网游牵手影业图谋更大市场

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1、S I X I A N G L I0 7思想力责编 李淼版式 桂政俊2 0 1 0 . 2 . 1 1 星期四E - ma i l : c n c x l 1 2 6 . c o m热线：（0 1 0 ） 8 7 3 2 0 0 1 2 8 5 0 5X新媒体论坛 i n me i t il u n t a nY圆桌 u a n z h u o声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音声 音H海外瞭望 a i w a iL i a o w a n g“内容不仅为王，而且也是所有电子设备的统治 者。如果没有内容，全球大

2、屏幕液晶电视、电子书阅 读器及平板电脑都不会受到消费者追捧，销量也很难 得到提高。 ” 美国媒体巨头新闻集团董事长鲁伯特 ? 默多克 近日表示， 如果苹果i P a d 平板电脑没有强大的内容支 持， 该产品其实是 “空无一物” 。“国内微博基本上分成两大类：一类是以新浪微博 为代表的模式，这种模式基本上是一个以大明星、精英为主导的媒体传播的模式，但是数量很少，很多人 是坐在台下看的。另一类就是以嘀咕网为代表的模 式，它是一个给普通人记录与分享生活点滴的平台。 ” 国内微博网站嘀咕网董事长李松在接受某媒 体采访时将国内微博分为如上两类。“电子阅读器的关键零部件就是屏幕， 现在几乎 被台湾的元太

3、科技垄断， 如果中国哪个企业能够做出 类似的产品， 效果差不多， 价格又便宜， 那我们肯定愿 意投资。 ”早年因对百度、 阿里巴巴的投资而成名， 现在 担任纪源资本管理合伙人角色的符绩勋表示 “能够山寨 电子阅读器屏幕的公司， 我一定投” 。“i P a d 是i P o n e 和i P o d 的延伸；它采用i P o n e 操作系 统，更像是一款智能手机，而非计算机；i P a d 更像新 版的Ne w t o n 。 ” 曾担任苹果公司高管、现任平板电脑制造商 A x i o n t r o n总裁兼 C E O安得利亚斯?哈斯（A n d r e a s H a a s ）日前表示

4、i P a d 根本算不上时平板电脑。“我感觉2 0 1 0 年网游行业会发生一些巨变，2 0 1 0 年 政府和网游行业在互动上将产生新层次的合作，从而 改变整个网游行业的生存发展环境。以前大家各说各 话，现在( 负面) 声音越来越大，如果不消除这种声音， 肯定会给行业带来灾难性的影响，这是2 0 1 0 年最重要 的一件事情。 ” 日前，完美时空C E O池宇峰在媒体答谢会上 发表了1 0 分钟的主题演讲。他表示，2 0 1 0 年网游行业 将面临剧烈变革，但是整个行业仍然会高速发展。 （见习记者任晓宁整理）电影与网游，一个是“雷声 大、雨点小”的眼球经济，一个 是“雷声小、雨点大”的暴利

5、行 业，双方跨界合作虽已算不得新 鲜事儿，却一直是业界颇为关注 的热点问题。网游企业为何如此 热衷涉足影业？双方的联姻能产 生多大的增量市场？近日，一场 独特的网游与影视“伯乐会”在 京召开，麒麟、完美时空、九城 等游戏企业携手光线、D MG 、保 利博纳等影视公司共议联姻大事。网游欲借电影主流化经过1 0 年发展， 中国网游业已 经成为互联网领域最具吸金能力 的行业。 相关数据显示， 2 0 0 9 年中 国网游市场规模近2 5 0 亿元， 增速 连续两年维持在4 0 % 以上， 从2 0 0 0 年营收2 亿 3 亿元起步， 1 0 年间成 长1 0 0 多倍。 尽管如此， 赢利模式相 对

6、成熟的网游产业却一直处于尴 尬的 “非主流” 境地。 与之相反，中国电影业却是 另一番情形。尽管国内影业以每 年 5 0 %的速度在增长，但依旧是 个年收入仅有 6 2 亿元的小行业， 这其中还包括引进的国外影片。 麒麟影业C E O庞洪表示：“电影 业公司的生意并不好做，每年中 国拍摄的5 0 0 部电影中只有1 5 0 部 进入院线，而能赚到钱的也就3 0 部。 ”不过这个赢利模式尚不稳定 的“小兄弟”的影响力却不容小 觑，其营销推广、制造话题、制 造明星的能力使其成为文化创意 产业的龙头，也足以成为网游产 业的老师。 麒麟游戏C E O尚进在今年的 游戏产业年会上就曾提出：“游戏 行业如

7、何跟主流价值观发生关 系？我认为国产电影是老师， 至少 在题材和价值观方面国产游戏还 是学生。只有依托于主流价值观， 游戏才能不被社会边缘化。 ”在此次 “伯乐会” 上， 尚进进一 步表示， 游戏产业想发展壮大肯定 要跟主流文化有更深结合。“网易 的养猪事业部与中国的社会民生 建立了很好的联系， 而我们希望把 钱花在与文化建设有关的事业 上。与电影融合是一条新路， 而两 者如果真的结合起来可能创造出 新的商业模式。 ”尚进说。 此外， 网游产业要再上一个台 阶， 急需有创意的产品和创新的运 营模式， 电影同样是一个很好的合 作伙伴。 千橡公司 C E O陈一舟表 示，阿凡达 这样的电影产品就与

8、 网游具有高结合度， 网游公司与电 影公司之间相互合作可以获得丰 厚回报。 据悉，阿凡达 在推出电 影的同时还在i P h o n e 、 P S P 等多个 平台上推出了相关游戏， 电影的卖 座也带动了游戏产业。 据陈一舟透露，千橡公司未 来也会考虑在电影方面有所拓展。跨界合作初尝甜头事实上，此前网游公司在涉 足电影业的过程中已经尝到了甜 头。盛大、完美时空等网游巨头 也纷纷成立影业公司，投拍电影 并与自己的游戏产品相结合。 网游如何与电影结合，非常 完美 是个经典案例。 这部由章子 怡担当制作人的电影， 4 6 天票房收 入为9 4 0 0 万元， 而影片的投资方就 是网游公司完美时空。

9、完美时空去 年三季报显示，非常完美 为其贡 献了约4 5 3 0 万元的收入。 完美时空旗下公司完美影业 副总裁范琪表示，这部从投资制 作到宣发都由完美时空自主控制 的影片仅从票房上就完成了对电 影投资的回收，再加上商业植 入、贴片广告等，完美时空可以 说是“全面赚钱了” 。同时，完美 时空将旗下的游戏热舞派对 植入电影中，如将游戏中的宠物形象“流氓熊猫”安排为章子怡 饰演的苏菲笔下的动漫形象在电 影中反复出现， 而游戏中的 “小瓷 猪” 更是成为贯穿影片始终的重要 情景道具， 此外， 影片中还多次出 现了 热舞派对 的游戏镜头。“在 运作中， 无论从片名还是影片内 容、贴片广告、效果制作，非

10、 常完美都做到了网游与电影的 充分结合。 ”范琪表示。 而在成立影业公司之前，完 美时空的网络游戏曾“利用”过 电影的题材。比如在电影赤 壁热映时，将其做成网络游 戏，把热门电视剧武林外传 也做成了网络游戏。完美从合作 中发现，不仅游戏通过电影的影 响力得到了市场推广和营销影响 力的扩大， 电影也从游戏上得到了 原本并没有想到的影响力。“游戏 与电影如果有很好的结合， 能够实 现互相推广。 ” 范琪说。 在网游公司频频涉足影业的 同时，电影公司也希望将网游整合进自己的营销推广计划中。 三枪拍案惊奇的制片人张伟平 注意到时下年轻人喜欢光顾人人 网、开心网等互动性很强的S NS 社区网站，为了迎合

11、这种市场需 求，张伟平迅速组建创作团队， 为电影特制了网络游戏谋影世 界麻子面馆 。据悉，这一合作也 取得了不错的成绩，麻子面馆在 网络上的点击率超过了5 0 万。合作模式有待探讨网游和电影互搭顺风车，由 电影剧本改编为网游故事，或从 网游公司向电影植入广告、植入 元素，甚至直接投资的例子已经 屡见不鲜。不过目前，网游和电 影的联姻还处在“磨合期” ，并未 实现真正意义上的良性互动，合 作的深度、模式有待进一步探讨。 有关人士指出，电影公司和 网游公司必须对于拍摄和开发周 期有着强有力控制，同时长期合作才有可能达到默契。比如三 枪拍案惊奇和网游麻子面 馆从电影拍摄开始，甚至是筹 备期，相关游戏

12、就已经开始开发 了，但是这样的例子目前并不多 见，很多情况也是无心插柳的偶 得之作。不少与会人士指出，双 方的合作更应该“从头开始” 。 九城副总裁沈国定认为， 对网 游公司来说， 如果选择拍好的影片 或者是马上要发行、 上映的片子， 除了做贴片广告以外， 很难有更深 入的动作， 而贴片对题材的选择有 一定要求。“贴片不适合， 就会感觉 比较冲突。 目前奇幻题材是网游市 场的主流， 而很少有电影能跟这一 主题契合。 如果有这样的机会， 我 们非常愿意和电影的制作团队去 探讨， 怎么样从头开始进行合作， 针对网络游戏公司现有的作品去 做一个搭配。 ” 据吴琪介绍，拍摄非常完 美时，完美时空有九款

13、游戏， 选择哪款跟非常完美做结 合，也经历了一番深入的考虑。 “首先是这个游戏的玩家和我们电 影的目标受众要一致，要有交 集，这样才能在联合推广时覆盖 到最大的用户群；另一方面，要 考虑植入的合理性和自然性，观 众对目前电影的商业植入有很多 反馈，做得不好就会影响影片的 口碑。考虑到热舞派对的游 戏很符合女主角的性格，而其作 为一款时尚休闲类游戏，与非 常完美这部时尚爱情喜剧的目 标受众最为接近，公司最终选择 了这部游戏跟电影进行深入结 合，而市场的反馈证明这个选择 是正确的。 ”吴琪表示，完美在未 来将延续这一做法。据其透露， 今年完美影业最重要的一部电影 作品笑傲江湖从立项开始就 跟网游公

14、司确定了电影与游戏同 步开发、同步上市、同步联合营 销的战略方针。随 着 3 G时 代 的 来 临，手机出版作为数字出 版的延伸，具有广阔的市 场前景。但是在以“内容 为王”的媒介竞争时代， 手机出版也面临资源稀 缺、同质化、低俗色情、 信息泛滥等问题，手机出 版要良性发展就必须正视 这些问题。 手机出版产业链结构 不平衡。目前，我国的手 机出版产业链包括内容服 务商、技术和平台服务 商、移动运营商、增值服 务提供商、设备制造商、 终端手机制造厂商以及最 终用户等，在这个产业链 结构中，我国移动运营商 （中国移动、中国联通与 中国电信） 处于主导地 位，在手机出版产业链条 中是绝对的主角，相对

15、来 说，产业链的其他主体处 于一种“次要”的地位。 特别是内容提供商明显缺 位，这种一家独大的模式 导致的直接后果就是手机 出版物的内容同质现象非 常严重，势必会破坏产业 的生态链，无法实现良性 发展。 传统出版行业的观念 意识尚须更新。手机出版 市场正处于培育期，传统 出版行业对手机出版研究 和认识不够，即使有些传 统出版社尝试与手机出版 融合，但是在短期内未形 成较高的经济效益，由 此，传统出版社多持有观 望心理与消极态度。这与 数字技术开发商、软件平 台提供者、网络服务企业 对于手机出版的高度热情 形成了鲜明的对照。传统 出版者的迷茫、观望，甚至麻木的状态严重影响手 机媒体与传统媒体、传

16、统 出版行业的融合，特别是 传统出版行业积累了大量 内容资源，而作为内容提 供商的传统出版者发展数 字出版的动力不足，由此 也成为手机出版中内容资 源稀缺的根源所在。 手机受众“浅阅读” 特征明显。手机出版物的 产生与发展为手机用户提 供了全新的阅读模式 手机阅读。 但是我们不能 忽视手机阅读体现的是大 众流行文化与消费文化的 基本特质， 一定程度上以 满足现代社会人们追求娱 乐休闲需求为主， 因此， 手 机阅读是以 “快速浏览、 快 感追求、 快餐消费” 为主要 特点的“浅阅读” 。 手机媒体自身的局限 性。手机作为承载平台有 着自身的局限性，比如带 宽较窄、下载速率慢、手 机操作系统不一致、手机 屏幕小等。特别是在我国 中高端手机产品价格仍处 于较高状态，能支持二维 码扫描与解码功能的手机 价格更高，手机用户囿于 价格因素使得拥有中高端 手机产品的消费者并不普 遍，这在一定程度上制约 了手机视频、手机动漫等 内容形式的推广普及，这 些因素必将影响手机增值 业务的发展。而要改