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1、浙江水利水电专科学校毕业论文 德邦物流企业营销理念与品牌提升策略创新1德邦物流企业营销理念与品牌提升策略创新德邦物流企业营销理念与品牌提升策略创新摘要：现代经济迅猛发展，卖方市场已经转换为买方市场，物流企业之间的竞争也异常激烈，营销的竞争更是尤为明显，所以传统的营销理念已经不能满足现代物流企业发展的需要，营销理念也在原有基础上得到了很大的补充，企业越来越需要寻求多元化的发展模式，新的理念也得到了很大的运用。与此同时，也有更多的物流企业开始走品牌路线，品牌的重视度也越来越强烈。品牌提升，品牌忠诚度已经成为物流企业测量自身营销成功与否的标志。本文通过讲述德邦物流企业的营销现状以及德邦物流对品牌的认
2、知现状，并且详细论述了德邦物流营销方式欠妥的重要原因，最终提出自己对于德邦物流营销理念的创新和品牌提升等方面的见解。通过论述加深了我们对德邦物流营销和品牌的认识，并针对一些营销经营中容易遇到的问题进行分析讲解，从而提高了在营销理念创新和品牌提升中所能用到的策略和方法。然而由于学术水平还不能达到一定的高度，因此还会有一些未能发现和解决的问题。但是，通过本文的论述和分析，可以把握住德邦物流营销和提升品牌的大致方向，从而能给一些物流企业提供经营活动中所需要的一些方法和策略。关键词关键词:物流企业营销；品牌提升；德邦物流；创新；品牌忠诚度浙江水利水电专科学校毕业论文 德邦物流企业营销理念与品牌提升策略
3、创新1DepponDeppon ExpressExpress enterpriseenterprise marketingmarketing conceptconcept andand brandbrand promotionpromotion strategystrategy innovationinnovationAbstractAbstract: The rapid development of modern economy, has been converted into a sellers buyers market, competition among enterprises is
4、 intense, and marketing, competition is particularly clear, so the traditional marketing concepts can no longer meet the needs of modern business development, marketing ideas are original has been greatly on the basis of complementary, companies increasingly need to find a wide range of development
5、models, the new concept has also been a great use. At the same time, there are more enterprises begin to take the brand line, brand and degree of attention are becoming stronger. Brand promotion, brand loyalty has become a business measure the success of its marketing logo.Full text of logistics ent
6、erprise marketing by telling Deppon Express brand status quo and the cognitive status, and discusses the right way Deppon Express marketing, the paper puts forward the important reasons for Deppon Express marketing conception aspects of innovation and brand promotion of opinions. Through the elabora
7、tion of mainly has deepened our Deppon Express 浙江水利水电专科学校毕业论文 德邦物流企业营销理念与品牌提升策略创新2marketing and brand is the understanding, and for some marketing management problems to analyze and explain, enhancing the marketing concept of innovation and brand ascension can use strategies and methods. However, du
8、e to the academic level cant reach a certain height, so will still have some failed to find and solve the problem. However, the paper discusses and analyses, can hold Deppon Express marketing and promoting the brands general direction, which can give some logistics enterprises to provide business ac
9、tivities needed some methods and strategies. KeyKey wordswords: Logistics enterprises marketing;Deppon Express ; Brand Enhancing; Innovative; Brand loyalty浙江水利水电专科学校毕业论文 德邦物流企业营销理念与品牌提升策略创新3目录目录前 言.- 4 -1. 企业营销理念概述.- 5 -1.1. 4Ps经典营销理论.- 5 -1.2. 4Cs 理论取代 4Ps 理论 .- 6 -1.3. 7Ps 说市场营销 Ps 理论的扩展 .- 6 -1.4
10、. 10Ps一个比较完整的大营销(Mega-Marketing)理论- 7 -1.5. 4Rs 理论营销理论的最新进展 .- 7 -2. 德邦物流营销理念和品牌策略现状分析.- 10 -2.1. 德邦物流的营销理念.- 11 -2.2 德邦物流品牌策略现状分析 .- 16 -3.德邦物流营销中存在的问题分析.- 20 -3.1 营销战略不科学 .- 20 -4.德邦物流营销理念创新和品牌提升的对策.- 23 -4.1. 规划合适的营销策略.- 23 -4.2.开展网络营销.- 25 -4.3.开展品牌营销.- 26 -结论.- 30 -参考文献.- 31 -致 谢.- 32 -浙江水利水电专科
11、学校毕业论文 德邦物流企业营销理念与品牌提升策略创新4前前 言言改革开放以前，国家资源匮乏，经济萧条，人们日常的生活需要都得不到满足，供给远远小于需求。这就是所谓的卖方市场。但是，随着改革开放的实现，经济得到迅猛发展，各行各业都处于直线上升的势头。日前，几乎所有的市场已经由卖方市场转为买方市场。这对于现代物流企业来说，无疑又增加了一个难题，物流成本大幅上升，而且预计的效果并一定都能实现。于是，规模经济、距离经济、现代化的物流方式、物流营销成为现代物流企业竞争的主要手段，也是整个物流企业营运的最重要环节，因此怎样拥有大批客户成为了现代物流企业的首要问题，要有客户源就要有一个好的营销，现代物流企业
12、正在努力，从营销理念上，品牌机制上得到创新，为物流企业寻求更好的发展机会。浙江水利水电专科学校毕业论文 德邦物流企业营销理念与品牌提升策略创新51.1. 企业营销理念概述企业营销理念概述21 世纪，是知识经济的时代，21 世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了巨大变化，从 19 世纪末到现在，营销的发展经历了漫长的发展过程。现代营销学之父菲利普科特勒教授的定义是：营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。他在其经典著作营销管理中指出：营销真是无处不在。周围的人或者组织，从事着的各种活动
13、都可以正式或非正式地被算做是营销。1.1.4Ps经典营销理论4Ps 是随着营销组合理论的提出而出现的，是由美国密西根大学教授杰罗姆麦卡锡(Jerome Mc Carthy)于 1960 年在其基础营销一书中提出来的。他将营销过程中各种要素一般地概括为 4 类：产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)，即著名的 4Ps。1967 年，菲利普科特勒也在其畅销书营销管理：分析、规划与控制中进一步确认了 4Ps 营销策略自提出以来，对市场营销理论和实践产生了非常深刻的影响。即使在今天，几乎每份营销计划书都是以 4Ps 的理论框架为基础拟订的，每本营销教
14、科浙江水利水电专科学校毕业论文 德邦物流企业营销理念与品牌提升策略创新6书和每个营销课程都把 4Ps 作为教学的基本内容，而且几乎每位营销经理在策划营销活动时，都自觉、不自觉地从 4Ps 理论出发考虑问题。1.2. 4Cs 理论取代 4Ps 理论上个世纪 80 年代末、90 年代初，人类社会开始了信息技术的改革，产品的生命周期缩短，技术创新不断，生产工艺更加现代化，单位产品的生产成本大幅下降，人们的消费理念和消费行为也发生很大的变化，经济也由短缺转向饱和。在这种环境条件下，市场营销出现了新的变化，站在客户的角度来思考问题变得尤为重要，4Ps理论面临极大的挑战。于是，美国北卡罗林纳大学的罗伯特劳特在 1990 年提出了与传统营销的 4Ps 相对应的 4Cs 理论，即 Customer Needs and Want
