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1、創意文化產業及休閒生活產業1文化 創 意產業與 創 意生活產業一、新經濟時代的來臨二十一世紀全球化的過程，新經濟時代的來臨，以創新為主的體驗經濟及知識經濟成為世界的主流，兼具文化及創意的產業幾乎成為各先進國家最具發展潛力的產業。台灣位處世界重要的樞紐，如何在這一波知識經濟體的主流中扮演關鍵性的角色，成為政府政策重要的一環。台灣長期以發展高科技產業及大型製造業為主，有關文化藝術、非營利事業、藝文生態發展極少被政府視為產業，而有完整性的發展策略。文化創意產業的目的，即在整合地方智慧與文化藝術生命力，將其應用於產業發展以因應全球化的挑戰。台灣經濟成長，從傳統農業生產、製造加工，發展至今已進入三級的服
2、務產業，文化、休閒、設計、觀光等產業取而代之，這些產業基礎建立在地方魅力與地方活力上，從個人、社區、縣市，整合空間與經濟的概念，發展出以文化創意為主流的產業。二、文化創意產業的發展文化是社群生活的產物，也是一種經濟的力量，文化建設委員會在一九九五年辦理文化產業研討會 ，提出文化產業化、產業文化化的概念，以社區總體營造為核心概化成為台灣文化產業的主軸，但社區總體營造理念畢竟與文化產業的概念有所差異。在 2002 年行政院提出挑戰二八 國家發展重點計畫（002-2007） ，進一步提出文化創意產業 ，以產業的概念形態，重新定義文化產業的價值，開拓創意領域結合人文與經濟以發展兼顧文化積累與經濟效益的
3、產業，以在地的文化特色，結合豐富的創造力，運用創意的概念來思考優質化的生活。93休休休休休休休2在知識經濟領域中，以創意為核心之研發、設計與行銷領域，其特質在於多樣性、小型化、分散化，對於受全球化影響之環境與生活品質之提升有正面助益。透過對於地方文化、環境資源與特色之尋求，建立紮根於地方土壤、地方經驗之產業，來開展地方經濟。三、何謂創意文化產業聯合國教育、科學及文化組織（United Nations Educational,Scientific and Cultural Organization,UNESCO）認為， 文化產業 （cultural industries）適用於，那些以無形、文化
4、為本質的內容，經過創造、生產與商品化結合的產業。而創意是人類文化定位的一個重要部分，可被不同形式表現。亦即，文化產業會對內容進行加值，並為個人與社會創造價值，是知識及勞力密集、創造就業與財富，並培育創意、支持生產與商品化過程中的革新。簡言之，就是文化產業化，以擴展文化創作的消費市場;產業文化化，以文化內涵強化創意設計動力，提高產品的附加價值。UNESCO 將文化創意產業分成文化產品、文化服務與智慧財產權三項。文化產品包括書本、雜誌、多媒體產品、軟體、唱片、電影、錄帶、聲光娛樂、工藝與時尚設計。文化服務包括表演服務、出版、出版品、新聞報紙、傳播、建築服務、視聽服務、圖書館服務、檔案、博物館與其他
5、服務。英國政府的創意產業發展，可說是目前國際上產業別最完整的文化政策，英國文化創意產業主要負責人 Mr.Michael Seeney 定義創意產業 CI（Creative Industry）為起源於個體創意、技巧及才能的產業，通過知識產權的生成與利用，而有潛力創造財富和就業就會。 其中將創意工業分成十三類：廣告、建築、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄影帶、休閒軟體遊戲、音樂、表演藝術、出版、軟體與電腦服務業、電視與廣播。台灣文化創意產業經過跨部會文化創意產業推動小組多次地討論，參考聯合國教科文組織與英國政府對於文化創意產業的定義，考量台灣文化的特質，將台灣文化創意產業定義為
6、：源自創意與文化積累，透過智慧財產的形創意文化產業及休閒生活產業3成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提昇的行業。基於催化創意生活產業發展，觸動文化創意產業新契機的願景下，將文化創意產業分為視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施、數位休閒娛樂、設計品牌時尚產業、建築設計產業和創意生活產業等十三個類別推動。四、文化創意產業發展的目標文化創意產業發展可以拉近國人與文化的距離，提升美的生活品質，透過文化、藝術和產業的結合，讓藝術家有更多發揮空間，讓生活與環境有更多的文化內涵，進而強化文化生活與地方產業優質化的發展。透過文化創意產品的媒
7、介，文化活動可以是親民的、趣味的、生活的、普及的，而能具體實踐生活美學與環境美學，進而促使社會大眾更為接近文化。藉由區塊營造的策略，發掘地方的創意與想像力，將藝術落實在生活中，擴大國人參與文化的深度。文化創意產業發展可以兼顧文化保存與產業發展，提升產業競爭力，藉由文化產業化與產業文化化之過程，深入瞭解各產業之文化與生產關係，透過終生教育推廣、專業人才傳習，促使國人建立對文化創意產業之尊重與價值認知。透過文化的保存而魅力加值產品內容，以及文化創意產業化帶來的傳播效益，藉由文化消費行為的建立，共同分享和創造文化的內涵。藉由文化創意產業之發展，開發地方性、傳統性、創意性、手工性的文化資源，與地方產業
8、做生態性的有機整合，建立在地化休閒生活的產業永續經營發展摸式。文化創意產業發展可以藉由文化元素的導入，創造產業的加值作用，以國內市場需求而言，台灣的內需市場規模小，若要提升產值，應從品質著手，增加產品的內容豐富度與文化特質以強化商品競爭力，為產業加值。以國際市場需求而言，藉由具特色的產品內容與自身文化意涵來增加產品的差異化，以維持、拓展產業的競爭力。93休休休休休休休4五、日本三島町的案例三島町距離東京約五個小時的車程，這個小村落在 1970 年代與 1980 年代開始推動故鄉運動、健康營造運動、有機農業運動、地區自傲運動、生活工藝運動等五個社區運動，可以說是台灣在推動社區營造運動學習的對象，
9、包括社區文化再造、社區環境改造、社區健康營造、地方文化館等，有很多主題在二十多年前的三島町都推動過。故鄉運動：故鄉運動是建立特別町民制度，三島町以肯定自我為出發來活化社區，讓居住在都會的人們將三島町視為自己的故鄉，每年居民可以前來體會三島町的人文、自然及農村生活，對故鄉由接觸、認知到體驗，建立人民對於故鄉的認同。健康營造運動：健康營造運動是鼓勵町內的各聚落自己創意出促進健康的方法，例如有味噌減鹽、家家種花、講笑話等。藉由這個運動來突顯健康的重要，藉由各聚落共同創意促進健康方法的過程及執行，激發出社區營造的自發性精神。有機農業運動：有機農業運動是在生產健康的糧食，造就健康的生活。三島町的農田大都
10、是陡坡上的梯田，原本就不適合大型機械耕作，因此有機農業的栽培方式更容易為居民接受，生產健康有機的良質米成為優質化休閒生活的主要糧食。地區自傲運動：地區自傲運動以保存歷史恢復傳統祭典為主軸，鼓勵各聚落將賽神祭等民俗活動發揚光大，目前已申請通過指定為無形文化資產。民俗祭典的保存使地方延續了感恩天地、團隊互助合作的精神，也使社區文化得以傳承，更藉由活動的舉辦，增加居民互動的機會，拉近居民之間的生活關係。三島町在社區總體營造方面的努力已成為小學教材，令當地居民感覺到十分驕傲，當然也蘊含著社區自我主張與自我肯定的意涵。生活工藝運動：生活工藝運動以發現社區傳統工藝文化為開始， 。三島町創意文化產業及休閒生
11、活產業5的冬季長達四個月以上，大雪覆蓋全町，居民無法從事農耕，便在自己家中著手生活器物的製作。例如用稻草編制草鞋、雪鞋，用通草編製提籃，用木材刻成盤子、飯匙，用山葡萄藤做成便當盒、手提包，用梧桐木做木屐等。生活工藝運動便是呼籲居民重新重視自己所擁有的工藝技術及自然資源，每年春天舉辦生活工藝展，大家將冬天努力製作的工藝作品一同呈現，相互交流，並且頒發獎狀。到五、六月的時候則在森林中舉辦工人祭(工藝人祭) ，讓全日本各地的工藝製作作者都可以過來三島町展覽與銷售。透過這個運動，使得老人們在工藝製作與創作中重新找到自己生命的意義與生存的勇氣。為了延續生活工藝的社區精神，三島町於 1985 年設置了生活
12、工藝館，做為生活工藝傳承與推廣的基地。生活工藝館設有草編工房、陶工房、木工房、織布工房等。各工房由町內居民中甄選工藝高手擔任，創意出各種手工藝品，例如用稻草設計編製了貓屋 ，用檜木繩編成充滿木材香味的手提包，都是叫好又叫座的紀念品。故鄉運動與生活工藝運動是文化產業的創意表現，前者包括文化旅遊服務，後者包含文化商品創造。這兩者都以社區文化為根本，以社區內發為前提，觀光活動的發展其實是社區內部體質營造後，自然出現的結果。而另外的健康營造運動、有機農業運動、地區自傲運動都為社區體質與心理的重建打下基礎。在五大運動的推動中，蘊含著社區自我肯定、自我主張、內發自動、自主承擔、愛護自然、尊重歷史、創意經營
13、、永續發展等理念，也啟發我們重新思考適切的生活型態與生命價值。93休休休休休休休6表一、英國創意產業分類表範疇 核心活動(主要產業活動) 關聯活動 關聯產業廣告 消費者研究、顧客行銷管理及互動溝通計畫、消費者喜好與反映的確認、廣告創意、促銷活動、公共關係的推動、媒體計劃、購買與評估、廣告素材的營造創意及自由工作坊、剪輯設備、文宣品、攝影、電影和數位攝製記錄、數位世代、多媒體和網際網路產品、行銷諮詢、廣告陳列公共關係、促銷活動、直銷、 （美術）設計、電視&廣播、電影、市場研究建築 建築設計、規劃許可、產品訊息建築環境、地景和其他特殊設計、都市計劃、建築費用控管計畫、建築遺跡維護、簡報撰寫、可行性
14、研究、專案管理、投標文件評估、建築監測、電子商務營造業、結構工程學、測量、物業管理藝術與古董市場藝術和古董的交易、零售、拍賣、畫廊、專業義賣會、店鋪、倉庫、百貨商店和網際網路義賣與展示會、航運業、古物修復、印刷出版、攝影、保險、銀行業務、法律、旅遊業工藝 創作、手工藝品的展示及生產、紡織品、陶器、珠寶銀飾、金屬、玻璃製品材料的供應、通路、零售、網路販售、生產與陳列、工藝博覽會、工藝雜誌和書籍、工具和機械設計、時尚、藝術&古董、市場、商品、旅遊業設計 設計諮詢、設計相關要素的產業、室內和環境設計精緻藝術、平面設計、時尚設計、工藝（即公共關係和諮詢管理、建築學、創意文化產業及休閒生活產業7小規模家
15、俱製作） 、多媒體、網址和數位媒體設計、電視製作、互動和數位的電視設計、工業設計、研發、模具製作包裝、時尚設計、廣告、家俱和陳設品、個人用品、交通運輸、醫學、電子、時尚奢侈品、財矛電信、製藥、國營部門、食物和飲料、消費品、零售時尚設計服裝設計、展覽用服務製作、顧問與傳播通路雜誌出版、設計教育、平面繪圖設計、產品設計、時尚攝影、髮型及化妝造型、配件設計、香水設計、時裝模特兒的塑造紡織品、製衣、服飾零售電影及錄影帶電影劇本創作、製作、分配、展演電影配樂、促銷、系列設計的建物、宴會、週邊設備製造、影帶租賃、攝影、燈光照明、錄音、服裝設計、影片與影帶通路權、電影膠片和磁帶的運送與存貯、即取即付的影帶、
16、數位電影的通路、電影網址、後製及特效電腦遊戲、多媒體和數位媒介電視、電影膠片生產、音樂、出版、廣告、數位媒體、表演藝術、推銷宣傳、訓練互動休閒軟體遊戲發展、出版、分配、零售影帶的情節（演員、導播、組員的運用） 、音樂原聲帶、數位電電視、軟體、網際網路、電影與錄影帶、音樂、93休休休休休休休8視遊戲、線上遊戲、行動電話電玩、電腦的製造、通路和零售、遊戲控制臺的製造、通路和零售零售、出版、運動音樂 錄音產品製造、分配與零售、錄音產詹與作曲著作權管理、現場表演（非古典） 、管理、重製及促銷、作詞與作曲音樂、藝術及創意工作室、產品、已出版音樂的通路及零售、製作、樂器的零售和通路、攝影、教育訓練電子商務、出版、電視及廣播、電影偶像、廣告、表現藝術、互動式休閒軟體、軟體及電腦維修服務表演藝術內容創作、表演製作、芭蕾、當代舞蹈、戲劇、音樂劇及歌劇現場表演、旅遊、服裝設計與製造、燈光旅遊業、酒館和餐館、企業贊助、節慶舉辦、會場管理（戲院、宴會廳、大眾娛樂場所）教育、社區
