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1、动漫城项目策划一、 项目投资目的：动漫产业是中国一个新兴的产业， 它是今天为数不多 的可待开采的金矿 。由此而产生的 动漫产品本身 也巨有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元左右，玩具每年的销售额为人民币 200 亿元左右，儿童服装每年的销售额达900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100 亿元等等。由于动漫产业是一个特殊的行业，有其独特的资源，我们可以通过对动漫产品，如漫画书、动漫音像制品、动漫游戏等的销售，获取高投资回报。 另一方面，动漫越来越受人们关注和喜欢，它的主体消费人群主要是青少年，具有广阔
2、的市场需求，有市场需求的地方就必定存在着投资机会，我们项目投资的目的是为了获取投资收益。二、 市场调查分析预测动漫产业，是指以 “创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。我们将从项目的资金、产品等市场的容量、饱和度、竞争性及其未来发展趋势等方面进行 SWOT 分析预测。（一）优势（1）动漫产业正处在快速发展的阶段，市场需求量大。动漫产品的消费对象主要是青少年， 而中国有 3 亿多青少年， 他
3、们是具有强大消费能力的一个群体，而且90 后的人都追求个性的宣扬，他们对动漫有着执着的热爱，也喜欢购买各种相关的动漫产品。例如高达模型，风靡全球。（2）国家政策扶持，宏观环境持续向好。 作为被国家列入“十一五”期间重点发展的产业之一，国家与各地方政府实行一系列鼓励和扶持的政策，为动漫产业发展提供了一个十分有利的政策环境。 2007 年，党的十七大报告提出 “兴起社会主义文化建设新高潮 ”，把文化建设摆到更加突出的位置，以动漫为代表的文化创意产业在这种宏观环境下无疑将拥有更广阔的前景。因此动漫图书、报刊、电影、音像制品等传播动漫文化的产品将会在国家政策的支持下获得良好的发展。（3）动漫直接产品开
4、发空间大，衍生产品种类多。动漫产业是一个新兴的产业，商机无处不在， 当一种新的动漫生产出来的时候，将带来一系列新的相关产品，动漫是不断发展的，因此其产品的市场容量非常大 ，市场的相对饱和度永远不会达到饱和状态。正好像一句广告语所说的：思想有多远，我们就能走多远。（4）虽然动漫产品一直都有零散的销售 ，但是我们的项目是集中经营，能够产生强大的群体效应和宣传效果。而且我们具有特色活动，例如在 中庭搞动漫书籍展、播放小型电影、cosplay、周边展、游戏、动漫节 等活动，这些都是我们区别于一般商家的投资优势。（二）劣势（1）动漫产业市场不成熟。动漫产业正处在成长阶段，具有商机的同时也存在不多不可预测
5、的风险，很多投资者都持观望态度。（2）我们项目策划的 经营范围主要是动漫产品的销售，没有包括动漫制作、生产等高端技术方面的项目，难以吸引大的投资商进行投资 。一般来说，动漫产品市场可分为三个层次：第一个层次是平面视角，即漫画刊载市场。第二个层次是立体视角，即漫画的动画化及电影化市场。第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。我们还没有形成一个完整的产业链。（三）机会（1）动漫产业是一座待开发的金矿， 目前，全国 34 个省市自治区中有 16 个涉足动漫制作领域，嗅觉敏感的风险投资机构也盯上了这个潜力巨大的产业 。动漫城也
6、在中国北京、上海、深圳、广州等大城市发展起来，因此在资金筹措、招商引资方面 ，动漫城项目具有一定的优势，我们将有机会获得商家的青睐。（2）外国动漫产业发展成熟，在中国占据很大的市场，例如日本动漫和美国动漫就深受大家的喜爱。因此动漫产品的范围非常广阔，不仅是国内产品，还有种类丰富的国外产品。我们可以借鉴外国动漫产业的优势，发展自己的民族品牌，赢得更多的消费者。而中国动漫市场需求缺口大，存在很多的获利机会。（四）威胁（1）由于动漫产业越来越受关注，投入到这一行业的人也越来越多，竞争将会越来越烈，因此如果不能抢占市场先机，占领市场份额，同业竞争将造成更大的威胁。（2）盗版的威胁。 动漫产品具有模仿性
7、和可复制性， 由于企业产权意识不强，盗版现象严重。特别是由于网络的存在，很难对动漫作品的传播设置有效的壁垒。国内市场上的盗版动漫数量已远超过正版动漫。由于存在庞大的市场需求，出现许多专业或半专业的盗版商，他们通过网络下载国外动漫并组织专业队伍进行翻译，刻录成光盘销售。由于熟悉市场需求，盗版商往往能在第一时间引进国外最流行的动漫。因此，销路极好，屡禁不绝。这大大损害了商场正版动漫产品商的利益。三、初步项目方案（一）项目建设规模和设备选择1. 初步设计动漫城包括书店、音像制品店、饮料吧、书吧、周边产品店、游戏中心以及中庭活动区这几个方面。2. 动漫城将以商场的形式呈现，初步拟定用一层楼层，面积约为
8、 5 千平方米。3. 商场楼层来源方案一：筹资购买方案二：租用（二）产品方案1. 我们项目小组主要负责策划整个动漫城的架构，如经营范围、店铺设置等。策划完后，主要以招商的方式，引入各投资方入主动漫城经营。投资方案有两个，如下：方案一：我们项目小组以出租店铺的方式，把商场的店铺租给各商家。我们以管理商场的日常事物为主，并策划中庭活动，靠租金、管理费用和中庭活动为主要收入。方案二：各投资方加盟进我们项目小组，大家成为一个集体。内部设置管理层和各部门，整个集体以经营收入为主。2. 动漫城各部分大致介绍（1）书店经营漫画、杂志、周刊、动画和漫画制作的相关书籍、介绍动漫相关知识的书籍等，并分为相应的区域
9、，如漫画区、杂志周刊区、专业知识区等。在各区域有相关的专业工作人员为顾客导购。A 漫画区：有已完结的全套漫画、未完结的最新漫画连载、经典漫画精装版等B 杂志周刊区： 漫友动漫周刊 等这些以周或半月为期的杂志周刊也能吸引顾客定期到动漫城消费C 专业知识区：有介绍动漫术语、动画和漫画制作的书籍，可以让动漫迷们在喜欢动漫的同时，多了解制作方面的知识，以促进我国动漫事业的发展。（2）音像制品店经营动画影碟、动画电影光碟、动画剧场版光碟、动画歌曲、声优专辑、游戏光碟等，店内分为动画光碟区、歌曲区和游戏区。A 动画光碟区：经营动画、动画电影和剧场版等光碟B 歌曲光碟区：经营动画主题曲、插曲光碟，以及著名声
10、优的专辑等C 游戏区：经营游戏光盘（3）饮料吧除了提供饮料外，还为动漫迷们提供一个交流场所。有共同爱好的顾客们，可以在吧内互相交流对各种动漫的看法，即使是互不认识的人。这样，既能分享自己的所得，也能交到更多的朋友。吧内服务生均打扮成动漫中的角色，使动漫迷们仿佛置身于动漫世界。有兴趣的顾客也可做装扮。饮料吧将会定期搞cosplay 活动。（4）书吧提供饮料和类似图书馆服务，顾客们可以在里面看书和享受饮料。书吧不同于饮料吧，顾客可以在饮料吧内自由交流，但在书吧，主要是享受安静地看书的氛围。书籍可供出租。（5）周边产品店目前，动漫周边产品已涉及到很多领域，动漫城将会提供较多的区域给周边产品店。周边产
11、品包括海报、饰品、玩偶、衣服、玩具等。（6）游戏中心游戏中心内有各种各样的游戏设施以及动漫游戏。初步设定有两个游戏中心，面积为每个800 平方米。（7）中庭活动区中庭活动区在特定的情况出租，平时由我们项目小组管理。在中庭，我们项目小组将会定期策划一些节目，如动漫书籍展、播放小型电影、 cosplay、周边产品展、游戏、动漫节等。活动可由我们项目小组举办，或是各店铺举办，或是两者共同合作。当店铺独自举办时，举办店铺将要缴纳租场费用；两者合作时，费用由两者分担。A 动漫书籍展当书店刚出炉了一批新书时，我们项目小组就会和书店合作，策划书籍展，以宣传新书和吸引顾客，并为书店和动漫城做广告。书店也可以自
12、己策划书籍展，并租用中庭。B 播放小型电影当音像制品店刚进了最新动漫电影或是最新动画剧场版的光碟时，可以租用中庭，播放一小段电影，以吸引顾客前来购买。项目小组和店铺也可一起合作，举办声优见面会或是小型歌友会等。C 动漫节由项目小组策划，各个店铺一起合作举办。动漫节上会有各种动漫书籍展、周边产品展、 cosplay 等活动。争取承办国际动漫节或是国内动漫嘉年华等。（7）办公区为动漫城管理层办公所用。管理层包括董事会、经理、企划部、财务部、商场管理部、电子商务部。（三）投资概算1、商场楼层的来源如选择方案一，筹资购买，经估算，5000平方米的面积，约需要 15000000 元，再加上其他基础设施和
13、其他费用， 所需的投资总额为 15155950 元。2、商场的楼层如选择方案二，租用，经估算，5000 平方米的面积，每月约需要 1000000 元，再加上其他基础设施和其他费用，所需的投资总额为 1155950 元。（四）资金来源该项目所需的资金来源主要是五个股东出资和商业贷款。初步拟定，五个股东各出资 4 万元，投资方投资 1170000 元，其他资金用商业贷款。1、商场楼层的来源如选择方案一，筹资购买，还需筹资13785950 元。2、商场的楼层如选择方案二，租用，需贷款300000 元。（五）预期财务效益经预测，每月店面出租收入约为1170000 元，中庭活动收入 50000 元，管理
14、费用 130000 元，即月经营收入约为 135 万元。（六）可能存在的投资风险1、外部风险（1）动漫图书不成体系，也没有形成产业的链条；（2）图文书投入比较大，单项收入较难打开局面；（3）目前动漫的成熟市场还没有形成；（4）外部同类产品市场威胁。2、内部风险（1）商铺出租有问题；（2）商场宣传策划不利、管理不善 。3、融资风险要实现高速发展，适时的融资非常关键，如不能及时融资将会对公司的战略步骤造成极大的影响。同时，如果采用筹资购买商场楼层，需要商业贷款 一千多万元，假如动漫城经营不好，也将会产生很大的资金风险。四、投资估算根据规划方案，结合市场价格，本规划所确定的投资总额为1155950
15、元，具体投资项目及费用 如下表：投资估算表项目内容投资（元）备注一层商业楼10000005000 平方米，租（月）液晶电视（ 42寸）100001 台灯光音响设备系统12000 书架3903 个 商品详情：格数： 12 格 材质：实木 形状：梯形 基础设施环境保护1000 基本预备费用100000包括涨价预备费等办公室用品22560佳能复印机打印机（ 1560）、桌椅（1500）、电脑（ 18000）、其他（1500）其他费用广告费10000海报 、横条等合计1155950 银行存款2000005 人 （各出资 4 万元）资本投资1170000意愿租铺的商家的租金（月） 资金企业贷款30000
16、0如果出租不了全部的铺，可以用这30万。合计1570000五、资金投入计划及建设进度安排我们计划每个月的资金投入数量为1155950 元，总建设时间为一个月，第二个月转为正式经营期。建设时间（第一个月）第一个星期第二个星期第三个星期第四个星期进度和资金安排注册资金 3000 元，投入资金 46000 元装修并设置基本办公设施，投入 5000 元搞宣传活动，投入资金100000 做基本预备费用招商引资，吸引商家进驻再投入资金5000 元进一步进行广告活动，安排各商家进行装修入店取得进驻商家的租费和银行贷款，交纳商铺租费 1000000元经营期（第二个月开始）进度和资金安排每月投入租赁费用 3500000 元设备维护费用 20000 元基本预备费用 100000 元广告费用 1000 元六、资金筹集1.我们计划从三个方面筹集资金，分别为个人存款、资本投资和银行存款，详细的筹集方式如下表：资金筹集渠 道具体筹集方式个人存款我们小组有五个人，每人平均注资4 万元，共注资20 万元资本投资根据市场情况，我们能够吸纳潜在商家每月交付资金共 117 万元银行贷款国家有政策鼓励动漫行业的发展
