莱坞系列电影?速度与激情?进行电影营销? 伴随这部电影的大热?为品牌的假日营销奠定了良好的基础?同时?奥克斯再度跨界牵手途牛网?开创行业先河?完成了对?五一?空调市场大战的提前引爆?叶敏代工企业冰火两重天 转型前路漫漫总裁助阵 奥克斯领衔?五一?促销战?本报记者 亚文辉报道阿里巴巴近日宣布? 在无线卖家端推出战略级工具小铺?卖家通过手机淘宝登录即可轻松实现上货?发货和店铺管理等功能? 同时?每个店铺均可生产?位数店铺直达号及店铺二维码名片?并通过微博?微信等多个社交平台推广?阿里巴巴无线事业部总监张阔介
16、绍说?启动内测以来不到半个月时间?就有超过?万新老卖家已经实现小铺的开店和店铺管理?其中半数以上是新用户?易观智库分析师王小星认为?阿里巴巴推出小铺跟淘宝在移动端被微信屏蔽有关? 王小星表示?微信是移动端最大的流量入口?而淘宝被微信屏蔽以后?淘宝平台上的卖家就利用不到这个入口? 大量的淘宝平台卖家转移到了口袋购物?拍拍微店等?对淘宝网来说?并不是流量不够?而是失去了平台上的卖家?推出小铺功能是希望能够帮助淘宝平台上的卖家做更多的事?为卖家在移动端去做更多的创新?从而吸引卖家入驻? ?互联网分析师于斌表示?从?年开始?微商成为电商生态圈一个新?蓝海?腾讯通过?京东?微信?手机?的模式想在微商中抢得先机?而阿里巴巴自然不甘落后?实际上?
