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1、网络经济时代下的传统企业电子商务化网络经济时代下的传统企业电子商务化_ _电子商务论文电子商务论文_ _网络经济时代下的传统企业电子商务化_电子商务论文_目前越来越多的企业已经充分认识到，在以计算机、通信、网络为代表的信息产业快速发展的时代，实现电子商务是企业能够在愈演愈烈的全球化市场竞争中得以生存、发展的必由之路。电子商务不仅对于传统企业的管理，如计划、组织和控制产生了影响，而且对于企业的研究开发、采购、生产、加工、制造、存储、销售以及客户服务也产生了巨大的影响。本文从电子商务对传统企业带来的影响这一角度，对传统企业实施电子商务的实施方法、过程简要说明，结合电子商务自身的特点和中国企业的现状
2、，对传统企业的电子商务转型进行分析，对生产型企业、营销型企业如何实施电子商务策略作一研究，从而引起传统企业对电子商务的重视。 关键字：电子商务；传统企业；企业网站建设；企业转型；生产型企业；营销型企业 ABSTRACT :Present more and more enterprises have already fully realized, in the fast-developing era of information industry represented by computer , communication , network, it is an only way that e
3、nterprises can be survived , developed in the globalization market competition of growing in intensity to realize e-commerce。 E-commerce not merely to traditional management of enterprise, such as planning, organizing and controlling and exerting an influence, and the research and development , purc
4、hase , production , processing , making , storing to enterprises, sale and customer service have exerted an enormous influence 。 This text, from e-commerce to this angle of the influence that traditional enterprises bring, implement the implementation method of e-commerce , course brief illustration
5、 to traditional enterprises, combine characteristic and current situation of Chinese enterprise , e-commerce of oneself , make the transition and analyse to traditional e-commerce of enterprise, to productive enterprise, how implement electronic business strategy is it study to act as marketing ente
6、rprise, thus cause the attention to e-commerce of traditional enterprise. keywords: E-commerce Traditional enterprises Enterprises website construction Enterprises make the transition Productive enterprises Marketing type enterprises 目录 1.绪论. 1.1 电子商务与传统企业 1.2 国内外企业发展电子商务概况 1.3 传统企业实施电子商务的障碍 2.我国传统企
7、业为什么实施电子商务. 2.1 传统企业发展电子商务的优势 2.2 电子商务对传统企业的影响 3.传统企业如何实施电子商务. 3.1 传统企业的电子商务转型 3.2 传统企业电子商务实施策略 3.3 传统企业实施电子商务解决方案 3.4 生产型企业如何策划电子商务网站 3.5 营销型企业如何策划电子商务网站 4.我国传统企业发展电子商务将遇到的问题及未来前景. 4.1 面临问题 4.2 未来前景 5.谢辞. 6.参考文献 1.绪论 1.1 电子商务与传统企业 电子商务（Electronic Business）是计算机网络技术的应用，是利用信息网络技术进行经济活动，有狭义和广义之分。狭义专指以商
8、品买卖为中心的活动，也称为电子交易；广义则是大商务概念，不仅包括在互连网上的交易，还包括客户服务和商业伙伴合作，直至企业内联网上从事的所有经济活动，也称为电子业务。 电子商务是以电子交易为手段完成金融、物品、服务、信息等价值的交换，快速而有效地进行各种商务活动的最新方法。电子商务用于满足企业、商人和消费者提高产品和服务质量、加快服务速度、降低费用等方面的需求，也帮助企业和个人通过网络查询和检索信息以支持决策。 简单说，电子商务是指实现在从售前服务到售后支持的整个商务或贸易活动环节的电子化、自动化。对于企业来说，电子商务是利用以 Internet 为核心的信息技术，进行商务活动和企业资源管理，它
9、的核心是高效地管理企业的所有信息，帮助企业创建一条畅通于客户、企业内部和供应商之间的信息流，并通过高效率的管理、增值和应用，把客户、企业、供应商连接在一起，以最快的速度、最低的成本响应市场，及时把握商机，不断提高和巩固竞争优势。 传统企业是相对于信息化时代产生的一些网络企业而言的，指的是出现信息产业以来，以生产有形产品为主的企业，如石油、冶金、机械、煤炭、电器、电器设备、食品饮料、烟草、纺织服装、皮革羽绒、木材、造纸及印刷等。 1.2 国内外企业发展电子商务概况 中国传统企业在电子商务革命浪潮中，刚刚处在起步阶段。电子商务概念首次引入中国是在 1993 年，第一笔网上交易发生在 996 年。1
10、998 年以推动国民经济信息化为目标，企业间电子商务示范项目开始启动。1999 年，消费类电子商务市场全面启动，电子商务开始进入市场导入期，呈现出蓬勃发展的势头。自 1999 年以来，电子商务在中国开始了由概念阶段向实践的转变，1999 年消费类电子商务活动中网上购物总交易额达 5500 万元。到 2000 年一季度，消费类（B2B、C2C）电子商务网站已达 1100 余家。自 1999 年底企业间电子商务（B2B）成为新的热点，大量新的企业间电子商务网站涌现，很多企业准备在网上采购等方面寻求发展。但相比 1998 年欧美国家企业间大 30 亿美元，2000 年美国 5000 亿美元的电子商务
11、交易额，只能认为我们尚处于探索和起步阶段，未来发展的潜力是非常大的。随着纳斯达克的消散，传统企业开始成为网络经济的主流出现在电子商务舞台。通用电气公司这个工业时代的产业巨人，以领先于英特尔、思科和微软的姿态，重新夺回了它在美国资本市场中的头把交椅。目前国内外传统企业实施电子商务化的成功案例已不胜枚举。如通用汽车公司、沃尔玛公司、海尔集团、中远集团、珠州格力电器股份有限公司、云南白药集团股份有限公司等。 1.2.1 沃尔玛公司电子商务化 沃尔玛公司是目前世界上最大的商业零售企业，从 1962 年开办第一家连锁店以来，沃尔玛公司下属的分公司遍布世界五大洲的 50 多个国家，时电子商务所占市场份额还
12、很小，视不同行业，其比例约为12%25% 。此时已完成转型的企业其数量一般不足该行业传统企业总数的 25% 。中国企业转型的迅增阶段将在 35 年内到来。 进入迅增阶段后，传统企业转型的积极性会空前高涨。转型企业数量的增加与收入的“平方价值”效应相互促进，使转型企业数量和电子商务所占市场份额都以更高的速度增长。我们可以根据这些因素对该行业进入饱和阶段的时间做出一个偏保守（偏晚）的估计。 根据这样的推算，我们可以得出结论：各行业由于自身的特点，将在今后的 412 年内进入转型的饱和阶段。 3.1.4 传统企业的生存空间 从上面的分析可以看出，在迅增阶段，电子商务的业务量将迅速增长，挤占传统经营模
13、式的市场空间，使未转型的和慢转型的企业面临生存的困境。在 412 年内，电子商务的销售份额将占到全部市场份额的 60%以上。未转型的传统企业将面临严峻的生存危机。 在迅增阶段之前转型的企业将在以后的竞争中占有极大的优势。这些企业有可能在迅增阶段中以高达 120%250%的年增长率急速增长。在饱和阶段到来时，这些企业已经占领了 50%以上的市场份额。 在迅增阶段中开始转型的传统企业将面临其他率先进入电子商务市场的企业的巨大竞争压力。其平均年增长率大约为 15%45% 。这类企业的数量众多，虽然在竞争中会有一大批遭到淘汰，但剩余的企业仍有较大数量。因而，除个别优秀者外，各企业的市场占有率都很有限。
14、 进入饱和阶段后，尚未转型的传统企业将完全处于竞争的劣势，绝大多数将在此后的 27 年中消亡。电子商务的发展将使社会的整体产业结构发生根本变化，形成新的产业结构格局。各产业和企业将在这个新格局中重新定位。 3.2 传统企业电子商务实施策略 随着中国加人 WTO，企业的发展越来越依重于新技术，新观念.与传统经济的慢节奏不同，电子商务时代无论是技术上的日新月异，还是观念上的推陈出新，都要快出百倍。因而传统企业不断地根据新的需求涉足电子商务。 3.2.1 传统企业实施电子商务的阶段性 传统企业实施电子商务有阶段性特征。这种阶段性一方面来自人们对电子商务以及对自身需求的认识由浅到深、由表到里的渐进过程
15、，另一方面来自于电子商务在技术上的不断突破发展。这两方面的结合，使得传统企业在实施电子商务过程中呈现出不同的阶段特色。第一个阶段是以电子邮件和 Web 静态画面为主第二阶段是传统企业开始转向互联网，企业在网上进行商品的宜传及定单的确认，这是一个架构在传统设备上的网络时代；第三个阶段是真正的电子商务时代，此时企业的信息化已实现，电子商务已成为企业商务的核心。3.2.2 传统企业实施电子商务的成本 传统企业实施电子商务的成本主要分为以下几类: 无形资源成本。在传统企业实施电子商务的过程中，最需要引起重视的是信息、知识、智力等无形资源。这些资源转换而发生的成本，并不为人们所熟悉。因而最容易失控，它的投人与产出决定着企业未来成功的可能性。份的真实性、保证传递信息的完整性以及交易的不可低赖性，成为电子商务的关键所在。交易的一系列安全要素，必须有一系列的技术措施来保证。而这些用于交易安全的协议、规章、软件、硬件、技术的安装使用及学习和操作定会加大电子商务运营的成
