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1、食用油市场调研报告食用油市场调研报告篇一：食用油市场调查报告篇一：食用油市场调查报告塔里木大学塔里木大学作品题目作品题目:福临门玉米油在阿拉尔地区的品牌推广福临门玉米油在阿拉尔地区的品牌推广”策划案策划案-首届首届“CEM”市场营销大赛作品团队名称：市场营销大赛作品团队名称： “蛹蛹”往直前往直前 申申 请请 者：者：马具全马具全 蔡莹莹蔡莹莹 丁海波丁海波 任俊昭任俊昭 孟智慧孟智慧 所在学院：经济与管所在学院：经济与管理学院理学院 指导教师：塔里木大学经济与管理学院指导教师：塔里木大学经济与管理学院 “福临门玉米油在阿拉尔地区的品牌推广福临门玉米油在阿拉尔地区的品牌推广”策划案策划案摘要摘
2、要福临门玉米油是由中国粮油食品（集团）有限公司推出的新福临门玉米油是由中国粮油食品（集团）有限公司推出的新型油种产品。好街坊粮油超市专营店成立于型油种产品。好街坊粮油超市专营店成立于 2011 年年 5 月，粮油月，粮油销售主推福临门玉米油。通过对阿拉尔市销售主推福临门玉米油。通过对阿拉尔市 10 家粮油店，家粮油店，3 家超市家超市的调研发现，福临门玉米油在阿拉尔地区的食用油市场上是新型的调研发现，福临门玉米油在阿拉尔地区的食用油市场上是新型产品，市场占有份额不高，品牌知名度不高。但是福临门玉米油产品，市场占有份额不高，品牌知名度不高。但是福临门玉米油的独特魅力是其它的食用油无法媲美的，其产
3、品的市场前景非常的独特魅力是其它的食用油无法媲美的，其产品的市场前景非常广阔。超市将福临门玉米油以家庭、都市单身男女、餐馆酒店、广阔。超市将福临门玉米油以家庭、都市单身男女、餐馆酒店、学生及企事业单位食堂为主要的目标顾客，为其提供优质的玉米学生及企事业单位食堂为主要的目标顾客，为其提供优质的玉米油的同时，油的同时， 还为其提供方便满意的服务。超市将通过各种方式还为其提供方便满意的服务。超市将通过各种方式宣传福临门玉米油，运用多种形式推广福临门玉米油的品牌，以宣传福临门玉米油，运用多种形式推广福临门玉米油的品牌，以灵活多变的方式促销福临门玉米油，开拓其广阔的市场，尽力满灵活多变的方式促销福临门玉
4、米油，开拓其广阔的市场，尽力满足顾客多样化的需求。超市运用的各种策略必将在阿拉尔食用油足顾客多样化的需求。超市运用的各种策略必将在阿拉尔食用油市场上掀起新一轮的市场竞争狂潮，必将在阿拉尔地区食用油市市场上掀起新一轮的市场竞争狂潮，必将在阿拉尔地区食用油市场上上演一场革命，改变人们传统的用油习俗，引导广大消费者场上上演一场革命，改变人们传统的用油习俗，引导广大消费者从食用散装油的生活方式过渡到食用绿色健康的福临门玉米油的从食用散装油的生活方式过渡到食用绿色健康的福临门玉米油的生活方式生活方式.目目 录录一、一、 市场分市场分析析1（一）企业的目标和任（一）企业的目标和任务务1 (二二) 市场现状
5、和策市场现状和策略略1（三）主要竞争对手及其优劣（三）主要竞争对手及其优劣势势2（四）市场机会分（四）市场机会分析析4（五）营销外部坏境分（五）营销外部坏境分析析4（六）内部环境分（六）内部环境分析析5二、营销策二、营销策略略6（一）营销目（一）营销目标标6（二）目标市场描（二）目标市场描述述6(三三)市场定市场定位位7（四）营销组合描（四）营销组合描述述8三、行动策划三、行动策划案案13（一）制定活动步（一）制定活动步骤骤14（二）评估流（二）评估流程程15四、参考文四、参考文献献16福临门玉米油在阿拉尔地区的品牌推广福临门玉米油在阿拉尔地区的品牌推广一、一、 市场分析市场分析（一）（一）
6、超市的目标和任务超市的目标和任务好街坊粮油超市专营店，成立于好街坊粮油超市专营店，成立于 2011 年年 5 月份，位于阿拉尔月份，位于阿拉尔市江泰商贸城市江泰商贸城 A-180，粮油销售主推福临门玉米油。在阿拉尔市，粮油销售主推福临门玉米油。在阿拉尔市有众多的粮油店，但都只是些很小的粮油代销商，以销售市面上有众多的粮油店，但都只是些很小的粮油代销商，以销售市面上不同品牌的食用油，并且种类复杂多样，质量没保证，价格波动不同品牌的食用油，并且种类复杂多样，质量没保证，价格波动大。福临门玉米油是中粮油有限公司监制的食用油，质量可靠，大。福临门玉米油是中粮油有限公司监制的食用油，质量可靠，价格优惠，
7、因此在阿拉尔地区食用油领域树立起福临门玉米油独价格优惠，因此在阿拉尔地区食用油领域树立起福临门玉米油独特的品牌形象，将此品牌迅速普及到整个市场已经成为是迫在眉特的品牌形象，将此品牌迅速普及到整个市场已经成为是迫在眉睫的问题。睫的问题。好街坊粮油超市将不断提高专业化的核心竞争力，以实现品好街坊粮油超市将不断提高专业化的核心竞争力，以实现品牌专一化，给消费者带去最营养、最健康、最实惠、最安全放心牌专一化，给消费者带去最营养、最健康、最实惠、最安全放心的食用油为竞争目标，通过大量的市场调查和对消费者目标群体的食用油为竞争目标，通过大量的市场调查和对消费者目标群体的整体调研，通过大力宣传和推广活动，逐
8、步把店面规模做大做的整体调研，通过大力宣传和推广活动，逐步把店面规模做大做强，实现经营专业化及一体化的可持续发展战略。强，实现经营专业化及一体化的可持续发展战略。超市以方便消费者生活，以服务于消费者生活，给消费者营超市以方便消费者生活，以服务于消费者生活，给消费者营造快捷便利的生活方式为经营理念，满足广大顾客的多样化需求，造快捷便利的生活方式为经营理念，满足广大顾客的多样化需求，努力提高消费者的生活质量，让消费者从此享受绿色、健康、安努力提高消费者的生活质量，让消费者从此享受绿色、健康、安全无忧的食用油带来的品质生活。并希望通过全体员工自己的不全无忧的食用油带来的品质生活。并希望通过全体员工自
9、己的不懈努力，打造阿拉尔市唯一一家具有规模的大中型粮油专营店，懈努力，打造阿拉尔市唯一一家具有规模的大中型粮油专营店，更好的推广绿色健康安全的福临门玉米油。更好的推广绿色健康安全的福临门玉米油。（二）市场现状和策略（二）市场现状和策略我国的食用油行业是一个永不消亡并且发展迅猛的行业，根我国的食用油行业是一个永不消亡并且发展迅猛的行业，根权威部门统计，我国的食用油市场早在权威部门统计，我国的食用油市场早在 2005 年就已经达到年就已经达到 1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为万吨市场规模。我国人均年耗油量为 10 公斤左右，发达国家为公斤左右，发达国家为30-35 公斤。目前我国食用油销量正以每年超过公斤。目前我国食用油销量正以每年超过 5%的速度迅猛增的速度迅猛增长，预计到长，预计到 2007 年，我国人均年用油量将达到年，我国人均年用油量将达到 15.6 公斤以上，公斤以上，整体消费量也将超过整体消费量也将超过 1410 万吨以上。而目前，瓶装装食用油仅万吨以上。而目前，瓶装装食用油仅占其
