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1、 评论今日 先读A7新闻热线： 968977 东快官网： 2013.11.12 星期二 责编： 范晔翰 美编： 孙丽娟 校对： 昕子 组版： 铭炜 NEWS新闻 背景寂寞的节日被电商一眼相中。于 “全民狂欢节” 出世， “双11” 电商为营造热闹的气氛， 异常聪明地亮出 “狂欢节” 的大旗。 有人认为这个节和万圣节、 圣诞节等中国化后面目全非的舶来 品一般， 很有挑战本土传统节日的危险。 实际上， 说它是 “节日” 似乎有点一厢情愿。节日之所以称为节 日总有理由， 扯点文化背景、 历史故事必不可少。恰如母亲节， 正因 为中西两种文化环境中， 对母亲的情感有共通之处， 它才能被中国以 “拿来主义
2、” 接纳并加以利用。而中国传统的端午节和重阳节， 尽管 在社会演变中颇有点风光不再的意思， 但也是在历史进程中沉淀和 演绎， 和中国人有种天然的亲近感。 从这个角度，“双11” 是市场经济条件下， 传统商业模式与新的 商业模式之间的 “大战” ， 往高了说顶多就是经济转型的信号， 离这些 因素还真有那么一段距离。所以，“双11” 的火候不够， 还无法跻身 “节日” 的行列， 更不足以引起冲击传统节日的担忧。因此， 我们在面 对这场全民购物狂潮时， 有理由带着更轻松的心态来看待。 另一种困扰， 则来自于 “双11” 浑身上下透着的 “烧钱劲” 。火速 上升的交易额度， 癫狂失控的情绪！ 国人一向
3、不太擅长宣泄自己的情绪。长久以来， 传统文化谆谆教 导我们得把自己的情绪合理管控在一个可控的范围之内。实际上， 我 们就是奔着这股风潮， 集中买点便宜东西罢了！ 网络购物狂欢绝非中国独创。作为参照物亮相的 “网络星期一” 便来自美国， 指的便是在感恩节过后的第一个星期一， 民众在这一天 制造网络购物狂潮。更叫人意想不到的是， 这场来自美国的购物狂 潮还有与生俱来的温情脉脉的因素： 过了感恩节假期的人们回到了 工作岗位上， 试图在网络上购买礼物来回馈家人和朋友。 在本土的网购狂欢中， 我们身边不也有那些守着一宿， 一心一意 为父母子女抢一件心仪礼物的温馨吗？ 就是一场离节日有点远， 单纯又有趣的
4、狂欢， 仅此而已。所 以， 永远别指望像其他传统节日一样， 从 “双11” 里追寻出别样的 意义。作者 刘云鹏寂寞的心 犯贱的手 强大的节2009年淘宝推出了 “双11” 光棍节， 经过4年发展， 紧紧追赶春节作为中国第一节的江湖地位。央视 新闻联播 报道， 受关注度、 消费额度等指标， 让人感觉到 “双11” 这个后起之节的可怕。除了电商的发展和人民生活水平日益提 高的时代背景之外， 关于文化和心态的把握， 是它脱颖而出的隐秘关键。一场狂欢不算过节光棍节为何 变成购物节？光棍节是一种潮流， 它天生的 “短命” 直接决定了需要文化去维系 和传承。华商报互联网改变了世界， 依托于互联 网的电商与
5、网购也同时改变着世界 的消费习惯。无论什么模式， 未来的 电商发展关键并不在于噱头或营销 形式的多元， 而在于以质量与服务造 就的用户体验提升。南都评论“双11” 不仅成为购物狂欢， 更 成为一种圈子文化。争做话题王， 取代了单纯的抢便宜心理， 成为刺 激消费者 “参战” 的重要因素。 华西都市报有点不可思议， 除了春节的绝对象征意义外， 无论是传统 的重阳节、 端午节， 还是五一节、 六一节， 在光棍节面前都是不 堪一击。 几十年前合家坐在电视机前看春晚， 统一的仪式感是塑 造春节江湖第一地位的关键。如今光棍节， 万千人坐在电脑 前， 默默随着鼠标点击的快慢， 发出或欣喜的惊呼与或哀怨的 长
6、叹手又慢了， 手又贱了。 个性时代， 看春晚已经OUT了。但 “双11” 却能重新找 到人群归一整齐的仪式和付钱快感， 殊为不易。4年前， 光棍 节还属于年轻人自嘲， 舞台在网络。如今的 “双11” 普及全 国。就连甚少上网的爷爷奶奶也知道了这个节日， 因为这一 天本土的超市商场都在打折。情人节是伪造的 光棍节也可以加工光棍节的地位首先是消费带来的。福建百货业的内部人 士告诉我， 传统意义的卖场商业10月是旺季， 12月也是旺 季。11月的 “双11” 让淡季找到了消费理由。 节日的江湖地位， 最终都得不可免俗地由消费来体现。 情人节的玫瑰宾馆， 六一节的玩具亲子餐，“五一”“十一” 的疯 狂
7、结伴外出旅游， 正是这些消费行为的存在， 才促进节日的发 展。与之对应的是， 只能吃粽子的端午节、 默默无闻的青年 节， 却因为消费的缺失， 让节日没有炒作卖点。 就像虽然常与正月春节撞车， 但不少中国的痴男怨女依 旧拼命消费， 与世界接轨努力过好情人节。 可在19世纪前， 世界上没有情人节。情人节就是 “造” 出 来的。 据说， 情人节的来源是古罗马的五好青年圣瓦伦丁就义 前向姑娘表达了爱意， 感动天地。但这根本就是美国一家贺 卡商的策划： 2月是商业小月 （与如今光棍节的11月一样） ， 为 了卖掉该公司库存积压许久的贺卡， 策划人员想尽办法， 从 历史中挖出圣瓦伦丁， 进行了包装。 这就
8、是商人的最高境界： 依靠虚假节日创造本可以避 免的需求。每年的2月14日， 男人本可以不用靠玫瑰、 房 卡、 服装这些消费， 表达对妹子的爱意。 商家如同电影 盗梦空间 ， 在普通人心中植入了一个个的概念。当这些 “被产生” 的需求无法得到满足时， 会让 人痛苦。解决思路就是花钱吧。 光棍节时， 频频刷的卡掏的钱， “犯贱” 的手背后是寂寞的心。 媒体频频发布数据： 北京离婚率暴增41%； 上海80后离 婚率上升， 离婚者婚姻平均维系45个月。虽然这数据有多种 维度的解读， 11.11， 是人类头上高悬的达摩克里斯之剑。 于是商家诱使你推导出一个概念： 人要对自己好一点。 至于什么是对自己好一
9、点， 商家和陆琪等一干大V告诉你： 就 是想买就买， 刷爆卡慰劳自己。 这是条不归路： 初次网购， 获得价廉物美的产品， 你获得 快感。但一次次相似的点击， 最后的成本一定是递增的， 收益 一定是递减的。 因为一颗寂寞的心是无法用物品来填满的。主题变换 从拷问单身到善待自己如果只是关注光棍和爱情， 那么 “双11” 无非就是情人节 与七夕节的加强版，“双11” 壮大地从单身拷问变为善待自 己， 脱离过多爱情属性， 改变需要两个人互动的模式， 将节日上升为可单可双， 只需一个独立个体就可 以完成的节日/仪式。 过节的人最好是一个独立 的个体， 没有家族的牵 绊。这几年春节 的江湖地位 下降， 就
10、 是因为苦和累， 爱孝难两全， 没有集体网购、 集体吃年夜饭看春晚这 样的仪式， 要过好春节， 得是一个家族的事情， 一个人很难过好。 光棍节超越了爱情， 变成了一个普通人用物质引发自我 和世界存在关系的追问和反思。这么多年， 总会做错。购物 是你唯一可以 “解脱” 的方式。慰劳自己， 忘掉过去， 感谢你所 亏欠的人。 光棍节的孤独最终成为了商家卖东西最好包装的壳， 就像 微信开机画面， 那个面对地球的小孩， 总会引起我们的共鸣。 微博、 微信的流行， 并没有增加我们的朋友， 反而让我们 更疏远。 点击鼠标的孤独心 其实很可怜。 作者 范晔翰传统的节日保留有厚重的意义， 从早期的信仰崇拜开 始
11、， 逐渐发展到政治节日， 宗教节日乃至当今国际的节日， 和一定的社会发展、 历史条件有莫大关系。 而如今的 “双11” ， 从 “光棍节” 一举变为全面的购物狂欢， 这 可以视作一种 “个人化的节日” ， 就是年轻人自由的表达形式。 它与人的生活现状相关。面对沉重的生活， 给自己找 了一个理由消费作为疏解压力的出口， 这显然是不错的想 法。节日就是以某种原因来庆祝自己的快乐。大方传达自 己对生活的渴求， 这只是我自个儿的快乐， 又有何不可？ 传统节日受 “个人化节日” 冲击和过去娱乐太少有关 系。过去即便是一小块年糖年饼， 也够当时的人高兴上一 阵。而如今的生活， 娱乐选择太多， 春节， 也同
12、样显得淡乎 寡味。我们期待能留存下一些民俗性、 记忆性的东西。 口述： 师大传播学院研究生导师、 文艺评论家林焱老师 （本报记者 刘云鹏 记录）这是个人快乐的表达业内说法A“双11” 只是商业品牌B B（本版评论不代表本报立场）“1” 其实就是POS机的刷卡槽， 4个1就是4台POS机一起刷。被压抑的东西总得需要出口， 一部分人占便宜没够， 还有一部分 人凑热闹没够。寂寞空虚冷。这事儿要问马云， 他搞的。告诉我们一个道理： 要么埋两个人 的单， 要么自个儿过节狂欢是一群人的孤单。“双11” 购物好开心呦！上半年 花29元买的一套睡衣今天打完折只 售59元。“双11” 这个节日某种程度上与马云一
13、样， 被神化了。 “双11” 不是一个带有宗教感的节日， 而是一个品牌。有句话 说， 不赚钱的商人是不道德的。商人能够赚钱才是 “双11” 节 日坚持下去的意义。而对于这些商人来说，“双11” 其实也是 一个双刃剑。做电商就是伤害自己， 不做电商别人就会伤害 我。那么与其让别人伤害我， 不如我自己伤害自己。 “双11” 最大的意义在于便宜。但是据我了解， 一些知 名品牌被迫参加， 因为频频打折是一种伤害。他们其实是 被 “双11” 和马云绑架了。 雷军在中国像乔布斯一样被神化， 部分粉丝宗教般敬 仰。“双11” 之前， 小米手机需要排队预定。但是这次 “双11” ， 充足的产量让粉丝产生了疑惑。我相信，“双11” 活动结束后， 小米品牌需要时间去修复这种品牌伤害。“双11” 的购物体验 是很差的， 但是这么多消费者趋之若鹜说明了便宜是 “双11” 这个品牌的最大卖点。口述： 福州电子商务业内人士 谢飞 （本报记者 范晔翰 记录）网络 热议媒体 热议
