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1、百事可乐广告个人赏析2010050204017 影视编导 刘雨婷冰河世纪相信为大家熟知，电影中的“松鼠”一度引起了观看者的笑声不断。而百事的一则广告，正是以这只松鼠为主角，片中搞笑方式再一次令观众所着迷。广告片开头一只松鼠正抱着一个大松果沿着断崖艰难地向上爬，当松鼠爬上崖顶，仿佛在寻找什么东西，突然，他眼睛一亮，松鼠兴奋地跑去拥抱可口可乐。可是可口可乐被埋在地里，任凭它使出浑身解数还是拔不出来，最后松鼠拿出一把“剑”，正当它准备砍下去时，可口可乐却自己倒了，可口可乐倒下的地方，地表开始开裂，松鼠抱紧可乐站在原地吃惊地望着，突然，火山口喷出了岩浆，接着，就是松鼠被炸飞的惨叫声。接着，从天而降的可
2、乐一下掉进了猩猩的嘴里，伴着惨叫，松鼠也跟着落在了可乐上。这时，松鼠急忙从猩猩嘴里拔出可乐，慌忙中对猩猩说着什么，抱着可乐自顾自地跑开，只留下猩猩困惑的坐在原地。紧接着松鼠跑到一艘飞船下，把抱着的可口可乐塞进唯一的空位，接着所有塞在飞船底部的可口可乐开始交错运动。当飞船的能量已满，飞船晃动着，随着底盘下方喷出可乐的咖啡色气泡，飞船一跃而起，最有趣的是，飞船升空后没多久，能量就消耗待尽，松鼠被弹了出去。这时松鼠来到了“天堂”，它一眼望见冻结了的自由女神像，然而女神高举的是一罐百事可乐，镜头给了百事可乐一个持续近几秒钟的大特写。松鼠边跑边跳地爬上百事所在的自由女神像的最顶端，抚摩着百事并试图打开它
3、，却一不小心将百事推了下去。百事从空中降下来，罐体扭动了一下，可乐喷出，大地随即迅速被冰层覆盖，火山也终止了喷发，一切归于平静。松鼠张开双臂，半仰身子，嘴巴张开，眼睛瞪圆做了特写，并伴有松鼠的疯狂叫喊，在宇宙的背景里，百事标志显现出来，并如星球一样转动着，字幕出现，一罐百事从天而降，砸在 PEPS 后面的空位里，代替“I”构成百事的字标。这是由百事旗下的广告短片，其中高超的制作技巧、幽默搞笑的表现方式，都不得不让人为之感叹，不得不承认，这是一部非常成功的广告片。百事的大部分广告都是以“年轻、活泼、时代”为主题，多追求音乐、运动。但百事世纪这部广告片，却以幽默搞笑的方式呈现于银幕，并且以风靡全球
4、的冰河世纪的松鼠形象为主角，利用夸张、幽默的表现手法给人一种新的感受。此广告片并没有直接锁定受众目标，而是迎合了受众普遍喜欢幽默风格广告的意向，夸张、幽默的风格足以引起受众的重视，达到企业形象与品牌的宣传目的。百事世纪是以“松鼠”为主人公，以动画形式呈现给观众的。夸张是造成动画幽默感和戏剧效果的重要手段，也是使动画的“表演”具有动画化的重要因素。片中松鼠不断被抛入高空，可每一次都还戏剧性的活着，这种夸张的表现手法就是制造笑料的原动力，也是动画风格的一大体现。广告从头至尾并没有配音和旁白，却达到了“无声胜有声”的至高境界。做广告不但要做好看的广告，更要做有创意、有内涵的广告。只有这样，才能在竞争中崛起，使企业立于不败之地。
