车企进入小时代之争

《车企进入小时代之争》由会员分享，可在线阅读，更多相关《车企进入小时代之争（1页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、车视界 业界东快官网： 新闻热线： 968977Southeast Express2013.7.31 星期三 责编： 钟秀惠 美编： 张敏 校对： 魁槟 组版： 洪兴7B重回主流 小型车市场浴火重生曾几何时， 凭借着价格优势和政策 支持， 小型车获得众多入门级车主的青 睐， 着实辉煌了一段时间。但随着国内 汽车消费不断升级， 以及小型车整体产 品力匮乏， 国家支持政策撤出， 小型车的 市场份额从2009年开始一路下滑， 2013 年4月份， 小型车的市场份额更是低至 12.5%， 相比峰值的16.2%， 降低了近4个 百分点。相反， 小型车在世界范围内都 获得了长足发展。日本去年的产销规模 为

2、 600 万辆， 小型车每年的销量都占 40%50%。欧洲小型车销量占到70%。 而在中国， 快速增长的汽车保有量 使得社会压力、 环境压力日益凸显。交 通拥堵极大地增加了人们出行的负担和 时间成本， 而停车难则让车主们在出门 前就开始找车位， 持续的雾霾更是严重 地影响了大众的生活质量， 能源危机， PM2.5爆表这一切都警示汽车行业 亟待做出调整， 今年期间， 全国人大 代表、 东风汽车公司董事长徐平就建议， 出台政策鼓励汽车厂商多设计、 生产节 能、 环保、 轻量型汽车， 倡导百姓多买小 车， 少用大车； 同时在汽车制造环节提高 科技含量， 强化材料循环回收和利用。 正是因为意识到小型车

3、是大势所趋， 因此很多车企、 尤其是很多重量级车 企都开始着力于小型车的投入。上海车 展上， 诸多品牌就携多款小型车亮相， 如 东风日产新生代骊威、 丰田新YARIS、 新 VIOS、 长安福特福克斯ST、 MINI JCW等， 宝马更是于近期曝光了一款基于UKL1平 台的小型车。 诸多车企如此 “豪赌” 中国小型车市 场， 其赌注无疑是该市场将来的高速增 长。对此， 业内专家表示：“从大的社会 环境、 社会责任、 能源利用等角度来考 虑， 小型车比中级车更适合可持续性的 长远发展； 从经济性、 实用性、 便利性等 角度考虑， 小型车也比中级车具备更大 的灵活度。随着消费者对自身需求认识 的日

4、益深入， 小型车重新回归只是时间 问题。 ” 百花齐放 车企逐鹿 “小时代”在社会大环境以及消费者需求小环 境的双重驱动下， 越来越多的车企加大 了对小型车的重视程度， 小型车正成为 未来车企的发展潮流。 标致全球品牌总裁毕高诚说：“现在 中国市场上许多车越做越大， 但政府降 低二氧化碳排放的意愿也非常强烈， 两 者是不兼容的， 如果说小型车发展是趋 势， 那么我们肯定会响应这样的需求” 。宝马集团董事Dr.Herbert Diess认为， 小 型车潮流的确存在， 很早以前我们就看 到了这个趋势， 并重新塑造了MINI品牌， 即使小型车也可以做成高档豪华的汽 车。有消息称宝马MINI将在华国产

5、。对 小型车市场最为重视的车企恐怕是丰 田。上海车展上， 丰田中国发布了小型 车战略， 宣布将弥补小型车短板。 豪车品牌的下探、 小型车领军企业 的回归， 让小型车市场颇有些百花齐放 的感觉。不过仔细分析， 在经历了低谷 之后， 小型车市场和中国消费者也在不 断成熟， 小型车比拼更多的将是技术、 质 量、 营销、 品牌、 服务乃至汽车生活方式。 不过也有一些车企的表现令人欣 慰， 如北京现代、 上海大众、 东风日产等， 他们通过多年的积累， 凭借技术上的不 断改进和产品上的不断创新， 生产出瑞 纳、 POLO、 骊威等符合中国消费者口味的 优秀车型， 得到市场的一致认可。 以Polo为例， 大

6、众Polo以新一代中 国精英阶层的锐意进取和拼搏向上的特 征作为 整车风格设计的切入点。得益 于大众强大的品牌号召力， Polo的月均销 量常年维持在万辆左右， 受欢迎程度可 见一斑。 而刚上市的新生代骊威， 上市伊始 就迅速得到消费者认可。在延续了 “全 时多能” 的产品定位的同时， 对动力总成 进行了全面升级在动力上采用日产高级车技术打造全新一代发动机， 输出 91Kw的最高功率， 带来更加强劲的动力 表现； 此外， 摒弃了4速自动变速箱， 取而 代之的是全球最高7.3： 1变速比的全新智 能XTRONIC CVT无级变速器， 节油效率 比传统的 AT 变速器提高了 15%， 带来 6.1

7、L/百公里的超低油耗。此外， 为迎合年 轻化的发展趋势， 新生代骊威运用全新 “V-Sharp” 设计理念， 采用SUV风格活力 造型的新生代骊威劲锐动感顶置的行 李架、 运动包围组件、 16 寸六辐动感轮 辋， 再辅以时尚靓丽的酷炫金车色。 更难能可贵的是， 针对年轻人群的 消费特点和生活方式， 新生代骊威不 仅在产品设计中注入更多功能与活 力， 而且还推行 “骊威直通车” 服务， 购 买新生代骊威， 首款仅需裸车价 20%， 最低 1.7 万元起， 车辆余款及税费分期 付款。此外， 3 年保养、 保险、 精品一站 式采购， 保养、 保险、 精品套餐自由组 合分期付款， 为年轻人提供 “乐活

8、即 享” 的生活方式， 开启了小型车市场情 感营销的先河。小结：小型车毫无疑问将成为车企未来的 发展潮流， 各大车企的竞争也会随着市 场争夺战的深入日益加剧， 至于哪些车 企能够得其精华， 突破重围， 获得中国消 费者的认可， 我们还需拭目以待！国贸福京： 大型月底促销会惠情开启 一汽-大众国贸福京4S店 “双腾联动， 捷宝来袭， 价超五一” 大型月底 促销会惠情开启。新速腾现金最高优惠8000元， 迈腾现金最高优惠1.9 万元。目前进店下定还送5000元喜多多夏季欢乐礼包。 福建世荣： 拥军特惠周 8月1-4日福建世荣隆重推出 “八一建军节” 回馈活动。订车的现役 军人可享免费新车交强险一年

9、， 其亲属， 凭军人证或有效证明均可获赠 额外的免费保养套餐。购车加1元可置换多种装潢精品礼包。经典朗逸 99800元， 限2台。POLO特价车直降15000元。 玖玖奔腾、 森雅： 军人购车巨惠活动 福州玖玖奔腾、 森雅店将于8月1日-4日开展 “红色购车季、 礼献 最 可爱人 ” 军人购车巨惠活动。奔腾B70巨惠10000元， 日供最低仅需3.88 元 ； 奔腾X80已到店， 定金2万元， 更多优惠垂询4S店。 吉诺富豪沃尔沃： 新款60系预订中 吉诺沃尔沃新款60系即将上市， 即日起， 现车到店接受预订！详询 仓山区则徐大道吉诺汽车城和西二环中路万商大厦二楼沃尔沃展厅。 中机中泰福建中凯

10、： 凯迪拉克XTS综合优惠5万元 触手可及的3天免费深度试驾， 超值拥有史上最长5年或15万公里 保修保养， 低首付、 零月供、 灵活还款的5050零利率汽车贷款。福建中凯 4S店恭迎品鉴。 华骏福特： 新蒙迪欧福州首批试驾招募 8月3日长安福特联合华骏福特举办福州首场新蒙迪欧试驾会。新 蒙迪欧预售18.99万-27.59万元， 火爆预订中， 周末展厅新蒙迪欧预售鉴 赏会全系给 “利” 促销。 福建星之宝： 新BMW 7系三款顶级车型可预订 新 BMW 7 系三款顶级车型上市： 新 BMW 750Li xDrive、 新 BMW 760Li 和新 BMW 760Li 个性版 （Individu

11、al） ， 售价分别为： 206.35万元、 256.35万元和270.35万元， 即日起可在福建星之宝预订。7月29日欧洲 中部时间下午2： 30， 创新BMW i3在伦敦、 纽约、 北京同时推出。 闽芝海马：“320”幸福计划招募中 海马汽车推出的 “3 2 0” 幸福购车计划已在今日起航。本次 “3 2 0” 幸福购车计划针对的是海马汽车旗下的全系产品。“3 2 0” 购车的含 义为： 首付30%起， 享受3年0利率。 中升日产福新店：“天籁弯驾控营” 暨客户答谢会 8月10日， 福新店将于东方名城营销中心举行 “不过弯不过瘾天 籁弯驾控营暨客户答谢会。 ” 现场还将推出 “东风日产十周

12、年全民盛宴” 回馈消费者。 世纪丰田： 相 “惠” 世纪 8月杨桥路世纪丰田全车系热潮再度席卷而来， 卡罗拉享低息， 皇冠 尊享0利率活动， RAV4、 锐志清仓特价抢购， 花冠首付2.5万元起； 锐志清 仓特价车直降3万元。新恋爱时代 的爆红， 使得全程赞助该剧 的东风风神品牌也广泛曝光、 收益颇多。江苏 卫视打出 “情感世界 幸福中国” 牌可谓正当 时，新恋爱时代 作为传递 “幸福” 的 非诚勿 扰 电视剧版， 从开拍到播映均吸引了足够的 关注度。而东风风神自2012年推出 “幸福座 驾” A60后， 一系列以 “幸福” 为主题的营销推 广活动， 在传递产品主张、 打动客户的同时， 与 江

13、苏卫视的 “情感世界幸福中国” 主张高度 契合， 从而获得了观众的广泛共鸣。 据知情人透露， 在确定与 新恋爱时代 合作之前， 东风风神营销团队对该剧剧本内 容、 演员和创作班底及播出平台等均进行了 大量调查评估， 了解到该剧传递年轻人凭借 不懈努力奋斗、 勇敢追求事业成功和感情幸 福等正能量， 并且由导演张晓光创作执导， 人气演员吕良伟、 姚笛、 任重等加盟主演， 才确 定 由 旗 下 三 款 主 力 产 品 A60、 S30、 H30 CROSS加盟植入。 在 新恋爱时代 中， 东风风神根据剧中人 物的个性特征， 为他们提供了相得益彰的座 驾。如： 以A60的 “旗舰风范 幸福座驾” 定位

14、 和特质， 匹配女主角邓小可敢于追求幸福新生 活的人物个性， 以H30 CROSS的自由跨界范， 匹配 “麻省男” 吕晨的美国派自由奔放风格， 以 S30的沉稳和实在， 匹配男二号刘旭刚的勤劳、 踏实和进取。更巧妙的是， 该剧主角工作场景 多为东风风神4S店和广告公司， 让剧情伴随 着东风风神品牌、 产品植入展开， 并且全剧主 题与东风风神品牌主张 “从容进取品质生 活” 不谋而合， 而不仅仅是生硬植入， 让观众对 东风风神的好感度显著提升。车市速递东风风神： 传递幸福， 植入 新恋爱时代一汽马自达2013款Mazda6的瞩目上市。 新车型共分三款， 分别是2.0L手动型、 2.0L时尚 型和

15、2.0L超豪华型， 终端售价135800元起。新 款Mazda6在保持 “弯道之王” 的驾控基础上， 在 外观、 科技与内饰上进行了大幅度的人性化升 级， 亲民的价格让消费者感受到2013款Mazda6 带来的 “驾由新生， 值享生活” 。 2013款Mazda6再展 “新生” 风范： 通过多 样活动 “马6带你去遛弯” 、“幸福转弯既 见” 等， 让人亲身感受2013款Mazda6所带来内 外兼修的出色表现： 前杠两端装配了使用率更 高、 效果更明显的全天候LED行车灯； 同时增加 双侧后视镜转向灯， 质感更强， 品质更高。金属 拉丝的运用与内饰色泽的修正， 使得全面升级 的Mazda6内饰

16、运动感剧增， 同时也凸显出国 际化风范。科技配置方面， 它将CD下方的控制 按键升级为大尺寸触控屏， 倒车时还能呈现倒 车影像。升级的中控台增加了Ipod、 AUX接口 以及蓝牙设备， 让娱乐随行。另外， 大灯自动开 关、 雨感式雨刷和自动空调， 诸多配置的升级大 幅度提高车主的驾乘感受。 Mazda6出色的动力与操控表现让它被誉为 “弯道之王” 。高位双横臂前悬架设计， 让我 们在高速过弯时最大限度减小车身侧倾， 加之 精准的操控指向性与清晰的路感， 真正达到了 “人马合一” 的境界； E型多连杆后悬挂拥有高 刚性及高抓地力， 即便采用激进的驾驶方式， 也 能防止甩尾情况的出现， 始终令Mazda6在高 速过弯中保持最完美的行驶姿态； 配以优异的 制动系统、 电子式控制阀、 多挡自动变速箱， 再 将安全保障系统与宽享舒适氛围融合于一体， 使得整车驾控乐趣360包围在2013款Maz- da6身上。钟秀惠Mazda6： 人性化升级驾由新生小型车成未来发展潮流 车企进入 “小时代” 之争进入2013