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1、网页游戏运营商在平台建设上的新探索事件背景：事件背景：经过了 2013 年网页游戏的爆发期，2014 年的网页游戏市场将会有一段时间的调整，在这段调整期内，深圳快播旗下页游联运平台快玩游戏在平台建设上尝试一些新探索。艾瑞分析认为，在网页游戏运营平台竞争日益激烈的今天，网页游戏运营平台除了要在与研发商合作等外部环境上有所调整之外，也需要在平台自身建设上做出更多的调整，以此来应对市场上全新的挑战。打铁还需自身硬打铁还需自身硬页游联运平台需要通过不断的创新来应对页游联运平台需要通过不断的创新来应对市场的转变市场的转变近年来网页游戏能高速发展的主要原因除了满足用户低门槛的诉求之外，还有另外一个很重要的
2、原因就是网页游戏联运模式的成功。网页游戏行业发展初期以非自有流量平台为主，而当行业规模量级扩大之后，自有流量平台也纷纷参与到网页游戏的联运中来，在营销、推广成本不断升高的今天，非自有流量平台获取用户的成本不断上涨，迫于盈利压力，非自有流量平台会将流量资源集中导入变现能力较高的产品，新产品难以得到更多的流量，平台用户周期性运转以及产品内容的丰富多样性将受到挑战，而中小平台盲目跟风，获取明星产品的成本也将更高。相对而言，自有流量平台运营网页游戏具备更强的流量资源优势，在导入明星产品变现的同时，有更多的流量能去挖掘新的产品，整个平台运营情况较为健康。相信随着网页游戏行业的发展，市场会趋于资源集中化，
3、未来非自有流量平台会受到更多的市场挤压，而后入行的企业机会不大，反观自有流量平台运营网页游戏的发展机会将会更好。自有流量平台的争夺战进入白热化状态自有流量平台的争夺战进入白热化状态从自有流量平台 2013 年的开服数量 TOP10 榜单上来看，360游戏的开服数量优势较大，且已经与第二名拉开一定的差距，剩下的平台开服数量依次递减，彼此之间并未拉开较大的差距。结合平台开服的数据情况来看，除 360 游戏外，剩下的平台头部集中度不高，第一梯队尚未形成，平台之间的竞争依然较为激烈，存在体量较大的长尾市场。从 2013 年热门游戏自有流量平台的开服数量 TOP5 榜单上来看，各平台在选择游戏的时候虽然
4、存在一定的差异性，但是只要是热门的游戏各平台基本都会覆盖到。多平台的入口多平台的入口为玩家打造一个从网页端到客户端再到移动为玩家打造一个从网页端到客户端再到移动端的全方位游戏入口端的全方位游戏入口2011 年快玩游戏推出快玩游戏盒子 PC 客户端，此后其 PC 客户端的月度覆盖人数占比一直在提升，2012 年 4 月的占比为64.2%，而 2013 年 11 月的占比达到了 82.2%。2013 年快玩游戏又推出了快玩游戏盒子 Android 版客户端，开拓智能移动终端游戏的分发业务及智能移动终端上的模拟器游戏业务。艾瑞分析认为，一直以来，不论是网页游戏还是手机游戏，分发渠道的重要性都是不言而
5、喻的。2011 年借网页游戏的火爆之势，快玩游戏推出了快玩游戏盒子，此举助其抢下了一个从 PC 客户端直接进入网页游戏的入口，而不用通过其他浏览器再进入网页游戏，减少了其平台所覆盖玩家流失到其他页游联运平台的可能性，从其PC 客户端对于覆盖人数的贡献占比来看，这个战略确实也起到了很好的效果。2013 年是智能移动终端游戏爆发的一年，快玩游戏在此节点上，快速布局，推出了快玩游戏的智能移动终端入口，但是鉴于目前智能游戏终端的网络及性能所限，该入口并不能将玩家直接导入到网页游戏中去。如果未来快玩游戏能将其目前的三端市场，即网页端、客户端及智能移动端互相之间打通，那么对其巩固平台现有覆盖用户及开拓新用
6、户，将会起到 1+1 大于 2 的作用。多元化的产品多元化的产品来降低因用户行为、投资环境等变化带来的来降低因用户行为、投资环境等变化带来的市场风险市场风险根据快玩游戏 PC 客户端游戏总览页面人工汇总得到的数据显示，2013 年单机游戏数量占到了快玩游戏平台游戏的 59.5%，模拟器游戏占到了 25.0%，网页游戏占到了 8.0%，剩下的网络游戏占到了7.5%。因快玩游戏平台上小游戏及部分单机游戏数量过多，所以并未进行统计。快玩游戏平台作为一个以页游联运为主要盈利点的游戏平台，除了网页游戏以外还有其他一些为数不少的非网页游戏，艾瑞分析认为，玩家在平台上下载、安装这些非网页游戏虽然不能直接的给
7、平台带来经济效益，但是却可以很好的让玩家对快玩游戏平台产生路径依赖性。从而在大量数据挖掘和分析的前提下，进行有针对性的引导，就能很好的提高快玩游戏平台玩家对于网页游戏的转化率与付费率。2013 年网页游戏经历了一次大规模的爆发期，从而在进入 2014年后将会有一段时间的休整，2013 年的网页游戏的市场规模增长受网络广告拉动较为明显，但 2014 年该运营手段可能会遭遇资本规模的瓶颈。综上所述，艾瑞分析认为 2014 年将会是网页游戏市场重要的转型、整合年，一些中小型的团队将会退出网页游戏的发行、运营等业务，转而专注于网页游戏的研发工作，而像快玩游戏等国内网页游戏第三方联运 TOP10 的大平台之间则将会发生不可避免的激烈竞争。将自有流量平台上的用户转化为页游平台上的付费用户，低成本的帮助平台获得新用户；通过打造入口，增加现有用户对平台的依懒性，降低用户的流失率；通过丰富的游戏类型及游戏数量，来抵御市场的风险等种种措施，都能很好的帮助快玩游戏平台平稳的度过市场的调整期，为之后的爆发打好基础。
