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1、品牌推广部年度工作计划品牌推广部年度工作计划篇一：篇一：2015 年度品牌推广总方案年度品牌推广总方案*集团集团 2015 年度品牌推广总方案年度品牌推广总方案一、前言一、前言*集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。*作为作为*省省省省会城市，汇集了会城市，汇集了*省内最重要的资源平台，是省内最重要的资源平台，是*集团品牌推广的集团
2、品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进好各种品牌推广平台的优势，有力促进*品牌的推广，为品牌的推广，为*集团集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。二、二、*集团品牌现状集团品牌现状（一）（一） 、*公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。的上升期。伴随着公司项目在伴随着公司项目在*省内各地的遍地开花，以及各项目本身省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推
3、广自媒体渠道的建立及与外界行的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，业资源的对接，*集团的知名度在集团的知名度在*省房地产界逐渐提高，并被省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。的强势推广奠定了基础。（二）（二） 、*集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主
4、要原因在于：一是集团体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全在全国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。一定影响。（三）（三） 、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。还不太一致。由于集团所开发各项目宣传点有所
5、不同，以及集团前期的企由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。三、三、2015 年度品牌宣传目标年度品牌宣传目标（一）（一） 、全省乃至全国范围内广泛告知、全省乃至全国范围内广泛告
6、知*集团品牌，初步建立集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。准确、良好的品牌内涵和品牌形象。（二）（二） 、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。地建立品牌形象。（三）（三） 、稳步提高、稳步提高*集团地产品牌在全国，特别是在项目所在集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。城市的品牌认知度。（四）（四） 、初步建立、初步建立*集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象；形象；（五）（五） 、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要、目标顾客能够了解我们的品牌
7、定位、开发理念和主要品牌项目。品牌项目。四、四、*集团品牌推广方式集团品牌推广方式（一）（一） 、品牌统一口号推广、品牌统一口号推广通过前期提炼整理的通过前期提炼整理的*集团品牌标准化手册内容，对集团品集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在信息。对于公司品牌在*省内的推广宣传，可通过多种媒体的组省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。合进行。（二）（二） 、品牌个性化推广、品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情品牌在具有了拟人化的个性之后，
8、更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌我知道这个品牌”“我喜欢我喜欢这个品牌这个品牌”“我选择这个品牌我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认可。社会的意见领袖）
9、的支持和认可。（三）（三） 、增加品牌附加价值的推广、增加品牌附加价值的推广地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言为城市形象代言”的企的企业使命。业使命。（四）（四） 、企业、企业 VI 系统的设计和应用系统的设计和应用事实证
10、明，企业事实证明，企业 VI 系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团重要的作用。根据集团 VI 现实情况，建议考虑重新建立一套现实情况，建议考虑重新建立一套 VI体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直保障和最直观的推动体现。观的推动体现。（五）（五） 、企业品牌推广与项目推广的结合、企业品牌推广与项目推广的结合项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和
11、项目推广实些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广注：有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考与项目推广的结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。虑之列。)五、五、*集团品牌推广实施集团品牌推广实施（一）（一） 、集团自身宣传平台建设、集团自身宣传平台建设1、 *视界视界的编辑发行的编辑发行*视界视界作为目前集团最有效的宣贯品牌形象
12、及对内对外交作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能策划和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示；除此之外，继续加大工作生活方式等进行全方位展示；除此之外，继续加大*视界视界的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要
13、加大发行范围，通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将种活动场合等渠道将*视界视界传递到更多的人群，使他们成为传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。2、网站的更新维护、网站的更新维护在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于 2014 年年 10月月份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及
14、时更新最团战略化发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充新动态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好官网的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效分利用好官网的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。的渠道。3、集团微信、微博运营、集团微信、微博运营微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的工具。传必不可少的工具。2015 年度，集团微信公众号及官方微博将重年度，集团微信公众号及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组织策划不少于
15、点在互动推广上下功夫，组织策划不少于 4 场较大型的线上互动场较大型的线上互动活动，力争关注人数达活动，力争关注人数达 6000-10000 人次，且将利用各项目营销人次，且将利用各项目营销推广活动，扩大集团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠推广活动，扩大集团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝；在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、项实的粉丝；在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。从中获取到自己想要的东西。4、项目营销宣传中的品
16、牌体现、项目营销宣传中的品牌体现集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少要求体现至少 20%的集团形象展示；项目营销中心统一制作悬挂的集团形象展示；项目营销中心统一制作悬挂集团中国服务业企业五百强、集团中国服务业企业五百强、*企业企业 100 强等荣誉证书（铜牌）强等荣誉证书（铜牌） ，更好的促进消费者对更好的促进消费者对*集团实力的认可和增强对集团所开发项目集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。的信心。5、集团信息管理员培训及宣贯、集团信息管理员培训及宣贯（1）充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性，）充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍（详见将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍（详见*集集
