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1、总论总论第一节第一节 新闻新闻 传媒传媒 大众传媒大众传媒两个故事：1914 年，大洋上一个岛屿住着来自英国、法国和德国的人，一条消息从欧洲大陆传来需要花 2 个月，当他们之间像朋友一样相处时，不知道他们的国家之间在进行着战争，而当战争消息终于传来，战争早已结束；2001 年，不到一百年之后，在美国的纽约发生震惊世界的“9.11”悲剧事件，消息瞬间传遍全球。四个道理：近百年来的媒介得到了飞速发展；当今媒介在很大程度上决定了人们对世界的认知；在今天的信息时代，人一生接受的信息远远大于传播的信息。媒介的信息不再是稀缺资源，稀缺的是对信息的独特选择和利用。一、信息时代的新闻（一）信息时代20 世纪
2、50 年代以来，出现了一系列关于社会时代特征的新概念。其中代表性的有：“后工业社会” “知识社会” “第三次浪潮” “大众传播社会” “地球村” “网络社会” “信息社会”等等。美国新闻工作者和社会学家丹尼尔贝尔在 1973 年出版的后工业社会的来临一书中将人类社会分为前工业社会、 “工业社会”和“后工业社会”三个阶段。他分析说：“在前工业社会里，占压倒多数的劳动力从事包括农业、渔业、矿业在内的采集作业，生活主要对自然的挑战。工业社会是生产商品的社会，生活是对加工自然的挑战。在这个时代，技术化、合理化得到了推进。后工业社会是服务业为基础的社会。因此，最重要的因素不是体力劳动或能源。而是信息。
3、”加拿大传播学家马歇尔麦克卢汉在 1969 年出版的地球村的战争与和平一书中首次提出“地球村”的概念。当时在大众传媒领域中发生了两件大事：一是越南战争中成为人类历史上第一次“电视化的战争” ，被吸引在电视机前的美国公众成为这场战争的直接观众；二是 1969 年 7 月 16 日美国宇航员尼尔阿姆斯特朗登上月球，这一新闻通过通信卫星进行了全球教育直播，媒介从此进入一个新的被人称为直观的时代。美国未来学家阿尔文托夫勒在 1980 年推出的第三次浪潮一书中指出：在第二次浪潮即工业社会中，大众传媒占统治地位；而在第三次浪潮即高度电子化信息社会中，则有可能出现多样化的信息传媒，社会的基本结构中新增了一个
4、庞大的信息体系。美国传媒的传奇人物特德特纳曾在公共场合说道：托夫勒的思想曾经影响他在1980 年创办了有线电视新闻网（CNN） 。另一位媒介英雄、曾任美国在线时代华纳公司总裁的史蒂夫凯斯则说， 第三次浪潮使他改变了事业的方向，转向在线传媒领域。关于什么是信息，众说纷纭。国外的定义有不下几十种，其中影响较大的是美国数学家克劳德香农给出的定义。他认为：信息既不是物质，也不是能量，而是消除随机不确定性的计量。英国学者丹尼斯麦奎尔则从大众传播学的角度给出一个多层次的信息定义：广义上讲，一切有意义的传播内容都是信息。在较专业的意义上，信息通常是在现实世界可以得到确证的、可信的事实性资料（数据） ，包括各
5、种有关的事实、意见和报道。在精确的意义上，信息等同于被传播的“资料（或数据） 。在中文学术界，较早探究信息社会的是中国台湾学者李茂政台北世新大学新闻系教授，代表著作大众传播新论(1986)，他概述了信息社会的以下特征：1）科技信息大量出现，引发知识爆炸。传统的以图书馆为主的信息服务已不适应时代要求，新的信息服务网正在形成。信息服务的新技术、新范围、新分工的总和，称为“信息革命” 。2）信息工业急剧扩大，特别是报、刊、广播、电影、电视发展十分迅速。3）实证资料收集服务大发展，各种民意调查大量使用。4）就业人口结构发生变化，在信息社会工作的人数已占就业人口的半数以上。5）生活方式发生改变。多数家庭
6、使用有线电视，在家中即可购买东西或其他服务。（二）新闻与新闻价值1、什么是新闻？我们称之为新闻的，是信息海洋中的一小部分，信息与新闻是种与属的关系。但是无论是世界大战的开打，还是当代恐怖事件的发生，或者是大规模的疫病流行，这些由传媒提供的影响社会成员的生存和命运的新闻，总是引起优先的和普遍的关注。而这种功能是一般信息所不具备的，这就是新闻的力量和魅力。每一条新闻通常含有五个要素，新闻界通常称为 5 个 W 和 1 个 H， 即 Who（何人） 、What（何事） 、When（何时） 、Where（何地） 、Why（为什么）和 How（如何发生） 。新闻的确切定义是什么？这个问题已经成为新闻与传
7、播界争论不休的话题，国外有人说新闻的定义已经不下两百种。在我国，老一辈宣传工作者陆定一提出的经典新闻定义为：新闻是最近发生的事实的报道。至今仍然受到许多教科书的推崇。自从 20 世纪 80 年代引入信息论之后，有人进而提出：新闻是反映世界最新变动的信息。今天的传媒高度发达，但传媒不可能对“新近发生的事实”或“世界最新变动”做到有闻必录，传媒通常只会选择可能引起人们普遍关注的编成新闻加以刊播。因此可以说：新闻是新近发生的、人们普遍关注的媒介信息。2、所谓新闻价值我们把能够构成新闻信息中所含有的引起受众普遍兴趣的各种因素的总和，称为新闻价值。就中西方新闻界和学术界的普遍意见而言，新闻价值的构成要素
8、一般有以下五个：（1）及时：新闻是“易碎品” ，时效越强越有生命力。（2）接近：事件发生的地点离读者越近，新闻价值就越大。今天还包括心理接近。（3）显赫：显要人物引起的注意高于非显要人物。（4）重大：新闻事实对现实和未来的影响程度越大，新闻价值越大。（5）趣味：趣味是吸引读者的良方。大多数受众对新奇、反常、人情味的东西有兴趣。关于新闻价值的构成，国外还有一种七要素说。除了及时、接近、显赫以外，还有：受众、冲击、奇异、冲突。在研究跨文化传播的差异、冲突和障碍问题的基础上，还有人提供了一套以判断国际新闻价值量的标准：时间跨度：与时效性概念接近。强度和临界值：特别重要，或者重要性陡然猛增以至于引起特
9、别关注的事件。清晰性：一个事件的意义越清晰，越少受到怀疑。文化接近性或相关性：一个事件越接近预期受众的文化和兴趣，就越有可能选中。一致性：某些既定和预想的事件，比那些与期待不一致的事件更有可能中选。例如：人们预料某国近期可能发生危机或冲突，与此相关的事件就极有可能引起关注。意外性：事件越不平常和越难预料，就越有可能中选。连续性：一旦某个事件被确认有新闻价值，就会引起人们对该事件或相关事件的持续关注。组合性：新闻事件的选择必须考虑媒介内容的整体构成和平衡。社会文化价值观：除了上述新闻价值要素以外，社会、受众群体或记者、编辑的社会价值观也影响新闻选择。在西方国家，新闻媒介刊播的内容经常被当作满足社
10、会信息需求的商品，其新闻价值观在很大程度上是市场取向的。在市场机制的制约下，冲突和反常往往成了记者和编辑作出新闻判断时优先选择的因素。（三）新闻与宣传在我国，新闻与宣传被一部分人视为同义语，这说明两者之间存在着一定的联系。这种联系表现在：宣传与新闻同属于传播的范畴；都要通过媒介来进行；新闻报道脱胎于早期的政治、军事和宗教宣传。另一方面，从现代观点看，宣传与新闻无论是在内容、方法还是在目标上，都是具有差异的：第一，宣传重符号，新闻重信息。符号是对于特定的反应者而言具有特殊的意义的信号（刺激物） ，符号被认为具有神秘的、不可思议的魔力，一个简洁的口号、图案往往胜于千言万语。在现代商业社会中，设计一
11、个个性鲜明、易识易记的标志符号，是成功的企业宣传的首要条件之一。而新闻传播追求的是尽可能大的信息量。第二，宣传重反复，新闻重新意。宣传受既定目标的引导，往往是以相同的内容对宣传客体进行反复灌输。而新闻传播期待的是新鲜，最忌讳老生常谈。第三，宣传重观点，新闻重事实。宣传所传播的总是某些观念，他通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等，即便传播某些事实，这些事实也是为上述观念服务的。新闻的传播则时刻离不开具体的、客观的事实。第四，宣传重时宜，新闻重实效。为了获得更高的效益，宣传者总是选择适当的时机发布某些信息，宣传过程中常拌随着“旧闻”和“不闻” 。而时效是新闻的生命。第五，宣传重操控，新闻重
12、沟通。宣传的本质在于其功利性，在对宣传客体进行操纵与控制。新闻传播则以环境变化的最新信息来沟通整个社会。第六，宣传有重点，新闻讲平衡。一定社会的统治必然是社会主导价值观的宣传者，其宣传活动总是具有强烈倾向性的。而新闻传播则注重以全面、详实的最新事实来勾勒世界的完整画面。在建设和发展社会主义市场经济的今天，区分新闻和宣传是具有特殊意义的，例如：新闻与广告宣传应有严格界限， 以防广告商不法牟利。另外，将自己的观点和倾向隐含在精心选择的新闻事实中，这样的人被认为是高明的宣传家。二、传媒与大众传媒1、什么是传媒？信息传播活动伴随着人类历史的全过程，传播总是首先立足于满足人类最重要的关于自身生存的信息需
13、求。传播活动是需要通过中介来进行的，这种中介今天被称为媒介（media） 。媒介发展到今天，有许多专业化的传播工具或传播组织，这叫传媒。今天的传媒至少有两种基本含义。首先是泛指承载信息的物理形式，相近的术语有传播载体（vehicle） 、传播渠道（channel） 。其次常在日常用语中指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，如报社、出版社、电台、电视台或主流网站等等。2、传媒的分类依据传播方式，传媒可分为口头传媒、书写传媒、印刷传媒、电子传媒和新传媒；依据诉诸感知器官的不同，传媒可分为视觉传媒、听觉传媒和视听复合传媒；依据传播范围，传媒可分为个人传媒和小众传媒和大众传媒；依据延伸
14、方式，传媒可分为时间传媒和空间传媒；根据历史的发展，传媒可分为传统传媒和新传媒。报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视被称为传统传媒，互联网被称做新媒体。3、什么是大众传媒？今天的传媒，通常是大众传媒或新闻传媒的简称。严格来讲，它们之间是有区别的，广义上的传媒或新闻传媒古已有之，而大众传媒则是近现代社会的产物。大众传媒（mass media）是向广大受众传递各种信息的专业载体，广义上泛指报纸、图书、杂志、广播、电视、电影、互联网、音像出版物等。狭义上，大众传媒特指报纸、广播、电视、互联网四种。大众（mass）的本意是“大规模的” 。但是，在西方社会学中，互不知名、彼此分散、极少往来、缺乏组织、互不
15、了解、缺乏认同，游离于社会强制力之外的群体叫做大众。大众具有以下基本特征：1）规模巨大；2）分散性；3）匿名性；4）流动性；5）无组织性。在大众传媒发达的今天，新的传媒形式如分众传媒、个人传媒也以多种形式存在了。三、传媒的演进传媒的发展是同社会生产力和科学技术的水平相适应的。从原始传媒到今天的大众传媒，经历了古代的缓慢演变和近现代的快速发展过程。（一）传媒的历史演进1、根据历史演进时序，可将传媒分为以下六大类：原始媒介口语媒介书写媒介印刷媒介电子媒介新媒介（1）原始媒介：指人类史前时期语言发明之前最先使用的标记，图式，声光等媒介。（2）口语媒介：人类所使用的语言是一种古已有之、于今不衰的特殊媒
16、介，大约有 3.5 万年历史。（3）书写媒介：约 5000 年前，最古老的文字诞生于埃及、美索不达米亚等地，这些民族和国家以及后起的中国和印度铜器、石器并用时代和青铜时代。从此，石头、青铜器、龟甲、兽古、黏土板，竹，绢帛，羊皮纸、莎草纸、陆续成为记载文字的资料。（4）印刷媒介：尽管中国是造纸术和印刷术的故乡，但是印刷品长期幽禁在皇宫内，欧洲在经历了文艺复兴洗礼的 1450 年前后，古登堡发明欧式活字印刷术。信息的大规模复制成为可能。其特点有：读者可自由控制阅读；可重复阅读；可充分提供某一问题的相关信息；能满足读者的特殊兴趣和需要；能形成一定权威。（5）电子媒介：指一切用电磁波输送信息的媒介。它的问世使人类能够以光电的速度进行信息交流，打破了传统的时空观，并摆脱了对交通运输系统的依赖，把实物信息传播进化为电子信号传播。（6）新媒介：指以数字技术为代表的互联网、手机媒体等。2、早期传播活动的发展阶段（1）原始传播阶段。当人类刚刚从动物中分化出来的时候，他们“很可能通过一些他们生理上能发出的有限声音进行传播，如嗥叫、咕哝、尖叫，加上
