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1、课程：广告与消费心理学 指导老师：徐 红 组员：蒋盛璐 0508271005 王丹丹 0508271006 徐小丹 0508271007 朱 青 0508271008 时间：2008-6-7武汉在校大学生旅游消费心理旅游消费心理 与消费行为研究与消费行为研究1目目 录录一、研究目标一、研究目标.2 2二、文献综述二、文献综述.2 2三、研究假设三、研究假设.2 2四、调查设计四、调查设计.3 3（一）（一）调查进调查进程程.3（二）二手（二）二手资资料收集料收集.31收集方式.3 2搜集内容.3（三）（三）实实地地资资料收集料收集.31调研目的.3 2问卷调查.3 3座谈访问.4五、研究总结五
2、、研究总结.4 4（一）系（一）系统统分析分析资资料料.41.消费结构与支出.4 2出游类型和时间.5 3旅游方式及目的.6 4省内外旅游对比.7（二）消（二）消费费心理分析心理分析.7（三）消（三）消费费行行为为分析分析.8（四）假（四）假设认设认定定.8六、调查建议六、调查建议.9 92七、参考文献七、参考文献.1010一、研究目标早在 1980 年世界旅游组织公开发表的马尼拉宣言中就曾明确指出“旅游也是人类 社会的基本需要之一 ，旅游应是人人享有的权力。 ”如今，随着生活水平的不断提高，旅 游消费不仅成为人们生活中必不可少的部分，而且成为新的消费热点之一，正被越来越多 的人所接受。大学生
3、作为思想最活跃，接受新生事物能力最强的一个群体，已经成为旅游大军中一 支不可忽视的队伍。同时，大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松 的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。然而，由于大学生 特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点， 所以，对大学生旅游消费心理与行为的研究有一定的难度。 我们运用文献综述、问卷调查的方法,以武汉部分在校大学生为研究对象，分析他们旅游消 费结构与支出、旅游消费类型和时间、旅游方式和目的以及出游目的地等方面的心理和行 为特征，从而更准确详实的掌握武汉市大学生的旅游消费动态，为相关部门的旅游调
4、查研 究提供一些可供参考的建议。二、文献综述旅游心理学是心理学的一门分支学科。它是把心理学的相关研究成果和有关原理及研 究方法运用到分析、了解旅游这一现象上来而产生的新兴应用学科。旅游消费心理与消费 行为和旅游服务心理、旅游企业员工心理一起构成了旅游心理学研究的三大主体。 我们查阅了大量的文献资料，也浏览了许多网页信息，发现国内外对旅游消费心理与消费 行为的研究都散见于旅游心理学著作中，将它单独作为研究对象来研究并集结成书的还比 较少。随着我国教育制度改革,高校进一步扩招,在校大学生的人数连年攀升。在校大学生年 龄段在 1824 岁,是一个潜在的出游率较高的客源市场。从近年的抽样数据来看,在校
5、大 学生外出旅游的人数正在逐年增长,这一群体已经成为我国旅游市场的重要组成部分。 而专门针对大学生这一特殊群体的旅游消费心理与消费行为的研究就更散更少，多见于一 些旅游或消费类期刊杂志的文章中。这些文章或出自于一些广告调查机构或信息咨询部门 之手，或来源于一些学术性研究学者之手。我们认为，目前的研究，在某些方面还存在着一些偏颇的观点。首先，判断不够准确，经过对大学生的消费心理和消费行为的调查研究，得出大学生 追求潮流的结论，便推论出大学生的旅游消费是一种冲动性消费。 其次，过于主观，认为大学生喜欢新鲜刺激的事物，便得出大学生喜欢纯粹娱乐性质上的 游玩、观光式的旅行。再次，以偏概全，以致很多问题
6、未能从根本上得到解决。旅游消费有其特定的文化意 义和内涵，因此带有很强的地域性，这在很大程度上影响着大学生的出游目的地的选择。 此外，这些研究或功利性过重，或书卷气过浓，没有提出一些实质性建议。3所以，我们认为对大学生旅游消费心理与消费行为的研究是很有必要的。当然，在研究过 程中，我们也是借鉴过前人的某些研究成果，期望能够纠正对大学生旅游消费心理与行为 的某些偏颇认识，并丰富大学生旅游消费心理与消费行为的研究。三、研究假设考虑到以往大学生消费心理与消费行为研究中存在的种种问题，我们特做出以下假设：（一）大学生的旅游消费结构理性消费是主流（二）大学生的旅游消费意向增长见闻也重要（三）旅游目的地选
7、择“舍近求远”占主导在后面的调查研究当中，我们将围绕研究假设中的问题来逐步展开调查，并且通过对 最后调查结果的分析，辩证我们研究假设结果正确性。四、调查设计本次问卷的设计采取大家参与、共同商议的原则，使我小组每位成员都可以完全融入 小组调查当中。（一）（一）调查进调查进程程15 月 23 日前选择调查方式，调查前期资料收集，设计好调查问卷。 25 月 24 日5 月 25 日，全体小组成员进行问卷调查工作。 35 月 28 日，数据录入。 45 月 30 日5 月 31 日，整理调查资料，分析调查结果并撰写研究报告。（二）二手（二）二手资资料收集料收集1收集方式在做调查的整个过程中 ，我们充分
8、利用各种资源进行信息的搜集，实行小组成员分渠 道进行信息资料搜集，尽快尽多的搜集相关资料。收集内容主要包括对报纸、杂志、书刊、 网络信息资料的相关搜集。2搜集内容 （1）旅游相关基本知识，旅游业发展与旅游消费近况 （2）消费心理与消费行为、旅游者消费心理与行为 （3）现代大学生消费心理与行为、旅游消费心理与行为（三）（三）实实地地资资料收集料收集1调研目的 （1） 主要了解武汉在校大学生旅游旅游消费结构与支出、旅游消费类型和时间、旅游方 式和目的以及出游目的地等相关问题，并通过调查验证我们研究假设的正确性。 （2）了解武汉在校大学生消费态度观，掌握当代大学生最新旅游消费及消费动向。2问卷调查 （1）调查内容本问卷调查以武昌地区四所高校大学生作为调查对象，问卷内容包括大学生旅游前期 心理及行动、出游意向、旅游地点、旅游方式的选择、态度与喜好、旅游期间消费心理与 消费行为等。 本调查中的旅游行为主要是大学生在校期间所进行的旅游活动，且活动时间超过
