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1、?陈静?我国本土家电品牌中已经有部分品牌实现了从?中国制造?到?中国创造?的跨越?例如海尔?美的等?这些企业注重技术创新? 市场扩展和品牌建设? 已经在全球范围内形成一定影响力? ?中投顾问家电行业研究员任敏琪表示?然而本土品牌中大部分仍处于产业升级进行中?完全实现从 ?中国制造?到?中国创造?尚需时日? ?在我国本土家电品牌不断创新和发展的前提下?国产品牌走出国门并受到国外消费者的认可和好评?已是我国家电品牌发展的趋势之一? 海尔?美的等我国家电品牌不断走出国门?再次印证了我国家电品牌的竞争实力? ?年? 中国家电研究院启动了 家电品牌评价工作?推动一批家电品牌走向国际市场?此举被视为推动中
2、国家电自主品牌建设的一项重要活动?工业和信息化部消费品工业司副司长高延敏此前表示?品牌全球化是中国家电走向全球市场的重要标志?技术创新?产品换代?投资并购等手段必不可少?中国必须要推出一批具有全球知名度和影响力的家电品牌?任敏琪认为?我国本土家电品牌市场走强的原因主要有?一是我国家电企业的技术研发实力不断提高?一些技术甚至已经达到国际领先水平?二是得益于我国金融市场逐渐完善?一些具有潜力的企业能够通过资本市场获得大量资金支撑? 三是我国本土家电品牌的价格优势明显?但是?价格优势并不同时代表品牌优势?家电市场的价格战造成低端品牌也多被业内所诟病?作为家电业的惯用战术之一?多年来价格战一直被企业当
3、作攻城略地?行业洗牌的利器? 业内人士表示?长期价格战的结果形成了一个奇怪的现象? 就是品牌集中度越来越高?品牌规模也不断发展?但是其销售利润率却越来越低?据北京名牌资产评估有限公司的一项跟踪研究显示?从?年到?年的?年里?海尔?联想?美的?长虹?小天鹅?等七大品牌企业平 均 销 售 收 入 从?亿 元 发 展 到 ?亿 元 ? 但 是 平 均 利 润 率 却 从 ?下降到? 如果排除个别企 业利润负数的影响?年的利润率只有?中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所产业研究中心主任张艳丽表示?价格屠夫?从短期来看使得消费者有所收益? 但是从长期来看?较低的利润水平很难维持长久优质的售后服务?
4、更谈不上企业技术创新水平的提升?低价策略最终往往会造成低端品牌的认知?为品牌提升盈利能力造成障碍? 中国家电品牌可以从价格战起家?但是如果不根据竞争环境的变化和市场的商机?尤其是新技术革新产生的新家电品类? 如彩电显示技术的革新?重新调整营销策略?就无法应用好低价起步的优势?最终在竞争中也无法取胜?我国本土家电品牌完成这样的跨越面临的困难主要有? 一是技术研发?技术研发需要大量人才和资金?本土家电品牌大部分是技术跟随者?而非技术创造者?二是产品创新?实现创新力增强难度较大?三是品牌形象建设?树立国际化形象需要将企业文化?产品以及广告宣传进行紧密结合? ? 任敏琪表示? 我国本土家电品牌继续走强
5、世界?需要在技术?创新力以及客户体验度方面进一步增强?国家信息中心资源开发部副主任蔡莹表示?家电企业应改变过去简单的价格战?产品性价比比拼的方式?转向多功能?人性化?高科技?产品附加值等多角度诉求竞争?满足现代人的生活和心理需求?从简单的?制造?到复合型服务的 ?创造? 完成家电产业的转型升级?编辑：王耀翠（?） ?转? ?： ? ?组版： 王新明?家 电?星期一?本报记者 王耀翠报道近期?各电视机厂商?视频网站及互联网企业纷纷推出全新的智能电视以及各种?终端?视频江湖掀起了智能终端的狂澜?面对功能越来越强大? 性价比越来越高的智能电视和只需要二三百元就能满足更多视频需求的?盒子?消费者该如何
6、选择自己的?电视智能化? 一般的回答是?买一台智能电视? 但是?除此之外?消费者还有另一个选项?就是购买 ?盒子或者更为小巧方便的智能电视 棒? 仅仅是?月?日的半天时间?百度电视棒就销售了?万套?这一数据如果放在高清播放机最火爆的?年?将是一些小厂全年的销量?高盛预测?盒子将从?年起大 规 模 放 量 ? 预 计 到?年 将 达 到 ?万台?而基于?盒子的互联网电 视用户将达到?万左右? 显然?盒子已经成为新的电子产品竞争焦点?盒子市场爆发?盒子是机顶盒的演进?最初?机 顶盒的引进是为了弥补电视调谐器能力的不足?需机顶盒接收电缆信号?然后把信号频率移到广播所不占用的频带上?这便是最早的机顶盒
7、? 随后又出现了数字电视机顶盒? 可以将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备? 通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目? 目前主流的机顶盒大概分为?种? 一种是电信运营商发布的?机顶盒?另一种是广电系统的机顶盒?第三种是目前所有厂家都志在必得的?盒子?与很多电子产品的发展路径几乎相同?盒子也是由最简单的功能逐步发展成为一种?复合型?电子产品的?如同手机由最简单的通话功能逐步发展到今天的游戏?音乐?阅读?支付等各种数不清的功能?事实上?对于?盒子这个距离电视最近的外置设备来说? 有人认为未来是智能一体机的天下?盒子的前途不妙? 也有人认为随着智能电视的普及和带宽的提升?盒子的发展会变
8、的尤为重要? 甚至可能会成为家庭互联网的重要入口? 更有人不仅仅把?盒子看成电视的外置设备?同时也看作是手机的外置设备?通过此彻底实现?三屏联动?正因为看法多元? 于是形成了各路大军围攻?盒子的局面? 苹果?微软?亚马逊?谷歌?华为?乐视?阿里?小米等企业来势凶猛?高盛预测?智能电视盒将从?年起大规模放量?预计到?年将达到?万台? 而基于智能电视盒的互联网电视用户将达到?万左右? 显然?盒子已经成为新的电子产品竞争焦点? 更有人士认为?今年是?盒全面爆发年?传统彩电企业淡定面对互联网企业来势汹汹的?盒子攻势?国内传统彩电企业反应淡定?长虹?创维?康佳?等传统彩电企业依然主推智能电视?更看重?超
9、高清?智能化等技术?家电业内专家分析? 传统彩电企业对智能盒子的?不感冒?并不偶然?从企业利益看? 传统彩电企业不希望智能电视市场被外行瓜分? 更希望消费者以智能电视整机的方式进入智能时代?年中智盟智能电视产业发展白皮书?数据显示?年上半年智能电视渗透率达到?激活率达到?以上?月平均活跃度?以上? 显然? 智能电视已经达到了普及? 并且消费者也已经习惯通过智能电视获取信息?在智能电视争夺展中?互联网企业目前还未成事? 虽然苹果?谷歌?联想?乐视?小米?阿里巴巴?百度等强大的互联网企业以?盒子为先锋征战电视领域?不过?最终推出智能电视的企业却不多?仅联想?乐视和小米? 乐视已经开始为用户提供优质
10、的视频内容?每年收取?元高清内容服务费?实现了从卖硬件到卖服务的转变? 与互联网企业的?盒子相比? 视频内容似乎是彩电企业的短板? 与互联网企业合作? 加大内容供应成为电视企业的选择?与爱奇艺?创维与阿里合作?双方各自发挥硬件和内容的长处?扩大智能电视竞争优势?争夺客厅入口事实上? 无论是互联网企业热销的 ?盒子? 还是彩电企业坚守的智能电 视战略? 都是为了争夺消费者的客厅入口?现在看来? 改变客厅收看方式大概有?种?一种是直接放一台智能电视?一种是通过?盒子来改变电视?还有一种则是通过手机?实现三屏互动?众所周知?电视属于耐用消费品?一般更换时间至少也需要?年? 而智能电视系统和应用的升级
11、却是周期非常快? 显然?盒子的机会凸显出来了?盒子价格便宜?体积小?更新换代快等特点?消费者可以保持较高频率的更换?以此来保证智能电视的不断升级和?更新?不仅如此?盒子还将?存储等很多相关功能集于一身? 简单来说?盒子的未来发展方向很可能成为台式机的机箱?将?存储以及电视盒的功能集于一身?这不仅能够快速的升级换代?而且对整个家庭云和家庭互联网的推动起到了非常关键的作用?虽然目前?盒子风 光 无限 ?但是进 入智 能时 代 ?盒 子的 竞争 形势也发生了巨大的变化? 最大的威胁是计算能力的泛化让原来泾渭分明的产品划分变得更加容易相互融合和渗透了? 比如?业界提出通过智能路由器扩展?盒子的功能?
12、作为连接家庭各终端的交汇点? 路由器的优势不言而喻? 这也使得很多人将智能路由器看成智能家庭的互联网入口? 路由器可以搭载音乐?智能盒子?家庭私有云等?用户可自行安装控制带宽?上网加速?过滤视频广告等? 这样?智能路由器一旦增加这部分功能模块替代现在的智能电视盒子并不是没有可能?更关键的是? 从单一功能产品变成一个平台产品? 其诞生的商业模式会与原来智能电视盒子的?设备购买?版权付费?的模式完全不同?消费者无论选择智能电视还是?盒子?理由只有一个?能够充分利用互联网的内容资源? 不仅是影视? 也包括购物?新闻或者其他服务? 所以?智能电视与?盒子的那些故事显然还没有终结?但是盒子是个什么样的盒
13、子?商业模式是否还是那个商业模式? 目前还是个问号?本报讯近日? 万家乐发布前三季度业绩公告?公告显示?年?月万家乐实现净利润?万元?同比增长?其中第三季度实现净利润?万 元 ?同 比 大 幅 增 长 ? 分析人士认为? 万家乐三季报靓丽数据的背后? 是我国国民经济的企稳回升和厨卫电器行业的整体向好?国际统计局数据显示? 三季度我国?增速为? 比上半年回升 ?个百分点?规模以上工业增加值增 长? 比上半年加快?个百分点? 在国民经济运行?总体平稳?稳中有升?稳中向好?的大环境下?我国厨卫电器行业延续了上半年以来的稳定增长势头?进入快速增长通道?据中怡康数据显示? 上半年我国家电市场规模达?亿元
14、? 同比增长 ? 其中?厨卫电器的增长势头最为 ?迅猛?油烟机?燃气灶?热水器三类产品 整 体 达 到?亿 元 ? 较 上 年 增 长 ?高于家电行业的平均增幅? 厨卫电器市场的业绩增长与房地产市场? 特别是商品住房销售联系极为紧密?房地产市场的回暖复苏?有力地提振了厨卫电器行业的市场信心? 中怡康副总经理彭煜表示?厨卫仍将是?年下半年家电市场的明星之一?当前? 我国农村市场的厨卫电器产品普及率偏低? 据统计?年农村和城市油烟机每百户保有量分别为?台与?台? 农村不足城市的? 从长期看? 新型城镇化将持续推动厨卫电器行业的稳定增长?此外? 棚户区改造对燃气灶和抽油烟机的普及也有积极的作用? 根
15、据相关要求?年我国将改造棚户区?万户? 即便改造的棚户区通管道燃气的比例仅为?棚户区改造每年仍可贡献大约?万套燃气灶和抽油烟机需求?贡献厨卫电器行业需求可达?个百分点?中国家用电器协会副秘书长陈钢认为? 总体来看?年厨电市场规模突破?亿元不成问题?与此同时? 相比彩电和冰洗空三大白电?厨卫电器市场的竞争还不够充分?品牌众多?集中度较低?随着企业对家电行业这块最后利润高地的争夺进一步加剧? 抽油烟机等产品新能效标准提升市场准入门槛?业内专家表示?下半年我国厨卫电器市场将迎来深度整合期? 品牌会进一步集中?陈建明信息速览京东方斩获? 全球竞争力品牌 ? 中国 ?本报讯日前? 由美国国际数据集团?主办的第四届?可持续发展与全球竞争力高峰论坛? 在美国波士顿举办? 论坛期间?全球竞争力品牌?中国?系列奖项揭晓? 中国半导体显示领军企业京东方一举斩获?全球竞争力品牌?中国?和 ?最具创新竞争力企业?两项殊荣?组委会表示?近年来?京东方在技术?产品?管理?营销等各方面均有非常优异的表现
