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1、新浪网网络编辑技能培训资料第一章 网络编辑概论本章主要内容: 新闻报道的专业原则 ;网络编辑的特点一、 新闻报道的专业原则1、 真实互联网上的虚假新闻个案 1：台湾联合报2003 年 4 月 18 日 4 时 25 分在网上刊出独家报道，称伊拉克国防部长通敌，导致伊共和国卫队溃败。当时正值伊拉克战争激烈之时，能披露出如此惊人的消息，的确引人注目。联合报称，该报道时期特派记者孙扬明 4 月 17 日在巴格达直接采访共和国卫队的一位重要成员后发回的。消息开头的两段文字交待了整个报道的背景情况：伊拉克的“共和卫队”一直被誉为海珊(萨达姆) 政权的最后守护神，但在美国入侵伊拉克一役中，共和卫队并未发挥
2、想象中的战斗力;同时，巴格达在最后的保卫战中，也几乎没有出现想象中的激战，这种情形让所有关切此战的人大惑不解。记者经过安排，找到共和卫队重要成员，就最关键的几天内发生的重要战役作一回顾，让读者了解其中内情。顾及受访者安全问题，联合报以化名萨法尔代替他的真实姓名。由于时机、人物敏感，记者以某使馆为访问地点，访问时，并有两把 ak47 自动步枪随侍在侧，以防不测。访问过程中，曾因枪声距离过近而中断两次。以下是采访摘要中国内地新闻网站几乎全部引述了上述消息。原稿约 2000 多字，但转摘稿都大大缩减了内容。不仅如此，它们还不同程度的弱化或隐藏了新闻来源的倾向。这些都有悖于新闻的真实性原则。个案 2：
3、关于赵薇的假新闻：赵薇、假新闻、爱国及其他：系列 1-发现真相 zt为何会出现这种弱化或者有意掩藏消息来源的情况呢?一是新闻原创的魅力使网站想追求独家新闻，但原创新闻采集的代价极高。因此，许多媒体不得不在一定的范围和程度上依赖其它新闻机构的新闻。为了向受众证明此新闻的原创性，于是就有意忽略或掩藏新闻的来源，并且对新闻加以删改。二是抢时间。如何改进：交待清楚新闻来源。新闻转发者始终需要对新闻信息和其来源的真实度进行核实和审定，防止以讹传讹。不能因为时间而牺牲新闻的真实性。2、 公正这里指公平和正义。如保护弱小，维护个人隐私等方面。青年参考陈人杰的调查性报道“武汉大学生卖淫事件” 。陈为了证明自己
4、的新闻引用的真实性，在互联网上为自己辩护时，公开了为自己提供谈话的大学生的身份，这是不合适的，一方面它违背了自己当初的承诺，另一方面他侵犯了他人的隐私权，事情反而变得更糟，引起了更多人的不满。秉持客观的、不偏不倚的态度和兼顾各方面信息的真实反映。有些报道特别是涉及争执双方时，特别需要新闻记者掌握平衡合理对待报道对象的原则。平衡还意味着全面反映事实。二、 网络编辑的特点1、 报纸编辑的内容：全局性工作。包括拟定本报编辑方针，设计本报报道方案，安排策划报道内容。日常业务组织工作。包括派遣记者进行采访，指挥摄影记者摄制照片，处理各种来信来稿等。具体编务工作。包括约稿、选稿、改稿、配写评论、制作标题、
5、设计版面、校对、接受反馈等。2、 对广播电视来说，其职责是：制定报道方针; 设计报道方案和节目类型;组织协调日常报道节内容编辑和加工、播出等。3、 网络编辑的特点：整合性。不同的工作会集中到一个人手上，各层次工作的区分相对减弱。网站新闻传播的定位设计问题，报道方针的制定和实施，报道方案的策划和实施。4、 网络编辑的业务职责选稿。根据新闻价值的标准选择新闻稿件。编改。首先是对文词进行编改;其次是对内容进行增加或删减。推介。制作好的标题吸引读者;配发评论来突出新闻。整合。把众多的新闻归类，构成新闻频道或者栏目。有时需制作专题，它最能体现编辑的业务水平和整体素质。5、 网络新闻编辑的素质要求对现实社
6、会的感知能力。新闻专业的知识和技能。文字处理和表达能力。策划及落实策划能力。与受众的亲近能力。不断学习。第二章 网络传播的版面视觉问题本章主要内容：网络新闻传播与版面问题;网络版面设计原则; 网站主页重要信息元素; 网络新闻版面布局;视觉阅读逻辑和网页色彩一、 网络新闻传播与版面问题和报纸版面比较，网络新闻版面有以下不同的特点：1. 网络版页的整体样式和格局以及具体页面的样式都不是每日变更的;网上各类内容所处的页位、版位比报纸更为固定。2. 网站的各个内容页面共同构成一个有机整体，但是网站的页面却不能编号。这是因为网络读者并不是按某一特定顺序调看页面，具有随意性。如果给每个页面都固定编号，反而
7、会引起混乱。3. 网络传播的可视单元和网页并不同一。报纸版面的基本单元就是版页。报纸版面就是由一个个版页组成。所有的版面规划、设计和操作都是基于一个个大小相等的具体页面展开。报纸版页的展现是一览无遗的。网络版面的可视单元并不等于网页，而是电脑的“屏” ，即计算机显示器最大的可视面积。同时计算机屏幕的分辨率比传统报刊的视觉分辨率低(通常为 800600 或1024800) 。一屏显示的内容只是网页最上端几英寸长的面积。理论上，网页可以很长很宽，还可以是多屏，在面积上有比较大的自由度。现实中，既有一屏的网页，也有多屏的网页。( 举例)网站的各个内容版面通过页面链接而连缀成为一个整体。二、 网络版面
8、设计原则1. 突出特色。所谓突出特色就是显示出本网站于其它网站不同的整体素质和格调。举例：人民网人民网的受众特点是：成熟，平均年龄 30 岁，属于理性上网;学历高，具有大专以上学历的用户比例比普通网民高出近 11 个百分点;接触网络时间较早，近 50%的人民网用户在 1998 年前开始接触网络; 利用互联网的时间更长，比一般网民每周上网时间多 6 小时;更注重网络提供新闻、信息的作用， 92%的人民网用户上网的首要目的是为了获得信息。相对严肃媒体来说，一些通俗化、大众化媒体及其网站以轻松报道和生活服务内容为基本定位。他们网站的版面冲击力和节奏感往往更强，整体偏向色彩鲜明、时尚气氛浓郁。如新浪网
9、，搜狐网，英国太阳报网站等。2. 重视新闻。网站的新闻质量越高，它的访问量就越大，它的资料的重复检索量也就越大。这样的新闻网站必然会受到读者的欢迎。3. 合乎逻辑。网络版面的布局要有次序，相互配合，合乎逻辑。就综合性新闻网站而言，新闻的安排必须突出和醒目，动态新闻和深度报道、专题报道要及时和丰富。专业性新闻网站，要突出“专”字，不一定非要把一般性的全国或国际新闻放在最具冲击力的版位上。三、 网站主页重要信息元素站名日期“关于我们”“联系方式”版权声明其它如广告，导航等。举例：新华网的“版权与免责声明”四、 网络新闻版面布局1、新闻网站首页的典型布局：头重脚轻网页首屏版式最复杂。它通常包括站头和
10、密集的导航链接区域，以及最主要的内容展示，诸如新闻头条、头条配图、要闻标题板块、滚动新闻播报，主打栏目提示等。首页自首屏向下通常是依次展示重要内容。首页的长短不一，版式排列方式各异，但是都力求把最重要的内容排在首页最上端，稍次的内容放在下面。网页的视觉冲击力自上而下逐渐减弱。位于首页最底部的是功能区。它主要包括有关本网站的介绍和说明性信息，字号偏小，色彩弱化。有些网站也重复放一些重要导航链接，以方便用户。2、网页样式举例新闻主页：样式有竖式、横式、单图式、万花筒式、pdf 版式五类。竖式。应用最为广泛，且有多种变形。比较典型的是字形。如 bbc 网站主页日本共同社网站“共同网”中文版竖三栏版式
11、变形：中间一栏可以再破成两栏，变成竖四栏样式。如：纽约时报如果竖三栏版式中最左边的一览比较短，就形成了近似“川”字样式。如果左边的一栏特别短，留出很多空白，那么该网页在整体布局上就更接近“”字形。如：联合早报网站在“”字形的竖三栏样式布局中，如果站头部分比较醒目，在视觉上构成一道横梁，就会与左右两侧的功能服务栏共同构成一个“门”字形框架。网页上端“门楣”区域主要是由站头+ 导航区+ 旗帜广告构成，左右竖栏区域功能和服务区域，可以放置频道导航、服务提示、功能介绍、专题点击、内容搜索等内容，有的则辟为广告区。这种结构很常见。 “门”内中心区域往往是刊登重要新闻的视线焦点区。举例：新华网u 不过需要
12、提醒的是，如果“门楣”太宽太重，可能会破坏首页画面的平衡和美感，造成向下的压迫力。如果左右两栏很短，把主要内容突出的排列在中间，则形成“t”型布局。例如：香港英文南华早报网站首页横式。即“三”字形横排样式。其优点是横向分区，每区内内容统一，自成板块，读者下拉网页，就可浏览整个页面;缺点是同一栏的内容横向延伸，读者视点不仅须上下移动，还要左右移动，比较麻烦。另外，栏与栏之间还需要通过变化色彩，以示区分;如果不换色，板块之间容易混淆，如果换色，统一协调色彩风格则有难度。例如：美国基督教科学箴言报日本读卖新闻网站页面单图式。指首页为一屏长度的网页，网页没有太多版式变化，只是一幅图，用户点击之后再进入
13、实质性内容。这样做的目的：一是作为展示窗口，首先给用户一个特定的视觉形象;其次这种首页本身就是一个多项选择导航页。例如：中国国际广播电台网站首页万花筒式。较为不规则，多为不拘一格，充满创意，图文并茂。例如：香港太阳报网站首页英国世界新闻报网站首页pdf 版式经济日报的 pdf 版五、 视觉阅读逻辑和网页色彩1、 网页视觉阅读逻辑网页最上端的一屏是打开网页时的缺省屏，这一屏给读者最直观的第一印象。这一屏的视觉重心是最值得重视的问题。单屏面积有限而网络资讯很多，如何处理好信息海量和展示窗口狭小之间的矛盾?放置在缺省屏上挤入过多的信息。要适当的留白。注意动态效果，不能让过多的动态效果分散读者的注意力
14、，特别是闪烁的标识和动态广告。2、网页色彩网页色彩以简单为宜。色彩过于繁杂，容易让读者产生视觉疲劳。例如：上海东方网主页以选定一种颜色为主，然后通过调整其明暗度和饱和度(纯度和鲜艳度) 来产生新的色彩，使得色彩既有变化又有统一感和层次感。在采用两种以上颜色时，注意它们之间的关系配合，并利用位置、面积、浓淡和冷暖多种手段，务必使它们协调和富于美感。网页色彩设计是一个系统工程，不但要考虑单页效果，还要考虑网站中所有网页色彩上的呼应和配合。六、 表达编辑意图与评价的编辑手段以时间为手段来评价稿件的重要性利用网页特点来形成“强势”给于不同的新闻不同的等级，在不同的页面层次上调阅用稿件集合形成群体优势，
15、表达编辑意图通过对读者来稿的取舍，形成舆论导向提高信息服务质量的编辑手段u 为新闻信息提供更多更好的背景资料。u 建立具有自己特色的完备的数据库。图像与其它多媒体手段u 适度使用图像u 将多媒体手段有机结合。附 1：新浪标题制作规范1、首先注意准确。标题要准确反映文章的主要内容，禁止为凑字数而加长标题。2、其次考虑吸引力。注意将文章中兴奋点提炼出来，应该做到不少于一个兴奋点(兴奋点：即重要的新闻人物，离奇的新闻事件，重大或者是新奇的事件本身等) ，用词不要口语化。3、标题做成实题，不能断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原意;标题内容避免空洞、言之无物。4、尽量使用单句式标题，主谓宾结构
16、必须完整，避免出现双谓语，必须有动态词汇，主要为“主体+行为+ 客体 ”;标题中尽可能避免“的 ”字结构、 “是”字结构， “和”字结构等静态句式出现;控制双句式标题、倒装句标题和被动语态标题的数量。5、新闻标题中尽可能地省略标点符号，以保持页面的清新，避免给人主观感情色彩，防止产生歧义;除表达反讽的含义外，尽可能不使用引号; 电影、书籍可用书名号。6、标题用词应当客观，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现” 、 “惊爆” 、 “竟然” 、 “竟” 、 “胆敢”等。7、标题中严禁出现重复字眼。8、标题中避免使用“一” 、 “某”等含混表述。9、标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语，严禁出现常人不熟知的人名、地名(必须出现时应作说明)，或引起歧义的地名缩写(如“巴首都汽车炸弹三人死亡”)。10、标题中不得出现港台式词汇(如“飞弹” 、 “单车”) 。11、标题中的数字和字母使用半角字符，标题中尽可能不使用英文。12、重点媒体的文章，或在某些特定的情况下需要强调媒体出处
