房产经纪人培训资料(公司整理版)

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1、前前言言房地产经纪人，就是在房屋和土地买卖、转让、抵押、租赁、交换等交易活动中充当中 间媒介，接受委托，收取佣金的自然人和法人。随着中国房地产市场的逐渐繁荣，二手房交 易市场也日见火爆， 房产经纪人的职业前景和市场需求日益扩大， 有越来越多的人投身于这 个行业，成为专业的房地产经纪人，职业前景也非常光明。目前在我国，投身房产经纪人这 个行业的人员近百万。这个队伍还在不断壮大中。 但是，房地产经纪人是一个非常富有挑战性的职业，首先房地产经纪人要是一个可以让 人信任的人，具有丰富的心理，法律，金融，建筑学等专业知识，出色的语言沟通技巧，良 好的人际交流手段，乐观向上的积极心态。房地产经纪人也是一个

2、凘职业，如何做出突出的 业绩？对于房地产经纪人来说，每天在烈日风雨中陪客户看房，和各色人等讨价还价，与客 户和房主不停的沟通，谈判，最后才是签约，收取服务费用。时常要面对经过多日辛苦的工 作之后，徒劳而返，或者最后客户跑单，没有收获，心态沮丧之极。由于一些小的中介公司 一些违规操作， 一些经纪人在从业过程中的违规违法行为， 导致了人们对于房地产经纪人存 在一定的偏见和误解。作为一个房产经纪人从业人员，我深知其中的辛酸苦辣，这当中的滋 味，不亲身经历，真的无法体会。以前的市场上一间屋子，两部电话，几个人，就能成为一 个房产中介公司的时代已经过去。 市场必将越来越规范， 诚信将是房地产中介企业的立

3、足之 本。 所有的房地产经纪人面对的首要问题就是业绩问题，特别是国六条颁布，二手房开始征 收营业税和个税之后，市场成交量急剧萎缩，买方和卖方都在呈观望态度。房地产经纪人面 临越来越大的业绩压力。作为一个房地产经纪人，因为要面对买卖租赁房屋的不同客户，每 天都会碰到一些新的问题。如何解决这些问题，让房主和客户双方都有一个满意的结果，是 房地产经纪人在交易过程中颇费思量的。 市场上出售的一些教材和课程都是一些不是房地产 经纪人和各类营销专家和成功学讲师写的，什么保持乐观心态，如何去做销售，怎么化解自 身压力，如何优质乐观心态等等套话，而缺管实际的操作指导。其实这对于房地产经纪人来 说，并不能解决操

4、作过程中面临的实际问题。二手房中介是一个比较特殊的行业，它不仅仅 需要面对客户，还要面对售房或出租（售）房屋的业主，行话叫一手托两家。如何在上下家 之间达到一个平衡，使双方都满意，最终促成落单交易完成，是一个漫长的积累过程。一方 不满意，合同就无法签署，无法完成交易。经纪人在谈判过程中还要记住自己是中立的，仅 提供服务的宗旨，要注意一个微妙的平衡，要和客户房产都建立信任关系，不能偏向其中一 方，造成另一方的误解和偏见，这都需要很大的谈判智慧。只有在实际操作中不断总结和学 习，汲取经验，才会在面对问题时行之有效的解决。第一章第一章 房地产的特性房地产的特性房地产是房屋、土地和附着于其各种权益的总

5、和。在我国，房地产所称的房屋，一般是指城 市规划区域范围内的房屋建筑物，它包括城市、县城、城镇和独立工矿区范围内的全部房屋 建筑物。在国外，房地产被称为“物业”和“不动产” 。房地产是一种价值巨大，使用周期 长而又不能移动的特殊商品。 它在生产、 流通、 消费等环节都不同于一般商品， 具有特殊性。 房地产的使用周期长，作为不动产的房地产，具有固定性，耐久性和增值性。 房地产是人类社会政治、经济、文化生活的重要物质基础和承载物，它不仅是人们最基本的 生活资料，如住宅；也是最基本的生产要素，如厂房、办公楼等。在市场经济中，房地产还 是一种商品，是人们投资置业的主要对象。房地产构成社会经济生活中的巨

6、大财富，也是关 系到国计民生的重要财产和资源，在一国的总财富中，房地产往往占有较大比重，一般在 60%70%左右；在家庭财产中房地产也是最主要的部分。所以，房地产是人们最重视、最珍惜、最具体的财产形式，房地产业是一个国家最重要的产业之一。 房地产是不动产形式的固定资产， 是一种特殊的商品。 房地产具有其它财产和商品所不具有 的特性： 1不可移动性。房地产属于不动产，其自然地理位置是固定不变的，不能移动和搬运。 2房产、地产不可分割性。房屋依土地存在，土地是房屋不可缺少的物质构成要素，土地 具有在空间位置上的不可移动性， 房屋也因而具有不能移动性， 房产和地产同属于 “不动产” 。 3品质的差异

7、性。房地产作为商品，在品质上具有不同质性，即使在同一地段的建筑物， 由于楼屋不同、朝向不同等因素，不同的房屋也不能具有相同的品质。 4价值的高大性。房地产价值额巨大，是居民家庭最为昂贵的耐用消费品，普通家庭往往 倾其一生的积蓄也难以买得起一套商品房；房地产也是企业、单位最为主要的、占用较大投 资额的生产经营要素。 5使用的耐久性。土地具有不可毁灭性，房屋虽然不象土地那样具有不可毁灭性，但是已 经建造完成，寿命通常可达数十年，甚至上百年，在正常情况下，建筑物很难发生倒塌，除 非为了更好利用土地而进行拆除。 6供给的有限性。土地具有不可再生性，其总量有限，尤其是城市土地，随着经济的发展 和人们生活

8、水平的提高，对土地、房屋的需求不断上涨，房地产供给的有限性更加突出。 7用途的多样性。土地可以用于商业、办公、居住、工业、道路、农业等多种用途。 8价值变化的相互影响性。房地产的价值不仅取决于自身的质地，还取决于周围环境的状 况。第二章第二章 影响楼价因素影响楼价因素（一）地区 基本上越接近市中心的物业，其楼价将越高。各项配套交通网络、饮食娱乐及购物消闲等设 施较完善。 （二）交通 一般城市的楼房比乡村的楼房较昂贵，因城市道路网络完善、来往各处地方均方便。 （三）楼层 在同一个高层单位中，位于高层的一般均比低层的同样单位卖贵一点。简单的原因：位于高 层的比低层更远离地面，所以较少受到街上人车喧

9、哗的骚扰，加上接触的尘埃量相对较少， 空气当然比较的清新。况且如果大厦的位置适中，高层享有更佳视野，天然光线吸纳较多， 亦会使单位阳光十足。反之，一个低层可能是阴暗局促、人车嘈杂的地方，固然不是一个理 想的居住环境。 此外， 位于大厦低层的单位， 一般外墙较厚， 影响了楼宇的实际可使用面积。 又基于污水排放设计及设置垃圾的位置，位于大厦低层单位，容易受污水渠淤塞、塑料去水 喉排水声的影响或垃圾臭氧滋扰等。但如没有电梯的多层楼房，其中层价格将较贵，高层因 高层没有电梯上落不便。 （四）方向 这是一个影响楼价较重要因素， 因单位内部设备可花金钱添置或改善， 但方向则完全不能改 变。加上中国人传统认

10、为向南较佳，东向或西向均会受阳光照射影响，故朝南向物业价格一 般较高。（五）景观 景观亦是不能改变的因素，故一些拥有开阔视野、湖景、山景或绿化公园景观的单位价格均 较高。 (六) 配套若楼房有周边环境及设施的配合，其价值亦将相应提高。如一些大型屋村设备齐全，应有尽 有，包括商场、百货公司、超级市场、戏院、私人会所、游泳池及私家花园等。 此外，物业采光、间隔、用料、楼宇维修保养、地区因素区别及物业用户素质等，均可影响 物业价格高低。 房地产经纪人的基本要求和作用第三章第三章做合格的房产经纪人做合格的房产经纪人一、 房地产中介的市场功能 1节省业主和买家的时间业务由中介专业人员操作完成进行谋划。

11、2业主不要花钱登广告：中介会将物业推荐给各类客户。 3中介是以第三者身份言论客观、公正。 4买卖双方在直接议价时容易发生争论：中介可协调气氛，掌握尺度。 5买入方通过中介的推荐更容易找到合适自己的需求。 6多数买卖双方都没有足够的法律常识和购买经验：中介可以帮助双方减少法律纠纷，避 免被讹骗。 7中介接触面广，信息集中，买卖双方汇集在中介公司信息室中。 8维护经济秩序，通过管理中介公司规范二手市场。 9桥梁与润滑剂。 10推动市场。 11调节市场功能：准确定价，控制开发。 12提高市场合理利用。 二、你为什么要做房地产经纪人 1掌握自己努力过程，拥有很多自我实现的机会。 2每天可以遇到不同的人

12、。 3成长效率最高的行业。 4最适合企图心强，不甘自我埋没的人。 5高的收入，拥有自豪。 三、怎么样的房地产经纪人会被开除 1虚假冷漠：眼中只有佣金的商业物业顾问，以貌取人。 2反应慢：动作太慢，让客户等太久，客户自然找别人服务，有时候为了争取时间，人们 宁可牺牲品质。 3开发不足：客户找不到要的房源及客源等于客户要去别家公司成交。 4第一线人员不亲切：服务态度差。 5话说的太满：客户的记性好的很，你把话说的太满，但却做不到。 6处理事情的能力不足：专业知识不足，借口多。 7专业包装或形象不够：客户希望自身的品质水准能够反映在和他们生意往来的人上面， 你的形象如何？你的包装如何？ 四、成功的房

13、地产经纪人 1第一时间看房。 2第一时间委托。 3第一时间成交。 4创同类房的最高价。 5创同类房的最底价。 6能成为客户或业主投资理财的顾问。7有一般装修、家具布置等房地产相关知识。 8成交后及时收回佣金。 记住十点素质要求： 健康、职业化服饰、礼貌、热情、细心、耐心、应变力强、说服力、进取心、专业知识。 五、怎么正确对待客户 1保护自己的客户，不让别人抢走。 2根据客户的心理，选择合适的谈判内容。 3多了解客户的要求和特别需求。 4多介绍客户看不见的优点。 5看得见的缺点也要相应指出，给予客户一种诚实、信任的感觉。 6多谈潜在的价值。 7接侍客户的口诀：诱之以利、说之以理、动之以情、逼之以

14、力、系之以约。六、怎么样与客户沟通 (一)首先与客户签订居间协议需要注意： 自己要熟悉居间协议的每一条条款， 并向客户一条条仔细介绍。 协议中客户的姓名及其他需 要填写的内容要求物业顾问填写， 不要让客户自己填。 特别是协议主体部分如果是客户自己 填写，很有可能字迹不清日后如其不肯认帐，导致不必要的纠纷。只有在落款处，即需要客 户签字盖章的地方，务必客户自行填写。 (二)要努力做到五要素： 1、WHO：谁到店里来咨询要卖房、出租房的客人是否是房东本人。免得花无用功。如 不是房东本人， 那在签居间协议的时候客人名字应签在代理人处， 并要求其下次将房东的委 托书及相关资料带来。 2、WHERE：哪

15、里房子的具体位置及房东的去向都是需要了解的。前者有利于我们方便 向客户介绍、推荐；后者帮助我们如何安排下家前去看房的时间，能统筹安排时间，提高效 率。 3、WHEN：何时房东要出租、出售的物业何时能交付下家使用。了解房东具体能交房 的时间有利于我们向不同的客户推荐房源。 4、WHY：为什么房东为什么要卖（租）房子。有的房东不一定愿意说原因，但是我们 可以旁敲侧击寻求答案，做到心中有数，从而找到其死穴（弱点） 。 5、HOW：怎么样房子的情况怎么样。房东在介绍了房子的情况后，及时向他（她）提 出看房要求， 既能让房东感觉我们工作的敬业和效率， 实际上又拖延了房东原本打算去另外 中介公司挂牌的时间

16、， 最终使其打消去别家中介公司的念头。 那么这个房源就是我们中原独 家代理的房源。第四章第四章 房地产经纪人的基本礼仪房地产经纪人的基本礼仪一着装要求： 职业服饰-男：衬衣、领带。 女：庄重、不得露脚趾 忌-男：黑裤白袜 女：太前卫二握手的顺序：主人、长辈、上司、女士主动伸出手，客人、晚辈、下属、男士再相迎握手。三握手的方法： 一定要用右手握手。 1、双方握手，时间一般以 13 秒为宜。当然，过紧地握手，或是只用手指部分漫不经心地 接触对方的手都是不礼貌的。 2、之后，最好不要立即主动伸手。年轻者、职务低者被介绍给年长者、职务高者时，应根 据年长者、职务高者的反应行事，即当年长者、职务高者用点头致意代替握手时，年轻者、 职务低者也应随之点头致意。和年轻女性或异国女性握手，一般男士不要先伸手。 3、年轻者对年长者、职务低者对职务高者都应稍稍欠身相握。有时为表示特别尊敬，可用 双手迎握。男士与女士握手时，一般只宜轻轻握女士手指部位。男士握手时应脱帽