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1、广州报业集团为什么红火邻价份价丫兮早勺 协珊哪 脚 甲户韩志坚广州是 中国的南大门,地处我国改革开放的前沿,也是年来我国报业发展最迅速的地区之一。报业的发展首先得益于广东改革开放的大环境,同时与广东传 统的商业文化气氛、广泛的受众基础和超前的人才意识有密切的关系。经济因素是报业发展的物质基础传播学者认为,一个国家或地区的经济增长和大众传媒的发展有着内在的密切关系,经济增长对大众传媒的发展起着召唤、催生、启动和促成的作用。这不仅体现在报业经营新思想、新观念的导人,体现在报业为适应社会经济发展而实现的从机制、内容形式的转变,而且经济发展为广东报业的繁荣奠定了良好的物质基础。根本上解决这对矛盾,需要
2、大气候的改变。改变的 必要性在于 不实行编辑主导制已无法适应“厚报”时代的要求不论是否认同编辑主导制,“厚报”时代,编辑事实上已经或多或少、或主动或被动地在发挥着主导作 用。我们需要的大气候是,新闻单位应与所有的事业单 位一样,进行体制改革,逐步摆脱“官本位”体系,建立适应报纸运作的自身体制。这种体制,应当是在坚持正确舆论导向前提下的、以自己的读者群为中心的“版面本位”体制,也就是与企业类似的“生产销售”为中心的体制。报社所有职位的设置,都应围绕版面展开所有 的 人员分工,都应以服务版面为前提。真正的以版设岗、以岗选人,同时淡化行政级别。如此,才能解决目前存 在的编辑主导和行政领导的“双轨制”
3、问题如此,目前存在的各种各样的思想衫注 只上的差异,才能逐步趋同。其二,大权集中与小权分散的关系问题就是如何“抓大放小”。在过去的只有个版或个版的报纸体制中,发稿权可以说是全部集中在社领导手中,是不折不扣的“大权独揽”。这是完全必要的,在实践中也是行得通的。要看到,长期运作的习惯也带来了一定的负面效应一定程度上形成了总编、副总编对一般编辑不放心,一般编辑对自己没信心的状态。总编事必躬亲,连标点符号也要一一过目 一般编辑认为反正还有领导把关,对自己的要求主动降低。进人“厚报”时代后,这种状态若不改变,必将使报纸日益粗放,差错增多。其实,一些”厚报”已经是这样了。当然,为了把握正确的舆论导向,总编
4、仍需大权集中。这种集中,应主要表现在一个时期 的报道要求上、党和 国家的重大政策的宜传上、特别重大的选题的部署上、特别敏感问题的把关上、代表报社立场的言论等以及整个队伍的人员调配、人事安排上,同时当好第一评 报人。而对于日常具体的版面策划和安排这样的“小权”,不妨下放给版面编辑。总编对版面编辑的要求,可以像过去上级党委对总编的要求那样,起码不能出现政治性、政策性差错,而且必须有一定的创造性。责任的轻重与责 任心的强弱,是成正 比的。应当相信自己选择的编辑,在明确的责任面前,一定能焕发出强烈的责任感和巨大的创造力。与此相关的是报社的日常业务会议制度,也应有所改革,以适应编辑主导制。报社的日常业务
5、例会,与会者 通常是各部门的行政负责人。这有其合理的一面。但要适应编辑主导制,则应 当将这种例会,逐步改为以版面为中心 的会议,将各方面 的意图直接传达到编辑,用版面直接 体现党和政府的政策,用版面引导记者和通讯员。这,也许比层层的行政贯彻,更有效。其三,记者与编辑的关系问题。当我们谈编辑主导制的时候,绝不是贬低记者的作用。离开了记者的稿件尤其是好稿件,编辑工作就会是无源之水、无本之木。编辑、记者只是分工不同。但是,记者一定要看到,编辑手中出来的版面是直接面向读者、面向市场的编辑必须在坚持党性原则的前提下,面向市场确定稿件的取舍和版面语言的表达所以,记者也必须根据编辑这道工序的要求提供稿件,以
6、满足读者与市场的需求。我们需要一批名记者,以树立报纸的品牌和形象同时,也需要一批名编辑以提升报纸的品位。对编辑的选择与培养,要提到重要的议事日程 上,来。编辑在相当大的程度上,关系着一张报纸的面貌。优秀的编辑应当是熟悉党的方针政策的人、了解社会的人、通晓所分管版面涉及领域的人、文字功底较深的人。这需要选择,更需要培养。放手让编辑去创造、去承当责任,是最好的培养途径。深圳商报社 的一位领导同志在会议上讲“一个优秀的记者,一个月写出两篇好稿子,是很不容易的而一个优秀的编辑一个月编出三十个好版面,经过努力却是完全可以办的到的。我想,这可能是深圳商报推行编辑主导制的动力所在。口改革开放以来,广东逐步形
7、成了以公有制为主体、多种经济共同发展的格局,从年开始至年,经济的年均增长率一直领先于全国平均水平。经济的飞跃发展,为报业的发展和竞争提供了极为有利的条 件。经济增长刺激了广大受众对信息的迫切要求,资金充裕有利于报纸种类的增加和设备的添置,科技进步 推动报业结构的升级换代。一些先进技术,在广州的三大报业集团都得以广泛应用。比如,年,羊城晚报 报业集团成功地引进了仰直接制版技术,一举成为国内首家拥有大规模可生产应用的系统的报社,开创了中国报业继告别“铅与火”、“纸与笔”之后又一个告别“胶片与传统制版”的新阶段。羊城晚报报业集 团总投资预计达亿元的新印务中心首期工程将于今年夏天投人使用。这个新印务中
8、心配置 了四套爱克发系统,是国内首个采用全数码流程管理的报业 制版印刷基地,投人使用后印刷能力将达到最高每小时万双面彩色对开张。现代化科技手段的开发和利用,为争取更大的报道时空、建立晚报新闻快速反应 机制典定了基础,也为羊城晚报报业集团的事业发展提供了强大的技术支撑。人文因素是报业发展的基本前提 广东是商业文化发展较快的地区。毗邻港澳,使广 东人较早地感受到现代经济意识的冲击。广东的报人长期浸润于这样的文化氛围,自然会将这种报业发展不可缺失 的经济意识活学活用。在北方的媒介还在为 报纸的属性争论的时候,广东的报纸早已先行一步,并最早理解和实践“两个轮子一起转”的报业经营发展指导思想。他们以办报
9、为中心,一手抓业务,一手抓经营管理,较早实现了由事业单位的行政管理方式向企业经营管理方式的转变。进人世纪年代中期,广东报业已具备了相当的物质基础,随着报业市场化程度的提高,广东报业进人战略扩张、规模经济的阶段,广东三大报相继自办发行,经营灵活性大大增强,并建立起相对完善的媒介系 统,靠集团优势来占领市场,赢得受众,更显示出广东报业紧跟时代步伐的现代经济意识。人才因素是报业发展的根本动力 报业属知识密集型产业,一家报纸要保持可持续性发展,必须有一支结构合理并具备现代办报意识和过硬采编业务的队伍。世纪年代以来,广东报业 借改革开放之东风,筑巢引凤,“借鸡生蛋”,并着力为人才的成长创造条件,使一大批
10、年轻人才脱颖而出,数以百计的采编骨干走上中层以上领导岗位。近年来,随着报业竞争的日趋激烈,许多报社纷纷到北京、上海等地的名牌大学招聘人才,硕士、博士等高学历的人才比例逐年提高。人才结构的改变和使用培养机制的完善,给广东报业的发展带来了巨大的活力,报纸的思想文化品 位明显提高,并形成了特点不同、风格各异的局面。受众因索乃报业发展的市场条件广东报业能够保持持续的增长势头,除上述原因外,还有一条重要的因素就是广东报业具备潜力巨大的受众市场。具体体现在 其一,广东是商品经济最活跃的地区,商品经济的发展增进了人们的信息需求,不仅催生 了发达的报业,也孕育了一批又一批的受众群体。在广东,读报已成为许多人生
11、活中的重要组成部分,“饮茶叹报纸”早已是广东人特有的消费景观。其二,广东也是外来人口最多的地区,人口的流动性也促成了潜在的受众对信息的大量需求。其三,广东报纸讲求短、新、快、活的特点,注重社会新闻、娱乐新闻的软化倾向,迎合了部分受众的共同兴趣。三大报业集 团诞生羊城引领 中国报业进入全新阶段 党的十一届三中全会以来,我国经济领域发生的从计划经济到社会主义市场经济的结构性转型,对于社会各个领域的发展产生 了巨大的影响。作为党的事业的重要组 成部分,新闻事业也在这一变革过程 中获得了空前的社会 支持和发展活力。在得改革开放风气之先的广东,新闻事业的发展同样走在全国前列。特别是广州日报报业集团、羊城
12、晚报报业集团和南方日报报业集团等中国第一批报 业集团的诞生,成为中国报业发展新的里程碑。三大报业集团在社会效益和经济效益方面的巨大影响力,为促进广东的两个文明建设,发挥了不可低估的作用。到年底,三大报业集团共拥有近家报刊,期发总量超过万份。其中,羊城晚报 连续年发行超 百万份,发行范围遍布全国个省、市、自治区,不仅是 中国新闻传播业的名牌,也是广东报业第一品牌。在全国报业广告收人排行榜上,三大报业集团均进人前名,广告营业额均超过亿元。广东报业之所以能出现这种百婀争流、繁花似锦的局面,其敢想、想闯、敢创的超前意识是报业改革和发展过程中贯彻始终的主线,而在经营管理上面向市场、面向受众的大胆实践,则是报业繁荣的直接动因。最近,中国记 者杂志发表文章认为,“在广东,实力最大的媒体都是党 报或党委直管的报纸,他们的一些实践,对于发展党报事业、壮大媒介实力,具有很强的参考价值。当前,广东报业正在呈现出以报团为基础,以日报为核心,立足区域、辐射全国的竞争新格局。广州地区正在成长为我国报业准人门槛最高的地区,在加人的背景下,这种变化无疑有着深远的意义”。在中国共产党建党周年之际,梳理三大报业集团年来发展擅变的轨迹,总结其年来在办报和经营方面的成功经验,对于当前我国报业集团的发 展具有重要的推动作用。口
