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1、品牌经济发展背景分析第 0 页摘要随着经济全球化发展，知识经济的兴起使人们对商品需求的层次日益提升，国货能否适应市场要求越来越取决与产品的知名度。市场要求质量好，价格低，服务优，品牌响的产品。现在国内外经济在经济危机的刺激下面临的经营环境发生着巨大变化，迫使国内企业要打造优势品牌，实施品牌战略，将是中国企业在全球化的世界经济中谋求生存和发展的重要条件。中国品牌经济处于弱势状态下，就对如何更快地提升品牌竞争力，对可行的理论和方法进行探讨。论文需要解释品牌对经济发展的作用很重要，如何促进中国品牌经济发展给出建议。当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者
2、感受到该品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌的必要性，论述品牌经济的发展背景，提出企业进行品牌发展的途径。 关键词：关键词：品牌，品牌管理，品牌战略，经济 品牌经济发展背景分析第 1 页AbstractWith the development of economic globalization, the rise of the knowledge economy enables people to commodity demand level rising, domestic produc
3、ts can adapt to the demands of the market is more and more depending on the visibility of products. Market requirements of good quality, low prices, excellent service, brand ring products. Now the domestic and international economy in the economic crisis under the stimulus of the management environm
4、ent has undergone a drastic change, force domestic enterprises to build brand advantages, the implementation of brand strategy, will be the Chinese enterprises in the globalization of the world economy to seek the survival and the development important condition. Chinese brands economic disadvantage
5、d status, on how to quickly enhance the competitiveness of the brand, the feasible theory and method are discussed. The need to explain the brand s effect on the economy development is very important, how to promote Chinese brands economic development advice.At present, enterprises in the fierce com
6、petition in the market to survive, must make great efforts to create and spread the unique brand image, so that many consumers feel the brand products out of the ordinary, and the out of the ordinary with target consumers personality aesthetic taste, so that the brand products from the similar produ
7、cts in the talent showing itself, to establish a loyal customer group. This paper analyses the necessity of brand, the brand economy development background, proposed the enterprise brand development way.Key words: brand，brand management，brand strategy，economy品牌经济发展背景分析第 2 页目录目录1 品牌与品牌经济概念分析 .41.1 品牌
8、的定义 .4 1.2 品牌的分类.4 1.3 品牌的特征.4 1.4 品牌的作用 .52 我国品牌经济发展的现状 .92.1 国内企业目前的状况.9 2.2 对国内企业目前对品牌经济发展的认识分析.9 2.3 我国当前品牌经济发展中存在的问题.10 2.4 企业在品牌经济发展中表现的不足.113 对品牌经济发展的影响因素分析.133.1 企业管理制度对企业品牌战略的影响 .13 3.2 企业家对企业品牌战略构建的影响 .13 3.3 政治环境对民营企业品牌战略的影响 .13 3.4 经济环境对企业品牌战略的影响 .134.怎样发展品牌经济 .154.1 树立强烈的品牌经营和战略观念.15 4.
9、2 选准市场定位，确定战略品牌.15 4.3 运用资本经营，加快开发速度.15 4.4 利用信息网实施组合经营.15 4.5 实行规模化、集约化、标准化经营管理.16 4.6 营造良好的企业文化氛围和开发环境.16 4.7 实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持.165 结 论.17参考文献 .18致谢 .19品牌经济发展背景分析第 3 页1 1 品牌与品牌经济概念分析品牌与品牌经济概念分析1.1 品牌的定义品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个完整的概念，它包括品牌名称和品牌标志。品
10、牌的名称是品牌中可以用语言表达的部分。品牌名称通常由文字、符号、图案或这三个因素组合构成，涵盖了品牌所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用。例如：奔驰、宝马、雀巢、可口可乐等都是国外著名的可用语言表达的品牌名称。品牌标志是品牌中可以被识别出，从视觉中获得，而不能语言表达的部分，品牌标志通常由文字、符号、图案、设计、色彩等要素构成，反映了品牌的立体视觉形象，它能够帮助人们认识、联想和使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。品牌视觉形象，主要表现在：文字。例如，海尔，它就形成了品牌固有的形象。图案。例如，雀巢的鸟巢和几只鸟图形。色彩。例如，IBM 采用的蓝色，也因此 IBM 也被称为蓝色的巨人。1.
11、2 品牌的分类(1) 品牌按照其结构划分可以分为文字品牌一一包括各种语言的字、字母或词、拼音、数字等组成品牌。图形品牌一一用平面图形或几何图案构成的品牌。组合品牌一一由文字、图形、记号、数字、颜色等组合而成的品牌。(2) 按品牌的用途和功能划分商品品牌一一生产者或销售者用于自己生产制造或销售的商品上的品牌。服务品牌一一提供服务的单位，为区别他人与其相同或类似的服务，而用于自己所提供服务项目上的品牌。集体品牌一一是各类社团所拥有的供其成员共同使用的品牌。联合品牌一一同一品牌所有人在自己相同的商品或服务上进行使用。(3) 按品牌的影响范围划分区域品牌一一只在某区域知名的品牌。全国品牌一一在一国范围
12、内知名的品牌。世界品牌一一在世界范围内知名的品牌。品牌经济发展背景分析第 4 页1.3 品牌的特征(1) 品牌属性一个成功的品牌首先应给人们带来特定的属性，品牌属性所代表的就是产品或企业的品质内涵。这些品质的内涵包括：质量、功能、工艺、服务、附加值等。(2) 品牌利益成功的品牌总是以消费者为中心，引导人们对品牌认识并购买，设身处地地关心消费者的需求，建立情感纽带，促使消费者成为品牌的忠诚者，给企业带来利益。从消费者角度去理解品牌利益，消费者并不是对品牌的属性进行简单地接受，而是从自身消费的角度去理解品牌各种属性能给自身带来多少利益。所以品牌在消费者的心目中，往往是不同程度的利益象征，消费者会以
13、品牌所代表利益的大小作出评价。因此，消费者在选择品牌时，总是以质量为核心选择购买对象。那些质量上乘的品牌能给消费者带来利益。(3) 品牌价值不同的品牌会因其所代表的企业品质声誉不同，在消费者心目中形成不同的价值和利益，同时也体现了企业在品牌设计中的某种特定的价值观。(4) 品牌文化品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。品牌是一种文化，而且是一种极富经济内涵的文化。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。(5) 品牌个性品牌具有鲜明的个性特征。品牌不仅要在文字、符号、图形的表现形式上做
