苹果发布会现乌龙致股价大跌

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1、经济新闻 2017年9月15日 星期五新闻热线 8244111广告热线 824896522A编报室主办 责编 / 向东版面 / 官雯校对/ 顺顺9月13日凌晨， 苹果十年来 “变化最大” 的 产品iPhone X及其他四款产品发布。不过就 在会后， 苹果股价出现下跌， 当天收盘价 160.86美元， 下跌了0.4%。苹果总市值约8300 亿美元， 以此计算， 一天内蒸发33亿美元 （约 合人民币216亿元） 。“人脸识别人脸识别” 现乌龙现乌龙， 股价大跌股价大跌北京时间9月13日凌晨， 苹果公司在新总 部Apple Park的乔布斯剧院举行秋季新品发 布会， 发布了iPhone8、 iPho

2、ne8Plus、 iPhone X、 Apple Watch以及Apple TV。 苹果公司CEO蒂姆 库克在发布会上称 iPhone X是 “自第一代iPhone以来最大的飞 跃” 。该产品最大的看点除了全面屏外， 就是 采用了人脸识别技术。 然而现场却出现了乌龙， 苹果公司副总裁 克雷格 费德里吉进行人脸识别功能演示时， 第一次识别意外失败。在视频转播中可以看 到， 大屏幕的手机上出现 “请输入数字密码， 以 解锁Face ID” 的字样。克雷格 费德里吉第二 次识别才成功。 虽然苹果称， 新技术的识别错误率低于百 万分之一， 且仅在用户盯着手机时才会解锁。 不过发布会现场， 面部解锁演示

3、失败时， 现场 一度十分尴尬。 就在发布会进行期间， 苹果股价开始震 荡， 随后出现直线下跌。当日开盘价为162.74 美元， 当地时间15： 00左右股价一度触及最低 点158.78美元。截至收盘， 苹果股价下跌0.68 美元， 报收于160.82美元， 跌幅为0.42%。苹果 市值约8300亿美元， 比发布前减少了33.09亿 美元。iPhone XiPhone X延期预定延期预定， 被指供应受限被指供应受限记者观察发现， 除了苹果官网， 各大电商 平台均未有iPhone X的身影。据悉， 该机型 10月27日开始预购， 11月3日开始发售。此 前， 凯基证券分析师郭明錤在一份报告中称，

4、iPhone X日产量还不到一万部， 因此初期将严 重缺货。 苹果通常会在发布后一两周内出货新产 品， 苹果将iPhone X的预定日期设在了一个 半月之后的10月27日， 这让很多人猜测苹果 的供应受到限制。 Fort Pitt Capital Group高级股权研究分析 师金姆弗雷斯特 （Kim Forrest） 称，“迎来像 iPhone X这样的产品是件好事情， 但我们更希 望它早点推出， 比如在10月初或者10月中旬 推出。 ” 9 月 13 日， 记者在京东商城看到， 自营 Apple iPhone 8 64GB全网通手机预约抢购价 5888 元， 256GB 预约抢购价 7188

5、 元。Apple iPhone 8 Plus 64GB 全网通4G手机预约抢购 价6688元， 256GB预约抢购价7988元。与苹 果官方售价无异。 苏宁易购、 天猫商城等均需要预约后才能 购买， 且不保证抢购成功。 记者进入中国联通官网发现， 预约成功的 用户可优先购买iPhone新品合约计划。不过 欠费等用户将无法办理。每个身份证号码最 多只能预约一个iPhone8系列合约计划、 一个 iPhoneX合约计划。联通并未透露具体价格 套餐。 据了解， 目前， 中国移动并未有合约计划， 但官网与上述电商平台一样可接受预约服 务。而中国电信还未有相关动作。黄牛爆炒黄牛爆炒iPhone XiPh

6、one X， 价格接近两万价格接近两万无论是iPhone 88 Plus还是iPhone X， 目 前均没有现货， 用户只能通过预定来抢购 iPhone 8。 记者调查发现， 网上iPhone 8 64G版的价 格已经从5888元炒到12888元。起步价更昂贵 的iPhone X， 在黄牛手中的价格则接近两万元。 随后， 记者联系数位海外代购， 一位日本 代购表示手中没有货， 具体代购价格需苹果官 方正式发售后才能确定。对方预估iPhone 8 64GB 代购价在 10 万日元左右， 折合人民币 6000元左右。 一家美国代购介绍称， iPhone8 、 8plus将于 9月22日首发当天开始

7、发货， 价格将以发货当 天店铺报价为准。至于iPhone X， 11月开始发货，“现在新iPhone定金2000元， 上市后按当天 报价补差价后发货， 不要定金随时可退； 预计最 终销售价格在5500-12000元左右。 ” 中关村在线发起的在线调查结果显示， 在 希望购买新款iPhone手机的用户中， 超过八成 用户表示打算购买iPhoneX， 但七成网友对于 iPhoneX的心理价位低于7000元。 记者随机采访了十位普通都市白领， 受访 者均表示新款手机售价高于预期， 但如果需要 更换新机将会选择iPhone 8。 “8和X的功能配置基本是一样的， 为了 全面屏和faceID多掏近300

8、0元， 我认为不值 得， 更何况我不觉得Face ID很安全。 ” 一位受 访者告诉记者。 人物观人物观察察冲击万亿美元市值受挫冲击万亿美元市值受挫， 库克怎么办库克怎么办美 国 当 地 时 间 9 月 12 日 ， 苹 果 发 布 iPhone X。苹果公司CEO蒂姆 库克称是 “最 大的飞跃” 。不过就在会后， 苹果股价出现下 跌， 苹果市值则蒸发了超216亿元人民币。这 与当初业界预计苹果将靠iPhone X冲击市值 10000亿美元的设想南辕北辙。 作为传奇领袖乔布斯的继任者， 库克注定 背负众人的期待与质疑。库克努力巩固苹果 平台优势， 在他带领下苹果公司这几年市值不 断上涨。 不过

9、， 一些观点也认为， 库克治下的苹果 缺乏革命性的创新， 每代产品均靠所谓微创新 打市场， 已经丧失了智能手机潮流带头人的地 位。此外， 在战略投资上相对保守， 在相当长 的一段时间里， 手握千亿现金的苹果鲜有大规 模的投资并购行动， 在大数据、 云战略等方面 尚无太大建树。加之其引以为豪的设计与功 能存在被追赶的风险， 不少人担忧苹果的未 来。市值增长市值增长： 一场安全的赌注一场安全的赌注库克掌帅六年以来， 苹果的市值上升了约 4600亿美元， 达到逾8300亿美元水平。将第 二名谷歌甩开了足足1500亿美元之多。 据Kensho数据， 从过去11次的iPhone发 布会前两周到发布会后的

10、6个月里， 苹果股价 涨幅的中值为27%。鉴于历史数据， 若iPhone X “正常发挥” ， 苹果今年下半年就能上涨逾 20%， 成为美国首家突破1万亿美元市值大关 的上市公司。 按照苹果历次发布会对股价的影响， 市值 突破万亿美元应该是大概率事件。但随着苹 果股价下跌， 这个令业内激动的预期受到了打 击。 库克似乎一直对苹果的市值表现得并不 关心。他曾在接受媒体采访时表示， 外界对于 苹果的未来和股价的评论是 “荒谬” 的， 他强调 苹果并没有太多地关注股票， 因为他更专注于 长期的发展。 2011年8月24日， 库克出任苹果CEO， 他称那是 “最糟糕的一天” 。回忆起那段日子， 他 说

11、自己甚至有种错觉， 觉得乔布斯是随时都会 回来的， 但乔布斯最终没能回归。当时有声音 称， 苹果缺乏极具个人魅力的领袖带领， 或会 重蹈1985年的覆辙， 走向衰落。但现在看来， 苹果基本上保持了稳定增长的态势。 库克曾三次从乔布斯手中接过公司管理 大权： 一次是在2004年， 乔布斯做胰腺癌手术 后的康复期间； 一次是在2009年初， 乔布斯为 肝移植手术请6个月病假期间； 再一次就是在 2011年初乔布斯再次请病假期间。由于管理 期间， 苹果业绩与股价均有稳定增长， 库克也 曾因此被称为苹果的一个 “安全的赌注” 。萧规曹随背后萧规曹随背后： 缺乏产品热情缺乏产品热情作为传奇领袖乔布斯的继

12、任者， 库克该如 何做才能获得认可或不至于背负骂名？ 库克曾对CBS电视台讲述了自己1998年 如何到苹果任职的经过。他原本在康柏工作， 做得很顺心， 但与乔布斯见面后，“在不到五分 钟的时间里， 我就决定豁出去了。 ” 库克表示 “突然之间， 我心里有了一个念头，我要去苹 果 。 ” 正式上任之后， 库克萧规曹随， 沿着乔布 斯确定的策略继续前行， 将已有的硬件创新逐 步配备到各个系列产品， 巩固苹果在操作系统 上的优势。但是， 也给外界留下 “升级已达， 创 新未满” 的印象。 在业界认为苹果3年未推出重要创新性 产品后， 2014年， 大屏iPhone 6与智能手表的 发布再次吸引了世界

13、目光， 这也被视为库克跨 进全新产品领域的第一步。库克把iPhone屏 幕做大的同时， 手机销量随之大大提高。2011 年， 公司销售额的44%来自iPhone， 而到2016 年， 占比已经接近2/3。大屏iPhone 6还帮助 苹果成了 “全球最赚钱” 的企业。 不过， 即便是iWatch也没有像此前一代 iPhone那样重塑产品类别。凤凰科技的评论 曾将库克与比尔 盖茨继任者鲍尔默类比， 认 为库克对产品缺少热情， 因而缺乏能力去押注 正确的产品。投资保守投资保守： 苹果的战略远忧苹果的战略远忧今年8月发布的财报显示， 苹果的现金储 备已达2615亿美元。 据悉， 在为数不多的并购中，

14、库克喜欢收 购初创型企业， 每次花费通常在千万到上亿美 元之间。大多数收购都与苹果的产品、 服务直 接关联。此前的几次 “大手笔” 投入包括： 2014 年花费30亿美元买下音乐设备品牌Beats与 2011年以26亿美元联合微软抢购北电集团上 千项专利组合。 一些声音认为， 库克延续了乔布斯时代的 保守策略， 苹果缺乏战略投资， 在大数据、 云战 略等方面并无太大建树。 苹果最知名的股权投入只是在GPU研发 企业 Imagination 中占据 3 成左右的股份。Imagination是iOS设备的唯一GPU供应商， 外 界一直猜测苹果会寻求收购这家公司。 回溯近几年， 在智能资产方面苹果几

15、乎没 有大手笔的投入， 苹果存在因战略落后而被颠 覆的风险。 不过， 改变或许在发生。去年， 苹果突然 宣布以10亿美元入股滴滴，金融时报 当时 发表文章分析认为， 这次投资的逻辑与此前并 购强化自身生态系统的思维不同。分析看来， 滴滴已经超越了入口级应用的超级门户特质， 其本质是AI级应用， 苹果此举或是为购入下 一代生态的门票。 行业行业分析分析 全面屏手机扎堆发布全面屏手机扎堆发布 产业链迎洗牌产业链迎洗牌“社会我雷哥， 人狠货不多” 。小米创始人 雷军在发布全面屏手机MIX2时说了一句大 实话， 业界对此解读为， 受限于产量， 全面屏手 机的备货将受影响。 不过， 全面屏将是今年下半年

16、手机行业的 关键词， 除了 iPhone X 以外， 三星、 华为、 金 立、 小米、 vivo等多达10余家安卓手机厂商也 在推出全面屏手机。夏普手机全球CEO罗忠 生认为， 全面屏是5G来临之前最大的风口。“真假全面屏真假全面屏” 之争之争民生证券认为， 随着三星、 苹果等国际品 牌在高端机型采用全面屏， 国内主流手机厂商 将积极跟进， 全面屏手机将加速渗透智能手机 市场， 预计2018年全面屏手机的渗透率将有 望超过30%。 消费电子产业观察家梁振鹏表示， 全面屏 手机在2017年的高端手机市场一定会占据一 定份额， 而且占比会越来越高。“各大手机厂商 也比较追捧这个概念， 对于喜欢新潮的年轻消 费者来说， 全面屏手机是一个新生事物， 比较 有吸引力。 ” 对于大部分消费者而言， 全面屏不过就是 屏占比高一些。在业内人士看来， 全面屏技术 并不是通过技术手段去掉屏幕的边框， 而是通 过技术手段， 完美解决指纹识别、 听筒、 前置摄 像头、 光线传感器等组件如何巧妙地放置在屏 幕周围， 尽量少改变甚至不改变这些器件的位