《区域旅游品牌建设初探毕业论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《区域旅游品牌建设初探毕业论文（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、区域旅游品牌建设初探毕业论文区域旅游品牌建设初探毕业论文(2011 届)本 科 毕 业 设 计(论 文)题 目宁波东钱湖旅游度假区品牌建设初探 学 院 商学院 专 业 市场营销班 级 学 号 学生姓名 指导教师 诚信声明我声明,所呈交的论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得_或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺,论文(设计)中的所有内容均真实、可信。论文(设计)作者签名:签名日期:年月 日授权声明学校有权保留送交论文(设计)的原件,允许论文(设计
2、)被查阅和借阅,学校可以公布论文(设计)的全部或部分内容,可以影印、缩印或其他复制手段保存论文(设计),学校必须严格按照授权对论文(设计)进行处理不得超越授权对论文(设计)进行任意处置。论文(设计)作者签名:签名日期:年月 日摘 要随着社会的发展,旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强,对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上,越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造品牌,旅游地品牌化是从根本上改变与其他旅游地的相似性和雷同性的必需之举,而品牌建设是提升旅游地发展水平和
3、知名度的关键。在旅游品牌建设中要对原有资源进行全面分析,从而提出合理性和创造性的适应发展需要的方案对策。本文首先对旅游品牌相关理论进行了概述,其次,以宁波东钱湖旅游度假区为研究对象,对其旅游品牌建设现状及存在的问题进行分析,结合东钱湖品牌优势和不利因素的阐述,抓住关键问题。在此基础上,本文主要对东钱湖旅游品牌建设过程提出五个对策和建议:强化品牌建设意识,重视旅游品牌建设;分析现有成果,明确建设重点;制定改良方案,营造全新局面;安顿当地居民,实施相关政策;提出选商引资,完善旅游产品和项目。通过这些对策的实施,深化东钱湖旅游品牌建设,有利于被誉为“幸福水岸” 、 “东方财智之湖”的东钱湖不断完善品
4、牌形象,并且进一步扩大影响力和提升其知名度、美誉度,最终成为享誉中外的国家级旅游风景区。关键字: 品牌建设;旅游;东钱湖AbstractWith the social development, tourism has become one of the worlds most powerful economic development momentum and the largest industries. Tourism has gradually gained its status and increased its economic role in citys economic deve
5、lopment, and the function of boosting the economy of the city, driving the social employment and promoting the role of culture and the environment has become increasingly obvious In an increasingly competitive tourism market, more and more tourism destinations adopt branding technology to mold the b
6、rand. Tourism branding is a fundamental change from other similar tourist places, and the brand building is the key to enhance the level of tourism development and popularity. The original resources should be comprehensively analyzed during the tourism brand building, thus to put forward reasonable
7、and creative measures to adapt to the development needs of the program Firstly, this paper makes an overview of the tourism brand relevant theory. Secondly, taking Ningbo Dongqian Lake Resort as the research object, the paper makes an analysis of its tourism brands current situation and problems and
8、 combining with the exposition of advantages and disadvantages of Dongqian Lake brand, the paper attempts to seize the key issues. On this basis, this paper mainly tries to put forward four brand building measures and suggestions to the Dongqian Lake course: Firstly, strengthen brand building awaren
9、ess and attach great importance to tourism brand building. Secondly, analyze existing results and make clear the construction key. Thirdly, formulate the improved design and create a new prospects. Fourthly, help settle down local residents and implementate the relevant policies. Fifthly, propose in
10、vestment and improve the tourism product. Through the implementation of the measures and the deepening construction of the Dongqian Lake brand building, it is conducive to improve its brand image, which is called “happy Waterfront,“ “financial wisdom of the East ”, also it is helpful to further expa
11、nd the influence and enhance its popularity, reputation and eventually to become a renowned Chinese and foreign national tourist resort.Key Words: Brand building; tourism; Dongqian Lake目 录一、引言1二、旅游品牌相关理论 1(一)旅游品牌的概念1(二)旅游目的地的品牌化研究 2三、东钱湖旅游品牌建设的现状及存在的问题 3(一)东钱湖旅游品牌概述3(二)东钱湖旅游品牌的优势4(三)东钱湖旅游品牌建设的现状及存在的
12、问题 5四、东钱湖旅游品牌的建设对策和建议 7(一)强化品牌建设意识,重视旅游品牌建设 7(二)分析现有成果,明确建设重点7(三)制定改良方案,营造全新局面9(四)安顿当地居民,实施相关政策12(五)提出选商引资,完善旅游产品和项目12五、结语13致 谢 14参考文献15一、引言在 21 世纪品牌竞争的时代下,旅游业的竞争将会聚焦于旅游品牌的竞争,在这个大背景下,世界各个旅游目的地,都在努力地建设着自己的品牌。近几年来,我国各地区的旅游业都迅速地成长起来,有些地区旅游业已经成为当地主要的经济增长点。但是关于区域旅游品牌建设的理念并没有与发达国家同步,存在一定的滞后性。从改革开放开始,我国旅游业
13、的品牌建设中一直存在品牌定位脱离实际;品牌制造缺乏个性和创意、模仿之风盛行;品牌策划缺少文化内涵这三方面问题。本论文通过对宁波东钱湖现有的品牌的研究,运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足,然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和品牌建设的相关方案策略,从而扩大其知名度加强竞争力,最终达到双赢的目的。二、旅游品牌相关理论(一)旅游品牌的概念市场营销专家菲利浦?科特勒认为:品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来1。经过对菲利浦?科特勒关于品牌所下的定义的特点
14、的分析和拓展,许多国外学者纷纷对旅游品牌下了定义。他们大致认为旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌。广义的旅游品牌具有结构性,包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等。在我国学者中,何梅青将旅游品牌界定为:旅游品牌是指旅游者在购买旅游产品或服务的过程中所得到一种承诺和保证,通过承诺和保证的来源与标准体现,整合了建立在旅游资源之上的旅游产品的品质、特色、名称、标识、个性
15、形象及市场影响力等2。另一位学者傅云新认为旅游品牌包括公共品牌和企业品牌。公共品牌为旅游地所共享,而非属于某一个旅游企业。而旅游地品牌和旅游企业品牌两者相互促进。旅游地品牌和旅游地形象既紧密联系又相互区别。旅游地形象是旅游品牌的心理载体,建设品牌过程同时也是树立形象的过程。旅游地品牌是由许多与旅游要素相关的品牌综合支持、有机联系成的整体,是这些要素抽象出来的总和特色3。(二)旅游目的地的品牌化研究1、国外对于对旅游目的地品牌化的研究20 世纪 90 年代,品牌理论开始逐步应用到旅游地的研究中。旅游目的地品牌建设逐步成为旅游目的地管理的新战略。1998 年 TTRATravel and tour
16、ism researchassociation 在 Texas 州举办“旅游市场品牌化”为主题的年会,试图将品牌理论应用到旅游理论和实践领域。史蒂夫?亚斯特罗 Steve Yastrow 认为目的地品牌应该是以游客对目的地的感知为出发点,注重游客的体验和感受。杜阿尼?奈普 Dullaue Kanpp 认为旅游目的地品牌是“游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的积累。根据不同旅游者的利益,旅游目的地在不同利益主体即旅游者心目中处于截然不同的位置” 。比尔贝克 Bill Baker 认为旅游目的地品牌不应该是向外宣传的符号,而是旅游者对该目的地提供的相关旅游体验的总体感知。西蒙安霍特SimonAnholt 指出,“许多政治家和领导者就像门外汉一样,根本就不理解目的地品牌化的含义。他们认为目的地品牌化可以简单理解为设计标识语,并提出相应的口号“。蔡?利平 LingptngA?Cai 认为旅游目的地品牌化是指通过正面的品牌形象建设活动来选择具体的品牌要素组合,从而使旅游品牌与其他品牌差异化的过程
